鄉村旅游對鄉村經濟發展的影響研究

□馬 嬡

（中共肅南裕固族自治縣縣委黨校，甘肅 張掖 734400）

鄉村旅游是推動鄉村經濟發展模式優化和質量提升的重要推動力。面對新的發展形勢，如何確保鄉村旅游有效支持鄉村經濟，是當前鄉村旅游發展的思考重點。而鄉村旅游之所以能夠推動鄉村經濟轉型，促進鄉村經濟高質量發展，也正是由于鄉村旅游構建了鄉村發展多元化經濟結構，實現了鄉村資源的活化配置，促進了鄉村文化融合，推動了鄉村經濟產業鏈的全新構建。因此，從這幾個方面來分析鄉村旅游對鄉村經濟發展的重要意義，將有助于理解鄉村旅游與鄉村經濟發展之間的內涵關系。

1 鄉村旅游作用于鄉村經濟發展的核心意蘊

1.1 鄉村旅游助力鄉村擺脫單一化經濟結構

在鄉村旅游發展中，由于導入了相關的資源要素，實現了資源配置的多元化，因此在鄉村發展中，鄉村旅游的經濟活動模式有效實現了鄉村人口、土地和其他經濟要素的重新組合與優化，新的產業結構有別于傳統農業經濟模式，由此使得鄉村經濟發展模式呈現出多元化的典型特征，不斷豐富了鄉村經濟的內涵，促進鄉村經濟發展的全面融合。鄉村旅游大大推動了鄉村經濟的多元化裂變，實現了鄉村經濟發展的輕資產轉型，推動了鄉村經濟發展由單一化農業生產向多元化勞動價值升值轉變。

1.2 鄉村旅游能夠實現旅游資源配置高效活化

鄉村旅游發展能夠全面實現鄉村經濟資源的高效活化利用與均衡化配置。傳統農業發展模式下，農民在農村土地上進行固定化的資源增值，實現農作物資源的收取與買賣。該模式是相對低效率和基礎性的經濟循環模式，雖然能夠確保農村居民維持一定的基本生存條件，但無法真正地將土地資源、自然資源、生態環境資源以及人力資源進行有效融合，迸發出更高的資源配置價值。而鄉村旅游恰恰克服了以上種種缺點，能夠有效實現鄉村經濟要素的活化，可以通過刺激多元要素融合，有效提高人力資本的利用價值。

1.3 鄉村旅游能夠與鄉村文化實現高度嵌合

由于鄉村旅游的發展往往秉持著人文社會內涵的延伸和生態環境體驗的增強，所以鄉村旅游是對鄉村文化的活化利用，而鄉村文化正是鄉村發展過程中有別于市場化機制中的普通市民文化的一個內涵性象征，是人們進行鄉村旅游、尋找鄉愁、探尋野趣、享受自然美景等要素的根本文化依托。鄉村旅游與鄉村文化的高度契合與全面融合，正是鄉村旅游業助推鄉村經濟發展的內生性精神動力。

2 鄉村旅游對鄉村經濟促進的表現形式

2.1 通過擴大就業，提高鄉村經濟活躍度

鄉村旅游對鄉村經濟的促進是通過一定的形式表達出來的。由于鄉村旅游過程中基礎設施的修建需要鄉村人員積極投入，而鄉村景點的運營管理、日常維護也需要大量的工作人員參與，并且圍繞著鄉村旅游延伸出來的周邊商業也需要大量鄉村人員進行商業交換和經濟支撐。鄉村旅游借由就業的全面延伸和增長實現了鄉村經濟的內涵化豐富，提高了鄉村經濟發展的活躍性。鄉村經濟發展的核心內容是促進村民就業增收。通過鄉村經濟的全面延伸，實現了鄉村經濟中就業元素的激活。因此，鄉村旅游對擴大就業、提高經濟活躍度具有關鍵核心作用。

2.2 通過優化基礎設施建設，促進鄉村經濟持續更新發展

在鄉村旅游發展過程中，必然會進行基礎設施建設，促進鄉村基礎設施更新換代和優化提升，進而惠及鄉村經濟發展。鄉村旅游建設過程中，需要對鄉村田園風光進行重新設計改造，對住宿條件進行全面擴容修理，對交通、醫療等環境實施全面保障，有效優化綜合性的基礎設施建設能力，實現鄉村基礎設施的全面投入。因此，正是由于鄉村旅游的作用，才全面促進了鄉村基礎設施全面投資，并進一步促進鄉村經濟實現正向循環發展，為鄉村經濟的全面提升注入新的發展動力，推動鄉村經濟實現可持續發展。

2.3 通過美化環境，提高鄉村生態宜居度

環境優化、生態宜居是鄉村經濟發展的重要目標之一。在鄉村旅游建設過程中，基于旅游設施的改造而對鄉村環境生態要素進行重新美化提升，優化了鄉村生態環境，提高了鄉村宜居程度，實現了鄉村生態優化、生活宜居。正是通過鄉村旅游的環境治理，才實現了鄉村生態經濟的全面發展，是鄉村旅游發展的重要舉措。

