對(duì)融媒體時(shí)代紙媒編輯記者策劃和創(chuàng)新意識(shí)的研究

□周強(qiáng)

一、紙媒編輯記者增強(qiáng)策劃意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)的重要性

新媒體的出現(xiàn)，使得人人可成為信息傳播主體。這種快速的信息傳播形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是紙媒在信息傳播渠道、傳播時(shí)效等方面產(chǎn)生沖擊。然而，需要注意的是，無(wú)論是什么傳播方式，都是在傳播內(nèi)容、傳遞信息，高質(zhì)量的傳播內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)的核心。

因此，在融媒體時(shí)代，紙媒產(chǎn)出的內(nèi)容要獲得關(guān)注，需要編輯記者不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，除了有扎實(shí)的采、寫、編的基本功底，還要求編輯記者擁有較高的策劃能力與創(chuàng)新能力。

1.有助于保障紙媒內(nèi)容的可讀性

融媒體時(shí)代，海量的信息在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳播。在這種大環(huán)境下，受眾對(duì)信息接收存在一定的脫敏性，信息標(biāo)題不新穎、內(nèi)容質(zhì)量不過(guò)關(guān)等，難以引起社會(huì)公眾的關(guān)注。大眾不再滿足于枯燥的內(nèi)容，更希望以一種高效、便捷的傳播方式了解更多的信息，也希望得到更深層的信息。

但是，與新媒體相比較，紙媒在內(nèi)容呈現(xiàn)上存在新穎性不足、呈現(xiàn)形式過(guò)于老舊等情況，在一定程度上會(huì)降低受眾的期待與興趣度，導(dǎo)致讀者流失。因此，需要編輯記者增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升創(chuàng)新能力，挖掘新聞“深度”，提升報(bào)道內(nèi)容的可讀性，為讀者、受眾提供更多更精彩的內(nèi)容，更好地吸引大眾關(guān)注。

2.有助于提高紙媒的訂閱量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾群體的信息接收形式發(fā)生變化，隨時(shí)隨地都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體快速接收信息，新媒體沖擊著紙媒的訂閱量、影響力，紙媒面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。一些傳統(tǒng)紙媒積極調(diào)整思路轉(zhuǎn)型，如增加電子刊、制作短視頻、開(kāi)直播等，同時(shí)，也不斷夯實(shí)出版內(nèi)容的深度、廣度。紙媒編輯記者策劃創(chuàng)新意識(shí)直接影響紙媒的內(nèi)容新穎性。紙媒的訂閱量受內(nèi)容影響，傳統(tǒng)的紙媒內(nèi)容難以滿足受眾要求，需要增強(qiáng)編輯記者的策劃能力，創(chuàng)新策劃思維，創(chuàng)新紙媒的內(nèi)容，鞏固紙媒的口碑，提高紙媒訂閱量。

3.有助于提升紙媒內(nèi)容的影響力

融媒體時(shí)代，新媒體的傳播方式與內(nèi)容生產(chǎn)的方式與傳統(tǒng)媒體存在較大區(qū)別。新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)紙媒想保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要編輯記者依靠策劃創(chuàng)新能力，制作高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容，不斷提升媒體公信力、影響力。紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于策劃力和創(chuàng)新力，編輯記者要增強(qiáng)策劃意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻素材，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注受眾的需求變化，準(zhǔn)確定位紙媒的主題、風(fēng)格，提高內(nèi)容的感染力，拓展傳播范圍。

新媒體的快速發(fā)展使得信息傳播速度較快，但其信息存在片面化、碎片化的問(wèn)題，部分紙媒的編輯記者為吸引讀者的眼球，運(yùn)用新媒體的一些粗劣手法制作新聞，在標(biāo)題制作上采用夸張的手法，導(dǎo)致新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性受到影響，不利于紙媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

紙媒的版面設(shè)計(jì)能力直接影響紙媒的影響力，紙媒的版面設(shè)計(jì)需要與新聞內(nèi)容相契合，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

二、紙媒編輯記者的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒具有新聞權(quán)威性、嚴(yán)肅性特點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒編輯記者具有高度的政治責(zé)任感和新聞敏感性，具有高度負(fù)責(zé)的態(tài)度和對(duì)新聞刨根問(wèn)底的精神。紙媒經(jīng)過(guò)深入采訪，用大量事實(shí)來(lái)還原新聞?wù)嫦啵谏鐣?huì)上傳遞正能量，營(yíng)造積極向上的良好氛圍。維護(hù)新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性是傳統(tǒng)紙媒的重要任務(wù)，這一優(yōu)勢(shì)是新媒體、自媒體所不能替代的。

