藝術衍生品的營銷策略探析

李曦

（高古軒畫廊，北京 100013）

藝術衍生品，其概念來自藝術市場比較發達的歐洲，是指經過藝術授權，將經典的原創藝術品或藝術元素經過加工、提煉或創意開發，轉化為可供大眾消費以及收藏的一類藝術商品，即衍生于原創藝術品的藝術商品。藝術衍生品不拘泥于某一個模式，它可以將原創藝術完全復制，保留原創藝術的風格特點；也可以將原創藝術進行二次創作，即融入自己的創意和風格，形成一個新的藝術品。

一、我國藝術衍生品的市場現狀

藝術衍生品本質上是強調商業價值的藝術商品。憑借其獨特的設計性和原創風格，藝術衍生品作為新興產業廣受大眾追捧，無論是藝術價值還是消費者吸引力都熱度極高。近幾年，以原創性和大眾化為標簽的藝術衍生品代表著消費新趨勢正迅速地在市場中崛起。

目前，我國藝術衍生品產業正處于起步階段，市場發展潛力較大。在設計上，我國專業的創意設計公司數量少、規模小、發展速度較慢；原創設計產品多依賴國外進口；原創意識淡薄，法律法規約束力較小。在銷售上，藝術創意商業區數量少；藝術衍生品受眾面范圍窄；市場定位不夠清晰。基于這些發展現狀，我國藝術衍生品產業與發達國家相比仍存在較大差距，因此還需要向其他國家借鑒發展經驗，才能結合自身情況開辟出一條屬于自己的藝術衍生品發展模式。

但在國內一線城市商業區中，藝術衍生品商店正以一種新面貌融入進人們的生活中去。……