新媒體時代下多形態標志設計表現方法探究

◎張悅

隨著第二次工業革命的開始，設計始終伴隨著各種技術的發展而發展，設計水平的高低在一定程度上取決于科技發展水平的高低，科技與工藝的發展也在影響著平面設計發展的趨勢。隨著網絡5G技術的發展，新媒體時代已經到來，網絡用戶迅速增多，信息的獲取及閱讀的方式也在發生著巨大的變化。這種急劇的變化，改變了諸多領域的規則和發展方向，因此，各行業領域都迎來了新的規則和轉機。對于標志設計方面，網絡技術新媒體手段的影響巨大，不僅豐富了諸多的設計素材，拓展了設計的視野，而且新媒體改變了人們并影響了人們審美的內容，讓人們在新時代中，關注的東西更加全面更加豐富，并且更加注重個性化的設計語言與表達。這樣的情景，對于標志設計來說，既是機遇也是挑戰。新媒體視訊技術的發展，也使人們審美水平得到提高，隨著受眾層面的擴大，促使著標志設計的形態設計手法發生變化。多形態標志的出現是時代、技術、品牌競爭共同作用下的產物。

一、多形態標志的概念界定

新媒體時代帶來了更加豐富的設計語言和素材，多形態的標志是當前新媒體時代的縮影和趨勢。因此，要想在新媒體時代完善多形態標志設計的表現，首先要對多形態標志的概念有所了解，這樣才能進一步應用多形態標志設計的表現方法，設計出更多符合當前審美規則，并且具有多元化表達的設計作品，提升標志設計的附加價值，在兼顧藝術性和實用性中，實現高水準的均衡，促進行業在新媒體時代下健康發展。

多形式標志即在特定的條件下同時具備多個形式的標志設計形式，它使用了多種視覺符號（或一系列組合的視覺符號）來實現視覺的標志形態以及標志信息的傳遞。多形態標志是現代標志設計的又一個重大突破，顛覆了傳統靜態標志的固化性、單一性和不可變性，給標志的內容形式的創造帶來了全新的可能性。雖然多形態標志在外觀表現形式上存在著多種多樣的屬性，但其仍在內容形式神態上保持著穩定和統一的視覺效果。這種內容形式上的穩定與統一，能夠幫助人們更好地記住標志設計的內涵，實現實用與藝術的融合，提升了行業的水準。

二、新媒體時代下多形態標志的成因分析

（一）時代與技術發展

時代的發展，不僅意味著技術的發展，也意味著與之適應的意識形態和審美元素等的發展。新媒體時代，給予了人們更多樣化的表達，很多設計不再是專業為主的設計，而是輻射到每個個體，甚至跨越了種族和年齡，只要你有足夠的創意，能夠抓住新媒體時代下的審美趣味和脈搏，就能設計出優秀的標志，實現多形態的標志設計，極大豐富設計語言。多形式標志是指品牌標志通過采用多種多樣的視覺符號表達、溝通品牌的特性，在不同的地點、時段和應用環境下，產生不同的展示形式。和傳統標志相比，它是一個不斷演變的新生命體，被人們賦予了統一的共性與多變的個性。隨著新科技、新媒介的迅速發展，設計手段也在發生著變革，傳統的剪刀、矩尺、畫筆等手工操作工具已經逐漸被計算機輔助設計而替代，而計算機制圖的便捷性又給設計者創造了大量的想象和創作空間。傳統單調的平面廣告印刷品已經被動態的交互式多媒體技術所代替，受眾的互動性和用戶感受也受到了重視。標志作為企業品牌設計的關鍵組成部分，通過緊跟科技發展趨勢與媒介變革展現自己的形象，從傳統手繪到電腦繪畫，從只注重功能到重視人性、多元、系統化的品牌設計理念，從靜止與單調到動感、多元的標志表現形式。

（二）企業發展與審美提升

技術的發展對于個人的審美產生了影響，這樣對于品牌來說，也同時具有較大的影響，品牌要想持續的提升自身的品牌價值，除了要在技術上緊跟發展的節奏，在品牌的形象塑造上，也要與時俱進，迎合當前消費者的審美。而品牌的標志設計，是一個品牌展現給消費者的第一印象，好的標志設計，能夠有效地增加品牌的附加值，讓消費者更加接受產品。因此，在新媒體時代下，多形態標志設計，是企業發展與審美提升的關鍵，是品牌未來能否發展的重要組成部分。如今，品牌設計已經成為公司間競爭的主要內容，標志是公司品牌價值構建的核心要素。隨著時代變化、公司整合與兼并、國際化發展等因素，使得公司內部對形象的理解與意識得到提升。設計者們也意識到隨著公司的多元化發展將慢慢地被傳統固定形象標志所限制，多形式標志的系列圖形符號克服了現當代同質化、單一化、無個性等問題，為受眾提供了獨特的視覺感受。隨著人們對基本物質需要逐漸得以滿足，審美要求也會隨之提高。如今，很多品牌通過類似的形象標志、單一的形狀、單調的顏色、傳統的形象符號，給受眾帶來了視覺上的審美疲勞。多形式標志也給傳統標志帶來了一個新思路，標志能夠在不同環境、地點、時刻中展現各種形式，而且針對不同受眾會有不同的“容貌”。多形式標志不同于傳統標志，它賦予人們千變個性，并不斷嘗試以適應受眾更多層次的需求，以適應網絡時代的發展趨勢和受眾審美觀念的提高。