傳統(tǒng)紙媒具有素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的人才優(yōu)勢(shì)。盡管一些傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)員工離職較多的現(xiàn)象，但是嚴(yán)格的辦報(bào)流程、嚴(yán)肅的辦報(bào)態(tài)度，使其長(zhǎng)期以來(lái)積累了一大批素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的人才。他們受過(guò)嚴(yán)格的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)和政治培訓(xùn)，能夠始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持新聞“三貼近”原則，保持冷靜清醒的頭腦，明辨是非。

傳統(tǒng)紙媒具有做精、做深新聞的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，自媒體快捷、海量的新聞，雖然能滿足人們一時(shí)的需要，但是其具有新聞碎片化的先天不足。挖掘新聞背后發(fā)生的故事、新聞背后的真相，滿足人們求精求深的信息需求，是傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，也為傳統(tǒng)紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

三、紙媒編輯記者存在的問(wèn)題

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯記者在策劃意識(shí)的培養(yǎng)和創(chuàng)新能力的發(fā)揮方面仍存在一些問(wèn)題。策劃內(nèi)容時(shí)效性滯后，創(chuàng)新不足，信息雷同，難以吸引讀者。

1.缺乏互動(dòng)，讀者黏度低

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人傾向采用電子化的閱讀方式獲得信息，而且各類資訊APP的發(fā)展使得受眾獲得信息的渠道增多。

新媒體傳播特點(diǎn)在于新媒體與受眾之間互動(dòng)頻繁，而且新媒體的內(nèi)容能夠根據(jù)讀者的需求變化進(jìn)行調(diào)整。融媒體時(shí)代，新聞傳播渠道多，微博、抖音等新興社交軟件成為受眾獲取信息的主要渠道，用戶可以根據(jù)自己興趣、愛(ài)好篩選信息，新媒體可以及時(shí)獲得受眾的反饋意見(jiàn)，為其推送感興趣的信息。

紙媒的缺陷在于其容易忽視讀者的訴求，難以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的興趣。這就導(dǎo)致紙媒無(wú)法準(zhǔn)確收集讀者的意見(jiàn)與建議。紙媒記者對(duì)新聞?lì)}材和角度的選擇具有較大的主導(dǎo)權(quán)，習(xí)慣用個(gè)人主觀想法去判斷新聞價(jià)值。紙媒缺乏互動(dòng)，讀者無(wú)法表達(dá)自己對(duì)新聞的意見(jiàn)，以至于降低讀者對(duì)紙媒內(nèi)容的閱讀興趣，降低讀者對(duì)紙媒的黏性。此外，紙媒內(nèi)容開(kāi)放性不足，讀者閱讀需求得不到充分滿足，久而久之，訂閱量也會(huì)下降。

與自媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的信息發(fā)布與發(fā)行存在時(shí)間上的滯后性，報(bào)紙新聞到達(dá)讀者手中時(shí)已經(jīng)成為“舊聞”，讀者沒(méi)有新鮮感。沒(méi)人讀新聞，新聞價(jià)值就展現(xiàn)不出來(lái)了。

2.紙媒版面限制編輯記者策劃能力的發(fā)揮

從紙媒的編輯與排版上看，紙媒需要借助印刷的方式呈現(xiàn)信息，紙媒版面有限，一定程度上也限制了編輯記者策劃能力的充分發(fā)揮。紙媒的信息輸出受版面容量限制，信息難以全面?zhèn)鬟f，編輯記者需要提升自己的信息凝練能力，豐富自己的文字表達(dá)技巧。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新媒體可以借助幾分鐘的視頻或者幾秒鐘的語(yǔ)音讓受眾接收信息，信息傳播越來(lái)越及時(shí)，這種傳播方式契合淺閱讀時(shí)代的受眾閱讀特點(diǎn)與需求。融媒體時(shí)代，信息傳播便捷度高，而且多數(shù)信息能夠借助多媒體的多元方式得以展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的立體化。

