新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探究

摘要：報紙作為傳統主流媒體，憑借著對時政要聞、熱點新聞事件的專業化報道和權威性解讀，獲得人們的廣泛關注和青睞，使其權威性深入人心。但隨著新媒體的崛起，以報紙為代表的紙質媒體的運營遇到了前所未有的挑戰和危機。在受眾行為模式和信息獲取方式都發生極大變化的情況下，傳統報紙新聞的傳播也隨之出現諸多變化。面對新媒體環境下報紙新聞傳播體現出的這些變化和發展趨勢，各大報業集團應順應時代發展潮流，不斷加快自身轉型與改革步伐，從而推動報紙新聞傳播和紙媒行業朝著更好的方向發展。文章闡述新媒體環境下新聞傳播的主要特征，進而深入分析新媒體時代報紙新聞在傳播方面發生的重大變化，并為新媒體環境下報紙新聞傳播的發展提出一些有效的建議。

關鍵詞：新媒體；特點；報紙新聞；傳播；趨勢

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0089-03

一、引言

在媒介變革和各種媒介技術不斷發展的背景下，新媒體技術應運而生，且逐漸廣泛應用于各行各業。而新媒體的普及也對傳統報紙媒體的發展造成了一定沖擊，讓報紙新聞的傳播發生了很多變化。

而若想有效應對新媒體帶來的挑戰，就必須在了解報紙新聞傳播的變化和趨勢后，加快與新媒體的融合，改變以往單一的新聞傳播方式，積極探索多元化的傳播形式[1]。

二、新媒體環境下新聞傳播的主要特點

（一）具有較強的互動性

新媒體作為現代科學信息技術發展的一種產物，其本身就具備較強的互動性，這也使其在現代社會的發展愈來愈穩定。

在當前互聯網迅速發展的時代背景下，新媒體技術往往可以依托互聯網來發布和傳播信息。例如微博、微信等新媒體平臺可以最大限度滿足人們的互動需求，還可以有效激發人們發言的積極性和互動性。在日常生活中，人們通常可以借助各種新媒體平臺和新媒體技術參與到新聞內容的交流與互動中，并且在這個過程中，人們不受時間和空間的限制，可以隨時隨地利用新媒體接收自己需要或感興趣的網絡信息[2]。尤其是在媒體工作中，新媒體技術的應用可以增進新聞媒體工作者與受眾之間的互動。

且相關工作人員在利用新媒體撰寫新聞時，也可以通過各大新媒體平臺收集受眾感興趣的話題，以此滿足受眾對新聞的訴求。

（二）信息傳播的時效性較強

依托于數字技術的新媒體目前已廣泛應用于各行各業中，尤其是在新聞媒體行業，新媒體技術的應用可以有效促進新聞信息傳播。新媒體打破了媒介之間、傳播者和受眾之間的邊界，促使信息傳播的速度不斷加快，且其傳播范圍也較傳統媒體更為廣泛。信息化時代，每個人都可以通過手機連接互聯網在微博、微信等新媒體平臺上發布并分享信息。

簡而言之，人人都是信息的傳播者和制造者[3]，這也讓新媒體主體更趨于多元化，還可以不斷豐富新媒體的信息內容，從而加快信息的更新，以此滿足快節奏社會中人們對信息的需求。

（三）信息內容的呈現形式趨于多樣化

信息內容的呈現形式更為豐富多樣是新媒體本身具有的特點和優勢。而且在多元化呈現形式的支持下，利用新媒體技術和平臺發布的內容信息可以更好地吸引不同文化層次、不同年齡層次，以及不同圈層的人群來瀏覽這些信息，從而增加其信息的瀏覽量。

除此之外，在新聞信息的傳播中，倘若充分利用新媒體多元化的內容呈現形式這一優勢，可以將一些較為復雜，抑或是較為枯燥、乏味的內容以“文字+圖片+視頻”“文字+動畫+音頻”等形式呈現出來。如此一來，不僅可以增強受眾閱讀相關內容信息的興趣，還可以不斷增加新媒體的受眾。

三、新媒體環境下報紙新聞傳播發生的變化

（一）組織結構方面發生變化

在微博、微信等各種新媒體不斷涌現的環境下，國內傳統的報紙媒體行業面臨著前所未有的發展危機。而我國報紙媒體行業為了應對新媒體帶來的挑戰和沖擊，也針對報紙新聞的傳播做出了根本的改變，其中最為突出的是組織結構方面的變化。

對于傳統報紙媒體行業來講，其傳統的管理體制和行政管理制度對于其自身的發展有很大的限制，使其很難實現更好的發展。所以就當前發展而言，傳統模式的改革也顯得很有必要。

目前已經有部分報社進行了相應的改革，并取得了較好的成效，且在組織結構方面的改革步伐也不斷加快。為了有效適應新媒體時代媒體行業的發展，緊跟時代的發展步伐，很多報社的工作人員已不再固執己見，充分利用了現代先進的技術，實現了報網的有效結合，在管理形式上也加大了創新力度，從而將傳統報業和新媒體的優勢結合，以此進一步推動新聞信息的傳播，使傳統報業媒體的生存空間不斷擴大。

