新環境下的漢語言媒體流行語分析

張丹丹

（運城職業技術大學，山西 運城 044000）

引言

漢語是中華文化五千年發展歷史留下的結晶，在漫長的歷史過程中，其獲得了極大的發展。尤其是近年來新媒體的崛起，帶動漢語言朝著新的歷史階段邁進。新環境中，具有實時高效、開放自由特征的融媒體，推動了流行語的演變。

一、新環境下漢語言媒體流行語的內涵

流行語包括共同語、方言、外來語，盡管不完全屬于現代漢語，但具有語言的基本屬性。其中“流行”具有特殊的屬性，這也是其核心特色，但判定“流行”的標準較為模糊，不夠統一，廣泛傳播的主語也沒有受到規定。流行的對象可以是特定的領域、人群，也可以在多個領域、跨人群中流行。對社會生活中的流行語進行總結后發現，流行語是在一定時期，一定社會群體在生活中普遍使用的一種表達方式，具有一定特征，其表現形式以詞語、段落、語法格式等為主。當語言的文化內涵或受到公眾的廣泛認可后，便成了流行語。在眾多的研究中，對“流行”定義中的“一定時期”“一定特征”始終缺少清晰的解釋，普遍認為流行語產生于青年人并被青年人所應用。比如“微博”一詞，最早在互聯網上流傳開，被我國網民認知的時間大約是2008年，以國外的Tumblr、Wordpress、Blogspot等博客服務為基準引入我國，而最初的接受者和使用者也是青年人。隨著中國互聯網“圈子”的擴大，“微博”被各種人群熟知，微博在今天仍然是一種我國較為流行的虛擬社交方式，所以“微博”一詞依舊是流行的，并沒有過時。

在媒體流行語中，“流行”的標準是相對的。一些流行語在前幾年還算流行，但經過一段時間后，人們覺得不再新鮮，或因為某些原因認為其不再具有使用價值。新環境下媒體流行語的影響力已經超過了新媒體的范疇，滲透到了人們社會語言的各個層面，豐富了各類人的語言使用。媒體流行語的言簡意賅，還能準確、生動、幽默地描述出使用者的內心感受。為此要以動態的視角看待媒體流行語，看到其產生、推廣、消亡帶來的社會意義，以辯證的觀點看待新環境下的漢語言媒體流行語。

二、新環境下漢語言媒體流行語的來源

在漢語言媒體中，不僅容納了新流行語，即在不久前產生，無論是表現形式，還是含義、色彩等方面，都給人一種新鮮感的流行語，也含有舊有詞語的新用法、新意義構成的表達方式，但常見的媒體流行語從來源上可分為下面三種類型。

（一）外來語

當今形勢下，國內外的文化、經濟互通往來的頻率有所提升，更有很多國外的新產品與技術，紛紛進入了國內市場，與其有關的外來語，尤其是音節數為2、3的音譯詞，也隨之引入國內，比如“克隆”“博客”“雅思”等。比如新聞報道《“克隆”出租車，讓乘客下車拉行李就跑》《注意！我國多地考點取消2月部分雅思考試》等。另一種是帶有字母的外來詞。隨著全球化進程的演變和推進，這種特殊形式的帶有字母的外來語大量出現在的新聞媒體中，尤其是國際組織、科技、經貿、文體領域的新聞中，如《NASA公布9·11事件衛星圖像，太空可見曼哈頓濃煙滾滾》，在此標題中出現的“NASA”是“美國航空航天局”的縮寫。還有新聞行業工作者使用“類比法”創造這種帶有字母的詞，比如依照“NBA”的含義，衍生出“CBA”等，《CBA輸球不輸心！李楠肯定全隊表現》即是一例。還有人以一些音譯外來詞語為根基，擴展出許多類似的新詞，這類詞語具有獨特、上口等優勢，成了媒體流行語，有專家稱這一現象為“類詞綴”。比如上文中的“微博”便從“博客”衍生而來，進而還有“博主”“博友”等；依照“論壇”可衍生出“壇主（攤主）”“版主（斑竹）”等；以“酒吧”為中心，可衍生出“網吧”“水吧”等。這類媒體流行語符合現代漢語的語法、語音、詞匯規則，通常以2至4個音節呈現，不僅符合漢語族群人們的心理認知特征，也是流行語中最具生命力的一部分，常見于報紙、廣播、電視、互聯網等媒介中。

