新時代圖書編輯能力內涵及提升路徑

寇小艷 鄭州大學出版社

新時代對圖書編輯能力提出了新的要求：一是政治上要與時俱進；二是要快速正確地處理信息；三是要策劃和參與全媒體融合出版。要想滿足以上要求，走出新時代出版業態變化給圖書編輯帶來的困境，一是要運用大數據的思維和技術快速處理信息；二是要沉浸式審校，提高信息處理效率；三是要提升全媒體出版的各項技能。

傳統圖書編輯能力內涵

政治認知能力

圖書編輯必須具備較高的政治敏感度和良好的政治認知能力，對政治形勢的變化、社會的政治思想和輿論動態有較強的辨析能力，能夠緊跟黨的思想和政治路線，適時捕捉信息，確定相關選題。圖書編輯應在復雜的變化中保持清醒的頭腦，正確、熟練地分析并把握黨和國家的路線、方針、政策以及有關出版工作的法律法規的變化，以便在出版工作中做出適當的調整。

語言文字能力

編輯工作的本質是語言文字加工。具備良好的語言文字能力，是當好編輯的基本條件之一。語言文字能力包括根據《通用規范漢字表》《中華人民共和國國家通用語言文字法》《標點符號用法》等對稿件進行編輯加工的能力，糾正語言文字差錯、調整語序、避免歧義、統一語風文風的稿件加工能力，撰寫書刊輔文、書刊評論、審讀報告、選題報告等的能力。

策劃能力

選題策劃是編輯出版工作的重中之重。圖書編輯的策劃能力是運用出版工作規律能力的體現，也是編輯適應激烈的市場競爭的主體意識和主動精神的體現。成功的策劃有助于提高圖書質量，更好地實現圖書的社會效益和經濟效益，有助于出版單位競爭力的提升。策劃能力包括充分收集和分析政策信息、市場信息、競品信息、讀者群體心理與需求信息等的能力，還包括選題創新的能力和出版經濟核算的能力等。

判斷能力

對稿件的判斷能力是圖書編輯審稿的最重要的能力之一，也是圖書編輯學識、經驗、能力和水平的綜合體現。圖書編輯在審稿的過程中，必須憑借一定的標準對稿件的政治性、思想性、科學性、知識性等進行衡量和判斷。

社會活動能力

信息采集、政策調研、市場調研、邀約作者、讀者意見調查等，無一不需要圖書編輯具備社會活動能力。編輯要善于溝通、協調、合作，積極參加學術文化團體的活動，以及各種學術沙龍，及時調查、了解文化創造的前沿動態；同時要創造條件接近讀者群體，通過多種途徑調查讀者的需求，傾聽讀者的聲音。

信息感知能力

圖書編輯是“信息加工的工程師”，快速捕捉有效信息，以及對信息資源進行精密分析和利用的能力是圖書編輯必備的能力之一。對有關信息保持敏感，編輯就會在工作中處于主動地位，在進行選題和組稿時會自發地、有選擇地捕捉有價值的信息，也會有目的地對信息進行優化和處理，并將創新性成果積極地傳播給讀者。

審美能力

圖書是藝術設計的產物，是美的表現。編輯作為圖書的策劃和加工者，應當具備一定的審美能力。所謂審美能力，是指認識美、評價美的能力，包括審美感受力、判斷力、想象力、創造力等。掌握美學的相關知識和要素，對于圖書編輯來說也同樣重要。編輯必須具備一定的審美能力，才能使圖書具備應有的美感，從而使讀者對圖書產生賞心悅目之感。

以上是傳統出版業對圖書編輯的能力要求。新時代的出版業發生了重大變化，出版傳媒業進入紙、電、聲一體化的全媒體融合時代，對圖書編輯提出了新的要求。

新時代對圖書編輯能力的新要求

政治上要與時俱進

新時代對編輯出版工作者的政治素養和認知提出了更高的要求。在新時代，圖書編輯要高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”；堅持“二為”方向和“雙百”方針，嚴把編輯出版工作的政治關。在出版工作實踐中，編輯不僅要密切關注黨和國家的路線、方針、政策以及用詞的變化，并根據這些變化及時對工作做出調整，而且要密切關注社會輿情，注意社會輿論導向，提高政治敏感度和對網絡、新媒體信息正誤的判斷能力。

