新媒體環境下圖書出版編輯工作創新

蓋新亮 遼寧人民出版社

圖書是傳播知識的重要載體，是人類進步的階梯，對促進社會和諧穩定發展發揮著不可估量的作用。新媒體技術的快速發展給圖書出版編輯工作提供了有利條件及良好的發展前景。新形勢下，圖書出版編輯工作應積極搭載新媒體技術的“順風車”，積極創新工作思路，加強對新媒體技術的合理利用，不斷創新編輯工作模式，以促進圖書出版編輯水平的不斷提升，全面推動圖書出版行業健康穩定發展。

新媒體環境下，人們的閱讀方式發生了很大的轉變，對信息平臺的依賴性越來越強，與傳統紙質圖書漸行漸遠，以往“手執一書，歲月靜好”的讀書方式被逐漸改變，傳統圖書出版行業所遭受的沖擊可想而知。為了更好地滿足受眾多元化的閱讀需求，圖書出版編輯工作應與時俱進，充分借助新媒體技術優勢，不斷推動圖書出版編輯工作的創新，從而拓展傳統圖書出版行業的發展空間。

新媒體環境下圖書出版編輯工作創新的必要性

新媒體技術的要求

科技改變生活，改變了人們的閱讀方式。近年來，國民素質得到了顯著提升，對圖書的閱讀方式及內容提出了更高的要求，給傳統圖書出版編輯工作帶來了巨大沖擊。新媒體環境下，傳統圖書出版編輯工作要持續保持創新和進步，轉型是其獲得長遠發展的唯一出路。為此，圖書出版編輯工作應順應新時代的發展需求，合理應用新媒體技術，提升自身業務水平。這樣才能吸引更多受眾的關注，從而提升圖書出版的市場地位。

滿足讀者更高的閱讀需求

新媒體發展背景下，讀者獲取信息的途徑日益多元化，不同的讀者對信息內容有著不同需求，而多樣化的信息獲取渠道可以更好地滿足不同讀者的不同閱讀需求。更重要的是，新媒體技術下的信息內容更加豐富，出現了多樣化的信息載體方式，包括圖片、音頻、視頻等。在豐富多彩的信息熏陶下，讀者的審美水平、文化內涵層次等得到了一定程度的提升，因而對圖書的內容提出了更高要求。眾所周知，傳統圖書出版編輯形式比較單一，且內容存在一定的滯后性，出版效率也有待提升，無法充分滿足廣大讀者的閱讀需求。為了迎合新媒體時代的發展需求，創新圖書出版編輯工作模式已刻不容緩。不斷創新及完善出版編輯模式，提高信息內容的質量及其內涵，為廣大讀者提供更加新穎、更富有文化內涵的信息，對促進圖書出版編輯工作快速發展具有重要意義。

滿足受眾多元化的閱讀需求

相較于現代化信息發布的實時性、隨意性特征，圖書出版的工作流程十分嚴謹，任何一項環節出現紕漏都會對出版質量造成不良影響。因此，圖書出版流程較為煩瑣，出版所需要的時間也較長，導致圖書出版內容與受眾閱讀訴求出現了較大偏差，以至于受眾對所出版圖書的關注度越來越低。新媒體環境下，為了更好地迎合受眾的閱讀需求，應積極推動圖書出版編輯工作的創新，充分把握新媒體的發展趨勢，從而更加全面地了解和掌握受眾多元化的閱讀需求，推出符合受眾閱讀需求的出版物，以此提高圖書出版與受眾需求間的契合度，這對推動圖書出版行業可持續發展具有重要的現實意義。

新媒體環境下圖書出版編輯工作面臨的困境

出版內容與受眾需求不符

書籍是人類進步的階梯，不僅可以豐富人們的精神世界，還能夠為人類社會活動提供理論指導，對促進人類社會和諧發展具有重要作用。加強對圖書內容的編輯和管理，是圖書出版編輯工作的主要內容，能夠提升圖書內容的質量，更好地滿足受眾的閱讀需求。新媒體環境下，人們的閱讀方式發生了很大變化，人們逐漸依賴網絡平臺。相較于傳統紙質圖書，電子圖書融入了多種元素，實現了圖文并茂，更能激發起人們的閱讀興趣。但是傳統紙質圖書具有自身獨特的優勢，其市場地位也不是可以輕易動搖的。然而目前市面上很多圖書內容質量較低，過于膚淺，缺少文化內涵，無法為讀者提供豐富的營養。