（二）新聞信息的采集發生一定變化

基于新媒體環境，傳統報紙媒體新聞的傳播主體也發生了很大的變化。在傳統媒體時代，報紙媒體行業的新聞工作者獲取信息的主要來源是新聞采訪素材或政府機構。

在某個事件發生后，很多報社一般都會派采訪記者快速趕往新聞現場采訪有關目擊者，或是通過政府有關部門獲取相應的新聞素材信息。

而現如今，某個事件發生后，各大報社的新聞媒體工作人員可以通過微博、微信等各大社交媒體平臺來收集和該事件相關的信息素材，這給新聞媒體工作者的新聞素材采集工作提供了極大的便利，從而有效增強了新聞信息的時效性[4]。

（三）新聞傳播方式發生一定變化

在新媒體的沖擊下，傳統報紙新聞的傳播方式發生了很大變化。在微博、微信等新媒體還沒出現之前，人們要想了解或者知曉國家甚至全球發生的一些新聞事件或時事動態，就必須等到第二天各大報社的報紙發行出來，通過各大報社的新聞報道才能了解有關新聞事件的信息。

但隨著我國科學技術和互聯網技術的不斷發展及普及，人們被動獲取信息的局面發生了變化，原本需要等待十幾個小時才能獲取的信息，現下人們只需要通過移動智能手機就可以看到各個不同新聞網站的不同新聞內容。新媒體的出現和發展打破了報紙新聞傳播在時間和空間上的壁壘。

如今，人們不受時間和空間限制，可以隨時隨地利用手機、平板電腦等電子設備在各大互聯網平臺和新聞客戶端查詢及獲取自己需要和感興趣的新聞信息。

而且某個事件發生后，相關的信息也會快速觸及受眾，這也充分體現出新媒體環境下新聞傳播的時效性較強。

而在此情況下，傳統報紙媒體也充分利用新媒體的優勢和現代信息技術來創新新聞傳播方式，并有效結合多種傳播媒介，促使媒體傳播方式更加多元化。例如海南日報社就緊跟時代發展步伐，開設了官方微博賬號、官方微信公眾號，以及官方抖音號，而受眾通過手機連接移動數據就可在這些新媒體平臺上了解海南日報報道的各類新聞信息。

四、新媒體環境下報紙新聞傳播的發展策略

（一）積極鞏固報紙新聞的權威地位

新媒體時代背景下，報紙媒體雖然不再是受眾獲取新聞信息的主要平臺，但其權威形象依然深入人心。因此，報紙新聞傳播若想在未來獲得更好的發展，就必須充分利用自身的品牌優勢，積極維護報紙的權威性和嚴肅性，不斷鞏固自身的權威地位，從而打造出更具影響力的新聞品牌。

傳統報紙媒體的工作者應當充分利用新媒體的優勢，加快與新媒體的融合發展步伐。

同時傳統報紙集團應當加強和當下新媒體的合作，充分結合自身的品牌優勢和新媒體的運營優勢，以及技術、資源方面的優勢，以占據有利的競爭位置，從而有效提升傳統報紙新聞媒體的核心競爭力。

當下的報社和報業集團必須充分發揮自身在人才和新聞資訊渠道方面的優勢，不斷整合并利用內部的相關資源。

并要根據當前受眾的實際需求，結合國家的相關政策要求，制造一些具有輿論導向作用和具有較高影響力的優質新聞產品，從而滿足受眾對于新聞信息的需求，以此有效鞏固傳統報紙媒體的權威地位[5]。

此外，傳統報紙媒體還可以通過直播方式報道新聞，使受眾感受到新聞現場的氛圍，了解新聞現場和新聞事件的實際情況，以此有效提高報紙媒體的公信力和權威性。

例如對于全國兩會的報道，新華日報、光明日報等多家報社就紛紛通過官方微博賬號和官方抖音號來直播，讓受眾對全國兩會能夠有更為全面的了解。

（二）積極構建相應的數字化傳播平臺

從傳統報紙媒體的發展現狀來看，報紙新聞的傳播和其整體的發展都呈現出明顯的數字化趨勢。因此，在新媒體環境下，傳統報紙媒體若想有效提升自身新聞傳播質量和效果，使自身獲得更好的發展，就必須制定好新聞傳播的數字化發展措施。

