以紅色文化為價值導向，引領鄉村大眾文化健康發展
——以甘肅省會寧縣鄉村為例

王娟麗

（甘肅省白銀市會寧縣紅軍會寧會師舊址管理委員會女子講解隊，甘肅 白銀 730799）

中共中央和國務院在2018年印發《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》，其中明確進行鄉村振興戰略是中華優化傳統文化代代相傳的重要方法。2021年，十三屆全國人民代表大會常務委員會頒布了《中華人民共和國鄉村振興促進法》，提出全面實施鄉村振興戰略，開展促進文化振興。推進鄉村振興戰略，增強鄉村文化，要重點推動建設和守護鄉村文化的外在形和內在魂。在這種背景下，可以以紅色文化為價值導向，引領鄉村大眾文化健康發展。

一、會寧縣紅色文化與鄉村大眾文化的內在關聯

甘肅省白銀市會寧縣，紅軍長征精神在這片土地上生根發芽，世代相傳，成為會寧縣發展的寶貴紅色資源，并在時代發展中形成了口碑相傳的紅色文化資源。在鄉村振興戰略實施過程中，會寧縣結合農村發展實際，將紅色文化運用于發展實踐中，在縱深推進農村發展方面持續發力，為會寧縣退出貧困縣發揮了強勁的精神力量。

（一）兩者的本質相同

會寧縣紅色文化是革命戰爭時期，中國工農紅軍為了擺脫國民黨軍隊的包圍追擊被迫實行戰略大轉移，在此過程中艱苦作戰、頑強斗爭凝結而成的文化。在當下，運用演藝、講解等的形式傳播紅色文化，掀開了會寧縣紅色文化發展的新篇章，使之更具有“鮮活”的畫面，往日的歷史開始“動起來”。鄉村振興發展戰略要求促進社會全面進步、人的全面發展，鄉村的經濟、文化以及生態等都得到充分的發展，用喜聞樂見的大眾文化滿足村民日益增長的美好生活需要。紅色文化與鄉村大眾文化，兩者在根本上是一致的，是一批批黨員干部通過親身實踐踐行黨員責任和使命的生動體現，兩者之間有著渾然天成的默契。

（二）鄉村文化產業發展的有力抓手

會寧縣紅色文化在精神層面為加快鄉村振興貢獻精神力量，推動鄉村文化產業的穩健發展。鄉村振興戰略的落地實施，會寧縣脫貧目標的實現，需要“精氣神”，會寧縣紅色文化在精神層面為會寧縣各個農村的發展提供了精神動力。中國工農紅軍為了民族大義，克服逆境和障礙，無畏地追求價值觀念和信念，是農村貧困地區取得巨大成就所需要的動力源泉。所以會寧縣紅色文化能夠為當地農民群眾的情操和戰略實施提供重要驅動力，鼓舞當地群眾脫貧致富的士氣，推動他們從“被動參與”轉變為“主動投入”，由內而外地迸發出自覺自愿為鄉村發展努力奮斗的主觀能動性。與此同時，會寧縣的紅色文化是誕生于戰爭時代的紅色文化，是一種“精神存在”，并轉化為“客觀實在”的產業，會寧縣孕育了深厚的長征紅色文化，可以形成“紅色文化+會寧”的紅色產業，也成為加快農村文化發展及產業升級的重要引擎。

（三）鄉村精神文明建設的重要依托

在我國傳統文化的“殿堂”中，會寧縣的紅色文化是一顆耀眼的“明珠”，體現出不畏艱難、艱苦奮斗、勤奮節儉，同時凝聚人心的精神。它在化解社會矛盾等方面發揮著難以替代的作用，能夠通過“活化”的演繹、講解等形式讓農民群眾學會正確地分辨善惡美丑，在農村創設積極向上、風清氣正的氛圍，這是強化鄉村精神和社會主義文明建設的獨特要求。并且，傳承和弘揚紅色文化，在鄉村延續紅色基因的傳承，對提升鄉村文化品位、增強農民文化信任度也起到一定作用。紅色文化是一塊文化結晶，凝聚成中國人民自力更生、艱苦奮斗、不畏艱難、勇闖水火的革命實踐，是現代社會主義建設的精神旗幟和方向。了解這些文化，繼承和展現它們的文化價值，是發展農村大眾文化的現實要求。通過保護與解讀會寧縣紅色文化的舊址遺跡、革命文物和英雄事跡，積極創新、創作更多為廣大農村群眾所喜聞樂見的大眾文化產品，能夠彌補會寧縣鄉村文化建設長久以來的弱項和短板，加快會寧當地的科教文衛事業發展，為鄉村全面振興創設文化氛圍和社會環境。