3 當前鄉村旅游發展中存在的問題

3.1 鄉村旅游經濟發展思想意識滯后

發展思想滯后是阻礙旅游經濟全面優化發展的重要問題。雖然鄉村旅游開發過程中對鄉村居民進行了全面的文明素質培養，但這種培養仍然不能滿足市場化的鄉村旅游發展需要，許多村民在旅游經濟發展中文明素質不高、思想意識落后等問題仍然凸顯。當前在鄉村旅游發展過程中，對于旅游發展戰略、旅游發展愿景、旅游發展目標的思想認知定位不清，對特色化鄉村旅游發展的全面理解不足，在鄉村旅游發展中，等、靠、要思想意識較多，主動創新發展、打破常規思維的村民相對較少。同時，參與鄉村旅游過程的管理人員思想意識滯后，對鄉村旅游發展過程中的景區管理、景區建設等存在著認知上的滯后性，創新性意識不強，拼搏思想不足等，都對當前鄉村旅游經濟發展造成了思想干擾和思想阻力，滯后了鄉村旅游經濟發展的速度。

3.2 鄉村旅游經濟產業鏈不暢通

鄉村旅游經濟產業鏈不暢通，是鄉村旅游經濟發展過程中存在的問題之一。鄉村旅游經濟產業發展過程中，產業鏈較為單一，對經濟發展的延伸度不夠。許多地區在開展旅游經濟活動中，旅游鏈條延伸較短，許多鄉村旅游往往都是一日游、半日游，不能拓展旅游延長鏈。一些鄉村地區在開展旅游經濟的過程中吸引游客，沒有深度開發旅游資源，例如一些地區明明有配套的產業設備和經濟基礎，卻無法拓展旅游經濟附加值，無法就自身特色化的旅游產品進行深挖擴容，導致旅游產業鏈的構建不完善，缺乏中間環節，如缺乏旅游產業化環節、餐飲環節、住宿環節或缺乏產品售賣環節。鄉村旅游經濟產業鏈發展過程中交織性暢通能力不足，堵點較多。如在鄉村旅游產品路線設計中，設計路線脫節，游客參與鄉村旅游的體驗性不足，在農家樂等旅游開發項目上開發的游玩項目較少，無法及時吸收青年群體。這些因素都阻礙了鄉村旅游產業鏈的延伸。

3.3 鄉村旅游經濟資源配置不均衡

鄉村旅游經濟資源配置的不均衡，體現在鄉村旅游發展中的各個方面。比如，一些地區著重于在鄉村旅游發展過程中強化基礎配套設施建設，搭建鄉村旅游廣場、鄉村旅游住宿樓堂館閣，而對鄉村旅游真正的景點文化內涵發掘不足，人文精神運營不足，對鄉村原始生態、鄉村文化等旅游要素的開發較少，大量的資金均投入到基礎設施建設，而輕視了鄉村旅游發展中的軟環境建設，資源配置不夠均勻。一些鄉村地區對于鄉村旅游過程的整體產業鏈投資協同性不足，在人力配置、資金分配和精力投入上均產生了失衡。這些因素都使鄉村旅游經濟資源配置的綜合性優勢全面弱化。

3.4 鄉村旅游經濟缺乏特色

鄉村旅游經濟發展過程中缺乏特色化、品牌化的特質，是鄉村旅游發展過程中旅游經濟發展不突出的重要原因。一些地區往往習慣在鄉村旅游經濟建設中建設樓堂館宇，破壞了資源環境、生態循環，喪失了鄉村旅游經濟發展的特色。許多地區在開展鄉村旅游過程中“同質化”現象嚴重，沒有依據自身的特色建立品牌形象。例如，一些鄉村在開展旅游業過程中，沒有依據于自身的自然環境要素、人文文化要素、民俗風俗要素及特色產業要素構建品牌化旅游形象，導致在后來的發展中完全“躺平”，沒有任何特色可言，逐漸喪失了發展的能動性。

3.5 鄉村旅游缺乏專業化青年人才

在鄉村旅游發展的過程中，缺乏青年專業化人才的引進與培養。近年來，隨著城鎮化的推進以及經濟的持續發展，鄉村大量有才能的青年人員紛紛外出工作，導致鄉村旅游發展的青年專業化人員不斷流失，無法形成專業化人才集聚效應，無法形成專業化鄉村旅游人才引領作用。

目前，在鄉村經濟發展和旅游專業化能力建設上，鄉村旅游專業型人才建設缺乏對青年專業化旅游人才的系統性培養與培訓，沒有就鄉村旅游規劃、鄉村旅游發展、旅游經濟建設、鄉村旅游專業化人才培養等進行專門、定期、常態化的培訓。這些因素都使得鄉村旅游在實際發展中面臨專業性人才缺乏的現狀，無法形成長期性、戰略性的鄉村旅游人才引領機制。

