新時期群眾文化活動策劃創(chuàng)新與實踐

王歆瑜 山東省濟南市章丘區(qū)文化館

群眾文化是社會主義精神文明建設的重要體現(xiàn)，也是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容之一。為促進各地方群眾文化活動策劃的組織與創(chuàng)新，首先對新時期群眾文化活動的內(nèi)涵和基本原則進行闡述，其次對現(xiàn)階段各地方群眾文化活動策劃中存在的問題進行分析，最后針對群眾文化活動策劃提出創(chuàng)新策略，旨在促進我國新時期群眾文化活動更好地發(fā)展。

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提升，群眾的物質(zhì)生活也有了較大改善。社會大眾已從原本對物質(zhì)層面的追求逐漸轉(zhuǎn)向?qū)裎幕瘜用娴淖非螅@一觀念上的轉(zhuǎn)變促使群眾對各類文化活動提出了更高的要求。立足于當前時代發(fā)展，對群眾文化活動進行分析，該類活動組織應著重強調(diào)滿足群眾的精神需求，注重相關活動內(nèi)容的豐富性，如此才能充分調(diào)動群眾的主動參與性，并為其帶來較強的愉悅感。

新時期群眾文化活動的內(nèi)涵

在社會主義新時期，群眾文化活動具有非營利性質(zhì)，主要服務于社會和大眾。它是一種文化產(chǎn)品，具有非排他性、非競爭性等特點，可以面向大眾，形成獨特的文化領域。大規(guī)模的群眾性文化活動，以群眾為文化主體，具有較高的傳播性。它是群眾創(chuàng)造的，也是廣大群眾能夠積極參與并享有的精神成果。正因為有了這些特點，群眾文化活動才具有活力和良好的發(fā)展態(tài)勢。

公益文化事業(yè)的覆蓋面非常廣，涉及多種領域，如演出、網(wǎng)絡、廣播電視等。積極開展大規(guī)模的群眾文化活動，對開展公益性文化事業(yè)工作具有十分重要的意義，同時也是文化建設發(fā)展的關鍵內(nèi)容。開展高質(zhì)量的群眾文化活動，滿足群眾的精神文化需求，促使群眾積極參與群眾文化事業(yè)，是推動文化事業(yè)發(fā)展的一個重要舉措。

新時期群眾文化活動策劃基本原則

明確文化活動策劃理念

不同于普通文化活動，群眾文化活動具有綜合性和復雜性的特征。因此，在活動策劃期間，為保證各項工作順利進行，必須先明確策劃活動的相關理念。群眾文化活動依托人民群眾喜聞樂見的藝術形式進行，會從多個角度影響人們的人生觀和價值觀。在明確活動策劃理念的前提下，為活動內(nèi)容設計提供指導，以確保最終達到理想的文化建設效果。要想明確活動策劃理念，需要進一步把控文化活動開展的方向，拉近表演者與人民群眾之間的距離，讓文化活動深入人民群眾的生活中，以增強文化活動的感染力，使群眾產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮群眾文化活動的作用，不斷豐富人民群眾的日常生活。

確定群眾文化活動主題

群眾文化活動必須具有足夠的文化感染力，才能讓人們進一步認識和了解它，才能滿足人們的文化需要，才能充分發(fā)揮文化對群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀的引領作用。同時，借助新媒體渠道對群眾文化進行宣傳和推廣，充分展現(xiàn)群眾文化的魅力和價值，從而達到開展群眾文化活動的目的。因此，在對群眾文化活動進行策劃與組織的過程中，必須事先明確群眾文化活動的具體內(nèi)容與主題，明確群眾文化活動的具體方向，保證文化活動在引導群眾思想層面所產(chǎn)生的效果。在新形勢背景下，群眾文化活動主題和內(nèi)容的確定既要體現(xiàn)新時代社會發(fā)展面貌和時代特征，又要注重群眾的日常生活，且能夠充分展現(xiàn)出文化活動的內(nèi)涵。

確保群眾文化活動資金充足

良好的經(jīng)濟條件是開展一切工作的前提和基礎。在群眾文化活動開展期間，要想達到良好的效果以及預期目標，必須滿足群眾文化活動經(jīng)費方面的需求，為群眾文化活動的開展提供良好的活動環(huán)境，保證相關流程、秩序等方面正常運行，落實對活動技術和設備等方面的輔助支持。因此，在群眾文化活動開展過程中，必須要準備足夠的資金，并將其投入文化活動中，以此為文化活動的策劃、準備、組織以及開展奠定良好基礎。為保證資金能夠滿足文化活動開展的需求，應結(jié)合人民群眾對群眾文化活動的多樣性需求，以及文化活動的開展時間，并考慮文化場館、活動舉辦隊伍、文化資源、舞臺設備、多媒體技術等多方面因素，在資源合理配置及優(yōu)化利用的前提下，充分發(fā)揮資金的作用；同時，應落實對資金使用渠道的監(jiān)督工作，確定具體需要的資金投入量，充分發(fā)揮資金對文化活動開展的支持作用，減少資金浪費，為群眾文化活動的順利開展提供支持。

