互聯網語境下電視新聞的呈現與創新

□李兵兵

創新，是推動人類思維和文化發展的不竭動力，是傳統媒體轉型升級的活力之源，是媒體融合發展的強勁引擎。因此，互聯網語境下，電視新聞應借助新媒體優勢，從新聞內容、形式、思維、技術四個方面進行創新。

一、唱響“內容為王”的主旋律

在全媒體時代，雖然媒體格局、傳播方式發生了較大改變，但“內容為王”始終是媒體發展的重中之重。電視新聞應始終唱響“內容為王”的主旋律，專注內容質量，以不斷創新的手段，提升內容傳播效果，傳遞有價值的新聞信息。

1.電視新聞需從選題上下功夫

傳統媒體時代的電視新聞節目強調自身的官方屬性，新聞選題往往聚焦較為嚴肅的時政類新聞。而互聯網時代，各大門戶網站點擊率高的新聞往往聚焦百姓生活，以人民群眾的衣食住行為新聞素材的首選。相較于內容活潑、樣式豐富的新媒體，電視新聞的節目形式缺乏新意，制作與編排上缺乏創新，使得受眾更青睞通過各大門戶網站以及抖音、快手、微博等獲取新聞，從而導致電視新聞收視率嚴重下滑。

新媒體“澎湃新聞”在選題方面就突出了百姓視角，講好了百姓故事。在疫情報道中，它的一條條新聞成為受眾了解疫情的窗口，它用文字和鏡頭生動記錄了一個個真實又鮮活的故事，獲得了極高的點擊率和轉載量。

互聯網時代，電視新聞需要注入新鮮的血液，注入時尚的元素，深入挖掘有價值的新聞選題，增強新聞的故事性和趣味性，傳遞有價值、有溫度的信息，講好百姓故事，傳播百姓聲音，從而引發受眾共鳴，提升電視新聞節目的影響力。

2.電視新聞應從“深度”上做文章

互聯網語境下，信息的傳播速度使得新聞內容不再是傳統媒體的專屬。當一個新聞熱點出現，網絡新聞立刻鋪天蓋地，從“廣度”上快速滿足了受眾的好奇心理。“快新聞”時代，越來越多的新聞成為“速食品”，還有一些“標題黨”在網絡盛行開來，以一種“語不驚人死不休”的態度，博人眼球，使得新聞變得淺表化，甚至低俗化。

在這一背景下，電視新聞更需沉心靜氣，獨辟蹊徑。電視新聞需始終堅持“內容為王”，從新聞事件的“深度”上做文章，利用更為專業的傳播手段將信息重組，深入挖掘事件背后深層次的信息，為廣大受眾提供別具一格的新聞內容。深度報道是一種反映重大新聞事件和社會問題、深入挖掘和闡明事件因果關系、追蹤和探索其發展趨向的報道方式，不僅發現問題、揭示問題，更重要的是分析原因，最終解決問題。電視新聞深度報道對熱點話題進行重新挖掘，深入現場，以扎實的調查、傳神的細節、生動的畫面來啟發受眾對事件進行深度思考，使受眾通過電視新聞深度報道去偽存真，對新聞事件有著更為清晰、深刻的解讀。

3.電視新聞需恪守內容真實

互聯網時代，新媒體數量呈遞增態勢，部分無良媒體為了獲得更多的市場份額和關注度，頻頻制造虛假新聞。虛假新聞不僅會引發社會形成不良風氣，阻礙社會文明和發展，也使媒體的公信力大打折扣。

良好的社會輿論能促進和諧社會的發展。電視傳媒作為主流媒體，承擔著引導社會輿論的重任。因此電視媒體應加強責任意識，堅決抵制虛假、不良的報道，樹立媒體品牌與公信力。電視工作者要不忘初心，始終牢記自身的使命，堅持正確的政治方向和輿論導向；要始終堅守新聞內容真實性的原則，源源不斷地向大眾傳輸真善美的觀念；要始終弘揚主旋律，傳播正能量，營造和諧、美好的社會氛圍。

二、打開“形式創新”的新路徑

互聯網語境下，全新的傳播態勢迎來內容與形式顛覆性的變革。內容與形式，在哲學范疇中，是一種相互作用的關系。世界上一切事物都有它的內容和形式，內容是構成事物內在諸要素的總和；形式則是事物內在諸要素的組織、結構和表現形態。電視新聞亦是如此。講好中國故事，還要看怎么講，如何講。

