企業宣傳思想工作的重要性和方法研究

蔡 敏

（兗礦能源集團員工教育培訓中心，濟寧 273500）

引 言

隨著國內市場經濟體系的日益完善，企業所面臨的競爭壓力也日益增大，必須保證企業員工的思想得到正確引導，才可以保證企業具備更強的市場競爭力，并在應對復雜競爭環境考驗方面取得更大進展。因此，很多企業都將提高宣傳思想工作質量作為重點關注的問題。

一、企業宣傳思想工作的重要性

（一）提高企業文化建設的質量

從企業文化建設的經驗來看，宣傳思想工作發揮著十分重要的作用，尤其在當前企業所處的競爭局面十分復雜的情況下，唯有保證企業文化得到高水平改良，才可以使企業在復雜的競爭局面下保持正確的發展方向。通過宣傳思想工作探索企業文化的建設路徑，可以使企業具有更強的可持續發展能力，并保證在優化企業核心業務的情況下，提高企業文化軟實力構建的質量，為企業有效提升市場競爭力創造有利條件。宣傳思想工作的實施可以使企業員工的素質得到優化，尤其可以促進企業員工加強自主學習，使企業能夠憑借人才優勢更好地參與到市場競爭之中，并以此凸顯企業文化建設的重要價值。

（二）營造企業良好的發展環境

在企業宣傳思想工作實施的過程中，企業與其他領域的交流可以擁有更加理想的條件，尤其在國內市場環境快速發展的背景下，企業的宣傳工作手段將呈現多樣化特征，宣傳思想工作將會在多種宣傳手段得到整合應用的情況下，更好地滿足企業發展的需要。從國內市場環境的變化趨勢來看，企業在未來所面臨的挑戰將更加復雜，唯有營造良好的發展環境，才可以為國有企業適應新時期市場競爭考驗提供有力支持。良好的發展環境可以對企業員工的行為形成有效的引導，尤其在宣傳報道手段得到調整創新的情況下，員工將對企業的發展環境具備更高的認同感，并保證企業可以因此構建起良性發展機制。

（三）提高企業形象的塑造水平

在企業實施宣傳思想工作的過程中，企業的外部形象將得到更加有效的構建，尤其在企業獲得更高知名度的情況下，企業形象的塑造工作會因此具備更加理想的條件，企業的市場聲譽將因此得到改善。在宣傳思想工作的幫助下，企業的發展戰略制定理念會得到更高水平的傳播，企業也將因此贏得基層員工的理解與支持。宣傳思想工作的實施可以使企業的優勢得到充分顯現，并保證在同行業其他機構對企業具備更高認同感的情況下，實現品牌戰略的有效構建，以便在充分贏得客戶支持的基礎上，保證企業形象得到更高水平的塑造，使企業具備更強的市場競爭力。

二、企業宣傳思想工作存在的問題

（一）企業宣傳思想團隊的組建質量較差

宣傳思想工作必須在高素質團隊的操作下實施，才可以更好地發揮對企業員工的積極影響。但是，部分企業的宣傳思想團隊組建質量較差，宣傳團隊的管理人員未能對當前團隊成員的專業素質進行詳細考察，導致宣傳人員的業務水平無法得到提升，難以在明確宣傳工作效果影響因素的基礎上，為宣傳工作團隊的創新組建提供有力支持。一些宣傳思想團隊在具體組建過程中，對信息技術的應用存在不足，缺乏對宣傳人員思想素養情況的有效研究，導致宣傳思想團隊成員的基礎技能無法得到高水平培育，難以在提高文字功底和文學修養的同時，具備更強的宣傳能力。一些企業在制定宣傳思想團隊的具體組建方案的過程中，缺乏對事物內在含義的有效挖掘，未能在各崗位人事配置過程中實現對宣傳專業人才的高水平配置，導致宣傳思想團隊無法在高素質人才的引領下充分提高團隊成員的總體素養。一些企業雖然進行了宣傳思想團隊組織工作創新，但對宣傳人員的專業素質平臺構成情況缺乏有效考察，未能在改良宣傳人員定期培訓制度的情況下，實現對宣傳人員授課方式的調整創新，導致宣傳團隊成員的業務能力無法得到提升，難以在準確契合企業發展戰略的情況下，為宣傳思想團隊的優化組建提供幫助。