（二）網絡用語

我國于1994年正式接入國際互聯網，而且已經經過了三次浪潮。在將近三十年的發展中，隨著網絡的普及，網絡用語隨之誕生。在形形色色的網絡用語中，那些具有顯著的新鮮感、易于記憶、隱喻色彩重、具有諷刺意味等的表達，成了媒體流行語，比如《當網紅主播成失信被執行人后杯具了》《華爾街“災民”過上囧生活》《100公斤菠菜才賣26元？菜農忍不住哭了表示傷不起》等。此類流行語的來源可分為以下幾種情況：一是因為漢語輸入法復雜性而出現的，因錯別字而產生的語言，最開始因打字時的輸入錯誤，逐漸演變成了具有聯想性的表達方式。比如“版主”一詞也可叫做“斑竹”，這類利用諧音創造出的新詞，其具象化的特點較為突出。二是從舊有表達的新用法、新義項演變出的新表達方式，如“囧”字原本為“光明”的意思 ，但因為其字形神似一個人無辜的表情，從2008年左右開始，便成了互聯網社群中流行的表情符號，也是中文互聯網群體中使用頻度最高的漢字之一，并被賦予了“無奈、悲傷”等含義。“打醬油”一詞本身只是一個簡單的動賓短語，但在網絡流行語中卻被賦予了更多的含義。最早在賈平凹的《笑口常開》中出現，表示自家孩子已經很大了，可以幫忙做家務，隱喻自己不再年輕。后因廣州電視臺的一次市民隨機采訪中，記者詢問一位市民對某事件的看法時，該市民回答“跟我無關，我是出來買醬油的”，從而在網上成為笑談，風靡一時，甚至派生出了“醬油族”“醬油男”等其他相關的網絡用語，引申義為對現實的無奈。三是網友即興創造的，通常來源于視頻網站的評論或彈幕等，如“高富帥”“白富美”“屌絲”“扎心了，老鐵”“你的良心不會痛嗎”等，不但具有網絡用語的新奇、形象的特征，也折射出了網民自嘲的心態，或對某新聞事件的獨到見解。四是網絡流行語中的標志性語體，因為網絡流行語本身便是在論壇、社交軟件、網絡文學中以互聯網為載體，以語篇的形式出現的，具有固定的詞匯用法甚至句式，用以抒發網民的特定情感。這類標志性語體來源十分廣泛，有獨特的廣告詞、論壇中的知名貼、名人語錄中能引起受眾共鳴的語篇、影視作品中某角色的經典臺詞、焦點新聞事件等，如“淘寶體”“咆哮體”“丹丹體”“元芳體”“李剛體”等。此類語體中具有標志性的詞匯、短語、結構，如“淘寶體”中必然出現“親”，“元芳”體中的結構是“……，你怎么看？”等。這類特點是受眾判斷網絡語體的依據，以詼諧幽默的色彩、新穎別致的形式在互聯網上迅速傳播，是當代媒體流行語的重要來源之一。

（三）方言

現代漢語詞匯是以使用范圍最廣泛的“官話”，即北方方言為基礎，又從其他方言詞匯中去粗取精，使其自身變得更為豐富。比如“豬腳”本意為“豬蹄”，卻成了“主角”的諧音，主要是由于地方口音或不規范的諧音容易被誤讀，常見于網絡文學等新興文化中，帶有強烈的調侃語氣。衍生詞“豬腳光環”即“主角光環”，是指在幻想小說、動漫等中的主角，具有不敗、好運等屬性。再如“給力”一詞是從潮汕話、閩南話演變而來，最早見于《魏書》，意為擁有足夠的力度便能達到預期的目的。2010年因動漫《增田幸助的搞笑漫畫日和》的漢語配音版而走火，成了網絡熱門詞匯。《江蘇給力“文化強省”》這一新聞標題首次出現在《人民日報》中，而以“不給力”為原型衍生出的中式英語詞“ungeilivable”甚至出現了文化逆輸出，更是登陸了美國的《紐約時報》。

三、新環境下漢語言媒體流行語的變異

語言是動態的，是始終處于變化之中的。在眾多流行語中，有許多是從古代或現代漢語中變異而來的，這決定了流行語也具有變異的特點。從媒體流行語特征分析來看，流行語的變異主要有三種基本形式。