4 優化鄉村旅游，推進鄉村經濟發展的路徑研究

4.1 全面強化鄉村旅游經濟發展思維

一是全面強化鄉村旅游參與者的發展思維，使他們能切實加強鄉村旅游發展經濟的新規律、新認識，構建起新的文明素質和人文素養。

二是全面強化鄉村旅游發展過程中的戰略思想、愿景、文化，提高鄉村旅游經濟發展中的戰略性布局思維。

三是全面驅動鄉村旅游管理參與者的精神優化，讓相關人員構建發展意識、創新意識，從而全面有效地激活鄉村旅游發展中的思維火花，使每一個參與到鄉村旅游經濟發展中的人都能夠以現代型、市場化的思維助推鄉村旅游經濟全面發展。

4.2 打通鄉村旅游經濟產業鏈

打通鄉村旅游經濟產業鏈，實現鄉村旅游發展中的資源活化，全面促進鄉村旅游經濟發展。

一是全面實現對鄉村旅游中的產業鏈延伸。從吃穿住行入手，到旅游經濟特色化品牌的確立，再到旅游產業的打通、企業化旅游管理模式的建立，都能行之有效地推行下去，才能有效確保鄉村旅游經濟產業鏈的不斷延伸。

二是全面深化鄉村旅游產業鏈中的各個環節，讓鄉村旅游發展中村民、旅游景區管理人員、基層政府等各個旅游參與方形成整體經濟體，彼此通力協作，發揮合力優勢，才能實現產業鏈條各元素的充分融合，打造鄉村旅游經濟產業鏈的全面延伸。

4.3 推進鄉村旅游經濟資源配置均衡化

推進鄉村旅游經濟資源配置均衡化，打破經濟資源配置的壁壘，全面實現旅游資源要素的分散化投入，加大鄉村旅游產出的收益性計算與控制力度，做好鄉村經濟發展投入產出比的詳細規劃至關重要。

一是要實現鄉村資源配置的制度化均衡。將那些影響鄉村旅游經濟發展、資源配置均衡化的規章制度全面梳理、統一修訂，構建全要素鄉村經濟發展市場。

二是加強鄉村旅游發展當中各類支持性元素的靈活利用與廣泛活躍性利用。在基礎設施建設、軟性文化條件建設以及旅游項目改造提升等方面有重點地進行均衡投資，在人才輸入、資金傾斜、資源供給、后勤保障等方面都要建立全面的資源配置渠道，實現資源配置的均衡化，以避免軟實力和硬實力出現失衡，對鄉村旅游經濟造成全面性的打擊。

4.4 推進鄉村旅游經濟特色化

一是全面樹立鄉村旅游經濟特色化發展思維意識，不斷增強特色化經濟發展思維理念在日常鄉村旅游發展中的指導思想。

二是有效挖掘個性化的鄉村旅游元素，通過全面挖掘鄉村自然風貌、鄉風民俗、人文形態，構建符合自身特色化發展道路的旅游經濟品牌體系，實現差異化發展，錯位競爭，打造品牌化發展格局，提升品牌形象，實現品牌營銷宣傳和市場推廣。積極以固定化的品牌特征為基準，對游客實施統一的品牌化宣傳，以增強游客的心理認知度。

4.5 加大鄉村旅游人才培養力度

進一步全面加大對鄉村旅游專業化人才的培養力度，是持續推動鄉村旅游轉型發展的重要步驟。

一是加強對鄉村專業化旅游人才的全面引進，特別是要留住返鄉創業青年人才，加強他們在鄉村旅游發展中的積極作用。通過各種政策吸引青年專業性旅游人才留在鄉村發展，提高他們參與鄉村旅游的積極性和主動性，加大對鄉村旅游專業的青年人才激勵措施力度。

二是進一步加大專業青年人才在旅游發展中的培養培訓力度，加強對專業化青年人才在鄉村旅游發展戰略、鄉村旅游發展策略能力的培訓，提高鄉村旅游中專業青年人才參與度。

三是科學合理制訂培養計劃，聘請優秀的外部專家學者就鄉村旅游的具體路徑、具體措施和質量提升方法等，對青年人員進行全面培訓，通過培訓增強青年人才在鄉村旅游參與感、責任感和專業化技能的提升，從而發揮青年人才的專業優勢，提高他們參與鄉村旅游發展的積極性。

5 結束語

鄉村旅游對鄉村經濟的發展助力甚大，是促進鄉村經濟實現新的轉型和新的發展的系統性方法之一。只要鄉村在發展中認真積累旅游元素，打好鄉村旅游特色內容開發這張牌，推進好鄉村旅游的銜接性和針對性，就一定可以實現鄉村旅游的高質量發展，就一定能徹底讓有旅游條件的鄉村地區實現集合式發展，為鄉村的全面建設、村民的增收致富探索出一條新道路，促進鄉村的全面可持續發展。