（二）企業宣傳思想激勵機制尚不完善

目前，一些企業在制定宣傳思想工作改革策略的過程中，對于構建激勵機制的重要性認知存在不足，缺乏對宣傳工作和其他類型工作差異的有效研究，導致宣傳思想工作相關主體任務無法得到高水平設計，難以在宣傳思想工作的壓力和動力得到合理調節的情況下，提高宣傳工作的有序性運行，也使得宣傳工作考核機制無法得到更高水平的構建。一些企業在開展宣傳思想激勵機制建設的具體工作過程中，對于對外宣傳性質工作的價值缺乏有效掌握，未能使用統籌協調的方式對宣傳思想工作的各項基礎性行為進行妥善管理，也使得歸口管理等措施的重要價值無法得到顯現。一些企業在構建宣傳思想激勵機制的建設策略的過程中，對于年終目標考核相關工作的價值缺乏足夠重視，未能對目標管理手段進行靈活使用，缺乏對獎懲條件的科學設定，導致宣傳思想考核激勵機制的建設無法與薪酬績效管理方案有效銜接，難以在宣傳思想人員的行為獲得有效約束的情況下，提升宣傳思想人員的從業積極性。

（三）宣傳思想工作的方法缺乏高水平創新

目前，一些企業在制定宣傳思想工作方法的創新策略的過程中，對于新型宣傳載體的應用存在不足，簡單地使用傳統的廣告方式進行宣傳思想內容的傳播，導致宣傳工作的成本偏高，無法在滿足新時期員工和市場受眾需求的情況下，為宣傳思想工作的調整優化提供有力支持。一些宣傳思想工作方案在設計過程中，對自媒體的應用情況關注程度較低，缺乏對宣傳工作和群眾生活銜接情況的考察，導致宣傳思想工作無法與企業生產經營的實際情況相符合，難以在創新宣傳工作運行方式的情況下，更好地滿足企業員工的利益訴求。部分企業的宣傳思想工作方案在設計過程中，未能加強對大眾需求的考察，未能選擇易于被大眾接受的方式進行宣傳方法設計，導致宣傳思想工作無法有效提升社會對企業的認同感，也使得企業員工難以樹立對企業的責任意識。

（四）宣傳思想渠道的創新存在不足

提高宣傳思想渠道的創新質量，是保證企業的宣傳思想工作具備更大影響力的關鍵。但是，一些企業在探索構建宣傳思想新渠道的過程中，對于職工群體的疑惑缺乏足夠重視，未能結合員工的利益需要對分配制度改革等關鍵性信息進行解釋說明，導致宣傳思想渠道的創新工作無法與配套改革管理需求相適應，難以在職工的地位和作用得到明確的情況下，更好地滿足員工的自我實現需要。一些企業在進行宣傳思想渠道創新的過程中，對于企業所處的市場環境特征考察不夠充分，缺乏對宣傳思想渠道構建原理的總結，導致宣傳思想信息的處理和反饋措施無法得到相應改進，難以在精準掌握職工思想動態信息的情況下，為宣傳思想渠道的進一步改良提供必要支持。一些宣傳思想渠道在探索創新的過程中，對企業改革發展過程中的新問題了解不夠充分，缺乏對企業員工思想變化情況的總結，導致宣傳思想渠道的創新無法與企業在新形勢下面臨的主要問題相符合，無法體現出宣傳思想渠道創新的重要價值。

（五）未能充分開發出政策資源的指導性價值

目前，一些企業的宣傳思想工作方案在探索創新的過程中，對于政策的解讀和應用存在不足，缺乏對企業現階段發展目標的考察，導致企業的考核細則無法得到有效修改，難以憑借政策的精準解讀實現宣傳工作的合理落實，也使得宣傳思想內容與模式的設計無法具備足夠的權威性。

三、提高企業宣傳思想工作質量的具體策略

（一）提高宣傳思想團隊的優化組建策略

企業在探索宣傳思想工作改革策略的過程中，一定要對宣傳工作團隊組建的重要價值具備足夠的重視，并對宣傳思想團隊優化改造的客觀條件加以分析，使宣傳思想工作可以在高素質人才的有效支持下得到改良，為宣傳思想工作的進一步調整創新提供必要的支持。宣傳思想團隊在具體建設的過程中，一定要加強對宣傳工作團隊成員專業素質構成情況的考察，尤其要對宣傳人員的業務水平和影響因素進行完整的研究，使宣傳思想團隊可以結合工作的具體成果制定團隊的優化組織方案。企業的宣傳思想團隊在構建的過程中，需要對信息技術普及所帶來的多方面影響加以分析，尤其要對宣傳思想團隊成員的基礎性業務素養構成情況進行詳細考察，使宣傳思想工作者的業務水平得到有效優化，并在文學功底水平得到提升的情況下，掌握更高質量的宣傳思想工作技巧。企業在制定宣傳思想工作的具體實施策略的過程中，一定要對新聞的內在規律進行探索，尤其要提高新聞專業人才的供給質量，使宣傳團隊成員可以在提高政治理論學習能力的情況下，實現對企業宣傳工作的調整創新，為宣傳思想工作團隊成員有效提升專業技能、掌握水平創造有利條件。企業還需要結合宣傳思想團隊的改革需要，制定學習培訓工作的優化策略，尤其要為宣傳工作人員提供正規授課，使宣傳思想團隊成員的專業素養可以得到提升，滿足企業在新時期發展的需要。

