網絡新聞的特點及傳播途徑探析

摘要：隨著信息網絡技術的不斷發展，各種新媒體如雨后春筍般涌現，網絡新聞的生產和傳播引起各方重視，加強新媒體時代網絡新聞特點及傳播途徑的研究顯得十分有必要。文章從新媒體時代網絡新聞的特點入手，對網絡新聞傳播途徑和存在的問題進行細致分析，并提出優化傳播機制、加強信息整合、滿足受眾需要、創新傳播方式、提高人員素養等改進策略，以達到推動網絡新聞更好地發展及提高網絡新聞傳播力、引導力、影響力的目的。

關鍵詞：新媒體時代；網絡新聞；特點；傳播途徑；改進策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0114-03

新媒體時代，網絡新聞具有時效性、開放性、互動性、風險性等特征，并且傳播途徑也較多，人們可以通過智能手機上的微博、微信、抖音等隨時隨地獲取新聞信息。然而受同質化嚴重、網絡傳播方向雷同等因素的影響，網絡新聞傳遞信息質量下降，并對新媒體發展帶來不利影響。

要改變這一狀況，就要加強新媒體背景下網絡新聞傳播的研究，并在準確把握網絡新聞傳播特點和路徑以后，采取有效措施對網絡新聞傳播進行優化創新，使其傳播力和影響力得到進一步提升[1]。

鑒于此，文章對新媒體時代網絡新聞特點及傳播途徑進行分析和探討。

一、新媒體時代網絡新聞的特點

新媒體時代網絡新聞具有以下特點。

（一）時效性強

傳統媒體時代，新聞傳播主要通過報紙、雜志、電視等實現，所傳遞的新聞信息具有延遲性特點，針對發生的新聞事件很難實時跟進、即時報道。

但是在新媒體時代，人們可以直接通過手機，借助網絡跟蹤和獲取各種各樣的新聞信息，甚至可以對新聞現場進行實時報道，新聞傳播具有較強的時效性。

（二）互動性強

傳統媒體時代，人們只能被動地獲取新聞信息，在觀看新聞以后，自身見解也只能在小范圍內傳播分享，無法取得較好的新聞互動交流效果。

但是進入新媒體時代后，人們可以通過網絡快速獲取自己想要的新聞信息，并在網絡平臺上發表自己的看法，甚至與網友進行分享、互動和交流，極大增強了新聞傳播的互動性[2]。

（三）傳播多元

以往在傳播新聞信息前，新聞工作人員要對相應新聞信息進行編輯、制作和發布，整個過程需要耗費較長的時間，并且傳播主題較為單一。

新媒體時代，所有人都能通過網絡對新聞事件進行傳播和分享，且有了信息網絡技術提供支持，人們發布的新聞信息能夠得到更快速和廣泛的傳播，新聞傳播成本也明顯降低，新聞傳播由單一主體向多元主體轉變。

（四）風險大

以往人們獲取信息主要通過報紙、廣播、電視等傳統媒體，傳統媒體內容生產流程規范、嚴謹，生產團隊專業、正規，內容審核嚴格，傳播程序復雜，采取的是有組織、有制度的單一傳播，不良信息很難找到傳播渠道影響人們的思想和社會。

新媒體時代，人們可以通過網絡獲取各種各樣的信息，受網絡開放性影響，各種虛假信息大肆傳播，可能對廣大群眾造成誤導，嚴重威脅社會和諧穩定和新媒體可持續發展[3]。

二、新媒體時代網絡新聞的傳播途徑

手機的普及使人們獲取新聞信息愈發方便。人們能直接通過網絡論壇、微博、社交網站等獲取感興趣的新聞信息，甚至可以就新聞信息發表言論，吸引更多人關注和了解新聞事件的進一步發展，實現對新聞信息的有效傳播，推動網絡新聞媒體朝著更好的方向發展[4]。

（一）網絡論壇

網絡論壇作為交流平臺，涉及情感、音樂、游戲、動漫等多個領域，特征較為明顯。人們可以在網絡論壇上圍繞相關主題進行互動交流，在短時間內獲取自己所需的信息，而這些信息又能夠借助信息網絡技術，傳送到其他地方。人們甚至能依托個人主頁，對相應信息進行編制和訪問，從而實現網絡新聞信息的有效傳播。

（二）微博

通過微博傳播新聞信息，具有操作簡便、傳播迅速的優勢，還可以根據評論量和關注度，科學評判新聞的后續發展及關注情況，為新聞傳播持續優化調整提供有力支持。

目前，新浪微博注冊用戶超4億人，平均每天發布微博5000多萬條。用戶可以采用文字、圖片、視頻等多種形式，對新聞信息進行快速廣泛的傳播，甚至還可以利用微博的評論、轉發等功能，進行話題互動與交流，這進一步增強了新聞傳播力和影響力[5]。