出版模式存在嚴重的滯后性

新媒體環境下，傳統圖書出版模式的弊端暴露無遺，與新時代發展要求嚴重不符，對圖書出版行業發展造成了嚴重阻礙。現階段，市場競爭愈演愈烈，圖書出版行業要想立于不敗之地，就必須創新出版模式。這就需要圖書出版行業審時度勢，合理應用新媒體技術，這樣既可以提高圖書出版質量，還可以通過推行圖書數字化，擴大傳播范圍，促進圖書出版編輯工作模式的轉型升級。然而，由于長期受傳統圖書管理理念的影響，部分圖書出版單位并未重視對管理模式進行創新，落后的出版模式無法滿足市場的多元化發展需求。

人才基礎比較薄弱

人才是推動產業發展的主要動力，各行各業的發展均離不開人才，圖書出版行業要想獲得更好的發展，就必須要有堅實的人才基礎。圖書出版編輯工作繁冗復雜，涉及范圍十分廣泛，包括市場數據的收集和整理、圖書內容的編輯和處理、市場營銷等多個方面，因此對編輯人員的專業素養及職業素養有著較高要求。新媒體環境下，人們閱讀方式的轉變，也對圖書出版編輯工作提出了新的要求，編輯人員除了具備上述能力之外，還要具備先進的工作理念，且能夠熟練掌握計算機技術和互聯網技術，以便更好地滿足圖書出版行業的發展需求。然而，從現階段圖書出版行業整體發展形勢來看，編輯人員的綜合素質水平還需要進一步提升，且綜合性人才基礎比較薄弱，嚴重阻礙了圖書出版編輯工作的改革和創新。

新媒體環境下圖書出版編輯工作創新策略

在圖書出版編輯工作中積極融入新的工作理念

先進的工作理念是推動圖書出版編輯工作模式創新的基礎和前提，沒有先進的工作理念作支撐，創新則淪為一場空談。基于此，圖書出版行業要想順勢而為，就需要及時摒棄過時的工作理念，積極汲取先進的思想，為工作模式的創新提供先進的思想指導，以便更好地滿足新媒體環境下圖書出版的發展要求。編輯人員身居工作一線，更要注重轉變工作理念，合理運用新媒體技術，不斷創新工作模式，以提升自身的工作效率。新媒體環境下，圖書出版單位應對新媒體技術特點進行精準把握，積極轉變工作理念，將創新發展貫徹落實到具體工作當中，進一步增強編輯工作的多元性和開放性，以提升圖書出版工作的整體質量。另外，編輯人員的綜合素質，對圖書出版編輯工作的整體質量有著決定性影響，因此，圖書出版行業還應加強培養編輯人員的綜合素養，提高編輯人員的創新意識和運用新媒體技術的能力，以便更好地服務于編輯工作，以促進圖書出版編輯工作的良好發展。

以市場發展為導向，創新圖書選題策劃

圖書選題是否精準，對圖書出版編輯質量有著直接影響，新媒體環境下，編輯人員應及時轉變固有思維模式，提高對圖書選題和編輯的重視程度，從而對圖書內容進行精準選擇，進一步拓展圖書內容的深度，豐富其文化內涵。面對新的市場發展方向，圖書編輯選題策劃工作應當具備以下特點：1.傳遞的信息量更大。在多種宣傳渠道及信息來源的支持下，信息傳遞內容及形式更加多樣，蘊含的信息數量更多。2.保證信息內容的實時性。人們了解社會事件的渠道日益多元化，為了吸引更多受眾的關注，信息內容傳播要更具實時性。3.信息傳播更具便捷性。借助數字化技術，為受眾信息獲取提供更多渠道，讓廣大受眾可以隨時隨地參與閱讀活動，進一步提高了閱讀活動的開展效率和質量。在具體實踐工作中，編輯人員應對市場發展動向進行精準把握，在此基礎上，合理選擇圖書內容。與此同時，要想更加精準地掌握受眾需求和喜好，市場調研不可或缺，通過利用新媒體技術，采用網絡問卷方式和網絡數據收集方式進行圖書的選題策劃，進一步優化圖書出版編輯的效率和質量。大數據技術具有較強的信息處理速率，編輯人員可以充分利用大數據技術的優勢，獲得更加客觀、準確的市場數據，實現圖書的合理選題，從而為廣大受眾提供內容更加優質、多元的圖書。另外，還應結合廣大受眾的閱讀需求，不斷優化編輯內容。新媒體環境下，圖書出版編輯工作的重心發生了轉移，更加側重于服務，也就是說，圖書出版編輯工作應以受眾需求為核心開展。通過利用信息技術，全面了解廣大受眾的閱讀需求，在此基礎上不斷優化編輯內容，為廣大受眾提供更加周到細致的服務。這就需要編輯人員具備較強的時代意識以及敏銳的選題能力，能夠對各類有價值的信息進行快速捕捉和深度挖掘，從而篩選出更具亮點的素材，以此保證圖書內容的豐富性、可讀性及真實性。