1.創新節目形式

傳統的電視新聞尤其是一些資訊類新聞，專業詞語較多，枯燥乏味，晦澀難懂。還有一些時政類新聞，其內容是對國家路線方針政策以及國內外大事件的報道，因此報道更為嚴謹。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，傳統電視新聞節目在形式上如果依然故步自封，一成不變，恐怕其“無冕之王”的地位將受到重創。因此，電視新聞節目也應順應時代變化，創新節目形式，主動學習新媒體制作手段，增強趣味性和靈活性，從而滿足受眾的信息需求。

例如中央電視臺訪談節目《焦點訪談》“這五年”系列報道，其主線是回顧過去五年國家的政策引導以及五年里各行各業取得的成就。它沒有選擇傳統的政策解讀形式，而是從各個行業選取了30位普通人物，以他們的親身經歷講述了一個個精彩的故事。他們“追夢之旅”，印證了中國這五年改革發展變化，觀眾從他們的故事中看到的是國家的振興。

與此同時，電視新聞還可以采用口語化表達，通過詼諧幽默的語言拉近與受眾之間的距離。例如方言類新聞節目，用方言解讀政策。電視新聞加入方言這一元素，讓老百姓感覺親切，更易被受眾接受，從而拉近與受眾之間的距離。福州方言節目《講有味》，用福州方言講述當地的風土人情，不僅講述傳統故事，也彈唱民間歌謠，還有猜謎語等豐富內容，在當地成為家喻戶曉的“金牌”節目。不僅如此，《講有味》也受到全國各地人的追捧，在“今日頭條”“人民日報海外網”等媒體客戶端上點擊量超高，成為一檔令觀眾喜愛的“網紅”節目。正是這種多元化的報道形式，提升了電視新聞報道的收視率。

2.創新傳播方式

講好中國故事，既需要生動精彩的新聞內容，也需要有影響力的傳播渠道。傳統電視媒體的傳播方式是單向的，在固定平臺、固定時間向受眾傳遞信息。新媒體則恰恰相反，它的傳播方式是雙向的，“萬物互聯”將進一步重塑媒介形態，傳播方式更為多元，受眾的互動性也隨之大大增強。新媒體在為受眾提供更多選擇的同時也為新聞增加了傳播的渠道。電視新聞應積極借鑒新媒體的優點，創新傳播方式，打破“我播你看”的慣有模式，讓傳統媒體逐漸演化成受眾可以積極參與的公共平臺。

例如央視以42個電視頻道為主體，同時擁有央視國際網絡，有的頻道還開設了手機或PC客戶端，如央視新聞頻道開發了央視新聞手機客戶端。電視新聞可以綜合畫面、聲音、特效等多媒體表達方式，豐富新聞報道的表達形態；可以利用“兩微一端”等新媒體延伸傳統電視新聞的“觸角”，擴大信息源；可以利用3D動畫、大數據圖表等先進的包裝形式增強新鮮感。巧妙運用網絡平臺，通過官方微博、微信、手機APP等，發布電視媒體內容，通過精彩的內容吸引受眾深度閱讀，通過設置鏈接增加電視新聞的點擊率，從而傳達新聞報道的核心要義。

三、挖掘“思維創新”的新思路

全媒體在帶來新的媒體格局的同時，也改變了思維方式。互聯網語境下，面對新媒體的沖擊，傳統電視媒體應沖破固有觀念，打破傳統束縛，增強自身的整合能力。改變以往的“線性”思維，升級為“互聯網”思維，積極與新媒體傳播形式有機融合，以全新的角度和科學的方法對舊選題進行再次創造，挖掘“思維創新”的新思路。

1.體現“人文關懷”的精神

在黨中央提出“以人為本”的科學發展觀后，學術界以及新聞媒體對這一理念進行了探索和實踐。電視新聞需與時俱進，把握時代的脈搏，在新聞報道中體現人文關懷。在新聞傳播中，人文關懷的實質，就是通過確立人的主體性，從而賦予人生以意義和價值的關懷。它不是抽象的人道主義和空洞的泛愛精神，更不是同情和眼淚，它重視的是普通人的內在品格和尊嚴、理想和信念，弘揚的是善良、堅韌、豁達和磊落等美德。

人文關懷精神的注入有利于電視媒體自身品格的塑造，有利于弘揚人性中的真、善、美，有利于促進社會健康發展，有利于拉近受眾和媒體之間的距離，最大限度地實現自身的價值，是構建新聞價值體系必不可少的重要手段。電視工作者只有具備良好的職業道德素養、較高的專業知識水平和較強的敬業精神，才能在新聞傳播中真正實現人文關懷。

采訪前，需做好充足的前期準備工作，充分考慮到采訪對象所處的環境，尊重對方的主觀意愿，設身處地考慮其內心感受，給予采訪對象充足的“安全感”，讓其感受到親切和信任。采訪中，以平民化視角，以“拉家常”的形式，用老百姓熟悉的語言，拉近與采訪對象之間的距離。采訪后，從普通民眾的角度進行分析、評價，而不是站在道德制高點對某某進行批判。