（四）鄉村基層組織建設的有效載體

在鄉村大眾文化發展中，鄉村基層組織發揮著模范帶頭作用。會寧縣紅色文化為加強基層黨組織建設提供了重要載體。會寧縣紅色文化的精神文化是中國工農紅軍在與敵人的殊死搏斗、在困難面前凝練高水平的英勇行動，具有豐富的政治價值。在當時引領者廣大的軍民向著理想和正義勇敢前進，在當下也對社會有著強大的政治引導功能，是開展思想政治教育的天然教科書。會寧縣紅色文化有助于培養基層黨員干部的政治責任感，也有助于增強農村群眾的政治認同感，增強他們脫貧致富、走社會主義道路的信念。在會寧縣農村傳播紅色文化，將豐富的政治價值觀應用于鄉村流行文化的發展，實施鄉村振興戰略，有利于農村群眾響應鄉村振興訴求，為鄉村貢獻力量，為農村文明建設和農村發展作出貢獻。

此外，會寧縣的紅色文化是長征文化匯聚而成的思想成果，具有豐富的政治內涵和鮮明的政治特色。比如，蘊含在其中的顧全大局，嚴守紀律，以及緊密團結精神；緊緊依托人民、托付生死、同甘共苦、奮力拼搏的精神，這為基層黨組織的干事創業能力提供了借鑒，為探究脫貧攻堅的“會寧模式”提供了有力參考，也為鄉村振興提供了堅實的政治保障。

二、紅色文化助推鄉村大眾文化發展的現實問題

近些年來，會寧縣紅色文化不斷深入鄉村大眾文化中，在扭轉農村群眾的思想觀念、豐富農村文化生活、促進農村脫貧致富等方面發揮了十分重要的作用，同時也推動了農村文化生活面貌的很大改觀。但是隨著時代的發展，紅色文化傳播面臨的時代任務與形式發生了重大變化，新矛盾、新問題也逐漸出現。紅色文化在決定融入鄉村流行文化的必要性和重要性方面具有重要的意識形態驅動作用，因此要將紅色文化以表演、講解藝術等的形式融入農村流行文化，廣大基層干部和農村群眾必須接受和學習紅色文化，以紅色精神為價值追求和行為守則。然而，當前紅色文化融入農村流行文化面臨諸多現實困難，主要是在文化引領功能發揮受阻、農村群眾缺乏認同感、組織傳播能力有待加強。

（一）文化引領功能發揮受阻

會寧縣的紅色文化體現了人民精神和時代精神，具有非常深遠的意義，是民族歷史和教育事業的重要素材。但在當前形勢下，如何充分發揮會寧縣紅色文化的文化引領功能，仍需深入探討。一方面，由于傳統的表現方式，紅色文化仍然是采用傳統的參觀和觀光的方式；加之在傳統的場館中導游講解、影視資料循環演繹、重復播放，說教色彩濃重，缺乏人文關懷。根據數據顯示，2020年中國短視頻用戶規模已超7億人，2021年預計增長至8.09億人。抖音、快手等超級應用平臺在廣大農村備受歡迎。紅色文化呈現模式沒有迎合短視頻時代的脈搏，容易產生乏味感。

另一方面，會寧縣文化的宣傳方式仍以傳統媒體為主，電視和宣傳是絕對的支柱，缺少新時代農村群眾的審美趨勢。同時，由于目前可用的宣傳手段有限，會寧縣的紅色文化難以在海量信息中吸引農村公眾的號召力，導致其教育功能發揮不順暢，阻礙了其助力鄉村大眾文化傳播的效果。

另外，就會寧縣紅色文化而言，缺乏深度挖掘，導致了育人功能不足。在宣傳方面效果不明顯，以紅色講解占比較多，沒有充分發揮紅色演藝作用把革命文物的故事創排成節目，以群眾喜聞樂見的形式帶到鄉村去，豐富農村文化生活。對資源的文化性深度挖掘不夠，缺乏對紅色故事的精心打磨，所以在一定程度上導致了當地紅色文化的育人功能不足。

（二）農村群眾缺乏認同感

通過近年來的不斷發展，會寧縣農村首先構建了農村公共文化服務管理體系，建設了以文化藝術為核心的公共文化服務體系，造福于民。但是，由于缺乏實用的文化內容，文化服務項目的成效低下，一些農村公共文化服務項目只是流于形式。例如，鄉鎮綜合文化站、鄉村舞蹈等公共文化服務項目，沒有結合會寧縣豐富的紅色文化，將之納入其中。一些走基層的紅色文藝演出節目，因為也因為沒有前期調研，不了解村民的需求，致使村民不愿意觀看演出，收效甚微。