三、新媒體時代下多形態標志設計的應用研究

（一）多形態標志設計的具體表現

1．多形態標志設計的形式表達

多形態標志從字義上理解，顧名思義就是具備多重表現形式的標志設計形式。多形態標志設計在堅持基本設計原則的條件下，不再拘泥于固有的思維模式，使多形態標志的存在與形式更具可變性、多形式性。在表現手法上可以是靜態的，也可以是動態的，使它在所有場景的使用都能保留最初的形象。當下新媒介時代，設計者們在創新形式與表現的同時，也越來越強調完整性、系列性，更強調標志結構中的韻律，并利用相關的視覺原理，賦予標志圖形多樣性，使之在視覺效果上形成了極富趣味變化的同時，也能保證標志結構整體效果的統一。從而呈現出富有無限生機的視覺意境，蘊含其中的深刻含義在視覺的空間延伸中也得以更精準，高效的識別。

2．多形態標志設計的關系表達

標志的多形態化，還體現在文字和其他視覺語言要素之間的關聯上。傳統的VI 理念規定了標志形態上的持久性、不可變性。設計師在傳統設計過程中，給標志注入了不可變基因，機械化地規定了標志形態的不可變性。標志在整體產品的視覺效果體系中占有著主導作用，而其他的諸如規范文字、標準顏色、輔助圖像等相關要素，都是作為襯托標志的主導地位而出現的，因而與其他視覺效果要素之間就形成了一個動靜、主次的關聯，而這個關系盡管突出了品牌視覺形象，但卻從某種意義上也束縛了視覺效果體系各要素的能動性，從而降低了整個視覺效果體系的創造性和可持續發展，并且也導致了相當嚴重程度上的視覺效果資源耗費。由于多媒體技術的廣泛應用，及其對產品設計理念的不斷深入，在當代視覺藝術產品設計中能夠發現多形態標志和其他視覺藝術要素之間，越來越產生著豐富、動態的變化關系。多形態標志設計方法更加重視標志圖形給人帶來的心理穩定性。標志圖案要真正作為信息的載體，外在形式要通過其內在形式發揮重要作用，圖形內在形式的穩定才是標志傳達品牌形象穩定的關鍵所在。標志圖像外在形狀的不變是傳達統一品牌形象的重要手段，但并不是唯一的方法。統一于一種內在形式的多種外在形狀同樣可以傳達統一的品牌形象。

（二）多形態標志設計特點分析

1．多樣統一

多形態的標志設計并非是雜亂無章，沒有規律可循的，在新媒體時代下，經過多年的發展，多形態的標志設計已經形成了屬于自身的一種規律和特點，那就是多樣統一的特點。多樣統一，又稱在統一中謀變化，在多變中謀一致，是所有藝術之美的基礎法則。而多形態標志就是這種基礎法則在藝術標志造型中所運用的典型。當今企業品牌之間競爭加劇，原來過時落伍的標志設計已經無法緊隨時代，反映公司的文化內容和市場的審美需求，也無法反映公司品牌結構的豐富個性化與多元化，而要求將更多創意融于公司體系的構成之中，來更符合企業新時期的發展需要。多形態標志設計則是充分融合體系的共性與子系統的個性，用靈活多樣的設計方式和多種不同的設計形態，反映企業自身的標志不斷延展演變與生長，以體現公司標志設計結構的豐富多元和統一。

2．以人為本

無論什么時代，標志設計的初衷就是為了吸引人的關注，如果缺少人的關注，那么標志設計就會失去意義，而變得無關緊要。因此，以人為本，不僅僅是標志設計的根本特征，而且是任何時代都不能取代的特征之一。如今，在新媒體時代，人們每天接收大量的信息，每天大量的視覺效果圖像正重重包圍著人類。日本知名的建筑設計名師原研哉就曾指出：“在視覺圖像信息時代下，那種冷冰的設計注定是毫無生機的。”雖然人類對品質的需求愈來愈高，渴望個性解放，享受自然和隨意生活，但以往不變的冷漠設計風格和簡單的設計觀念早已不受人類歡迎。所以，多形態標志更加強調建筑設計與人類之間的情感交流，在視覺效果形象傳遞時關注人的心靈體驗。它在形狀、顏色、環境等空間造型上也越來越向目標受眾的審美趣味看齊，而標志形式則隨著時間變化，也越來越重視人的情感與趣味。標志的信息傳遞過程被注入了藝術化的表現形式，讓目標受眾獲得了滿意和認可，因而，各形式標志的信息展示都閃爍著以人為本的互動性、及時性和共享性等理念之美。