3.對(duì)新聞信息進(jìn)行淺層次的解讀

融媒體時(shí)代下，受眾的信息需求呈現(xiàn)新的變化，更加注重信息的豐富性以及信息閱讀的便捷性，要求新聞報(bào)道直擊關(guān)鍵內(nèi)容，便于受眾快速掌握。受眾對(duì)信息傳播形式、信息內(nèi)容都提出較高的要求，比如信息傳播形式要新穎，信息內(nèi)容要高度凝練，能夠直觀展示核心信息。

有的紙媒編輯記者沒(méi)有深刻理解融媒體新聞傳播規(guī)律的變化，沒(méi)有精準(zhǔn)掌握受眾需求的變化，為了迎合淺閱讀趨勢(shì)而對(duì)新聞信息進(jìn)行淺層次的解讀，缺乏對(duì)關(guān)鍵信息的精準(zhǔn)提煉以及對(duì)新聞價(jià)值的深度挖掘，導(dǎo)致信息淺薄、單一。有的編輯記者為了搶發(fā)熱點(diǎn)，對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道過(guò)于片面化、碎片化，沒(méi)有充分體現(xiàn)紙媒的新聞價(jià)值。

有的編輯記者忽視策劃，多從網(wǎng)絡(luò)新媒體上摘取內(nèi)容，在辦公室進(jìn)行素材的整合，自己較少深入一線采集信息，新聞報(bào)道的質(zhì)量不高，無(wú)法滿足融媒體時(shí)代讀者的信息需求。

四、增強(qiáng)紙媒編輯記者策劃意識(shí)和創(chuàng)新能力的路徑

在信息時(shí)代，如果傳統(tǒng)紙媒的策劃水平不高，創(chuàng)新不足，則其報(bào)道難以吸引讀者關(guān)注。編輯記者需要具有策劃意識(shí)和創(chuàng)新能力，在提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，創(chuàng)新報(bào)道形式。

1.增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒報(bào)道的藝術(shù)性和人文性

傳統(tǒng)紙媒以內(nèi)容為王，在競(jìng)爭(zhēng)加劇的融媒體環(huán)境下，紙媒編輯記者需要增強(qiáng)報(bào)道的藝術(shù)性和人文性，需要在增強(qiáng)策劃意識(shí)、規(guī)范報(bào)道行為的基礎(chǔ)上，深度挖掘報(bào)道的內(nèi)在價(jià)值，吸引大眾的關(guān)注。

例如《四川政協(xié)報(bào)》副刊版于2020年2月21日推出策劃《從災(zāi)難記錄中獲得啟發(fā)和力量》，梳理人類歷史上多次遭遇的嚴(yán)重瘟疫，使讀者從中獲得啟發(fā)和力量。同時(shí)回顧相關(guān)經(jīng)典文藝作品，配發(fā)影評(píng)《絕境中的反抗與重生——觀〈卡桑德拉大橋〉》、書評(píng)《做一個(gè)真正的人——讀〈鼠疫〉》，希望在艱難時(shí)刻給人們以啟迪、思考及勇氣。

2.針對(duì)受眾需求，挖掘熱點(diǎn)，豐富內(nèi)容

傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，擁有成熟的采編團(tuán)隊(duì)。編輯記者的策劃要根據(jù)自身媒體定位，以受眾需求、受眾關(guān)注點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，掌握目標(biāo)受眾特點(diǎn)和閱讀愛(ài)好后，再進(jìn)行選題策劃。

如2020年《四川政協(xié)報(bào)》結(jié)合自身宣傳定位，聚焦投身防疫一線的政協(xié)委員，陸續(xù)推出《投身疫情防控彰顯委員擔(dān)當(dāng)》《為學(xué)生上好“全民抗疫”課》《疫情防控當(dāng)前，如何守護(hù)生態(tài)環(huán)境安全？》《戰(zhàn)“疫”中，巾幗身影別樣紅》《科技戰(zhàn)“疫”四川交出“硬核”答卷》《無(wú)論疫情在否勇?lián)姑鼉A情履職》等策劃。后疫情時(shí)代，在了解受眾需求的基礎(chǔ)上，挖掘熱點(diǎn)，訪談?wù)f(xié)委員，推出《疫情之下，我們需要一場(chǎng)“心理復(fù)蘇”》《“后疫情時(shí)代”高校教學(xué)模式轉(zhuǎn)變成新常態(tài)》等報(bào)道，吸引了很多受眾的關(guān)注。