巧借新媒體平臺，創新圖書營銷模式

新媒體環境下，傳統單一的圖書營銷模式逐漸落伍，已經不能滿足新時代圖書出版單位的發展需求。圖書營銷既是傳播知識的一種行徑，又是一種商業行為，是圖書出版單位運營過程中不可或缺的一個環節。存庫積壓是很多圖書出版單位普遍存在的問題，因此，圖書營銷是圖書出版單位實現圖書盈利的重要舉措，不僅可以消減圖書庫存，還能為廣大受眾提供更好的圖書服務。以往的圖書銷售，更傾向于通過現場或各種讀書活動推介圖書，通過營造良好的營銷氛圍，拉近受眾與編輯之間的距離，這種營銷方式不僅需要耗費大量的時間和精力，且整體效率不盡如人意。新時代下，新媒體技術的廣泛應用為圖書營銷工作帶來了新的思路，實現了營銷模式的創新，使圖書整體營銷效率顯著提升。

在具體實踐中，圖書出版單位應充分利用新媒體技術進行宣傳造勢，以此提高受眾的關注度，擴大受眾范圍，尤其在新書發行之際，可通過網絡宣傳，提高受眾的依附感。例如，通過利用新媒體技術實現圖書營銷模式的多元化，如圖文并茂、聲像同步等，當然，也可以加強與電商平臺的合作，進一步優化圖書市場營銷途徑。將圖書出版編輯工作的開展與新興媒體技術進行有效結合，一方面可以擴大其宣傳范圍，引發更多受眾對圖書出版編輯的關注，另一方面可以加深受眾對圖書所蘊含的文化內涵的理解。圖書出版具有較強的號召力和宣傳力，是傳播知識的重要載體。在圖書出版編輯內容中融入傳統文化元素，既可以大力弘揚中華傳統文化，又可以增強國民的文化自信。

新媒體環境下，圖書出版單位應充分利用現代科學技術開展傳統文化宣傳活動，對地方文化特色進行深入挖掘，以此豐富圖書文化內涵。值得注意的是，在圖書出版編輯過程中融入民族傳統文化，并將這些優秀文化植入人民群眾的日常生活中，對各地不同文化習俗及生活習慣加以展示，以此拉近人民群眾與傳統文化之間的距離，從而提高人們對圖書出版編輯活動的了解度和認可度。同時還要利用先進的互聯網技術及豐富的網絡資源，加強人民群眾與圖書出版編輯之間的聯系，如在官網上設置評論區，廣泛收集廣大受眾對圖書出版編輯活動的反饋信息和建議，以便實時了解廣大受眾的喜好。要積極采納合理意見，為圖書出版編輯工作提供新思路，從而更好地滿足市場需求。

此外，還可以綜合運用各種新型軟件，不斷創新圖書宣傳模式。紀錄片常常以視頻加對白的形式展現，可以更好地凸顯宣傳主題，是當前廣大受眾喜聞樂見的一種宣傳方式，將宣傳紀錄片與圖書出版編輯活動進行有機融合，可以將圖書出版編輯主題及內容通過紀錄片直觀地展示出來，更易于受眾接受和理解。需要注意的是，加強對白內容用詞的嚴謹性及邏輯的嚴密性，然后通過視頻將民族傳統文化全面展現出來，在紀錄片中，對白與畫面應相互補充。

除了利用紀錄片進行宣傳之外，還可以在圖書出版編輯工作中融入其他新型宣傳手段，如將紀錄片與短視頻播放軟件相結合，創建出版社專屬的短視頻賬號，并在該軟件平臺上上傳相關的紀錄片介紹視頻，以此來吸引更多受眾的關注，進一步擴大圖書的宣傳范圍，讓更多的人了解紀錄片及圖書出版編輯內容，全面推動圖書出版行業健康可持續發展。

綜上所述，新媒體技術的誕生與應用，給人類社會的發展帶來了轉變，同時也向傳統生產方式發出了巨大挑戰，圖書出版編輯工作也不例外。新媒體環境下，圖書出版行業要想長遠健康發展，就需要及時轉變工作理念，不斷創新和優化工作模式，進一步拓展圖書內容的深度，從而更好地滿足市場的多元化需求。