能快速正確地處理信息

信息爆炸是21世紀的重要特征。快速、正確地認識和處理信息是新時代對國民的基本要求。編輯作為信息的加工處理者和讀者的信息中介，必須擁有快速處理信息的能力。按需出版、個性化出版、時事熱點選題出版加快了成書速度，快速出版也要求圖書編輯必須擁有更高效的信息處理能力。高效信息處理包括信息采集分析的快速處理、稿件審校工作的快速進行、出版各流程的信息反饋處理，其要求根據這些信息反饋處理各流程問題，快速推動出版工作的開展。

策劃和參與全媒體融合出版

隨著全媒體的融合發展，圖書出版進入了融合出版的新時代。單純的紙質圖書已經不足以應對日新月異的市場競爭，“圖書+數字化+新媒體（圖書+周邊）”的紙、電、聲一體化成為當前圖書出版的新常態。如東方出版社出版的《馬克思靠譜》，先有線下圖書，然后通過微電影→漫畫→聲播→動漫，在內容營銷的過程中形成了媒體融合的出版形態。紙、電、聲一體化要求圖書編輯積極主動地策劃和參與全媒體出版的全過程，跨界數字出版、新媒體運營、社群營銷等都成為全媒體編輯（融媒體編輯）要掌握的內容。

新時代圖書編輯能力存在的不足

快速處理信息能力的不足

編輯工作是一件苦差事。美國著名編輯格羅斯在《編輯人的世界》一書中說：“與老一輩編輯的不同在于，今日的編輯必須十八般武藝樣樣俱全，既要精通書籍制作、行銷、談判、促銷、廣告、新聞發布、會計、銷售、心理學、政治、外交等，還必須有絕佳的編輯技巧。”新時代，曲高合眾的大眾出版推動出版業的大繁榮，圖書編輯的編、審、校工作壓力加大。如何快速而正確地處理信息，成為圖書編輯面臨的巨大難題。

全媒體出版的參與能力不足

在傳統出版時代，圖書編輯工作范圍通常只限于傳統編輯工作的流程，即信息采集、選題策劃、約稿組稿、審稿、選題申報、申請書號、編輯加工整理、校對、核紅、謄樣、對片等。隨著互聯網的迅速發展，我國的出版業已經進入了全媒體出版時代，全媒體出版包括數字出版，如網站平臺、App、H5小程序、智能終端、視頻、音頻等的策劃、設計、開發、運營、維護等；新媒體運營；融合營銷，如全媒體營銷、線上線下聯動營銷、渠道營銷、代理銷售等。但是受專業的限制，圖書編輯對全媒體出版的策劃和參與能力還較為欠缺。

新時代圖書編輯能力提升路徑

如何走出新時代出版業態變化所帶來的困境，實現自身能力的提升和自我價值的最大化，是圖書編輯要解決的核心問題。運用大數據分析的思維和技能處理海量的信息，通過沉浸式審校來提高稿件處理的速度，通過數字出版技能的提升來增強全媒體策劃設計的能力，通過跨界融合來增強立體出版的策劃設計能力等，都是提升圖書編輯能力的重要路徑。

提升數據收集和處理能力

數據信息收集與處理能力是指在大數據背景下，圖書編輯依托自身網絡應用能力，從網絡中收集目標信息和數據，并對數據信息的質量、市場價值進行捕捉、歸類和分析。從更深層次來說，數據分析包括數據收集、數據篩選、數據存儲、數據可視化、數據建模與模型管理等，通過計算機編程的數據分析技術能夠更加專業且有深度地進行數據收集與分析。

對圖書出版的數據分析和處理包括市場分析、競品分析、讀者特點分析和作者信息收集處理等。

一是市場分析。提到市場調研和分析，通常會聯想到出差，如去書店調研等。新時代，電商已經成為圖書銷售的重要渠道，通過采集淘寶、京東、拼多多、微店、有贊等電商平臺的店鋪銷售品種、銷售數據、買家反饋、營銷策略，可以高效地完成市場分析；也可以直接搜索現成的市場分析報表、報告，如《中國圖書出版行業概覽》《中國數字出版行業研究報告》等。

二是競品分析。圖書的競品是指同一領域的同類圖書產品。競品分析也可以通過網上采集數據來高效完成。如前文所述，從電商平臺獲取競品的樣張、定價、折扣、廣告宣傳、銷售數據、讀者反饋和營銷策略等，高效完成競品分析；也可以在知乎等問答平臺搜索相關的競品分析文章，或者發起話題討論，如A和B哪個更好，優點是什么，缺點是什么，等等。

