新媒體時(shí)代下增強(qiáng)電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的策略

□薛會(huì)民

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新媒體層出不窮，其題材不斷創(chuàng)新，傳播渠道多樣化，為廣大受眾提供了更加便捷高效的信息獲取方式，快速分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾。同時(shí)隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷發(fā)展，在多終端交互、個(gè)性化發(fā)展方面展現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，而且對(duì)人們的生活、思維及社交方式產(chǎn)生深刻影響。

在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了巨大沖擊，但也獲得了更廣闊的發(fā)展空間。對(duì)電視媒體而言，其需要在提高電視節(jié)目的娛樂(lè)性、價(jià)值性、功能性方面下功夫，不斷提升電視媒體節(jié)目的質(zhì)量，并且在節(jié)目制作環(huán)節(jié)將創(chuàng)新要求貫徹到位，這關(guān)乎到電視媒體未來(lái)發(fā)展前景。

電視節(jié)目的制作大體分為前期和后期兩個(gè)階段，前期工作中包含了選題、拍攝、聲音收錄等，后期工作的目的就是對(duì)前期素材進(jìn)行專(zhuān)業(yè)加工，包含設(shè)計(jì)、處理、編排、深加工、配音、合成等。

在新媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目一般性的制作流程變化不大，但直播節(jié)目制作流程卻發(fā)生了巨大變化。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是節(jié)目制作技術(shù)的進(jìn)步，新媒體也促進(jìn)了節(jié)目制作理念的創(chuàng)新。所以電視媒體在節(jié)目制作過(guò)程中，要立足自身的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，在新媒體環(huán)境下作出改變，從而在新媒體時(shí)代謀求更加廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新聞?lì)愲娨暪?jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)

對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目在新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，可以從IPTV、RSS聚合、手機(jī)電視這三個(gè)方面入手進(jìn)行剖析。

1.IPTV新聞的優(yōu)化

IPTV顧名思義就是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，也就是利用寬帶傳輸?shù)挠芯€電視，同時(shí)集成了網(wǎng)絡(luò)、多媒體、通信等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視的多種交互式服務(wù)。

在新媒體時(shí)代下，廣大受眾普遍偏愛(ài)互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化特點(diǎn)明顯的新聞?lì)惞?jié)目，而IPTV的新聞節(jié)目?jī)A向于使用互動(dòng)與個(gè)性化手段傳播，加上網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、定制頻道等播放方式的出現(xiàn)，使電視節(jié)目制作流程和方式都發(fā)生了變化。IPTV的傳輸技術(shù)手段多，節(jié)目播放形式也比較靈活，而且在交互性方面也具備一定的優(yōu)勢(shì)，這使得受眾收看新聞節(jié)目更為便捷，也在節(jié)目選擇方面有了更強(qiáng)的主動(dòng)性。相比傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要在固定頻道、固定時(shí)間播出而言，IPTV節(jié)目在靈活性和便捷性方面得到了優(yōu)化。

2.手機(jī)電視新聞的普及

相比手機(jī)電視新聞節(jié)目而言，傳統(tǒng)電視節(jié)目播放受到時(shí)間、頻道、播放終端等多重限制，所以其節(jié)目收視率不是很理想。在新媒體時(shí)代誕生的手機(jī)電視新聞節(jié)目，其傳播載體是移動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，尤其是隨著智能手機(jī)的廣泛普及，手機(jī)電視新聞節(jié)目受眾更加廣泛。智能手機(jī)作為節(jié)目傳播載體，使電視節(jié)目的傳播擺脫了時(shí)間、頻道等多種限制，極大地拓展了電視新聞節(jié)目的受眾群體范圍，也為廣大受眾提供了更加多元化的信息獲取渠道，人們的碎片化時(shí)間被高效利用起來(lái)。