創(chuàng)新群眾文化活動形式

目前，我國在開展群眾文化活動的規(guī)劃中，仍然存在內(nèi)容單一的問題，許多場景的設置和編排大都雷同，群眾容易造成審美疲勞，這嚴重影響了群眾的參與熱情。大眾文化要想在社會文化的發(fā)展與建設中起到重要的引導作用，首先必須要有創(chuàng)新意識，注重在具體的內(nèi)容上進行創(chuàng)新。這就要求策劃者充分發(fā)揮自己的專業(yè)知識，結(jié)合當今社會的發(fā)展特征和廣大民眾的需求，進行綜合性的創(chuàng)新。其次，要根據(jù)民眾的需求，從不同角度呈現(xiàn)主題。比如為紀念抗日戰(zhàn)爭勝利，可以在參加抗日戰(zhàn)爭的老干部的支持下，通過陳列真實的史料，設計相應的主題，并以個人化的形式來增加民眾的注意力，讓民眾在參與以抗日戰(zhàn)爭為主題的文化活動中，體會先輩無私奉獻的精神，更加珍惜自己寶貴的生命。最后，對大眾文化內(nèi)涵進行創(chuàng)新，合理規(guī)劃，使其能更好地適應大眾的需求，不斷提高其對大眾的吸引力，充分發(fā)揮其在文化建設中的重要作用。

拓展群眾文化發(fā)展空間

在新時期背景下，群眾文化工作應以拓展群眾文化藝術為基本內(nèi)容。與此同時，群眾文化應滿足多元發(fā)展的基本需要。目前，我國的群眾文化活動中大多蘊涵著多元化的藝術形式，如街頭文化、商業(yè)文化、校園文化等，可以將這種多元化的文化形式看作我國未來文化發(fā)展的趨勢。例如，最早的街頭文化是民俗文化的組成部分，但在不斷發(fā)展的進程中逐漸獨立出來。為此，群眾文化活動的建設可以積極借鑒街頭文化的發(fā)展歷程，充分結(jié)合時代發(fā)展理念，確保群眾文化深入到人們的內(nèi)心深處，從根本上推動群眾文化的發(fā)展。

新時期群眾文化活動策劃存在的問題

新時期，社會群體對自身心理及身體健康更為重視，參與群眾文化活動不僅可以使其身體素質(zhì)有所增強，同時也可以進一步提高其思想道德品質(zhì)，這對其后續(xù)的發(fā)展有極大的幫助。群眾文化策劃時所涉及的民族傳統(tǒng)文化眾多，所以該類活動的開展除了能夠有效傳承民族文化外，也為社會群眾提供了更多學習民族文化的有效途徑。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前群眾文化活動實施環(huán)節(jié)仍受到部分外界因素影響：第一，缺乏活動內(nèi)涵，該問題體現(xiàn)在活動內(nèi)容與時代嚴重脫節(jié)，精神內(nèi)涵明顯不足，無法滿足群眾精神層面的文化需求；第二，文化活動少且類型單一，盡管當前群眾文化活動已得到社會大眾的關注，其發(fā)展也取得了一定的成績，但其仍存在活動類型單一的問題，且部分活動組織時并未將本地區(qū)的服務特點充分體現(xiàn)出來，尤其是在傳統(tǒng)文化的傳承上，并未將其精髓融入相關活動主題與內(nèi)容的設計中。如此策劃活動不僅無法發(fā)揮群眾文化活動的功能，對文化發(fā)展也有極大的限制。

新時期群眾文化活動策劃創(chuàng)新策略

合理開發(fā)并利用地方特色文化資源

基層干部要充分發(fā)揮地方文化特色產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢，明確群眾文化活動的目的和宗旨，保證群眾文化活動順利進行。

首先，地方優(yōu)勢資源是大眾文化活動的主要來源，它可以有效地推動大眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展。因此，在組織策劃群眾文化活動時，應從以下兩方面著手：一是深入了解地方文化資源的重要作用，以此為基礎不斷優(yōu)化群眾文化活動的形式與內(nèi)容；二是結(jié)合群眾日常生活，在群眾文化活動中滲透多元文化內(nèi)容，有效提高文化活動的效果，進一步提高基層工作效率。

其次，要充分發(fā)揮群眾文化活動的功能，在提高群眾文化活動水平的同時，加大對群眾文化的挖掘力度；根據(jù)各地區(qū)的具體情況，科學地開展群眾文化活動；在確定活動目標的同時，使群眾的文化生活水平得到提高。一方面要及時了解群眾文化活動的內(nèi)容與形式，突出區(qū)域資源特色，充分滿足群眾的需要；另一方面，要與基層單位配合，引導相關部門人員主動參與群眾文化活動，使管理部門人員了解地區(qū)群眾文化活動的實際情況，采取有針對性的措施更好地整合地區(qū)優(yōu)勢資源，以此為提升基層工作質(zhì)量奠定良好基礎。