首先，傳統報社的新聞媒體工作者應當充分利用數字化技術、新媒體技術以及互聯網信息化技術來構建一個完善的數字化傳播平臺。并且相關技術人員在搭建平臺之前還要明確數字化傳播平臺的定位，結合傳統報紙媒體的傳播特征及報社的實際發展情況構建相應的框架模型。而后根據構建的框架模型來搭建相應的數字平臺，從而使受眾能夠通過這一平臺獲取自己需要的信息。

其次，不斷完善手機端數字化傳播平臺的內容模塊。相關工作人員可以在搭建好的平臺中，結合人們對新聞信息的實際需求在首頁設置多個欄目，例如新聞快訊、新聞直播、新聞點播、都市現場等多個板塊。媒體工作人員填充這些欄目的內容時，要轉變傳統思維，樹立創新思維及融合發展觀念，為每個欄目板塊量身定做相應的新聞內容，并彰顯出報紙媒體自身獨有的特色。

最后，報社內部的新聞媒體工作者還應當充分結合當前時代人們的數字化閱讀需求和閱讀特征，對新聞信息的內容和形式進行相應的優化。當下，人們都沒有耐心和時間去閱讀大量的文字，這就需要報紙媒體工作人員不斷優化新聞采編形式，并要充分利用圖片、視頻、音樂，將三者和文字有機結合，讓受眾在手機端數字化傳播平臺上能夠更為直觀地了解到相關新聞事件的實際情況。

（三）不斷拓寬傳播渠道，創新傳播模式

新媒體環境下，傳統報紙的新聞傳播若想獲得更好的發展，就必須充分利用新媒體的優勢，不斷拓寬其新聞信息的傳播渠道，不斷創新報紙新聞信息的傳播模式。

首先，傳統報紙媒體必須轉變以往的運營理念，積極借鑒和學習新媒體的運營理念和傳播方式。這就需要報社內部的新聞工作者在平時的工作中要注意積累，不斷提高自身的綜合素養，與時俱進，加強對新知識和新理念的學習，積極樹立融媒體意識，充分利用新媒體傳播報紙新聞。

例如，各大報社可以依托于新媒體開設官方微信公眾號、官方微博賬號、官方抖音號、官方視頻號等，并要結合當前受眾群體的實際需求向潛在用戶推廣自身的新聞品牌和經典欄目。而且在推送的過程中還要不斷加強和用戶的互動，及時查看用戶在各社交媒體上的評論和留言，并盡可能第一時間回復用戶，從而增強用戶的黏性。

其次，各大報社可以鼓勵內部新聞記者及編導人員開設個人的微博賬號，打造個人IP，塑造自身的品牌形象和特色，以此吸引更多的用戶關注他們的微博，從而將其報紙新聞信息推送給更多的受眾，以此有效提升報紙新聞傳播的質量和效果。

傳統報社的新聞媒體工作者還可以在官網上開設相應的論壇，積極建立多方互動的傳播渠道，如此，更多的受眾有機會參與到報紙新聞欄目的整體策劃、新聞素材的收集，以及報紙新聞信息的傳播中來，從而有效擴大新聞信息的傳播范圍。

最后，傳統報社和各大報業集團也應當充分抓住時代的發展機遇，以拍攝新聞Vlog、直播專題新聞論壇等方式來創新報紙新聞的傳播。并且報紙媒體工作者還要通過直播間和用戶有效互動，從而了解不同受眾群體對新聞事件的看法與意見，以此才能進一步提升報紙新聞的傳播力和影響力。

五、結語

新媒體的新聞信息傳播不僅具有極強的互動性，且其信息傳播的時效性也較強。而在當前新媒體環境下，報紙新聞的傳播在組織結構、新聞素材的收集及獲取、新聞信息的傳播形式等方面發生了很大的變化。因此，面對新媒體帶來的挑戰，傳統報紙媒體應當充分利用新媒體的優勢來彌補自身的不足。

各大報業集團還應當打造相應的新聞品牌，不斷鞏固報紙新聞自身的權威地位，并且報業集團還要利用現代信息化技術不斷拓寬報紙新聞的傳播渠道，結合受眾的需求和自身的實際發展情況不斷創新報紙新聞傳播方式，以此促進報紙新聞傳播的影響力得到有效提升。

參考文獻：

[1] 陳芝欣.新媒體環境下報紙新聞發展趨勢及策略探究[J].新聞研究導刊，2021，12（22）：118-120.

[2] 袁琛.新媒體時代報紙新聞傳播的變化與走勢[J].中國報業，2022（1）：62-63.

[3] 王子萱.新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探究[J].中國新通信，2019，21（12）：142-143.

[4] 喬惠琳.論新媒體環境下報紙新聞傳播的趨勢分析[J].新聞傳播，2020（14）：44-45.

[5] 倪訓強.新媒體環境下報紙新聞傳播路徑探索[J].傳媒論壇，2020，3（21）：3-4.

作者簡介 彭泓，碩士，編輯，研究方向：報紙新聞編輯、新媒體傳播。