（三）社交網站

信息網絡技術的不斷發展，使社交網站逐漸興起，其覆蓋的面積非常廣，每天都有大量的人通過社交網站獲取自己想要的信息，其中影響力較大的社交網站有人人網、開心網等。許多媒體機構入駐了這些網站，如新浪財經、南方周末等，其不僅擁有較多的粉絲，還能對新聞進行轉帖傳播。

三、新媒體時代網絡新聞傳播面臨的問題

新媒體時代網絡新聞傳播還存在許多問題亟待解決。

（一）媒介資源融合困難

隨著信息網絡技術的不斷發展，網絡新聞發展速度日益加快，特別是在新媒體語境下，人們獲取新聞信息，更加偏向于碎片化的閱讀和了解，再加上新舊媒體深入融合，網絡新聞媒體進一步發展，出現了網絡資源浪費嚴重的問題。在傳播新聞信息時，容易出現過度依賴網絡的情況，大量重復網站也提高了媒體資源融合的困難程度。

（二）新聞內容同質化嚴重

網絡新聞具有較強的傳播性。為吸引更多受眾關注，在進行網絡新聞編制時，會融入受眾喜歡的內容，并將之安排在熱點新聞板塊，使傳播的網絡新聞更受人們追捧和喜愛。但是傳播會受新聞內容同質化的影響，同質化問題嚴重會使新聞傳播影響力不斷降低[6]。

（三）自媒體門檻比較低

新媒體時代，人人都能成為新聞傳播的主體，而自媒體的出現又加快了網絡信息發展的步伐，再加上自媒體的進入門檻較低，在傳遞新聞內容方面極易出現媚俗化傾向。質量參差不齊的信息會對人們思想行為產生不良的影響，無法促進網絡新聞傳播力和影響力的提升。

（四）傳播方向雷同

在新媒體環境下，網絡新聞持續發酵，并使新聞傳播方向變得雷同，如自媒體的快速發展，使短視頻成為網絡新聞發酵的重要場所，一些自媒體在嗅到商機后，將新聞傳播方向對準了短視頻平臺。這雖然能促進短視頻平臺的快速發展，但會使網絡新聞發展方向受到極大的限制，隨著時間的推移，新聞傳播效果會持續削弱[7]。

四、新媒體時代網絡新聞有效傳播策略

（一）優化傳播機制

新媒體的不斷發展，使各種信息平臺涌現，在進行網絡新聞傳播時，這些信息平臺多會對新聞內容進行二次加工，以吸引更多人關注，并取得較為理想的網絡新聞傳播效果。不過新聞信息的二次加工，很有可能會降低新聞的真實性，進而影響受眾對新聞的看法。因此，在進行網絡新聞傳播時，要對網絡新聞傳播機制進行優化，不能一味追求速度，要貫徹落實新聞真實性原則，確保傳遞的網絡新聞信息真實可靠，并依托信息網絡技術，實現對新聞信息的廣泛傳播。

在實際操作中要想取得這一效果，就要在報道新聞之前，全面細致地了解新聞事件的起因、經過和結果，然后選擇合適的角度精心制作新聞內容，以中立和客觀的態度傳播新聞信息，保證新聞信息的真實性和可靠性，避免對新聞信息接收者造成誤導[8]。

（二）加強信息整合

新媒體時代，要提高網絡新聞傳播影響力，使網絡新聞得到更好的發展，就要對傳統新聞和網絡新聞的傳播優勢進行了解，并在實際新聞傳播過程中充分整合二者優勢，使網絡新聞內容制作質量更加優良，吸引更多人關注和閱讀。

在實際操作中，要提高新聞報道的深度，就要對新聞采編工作予以關注，并借助網絡平臺對相應的新聞信息進行采集、分析和整理，讓人們更加全面地了解新聞事件的發展過程。

新聞報道過程中，除了要利用多種渠道對新聞信息內容進行論證，還要對收集到的信息內容進行科學篩選，有針對性開展加工整合。

只有這樣，才能提高新聞信息的可信度，使新聞內容得到更多用戶的認同與喜愛，最終取得較好的網絡傳播效果。

（三）滿足受眾需要

要提高網絡新聞傳播力、影響力，還要帶給受眾更好的閱讀體驗。在擴展信息呈現方式方面，新媒體時代可以采用的方式有很多，在新聞中融合視頻、文字、圖片等形式，不僅可以使網絡新聞變得更加生動豐富，而且能夠強化人們觀看視覺效果，吸引更多人關注和討論，最終提高新聞傳播力、影響力。

在實際操作中，要深入受眾群體，深入了解他們想要獲取的新聞類型及呈現內容，在制作網絡新聞時，充分考慮受眾的真實需求，通過加強新聞產品內外部包裝，如應景音樂、鮮明標題、圖文視頻等，帶給受眾極佳的視覺感官體驗。