3.加強(qiáng)線上線下互動(dòng)，辦活版面欄目，增強(qiáng)受眾黏性

融媒體環(huán)境下，需要快速整合信息，對(duì)資源進(jìn)行合理融合，創(chuàng)新版面內(nèi)容。隨著新媒體的發(fā)展，大眾的信息獲取方式發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體不再成為單一的信息傳播途徑。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的社交互動(dòng)增多，紙媒編輯記者的策劃也需要依靠互動(dòng)，策劃方案中也要體現(xiàn)線上線下互動(dòng)的內(nèi)容，形成雙向溝通，吸引更多的受眾參與。如《四川政協(xié)報(bào)》“委員故事”欄目，為慶祝新中國(guó)成立70周年和人民政協(xié)成立70周年，策劃推出“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——政協(xié)來(lái)的第一書記”系列報(bào)道，不僅在紙媒刊發(fā)文圖內(nèi)容，也拍攝了很多視頻內(nèi)容，在網(wǎng)站、微博、微信同步推出相關(guān)新聞視頻，與受眾積極互動(dòng)，拉近了紙媒與受眾的距離，增強(qiáng)了受眾的黏性。

4.實(shí)現(xiàn)淺閱讀與深閱讀的相融共生

近年來(lái)，以手機(jī)、電子書、網(wǎng)絡(luò)等電子終端為主要載體的“碎片化閱讀”頗受人們關(guān)注。“碎片化閱讀”的特點(diǎn)即閱讀模式不完整、斷斷續(xù)續(xù)。隨著這種閱讀方式“普及率”越來(lái)越高，類似“碎片化閱讀導(dǎo)致人們?nèi)鄙偎伎肌薄皽\閱讀盛行”等話題一再被提及。閱讀的深與淺，對(duì)一個(gè)社會(huì)、一個(gè)民族精神的走向有著重要影響。從辨證的角度看，淺和深相對(duì)而言，沒(méi)有淺，就沒(méi)有深；沒(méi)有深，也就談不上淺。從理論上說(shuō)，淺閱讀替代不了深閱讀，二者并非完全對(duì)立的關(guān)系，更不是相互替代的關(guān)系。創(chuàng)造條件，讓淺閱讀成為深閱讀的補(bǔ)充，而不是坐視淺閱讀日益蔓延和侵襲，是當(dāng)前最為關(guān)鍵的問(wèn)題。

傳統(tǒng)媒體編輯記者需要具備新聞處理的科學(xué)技巧，處理好淺閱讀與深閱讀的平衡關(guān)系。如《連云港日?qǐng)?bào)》針對(duì)一些讀者的淺閱讀需求，頭版用清晰的導(dǎo)讀引導(dǎo)讀者快速瀏覽重要信息。同時(shí)在重要版面對(duì)重要選題進(jìn)行深度拓展，吸引讀者進(jìn)行深閱讀。

5.樹(shù)立用戶思維和產(chǎn)品思維

用戶思維和產(chǎn)品思維是目前傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員普遍缺失的，而這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)。“你看或不看，新聞就在那里；我寫或怎寫，讀者就在那里。”長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)紙媒習(xí)慣單向傳播，漠視讀者（用戶）需求，生產(chǎn)出的內(nèi)容是不是讀者所需要的、感興趣的均不得而知。互聯(lián)網(wǎng)用戶思維和產(chǎn)品思維“倒逼”傳統(tǒng)紙媒在采編環(huán)節(jié)和新聞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上，必須以用戶需求為先導(dǎo)，變不知為知之，變單向?yàn)榛?dòng)，變經(jīng)驗(yàn)判斷為讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，變過(guò)去以“我”判斷為主為“反客為主”。這十幾年，互聯(lián)網(wǎng)全面或正在顛覆傳媒、商業(yè)零售、金融等各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，傳媒業(yè)首當(dāng)其沖。未來(lái)，教育、醫(yī)療甚至傳統(tǒng)制造業(yè)都將因此而改變。

當(dāng)然，變革的同時(shí)也是巨大的歷史機(jī)遇。這一變革，表面是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，背后則是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的用戶需求方式變革。面向用戶、服務(wù)用戶、抓住用戶，是應(yīng)對(duì)變革的核心。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，受眾在信息的獲取上更追求便捷性，使得傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。傳統(tǒng)紙媒想應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，就要做好策劃。紙媒編輯記者需要關(guān)注讀者的訴求變化，增進(jìn)與讀者的互動(dòng)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。■