另外，在互聯網時代，社會消極文化不斷滲透。一方面，“村村寬帶通”解決了貧困地區的上網難題，為村民的生產生活提供了便利的過程中，網絡負面文化也深入了解農村，形成了農村多元文化生態結構，使農村人年輕一代由于追求價值，過度追求名利，強調個性和宣傳，失去了農村群眾應有的樸實和真實，不斷挑戰農村群眾的建設。農村廣大群眾熱衷于抖音、快手等短視頻平臺，反倒不傾向于傳統的紅色文化。另一方面，鄉村的城鎮化加速發展，年輕一代外流，紅色文化遺產面臨著無人能傳播的狀態，影響鄉村大眾文化的根基。

（三）組織傳播能力有待加強

改革開放后，我國的社會經濟發展迅速，廣大農村群眾的社會活動比以前更廣泛，許多農村青年外出務工，留守在農村的更多的是“386199部隊”，即留守的是婦女、老人、兒童特殊群體。這部分群體的文化程度比較低，只關注農村經濟發展，忽略了文化建設的重要性。對紅色文化傳播缺乏熱情和責任感。普通群眾認為經濟發展和物質條件比什么都重要，誤解導致了重經濟生產輕文化宣傳的現象。紅色文化在農村地區的宣傳成為軟任務，說起來重要，做起來次要，忙起來不要。而且，會寧縣境內山脈崎嶇，溝壑縱橫，農民居住分散，為農村文化宣傳工作增加了難度，加之農村的思想宣傳工作被邊緣化，很多地方文化活動組織困難，群眾參與少。

另外，基層組織受限于資金有限，對會寧縣紅色革命遺址的挖掘不夠有力，未更深入加以研究和宣傳。會寧會師舊址有“五個全國第一”文物，遺址、舊址建筑10余處，但是這些紅色革命遺址，未充分進行傳播方面的全面、深入開發。在與鄉村大眾文化傳播過程中，會寧縣紅色文化與當地文化的融合程度比較低，未充分運用互聯網和現代技術，無法走進百姓的心里。而且，會寧縣紅色文化傳播人才隊伍不足。一方面，鄉村青年人才隊伍流失，農村“空心化”現象導致管理、文化創意、保護等領域的專業人才短缺，掣肘了紅色文化在鄉村的傳播。另一方面，鄉賢的作用沒有充分發揮。鄉賢管理制度不健全、人才結構單一、水平參差不齊，紅色文化人才隊伍難以形成，限制了紅色文化在農村的傳播，阻礙了紅色文化在農村的傳播。

三、紅色文化引領，浸潤會寧縣鄉村大眾文化

會寧縣是紅軍三軍會師之地，因此在紅色文化資源方面天賦異稟。在積極實施國家鄉村振興戰略的基礎上，積極解決鄉村文明建設、發展鄉村文化勢在必行，會寧縣的紅色文化有著豐富的古城遺址和深厚的文化底蘊及內涵，優秀的紅色作品為解決會寧縣農村地區的鄉村文明建設和鄉村振興戰略落地見效問題提供了參考。針對上述紅色文化在鄉村大眾文化傳播中的實際情況，以問題為導向，以任務為導向，提出優化方案。探索在政治、經濟、文化價值方面全面弘揚會寧縣紅色文化的有效途徑，在鄉村大眾文化傳播方面，促進文化、組織、人才、產業的全面振興。

（一）發掘紅色文化資源

在鄉村振興戰略中，加強農村精神文明建設是重要內容，也是農村大眾文化傳播和宣傳思想工作的根本落腳點。會寧縣在實現脫貧后，有著強烈的精神文化內涵愿望，更迫切的是良好的鄉村環境，期待公共文化服務，需要通過大眾文化來使農村群眾的學習和幸福感持續提升。通過開展新時代農村群眾積極文明實踐活動，不斷提高他們的文化素養和道德水平。紅色文化內涵深刻、表現形式多樣，呈現方式直觀，對加強農村大眾文化傳播，加強鄉村文明建設，有著非常重要的作用。

以演藝、解說的形式發掘紅色文化精神資源，助力鄉村大眾文化，繼承紅色基因。中國共產黨創造性地將馬克思先進理論運用于中國道路的過程中積累和沉淀形成了紅色基因。[要將紅色文化所蘊含的長征精神價值和現在農村的生活實際結合起來，在會寧縣紅軍會寧會師舊址管理委員會的牽頭下，基層黨員干部和群眾實現對紅色文化的抽象理解轉向為演藝等具體的外在行為，培養他們在投身鄉村文明建設過程中的使命感和責任感，促使他們勤勞勇敢、鄰里和諧，支撐起整個農村地區的良好風尚。