三是讀者特點分析。近年來，我國網民人數迅速提升，很多老年人也會“刷”短視頻，逛淘寶、拼多多，“刷”微信。除特殊群體外，大部分讀者的特點都可以通過大數據分析來獲取。常用的手段有：通過問卷星等進行問卷調查；通過搜索分析文章，獲取讀者閱讀習慣；通過線上活動吸粉圈粉，建立社群；通過核心讀者群體反饋意見，等等。通過對讀者特點的分析，策劃和改進圖書策劃方案。

四是作者信息收集處理。作者隊伍是圖書編輯的稿件來源，是圖書編輯的重要資源。編輯出版離不開作者隊伍，優秀的作者隊伍是保證圖書質量的重要因素。開發作者資源，通常的做法是熟人推介、參加學術沙龍、登門拜訪、邀約座談等。隨著網絡技術的發展，借助網絡通信工具、貼吧、論壇、博客、微博等積極開發新的作者資源。通過朋友圈、微博宣傳和線上稿件征集等手段，也可以方便、快捷地開發作者資源，擴大作者隊伍。

瀏覽式與沉浸式審校相結合

審稿校對是編輯工作的重要環節，是保證圖書質量的關鍵環節。瀏覽式與沉浸式審校相結合，可以提高編輯的審校速度和稿件質量。

數字出版的浪潮使大眾閱讀走向了碎片化，并逐漸向聽聲、觀影、看短視頻的方向發展，沉浸式閱讀變得難能可貴。沉浸式閱讀就是聚精會神地對讀物逐字逐句地閱讀，通過瀏覽式閱讀之后選擇的深層次閱讀。沉浸式閱讀要求沉浸其中，專心致志，防止錯認和漏認，了解每句話的準確含義，以及語境中所表達的真實意思。對文章進行深入分析和思考，準確把握文章主題、結構和思想內容。對整本書而言，需要吃透全書的內容，其中態度極其重要。審校工作關乎圖書質量，具有特殊性，編輯應該通過沉浸式閱讀，實現沉浸式審校，排除雜念和外界的干擾，專心致志、一心一意地審校。

實現跨界融合

一是通過跨界融合實現全媒體出版策劃能力的提升。圖書編輯是“雜家”，要了解和掌握的學科知識非常多，這樣才能妥善處理來自不同類型稿件的各種問題。新時代的圖書編輯應該具備數字化加工的能力，包括數據采集和分析、數字產品的思維能力（網頁設計、圖文設計、音視頻設計、動畫設計等），以便在跨界融合中實現全媒體出版策劃能力的提升。

二是提升跨界融合的全媒體策劃意識。圖書編輯在策劃圖書選題時，應考慮圖書“周邊”配套產品的開發問題，如一本圖書是否可以增值，開發出相應的聲播、課程、同名漫畫、影視劇等，通過其中一點“引爆”，來提升圖書的社會效益和經濟效益。

三是提升跨界融合的全媒體版權保護意識。網絡技術的發展大大降低了侵權的難度，網絡版權糾紛日益增多。圖書編輯在開發“周邊”產品的同時，應增強版權意識，注意“周邊”產品的版權；應熟練掌握著作權方面的知識，在與作者、合作單位等簽訂出版合同時，提高對數字版權的重視程度，在合同細則中明確支付標準，明令禁止侵權行為，消除侵權隱患。保護版權就是保護品牌，品牌效益可以實現出版商其他產品的聯動，擴大出版商的知名度和經濟效益。

四是提升跨界融合營銷意識。出版傳媒在走向融合的同時，圖書營銷也發生了深刻變化。以往的圖書銷售途徑主要有渠道銷售、代理銷售、出版社直營、地推、作者簽售會、圖書展銷會等。新時代的圖書營銷，線上銷售的活躍性日益凸顯，數字營銷成為重要的銷售途徑。目前流行的銷售模式已變為線上促銷圈粉、線下發售的線上線下聯動的融合銷售模式。圖書編輯在策劃圖書銷售方案時應考慮這種線上線下聯動的銷售思路，提升圖書銷售的效果。

中國特色社會主義進入新時代，出版傳媒進入全媒體融合新時代，圖書銷售進入線上線下聯動的融合營銷新時代。這對圖書編輯能力提出了新的要求，也給編輯出版工作帶來了新的挑戰。圖書編輯要與時俱進，不斷學習，提高自身業務能力，勇于跨界融合，才能緊跟時代的步伐，實現自身價值的提升。