3．功能需求

標志設計是為了產品和品牌服務的，與獨立創作設計不同，獨立創作可能考慮的是自我表達和迎合潮流，而標志設計是需要增加其功能表達的，也就是說，無論什么時代，標志設計一定要考慮到產品或者品牌的功能性，這樣才能體現標志設計的價值。要明確標志是傳閱訊息和識別對象的象征性視覺符號，具備著標志、溝通、表征、傳播和美化等功用，而標志設計的最基本功能就是傳遞訊息。李澤厚先生曾在《美的歷程》中提出：“美之為什么并非普通的形態，而且所謂‘有含義的形態’，就是因為它是積淀著社會內涵的自然形態。這樣，美就在于形態而不即是表現形式。”于是，在設計多形態標志的形體構成時，不但要力求形態美，而且還要充分考慮新時代的社會需要，并最終將形態標志的功用當作了產品設計的中心。

（三）多形態標志設計的價值體現

標志設計需要體現一定的價值，這樣才能實現增加品牌價值的作用，使得更多的人獲得美學享受的同時，了解品牌價值。多形態標志設計，在價值體現上要做到多元化，注重功能價值與思維價值，這樣可以有效地提升標志設計的深度，實現標志設計內涵的提升和藝術性的提升。同時，多形態標志的表現形式折射出了設計者在創意時的情感表現，其價值主要表現在實用性與審美價值的以下兩個方面：

1．功能價值

功能價值是標志設計中首先考慮的價值，是無論處于何種時代下，都應該貫穿始終的設計準則和理念。在新媒體時代下，多形態標志，是為滿足時代進步而不斷衍生創新出的結果，它是對傳統標志設計的延續，人們并不拘泥于傳統固定的思維模式，而是根據時代特點與需要對傳統標志設計進行了更新，并賦予其新的表現形式。而隨著信息技術的發展，數字媒體技術也為多形態標志的新表現形式帶來了更多的可能性、創新。形態標志的表現手法變化得最為豐富多彩，在一定程度上突破了對傳統標志創新的限制，形態標志也由簡單的字符轉化為形式多樣、視覺風格統一的多形式標志。一方面，形式的革新下使公司或品牌標志徹底改變了以往枯燥乏味的設計面貌，也使得公司標志按照了一定的設計原則，可以通過形狀、顏色、形狀變化等方式實現視覺效果上的豐富，從而產生了更好的設計表達，給予人類更佳的感官感受，適應了社會時尚的發展需要，從而更新了現代公司的設計前景，拓展了現代人的審美范圍。再則，多形態標志的產生適應了當代建筑設計事務所要求的多樣化發展趨勢，是由設計者們在不斷努力改進下才有了現在的形式，提供了人們除視覺效果之外的其他感受，也提供了人們從大空間范圍內去理解標志的新思路。

2．思維價值

好的標志設計，應該具備思維的啟發性，讓接受者能夠通過設計看到設計者所要傳達的理念和信息。這便是思維價值的體現。靈活轉變思維方法有助于培養設計者的表現能力，而多形態標志則是標志設計思想創新發展的一種重要展示方法，是人們利用設計思想發揮創造性的結果。縱觀我國建筑設計歷史成長的整個過程，設計思想在不斷地革新，無形之中就促進著建筑設計理論的成長，而每一個設計靈感的撞擊都會激發出新的設計思想，在一次次的推陳出新中，設計理論也跟著變化，從而讓建筑設計理論和設計思想相得益彰。在人類歷史的長河中，各個時期的建筑設計風格都隨著時代的熱點、社會的潮流而變化，只有在一次次的變革中順應著時代的發展趨勢，用獨特的新思維設計方法打破過去陳舊的設計模式，才能突破已有的審美規律。當今設計趨勢的不斷更新，為設計者們帶來了更多的自由思考與擴展空間，而與此同時，設計又將伴隨著更嚴峻的挑戰與激烈競爭，這將使設計思想變革與經濟社會發展緊緊相連。所謂的設計思維就是人們按照一種特殊的思維方式和方法，對事物加以思索和進行積極性創新的思維活動。前瞻性的思想始終引導著產品設計風潮，一代代變化和一步步蓬勃發展。多形態標志是遵循著標志中產品設計的本質規律而對之完善與創新的體現，是通過設計者們的產品設計思想與產品設計邏輯實現創意活動的最直接呈現，同時也影響著同行產品設計人士們對產品設計的思路。所以，設計中思考方法的變革可以給產品設計帶來更多元化的表現形式，也引導著當代的設計者們去尋找將更多的設計方式用在藝術設計中。

四、結語

新媒體時代下，各領域行業都受到極大的改變。特別是在設計方面，新媒體時代，改變了人們的審美趣味和標準，更多元化的東西被用在設計行業。因此，多形式的標致設計，面對的是新媒體時代下更加多變的審美以及趨勢的變化，這樣才能保證標致設計的前沿性。多形態標志設計在應對變化多端的社會環境的同時突破了傳統標志設計的特點，打破了傳統設計觀點與設計手段的禁錮，呈現了豐富而多變的視覺表現形式，讓人對標志設計有了全新的理解。多形態標志的存在，必將對企業文化和品牌形象的創建、宣傳與識別，產生更大的影響。