另外，要高度重視新聞內容加工，除了要對傳播的新聞信息進行分類處理外，還要圍繞讀者需求增強新聞內容的多樣性，吸引不同群體關注新聞，進而提高網絡新聞的傳播力和影響力[9]。

（四）創新傳播方式

新媒體時代的到來，使人們的閱讀方式發生了較大改變，而現階段人們以碎片化閱讀為主，這說明篇幅短小和內容精致的網絡新聞更容易激發人們的閱讀興趣。在傳播手段方面也要結合實際進行優化協調，在滿足人們多樣化新聞信息需求的同時，擴大網絡新聞的傳播范圍和影響力。

在工作中，要通過簡單的標題概括新聞的中心內容，并對新聞內容進行提煉，考慮不同群體新聞獲取需求的差異性，對新聞內容進行科學分類，將能夠滿足受眾需求的素材展現出來，以增強新聞的實用性和傳播力。

另外，在新聞傳播途徑選擇方面，除了可以通過網絡論壇、微博、社交網站等進行傳播以外，還可以建立特色網絡新聞網站，并設置點贊、評論、轉發等功能，依托各類網絡信息平臺對其進行大力宣傳，使更多人通過網絡新聞網站搜尋和獲取自己想了解的新聞信息，這既能夠促進網絡新聞長遠發展，又能夠增強網絡新聞的傳播力和影響力。

（五）提高人員素質

新媒體時代，網絡新聞傳播發展還需要眾多專業人才提供支持，特別是在網絡新聞制作方面，新聞工作人員的綜合素質水平會直接影響新聞傳播質量，因此在開展網絡新聞傳播工作時，要注意采用有效措施提升新聞工作人員的專業素質。

在實際工作中，可以圍繞新媒體時代網絡新聞傳播對相應新聞工作人員綜合素質提出的新要求，對外招聘一批專業知識扎實、業務能力較強和了解新媒體的優秀人才，并聯系具體工作內容組織開展教育培訓活動。執行時也要將重點放在網絡新聞資源獲取、優質新聞編輯制作、完善傳播機制構建等方面，讓新聞工作人員在參加培訓活動以后，掌握更多新媒體工作技能，能夠游刃有余地開展網絡新聞傳播工作。還可以將現代人才管理制度融入其中，如競爭機制、考核制度、獎懲制度等，在優化配置人力資源的同時，提升新聞媒體工作隊伍的先進性[10]。

五、結語

本文探討新媒體時代網絡新聞特點及傳播途徑，隨著現代科學技術的不斷發展，各種新媒體逐漸涌現，在對傳統媒體造成巨大沖擊的同時，使新聞傳播變得更加高效便捷。

在信息網絡技術的支持下，網絡新聞快速發展，人們可以通過多種途徑獲取自己想要的新聞信息。然而受網絡開放性、自媒體數量增多等因素的影響，網絡新聞傳播面臨諸多風險，尤其是在保證新聞信息真實性、多樣性等方面，要推動網絡新聞更好發展，并提高網絡新聞的傳播力、影響力，就要對這些問題進行細致把握，并通過優化傳播機制、加強信息整合、考慮受眾需求、創新傳播方式等策略，助推網絡新聞朝著正確的方向邁進，使人們多樣化的新聞需求得到滿足。

參考文獻：

[1] 張乃千.淺議網絡新聞傳播的實現途徑[J].記者搖籃，2020（1）：24-25.

[2] 秦承玉.網絡新媒體時代新聞傳播的特點與發展策略[J].西部廣播電視，2018（13）：40-41.

[3] 王相斌.在新媒體時代網絡媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].科學中國人，2017（8）：196.

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[5] 曾方霖.新媒體環境下網絡新聞傳播走向及影響力提升路徑[J].新聞文化建設，2021（15）：147-148.

[6] 劉彤.新媒體時代下網絡新聞的特點及其對記者的影響[J].西部廣播電視，2018（13）：126，130.

[7] 盧勇杰.新媒體時代網絡新聞標題的特點和制作技巧[J].新媒體研究，2016，2（13）：155-156.

[8] 劉瑩.基于網絡部新媒體時代分析新聞傳播的主要特點及轉型方向[J].通訊世界，2017（9）：123-124.

[9] 王運濤.新媒體時代如何提升網絡新聞傳播影響力[J].新聞研究導刊，2021，12（3）：193-194.

[10] 郭明辰，張雄飛，管涌博.新時代背景下網絡傳播對傳統新聞編輯理念的突破[J].新聞文化建設，2021（15）：33-34.

作者簡介 李晨陽，碩士，助教，研究方向：新聞傳播。