（二）加快完善宣傳思想激勵機制

企業在制定宣傳思想工作改革策略的過程中，需要對宣傳思想工作成果難以精準量化的客觀現象具備足夠的重視，尤其要對宣傳思想激勵機制建設的重要價值加以總結，使宣傳工作可以與各類日常工作的需求相適應，更好地滿足宣傳思想任務的優化設計需求。在構建宣傳思想激勵機制的具體建設策略的過程中，必須加強對工作壓力配置情況的重視，使宣傳思想工作者可以在行為有效激勵的情況下，有序地開展宣傳思想工作，并保證與宣傳工作相適應的考核激勵措施得到合理設計。企業的宣傳思想激勵機制在具體建設的過程中，一定要使用統籌協調的方式，實現對各類宣傳工作資源的有效配置，使宣傳思想激勵機制的構建可以獲得更加有利的客觀條件。企業需要加強對年終目標考核情況的關注，尤其要對目標管理手段進行靈活應用，使宣傳思想激勵機制的構建原則可以得到有效明確，以便在宣傳思想激勵機制建設人員的行為得到優化的情況下，更好地提升宣傳工作水平。

（三）提高宣傳思想工作方法的創新水平

企業在制定宣傳思想工作方法創新策略的過程中，一定要充分結合企業規模和市場環境特征，進行宣傳方法的靈活調整，使宣傳思想工作可以與企業發展的總目標相適應，并保證企業發展過程中的各類問題可以得到有效規避。企業的宣傳思想工作實施人員一定要加強對新型宣傳載體構成情況的重視與研究，尤其要對宣傳工作面臨的新問題進行全面考察，使傳統宣傳載體的局限性可以得到改善，并保證在自媒體宣傳手段得到靈活應用的情況下，更好地滿足宣傳工作方法的創新需要。企業宣傳思想工作方法在創新過程中，還需要選擇貼合大眾日常生活的因素作為宣傳內容，根據企業的主營業務特點，制定宣傳思想方法的具體調整方案，保證企業獲得社會的廣泛認同，并構建員工對企業的高水平歸屬感，為宣傳思想工作的調整優化提供幫助。

（四）提高宣傳思想渠道的創新質量

企業一定要將創新宣傳思想渠道的重要意義加以總結，尤其要從解除員工困惑的角度出發，對常規宣傳思想渠道的局限性進行分析，使創新宣傳思想渠道的必要性得到明確，以便能夠在順應員工思想需求的情況下，為宣傳思想渠道的改良創造有利條件。企業需要加強對分配制度改革相關情況的關注，尤其要結合新時期的經濟工作形勢特點，制定符合實際需求的配套改革策略，使企業員工可以在宣傳思想渠道得到改良的情況下，充分明確個人在企業中的地位和作用，并具備更高的成就感。企業在探索宣傳思想渠道創新策略的過程中，需要對企業改革和發展所面臨的新形勢加以考察，尤其要對宣傳思想相關信息的收集和反饋渠道進行有效構建，使宣傳思想渠道的創新可以在合理配置宣傳信息的情況下，更好地滿足企業發展的需要。

（五）提高政策資源指導性價值的開發水平

在探索改良宣傳思想工作的過程中，必須加強對政策解讀工作的重視，尤其要結合企業宣傳思想工作的目標設計情況，對政策解讀的具體策略進行合理設定，使宣傳工作的主體職責得到進一步明確，并保證在政策的指導性價值得到充分開發的基礎上，更好地適應企業宣傳工作方法的調整需要。

結 語

影響企業宣傳思想工作質量的因素較為復雜，只有充分提高宣傳思想工作的處置水平，才可以保證企業在新時期的市場環境中具備更強的競爭力。因此，對企業宣傳思想工作重要性進行分析考察，并結合企業的實際情況對當前宣傳思想工作存在的問題進行改正，對提高企業宣傳思想工作的綜合質量具有十分重要的意義。