（一）語音變異

語音變異現象主要是通過“諧音”處理而實現的，即在漢字中選取發音相近或相同的文字，替代原本詞匯中的文字，創造出約定俗成的表達方式。如流行語“集美”一詞，只是“姐妹”的諧音，是由于開始的發音者有地方口音，在發音時使韻母[ie]的韻尾發生了脫落，變成了[i]，從聽感上更接近于“集美”，引申為集中美好的意思。再比如“藍瘦香菇”流行于2016年之后，來自一位南寧小伙在視頻中講述自己由于失戀而產生的痛苦心情，但因為其口音受廣西方言的影響，使這種不標準的普通話讓網友出現了“空耳”，“難受想哭”的發音變成了近似的“藍瘦香菇”。從發音來看，該諧音是[n]和[l]、[k]和[g]的混淆，前一組為舌尖中音，后一組為舌后音。每組的發音部位、發音方法較為相似，只是氣流的強弱不同。使發音的送氣與否不存在辨義功能，外加聲調的較小差異，讓人在聽覺上發生了錯覺。另有疊音變異，即使用漢字的疊音結構，增強詞匯的形象性、節奏感，彰顯流行語的親昵、俏皮，特點是AA、AAB、ABB、AABB等，如東東（東西）、飯飯（吃飯）、“樓歪歪”“躲貓貓”“暗戳戳”等。還有一種擬聲變異，借助漢字、字母甚至數字模擬人的語音，幫助使用者表達自己的語氣或心情，如“呵呵”“哈哈”“55555”（表示哭）、“hetui”（表示不屑地吐痰）等。擬聲變異中的代表是“duang”，形容某個動作效果、模仿某種特效的配音，指瞬間達到某種特殊的效果。雖然來源于2004年成龍代言的洗發水廣告，卻流行于11年后，因為一個惡搞視頻而走紅，甚至在英國廣播公司的新聞報道中，出現了由“成”和“龍”字構成的網絡新字，但當時并沒有人知道正確含義。

（二）語義變異

語義變異一般發生在詞匯中，是其指代事物的內涵，以及原本的符號形式出現了關系變化，使詞匯在保持原來形態的基礎上，增加了新的指代意義。詞義擴大是指新的指代含義在原有意義的基礎上，出現了擴大概念層面的外延。如“工匠精神”，原意為以手工技能為生的工人，是職業道德、能力、品質的體現，彰顯出了手工藝人對產品加工精益求精、追求極致的理念。該詞最早出自聶圣哲，他相信伴隨國家產業戰略的調整，人們的就業、求學等觀念都會發生變化。2016年，李克強總理再次引入這一詞，使其得到迅速流行，也延伸拓展了詞語的使用范圍，不再局限于手工行業，成了社會文明進步的尺度，也是“中國制造”精神的動力源泉，所有行業、個人顯示出的這種思想，都可稱作是“工匠精神”。再如“打工人”，本意是普通勞動者，即從事體力勞動的人。最開始源自上世紀改革開放初期“打工仔”“打工族”等詞，強調這類人群不屬于傳統的農民、商人、公務員或國企員工等，而一般來自內地，大多數人的戶籍在農村，且具有學歷較低、從事薪水較低的艱苦工作的共性。2020年9月，“打工人”一詞出現在一條短視頻中，up主用黑色幽默的方式，故意吹捧自己“打工人”的身份，引來了大量網友的關注和模仿。現已成了上班族、勞動者的統稱，已不再局限于“底層打工人群”，更包括了非傳統意義的打工者，體現了自我身份認同中含有的無奈和不甘之情，也是對社會地位下沉的焦慮。詞義轉移的特征是詞語原本形式不變，但轉而描述另一種事物的特殊用法。如“神獸”一詞，原指中國民間傳說中的各種動物，現發生了意義轉移。在2020年上半年，由于新冠疫情的影響，各地中小學延期開學，使學生不得不居家上網課。這些學生雖然活潑可愛，但仍有調皮搗蛋者，還會發生出格之事。學生在家學習因為缺少教師的現場監管，家長便要使出渾身解數，與學生斗智斗勇，宛如和“神獸”作斗爭，后特指在疫情期間居家上網課的中小學生。再如“破防”一詞，原指破除防御，最早用于軍事領域，有突破敵方防御，最終取得勝利之意。后在電子游戲中得到應用，指裝備、技能等被破壞，失去原本的防御效果。2021年7月，在黨的百年華誕之際，該詞成了流行語，現多指因遇到一些事、看到一些信息后，情感上受到較大沖擊，內心深處被觸及，“破”的是心理的防線。