建立群眾文化活動策劃機構

一個健全而完善的群眾文化活動組織機構包括多項機構統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的配合。但是，由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不同，一些發(fā)展落后的群眾文化活動組織機構建設還不完善，存在各個部門分工不明確、職責不清等問題。為此，各地在策劃和組織大規(guī)模群眾文化活動時，應充分重視負責開展群眾文化活動的策劃機構。開展群眾文化活動的組織策劃機構，要定期深入基層組織大規(guī)模的群眾文化活動，不斷豐富活動的形式和內(nèi)容，使群眾真正愿意參加文化活動，使文化活動發(fā)揮其原有的促進文化建設、滿足人們精神文化需求的作用。

堅持以形式創(chuàng)新原則為導向

在群眾文化活動中，相關人員要及時創(chuàng)新文化活動形式，不斷豐富群眾文化活動內(nèi)容，有效提升其綜合素養(yǎng)，以此為基層工作的順利開展提供有力保障。首先，群眾文化活動形式多樣，能夠在豐富群眾日常生活的同時，滿足其精神需求，幫助群眾獲得更多的知識內(nèi)容。在創(chuàng)新群眾文化活動形式時，要充分考慮不同地域文化背景的差異性，加強與地方政府的合作與交流，通過多種形式的群眾文化活動，提高群眾參與性和積極性，減輕基層部門工作壓力，確保群眾文化活動能滿足群眾的具體需求。其次，要有序開展群眾文化管理活動，鼓勵有文化特長的群眾組成文藝隊伍，為群眾文化活動提供相應的載體。同時，還要充分挖掘傳統(tǒng)文化、民間文化，如編織、剪紙、瓷器等，使其與群眾文化活動充分融合，滿足群眾的多元化需求。這既可以提升基層質(zhì)量，又可以從一定程度上提高群眾的綜合素質(zhì)，促進基層工作的進一步發(fā)展。

保證群眾文化活動策劃質(zhì)量

各執(zhí)行部門在舉辦文化活動期間，應通過合理的工作分配和活動合作方式，完成各個工作環(huán)節(jié)，從而有效開展各項活動的組織工作。由于群眾文化活動的組織規(guī)模相對較大，每個環(huán)節(jié)的工作都會在一定程度上影響到整個活動的質(zhì)量。所以，在開展群眾文化活動的過程中，要加強對工作質(zhì)量的把控，重視各個工作環(huán)節(jié)。第一，要求執(zhí)行部門安排專責人員，且各部門內(nèi)部應團結(jié)一心，密切溝通，以保證各個環(huán)節(jié)的安全穩(wěn)定。第二，各部門工作人員應嚴格按照有關規(guī)定加強對每一個細節(jié)的把握，以保證各項活動順利進行。第三，針對文化活動中可能出現(xiàn)的各種突發(fā)事件，需要相關組織提前制定應急預案，以為解決突發(fā)問題提供指導。

明確活動主題與形式

加強主題策劃是構建高質(zhì)量群眾文化活動的重要前提，活動組織要想將該類型活動影響范圍不斷擴大，需要結(jié)合群眾需求設置主題內(nèi)容，尤其是群眾對音樂文化與傳統(tǒng)節(jié)日的需求。首先，在群眾文化活動策劃項目主題上，應不斷加強不同活動之間的聯(lián)系，以實現(xiàn)多元結(jié)合，尤其是文化時尚與地方旅游兩種活動類型，可通過更為多樣的形式進行綜合性策劃，例如可嘗試引入書畫展、主題節(jié)或主題展演等不同活動模式。對當前文化活動策劃加以分析，一般情況下應著重突出活動的連貫性，所以活動組織最好以“月或季”為載體。其次，在活動規(guī)模與形式上，二者之間應做到彼此適應，同時也應將室內(nèi)、室外有效連接起來。在策劃規(guī)模較大的文化活動時，應將整個城市資源進行整合，設置專題類活動，也可圍繞企事業(yè)單位及中老年群體組織進行策劃。

群眾文化活動不僅可以豐富人們的日常生活，還可以滿足人們的精神文化需求，能夠在社會中產(chǎn)生巨大的文化效應，推動社會文化建設。因此，在社會文化活動開展中，為推動文化活動組織和策劃工作有效落實，應做好相關準備工作。在此期間，應對群眾文化活動開展現(xiàn)狀加以了解，明確活動開展中存在的不足，完善文化活動組織形式策劃，促進文化活動順利開展，推動群眾文化活動發(fā)展以及社會文化建設。