新聞傳播者只有始終堅持“以人為本”的理念，體現人文精神，才能確立正確的人文價值取向；只有堅持從群眾中來、到群眾中去，才能掌握最真實的情況，才能“接地氣”，真正觸摸到人民的脈搏和生活的本質；只有契合群眾的收視習慣，才能得到群眾的認同和共鳴，才能凸顯新聞的親和力、感染力、引導力。

2.樹立“主動求變”的意識

如今，萬眾皆媒，人人都是自媒體，每個人都可以利用手機進行傳播，這顯然形成了以受眾為中心的時代。以往的傳統媒體思路已經不能滿足受眾的精神需求，因此傳統媒體工作者要跟隨媒體發展的浪潮，樹立媒體融合發展的觀念，改變以往傳統新聞節目制作中只注重信息搜集和信息傳播的觀念，樹立“主動求變”的意識，用先進的媒介融合發展觀念指導工作實踐。

在傳統媒體時代，信息相對稀缺，加上媒介技術的限制，受眾只能接收單一的信息，受眾的信息需求無法得到充分滿足。如今隨著互聯網技術和大數據技術的快速發展，互聯網媒體能夠利用大數據技術更好地分析用戶的潛在需求，贏得用戶的青睞。例如百度就掌握了用戶的搜索需求、騰訊掌握了用戶的交流需求、阿里巴巴掌握了用戶的交易需求等。

廣電媒體借助大數據技術，可以精準地分析出用戶的興趣喜好、潛在需求等，為受眾提供個性化服務。互聯網語境下，電視新聞節目堅持用戶為本的理念，樹立“主動求變”的意識。利用云計算、大數據等技術，掌握用戶數據，研究用戶習慣，并進行分析、整合，使傳播變得精準有效，滿足受眾的收視需求，實現新聞價值的最大化。

四、打造“技術創新”的新格局

互聯網語境下，全媒體以技術為工具，通過技術實現技術平臺的改造，“內容+”儼然成為新的發展趨勢。

1.媒介選擇的多樣化

眾所周知，傳統電視媒體往往只能用畫面、聲音進行傳播，而多元化媒體下的新聞報道，有了更加多樣化的選擇。例如抖音推出的“合拍”功能，使新的視頻和原視頻在同一時空實現了同屏互動，消除了距離感，增強了受眾的互動性。電視新聞可以通過VR攝制、互動訪談、影像搜集等將現場實況與互聯網報道相結合，運用豐富的多媒體現場元素，多維度立體式呈現在受眾眼前，使受眾身臨其境。

與此同時，電視新聞需緊跟時代步伐，將新的媒體技術與傳統的傳播方式進行融合，不斷優化編輯技術，例如運用AUDITION、COOLEDIT PRO等剪輯軟件，優化電視新聞的制作效果，多出精品，在激烈的媒體競爭中占據主導地位。

2.互聯網技術的創新應用

互聯網語境下，傳統廣播電視行業也在謀求數字化轉型。互聯網技術的應用，豐富和完善了電視媒介的功能，大大提升了信息傳播的效率，符合社會高度發展的需要，滿足了廣大受眾的收視需求，使其在競爭中更具優勢。

傳統的廣播電視傳播技術比較有限，導致廣播電視在傳輸中經常出現信號不穩定、傳輸效率低下等問題。如今，計算機網絡技術、廣播電視傳播技術的發展極大地提升了廣播電視傳輸的效率，穩定了廣播電視傳輸信號，對廣播電視事業的發展產生了重要的推動作用。5G技術為廣播電視傳統媒體與新媒體的融合提供了平臺，能夠幫助其實現對視頻傳播權威領地的有效占領，并為視頻生產與傳播領域注入新鮮的血液。因此，全國廣電網要加快互聯互通，實現5G技術的良好融合。不僅如此，機器人寫稿、智能推薦、語音識別等人工智能技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播的各個環節。互聯網技術的創新應用，將使電視新聞的制作播出發生巨大改變。

五、結語

互聯網語境下，新媒體的蓬勃發展不僅是風口，更是電視傳統媒體轉型升級的重要出口。在新媒體時代，若想在激烈的市場競爭中占據有利地位，就要積極主動運用新技術，與時俱進。因此，電視新聞需唱響“內容為王”的主旋律，打開“形式創新”的新路徑，挖掘“思維創新”的新思路，打造“技術創新”的新格局。唯有如此，才能創作出令受眾喜聞樂見的電視新聞節目，從而有效增強新聞傳播的影響力，全面推動廣播電視事業的持續發展。■