（三）語法變異

在媒體流行語中，語法變異通常表現在詞性的轉變與獨立構式的形成上。首先，因為漢語屬于語系孤立的典型案例，其形態變化較為匱乏，詞性轉變的呈現只能借助語境、搭配等。比如“颯”字，本用以描寫風聲，現指瀟灑清爽、帥氣利落的女性。在2020年新冠病毒肆虐期間，我國奮戰于抗疫一線的醫務人員中，約有一半是女性，而護士中的女性更是占了九成，成了戰疫前線的“最美風景線”。網友稱贊其“真颯”“又美又颯”等，“颯”也變成了代指在各行各業中奮斗、拼搏的女性的常用語。再如“葛優躺（癱）”一詞中，將其中的“躺（癱）”由動詞活用作了名詞。2016年，一張來自1993年情景喜劇《我愛我家》中葛優的劇照走紅網絡。該劇中葛優飾演的紀春生經常去賈家蹭吃蹭喝，基本沒離開過廚房和沙發。經過調查后，志新揭穿了紀春生的真面目，正要將其趕出家門時，卻不料他躺在沙發上不走了。紀春生肢體綿軟地癱坐在沙發上的姿勢，被網友稱作“葛優躺（癱）”，現比喻自己“頹廢”的狀態。其次，語法在結構上的變異，容易出現不合常規的句式，并且當該類句式出現泛化、類推后，能夠逐漸形成獨立的構式。如2017年初流行的“我可能……了假……”句式，起初來自電競圈。一些電競隊員喜歡喝酒，當技術發揮不好時便“甩鍋”給酒說“我可能喝了假酒”。另一種說法是俄羅斯的一些不良商家，把含有酒精的洗滌用品制成假酒銷售，導致多人中毒的事件。但真正帶動其熱度的是國內網上流傳的一組調侃考試成績不理想的表情包，配字“我可能復習了假書，拿到了假試卷”。“假”與“真”本來便具有相反含義，“假”用于形容虛構、虛偽，但此處是指結果不符合理想的情況。再比如“你……得很好，下次不要再……了”，此處的賓語為同一詞。該句式來自2021年短視頻平臺上某網友的評論，后被廣泛模仿，意為“你下次不要再做該事了”，看似是一種溫柔的勸解，其實是一種“你做的這件事有點不妥”的委婉說法，有反話正說的意味，指實際行為不太好，但需要一種溫柔的表達方式，只能用這種句式進行表達。于是網友造句“你說得很好，下次不要再說了”（你別再說了）、“你歌唱得很好，下次不要再唱了”（你唱歌難聽）等。

四、新環境下漢語言媒體流行語的歸宿

（一）普及

因為部分符合現代漢語的各項規則，且受到了漢語族群受眾心理的影響，所以這類流行語會在被人們普遍認可的基礎上，逐漸融合至常用詞中，進而在社會中得到滲透，從流行演變為普及。這類流行語一般來源于新出現的專業術語、綜藝節目、作品名稱等，如“PM2.5（細顆粒物）”“CPI（消費者物價指數）”“好聲音”等。還有其他由于表達方式獨特，來自社會現象的流行語，在有限的音節中具有多層含義，也容易得到普及，成為媒體中的常用語，如“蝸居”“裸考”等。還有一些政治用語也容易在一定時期內，成為普及性強的流行語，如“中國夢”“生態文明”“兩山論”“科學發展觀”等。但依舊有部分此類的流行語，會隨著時代的變遷，逐漸成為“歷史遺跡”，如“社會管理”“同志”“貧下中農”“三講”等。另有一些過時的流行語由于其自身的特性，現已成了漢語中的常用詞匯，如“辯證法”“經濟基礎”“上層建筑”“修正主義”等。

（二）被淘汰

一些媒體流行語具有強烈的“時代氣息”，但也會受到時代變遷的“侵蝕”，最后被淘汰。這類流行語如果脫離新聞出處使用，將難以被人們理解其背后的內涵，最終成為歷史流行語。比如“范跑跑”始于2007年，還有逐漸被人們淡忘的2008年的“甕安打砸搶燒”事件，現如今再提到“俯臥撐”一詞，也不會有很多人能理解其中的社會內涵。融媒體新時代的來臨，讓新聞信息量也有所增大，許多特殊的新聞事件會在一定時間段內成為人們關注的焦點。但對這類誕生于新聞事件的流行語來講，難免會漸漸被人們忘卻，被時代淘汰，被后來的信息浪潮所吞沒。

（三）被改造

絕大多數流行語的產生，都有屬于自己的框架，能批量生成新的表達方式，即“詞語模板”，包括“模槽”和“模標”。前者為詞語中需要填充的空位，后者為固定不變的部分。該類流行語專指那些被淘汰的流行語改變來的新用語，與原流行語相比更具生命力，現已廣泛用于媒體中。如“范跑跑”和“郭跳跳”等曾經的流行語，本屬于已被淘汰的“群落”，卻因為其模式“ABB”的疊詞形式相對穩定，人們將原有形式加以改進，再對其中的詞進行詞性改變，構成了“樓脆脆”“樓倒倒”等。在這類流行語中，原本框架清晰可見，仍在新聞報道中使用。而且“樓脆脆”更成了“豆腐渣工程”及產生的連鎖反應的代名詞，具有“基礎不夠扎實和牢固”的比喻義。

五、結語

綜上所述，媒體流行語形象生動、創新動能強勁，外加新媒體的崛起，更是刷新了人們的交際模式。因此，作為群眾中的一員，要理性對待漢語言媒體流行語，不能一味地摒棄或濫用。也應對流行語進行規范，提升其質量，推動現代媒體行業的前行。