紅色文化的形成來源于共產黨的成立，所以會寧縣紅色文化不應局限于會寧縣本土紅色文化，還應利用好紅色文化包含的精神資源，開展黨的歷史教育，充分發揮傳播農村大眾文化的作用，其政治價值充分體現了紅色文化的凝聚力，讓基層黨員干部和農村群眾充分了解紅色文化。與黨同行，緬懷革命先烈，傳承長征精神具有重要意義，讓群眾了解黨的百年奮斗史。這是農村大眾文化傳播的最好素材。

在農村不少農民存在著“等、靠、要”的小封建思想，尤其是會寧縣靠天吃飯的地方，這種思想極易轉化為“小富即安”心態。因此，傳播紅色文化，將長征艱苦樸素的精神融入農村群眾的日常宣傳教育中，逐步摒棄“小農意識”，破除僵化思想，樹立積極爭取、艱苦奮斗、自力更生的精神。要充分挖掘會寧縣的紅色基因，對革命文物、遺址中反映的革命面貌可以創拍成大眾容易接受的演藝節目等，為農村群體學習提供紅色內容和載體，不斷豐富和改善農村的精神文化生活。

（二）基層黨組織模范帶頭

基層黨組織是打通紅色文化傳播的“最后一公里”、豐富鄉村文化生活、推動鄉村文明建設的重要關口。為順利發展和推動會寧縣紅色文化融入鄉村流行文化，需要鄉鎮、村委會和鄉村各級黨員一起緊密配合完成。因此，基層黨委要圍繞這三個要素在農村組建紅色文化宣傳隊伍，加強紅色文化的傳播和影響。

在鄉鎮層面，要成立紅色文化宣傳隊伍，從目標制定、實施進展以及評價反饋等各個方面著手，科學推進紅色文化的落地生根，不斷深入廣大農村群眾的大腦和心靈。鄉鎮作為整個群眾關系的最后環節，其自身的思想工作貫徹落實好了，農村的文化工作也就做好了。因此，鄉鎮領導干部要帶頭宣傳紅色文化，深刻理解紅色文化的內涵和價值，成為推廣紅色文化的先行者，并明確紅色文化教育的目標和效果，將責任落實到個人。

村“兩委”干部在引導農村思想方面發揮著重要作用，是黨密切聯系群眾的橋梁和紐帶。高素質的“兩委”干部隊伍，是扎實推進紅色文化宣傳、建設好鄉村文明的重要基礎，所以要做好他們的工作，為紅色基因的傳承增添動力。另外，紅色文化的傳播不是“獨角戲”，而是“大合唱”，所以需要干部群策群力，摸準群眾的文化喜好，投其所好的供給。還要充分發揮黨員先鋒模范帶頭作用，組建黨員志愿者隊伍，傳播紅色文化，動員農村黨員積極參與，在紅色文化傳播中帶頭講政治，以實際行動影響和帶動身邊的群眾。

（三）創新“紅色文化+”

我國現有行政村已經全面實現了“村村寬帶通”，農村群體加速融入網絡社會中。所以，會寧縣紅色文化必須通過多種手段創新其傳播方式，增加其吸引力和吸引力。一是“紅色文化+學校”。可以讓紅色文化進學校、進課堂，成為校本課程資源，甚至是作為“課后三點半”中的內容；還可以在學校范圍內征集“小小紅色講解員”等志愿者，讓學生作為傳播者，在學校范圍內產生“蝴蝶效應”。二是“紅色文化+鄉土情結”。紅色文化雖然是源于長征等英雄事跡，但卻也不能脫離當地農村的實際情況，所以還要挖掘鄉村文化資源，運用講紅色故事的方式，廣泛傳播紅色聲音，增強紅色文化在農村的影響力。三是“紅色文化+互聯網”。前述提到農村群眾普遍傾向于抖音、快手等超級應用平臺。鑒于此，紅色文化也要上網，用科技手段探尋、傳播紅色基因，在主流媒體平臺、微平臺、短視頻平臺等基于數據算法進行推送，打通服務群眾的“最后一公里”。

紅色文化與鄉村大眾文化的融合是鄉村振興的重要組成部分，在實施鄉村振興戰略的過程中，要以紅色文化為價值導向，引領鄉村大眾文化健康發展。在實際傳播中，要充分發掘紅色基因，打通“最后一公里”，將紅色文化以內涵、特質、感染力滲透到大眾文化中，讓廣大農村群眾體會到紅色文化的精神內核和價值觀，如此才能轉化為鄉村振興的內驅動力。