電視節(jié)目的播放形式有了很大變化，從通過(guò)電視機(jī)在固定場(chǎng)地、固定時(shí)間播放，到通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在電腦端讓廣大受眾自由選擇時(shí)間觀看。但這兩種形式都沒(méi)有在真正意義上突破固定終端的局限性，其便捷性和可控性也比較弱。直到智能手機(jī)全面普及，才使電視節(jié)目的播放形式突破了時(shí)間與空間的限制，移動(dòng)終端從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看自己喜歡的電視節(jié)目。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)已經(jīng)成為人們工作和生活的重要輔助工具，提升了受眾的觀看體驗(yàn)感，受眾的主體地位大大增強(qiáng)。因此，在電視節(jié)目制作中，要充分考慮手機(jī)受眾的喜好，尤其是新聞節(jié)目的編排，既要體現(xiàn)較強(qiáng)的針對(duì)性，更要易于移動(dòng)端的播放，這樣才能提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.RSS聚合新聞的應(yīng)用

RSS(簡(jiǎn)易信息聚合，也叫聚合內(nèi)容)是新媒體時(shí)代最廣泛的XML（可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言）應(yīng)用，用RSS技術(shù)搭建的平臺(tái)，可以將每個(gè)受眾都轉(zhuǎn)化成潛在信息源，從而使得信息傳播更加迅速。

通俗地講，RSS的聚合是把網(wǎng)絡(luò)上的潛在信息，用軟件工具進(jìn)行搜集及提煉，并通過(guò)統(tǒng)一的界面供受眾觀看。該技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)信息的有效分類(lèi)，將針對(duì)性強(qiáng)的新聞信息推送到受眾手中。RSS聚合新聞的最顯著特征，就是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集、了解、分析不同受眾的喜好，并進(jìn)行詳細(xì)記錄、分類(lèi)等。在此基礎(chǔ)上，還能根據(jù)受眾群體的不同喜好、特征推送個(gè)性化的電視節(jié)目。另外RSS聚合新聞的最大亮點(diǎn)表現(xiàn)在對(duì)受眾群體的精準(zhǔn)劃分以及對(duì)信息的主動(dòng)推送，如精準(zhǔn)劃分知識(shí)分子群體、高層次青年群體等，進(jìn)而主動(dòng)為其推送與之相關(guān)的信息。

二、娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)

縱觀我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展歷程，最初的電視節(jié)目大多以宣教模式出現(xiàn)在廣大受眾面前，比較嚴(yán)肅、刻板，娛樂(lè)性不強(qiáng)。在新媒體時(shí)代背景下，我國(guó)社會(huì)飛速發(fā)展，廣大受眾的審美能力快速提升，對(duì)娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。市場(chǎng)為娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展提升提供了絕好的機(jī)遇，這類(lèi)節(jié)目迅速成為最受觀眾喜愛(ài)的電視節(jié)目類(lèi)型之一。所以，電視節(jié)目制作者需掌握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作出更多更好的娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。

在新媒體時(shí)代背景下，新媒體具有便捷性突出、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，電視媒體要吸取這些優(yōu)點(diǎn)，并且在節(jié)目制作中加以運(yùn)用，增強(qiáng)電視節(jié)目的娛樂(lè)性，提升電視節(jié)目的可看性。利用好IPTV、移動(dòng)終端、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等傳播工具和載體，用豐富多彩的娛樂(lè)內(nèi)容，吸引廣大受眾的注意力，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在受眾空閑的碎片時(shí)間推送個(gè)性化內(nèi)容。

由此可見(jiàn)，娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目必須滿足市場(chǎng)及受眾的需求，通過(guò)不斷的創(chuàng)新與探索，增強(qiáng)電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，使電視媒體獲得更多的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

三、新媒體時(shí)代提升電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的策略

1.電視節(jié)目形式的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，電視媒體要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要使電視節(jié)目更加多樣化，對(duì)形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

目前，我國(guó)本土原創(chuàng)節(jié)目不是很多，近年來(lái)一些熱門(mén)節(jié)目都是從國(guó)外引進(jìn)的版權(quán)。雖然創(chuàng)新節(jié)目模式可以通過(guò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的方式走捷徑，但在具體創(chuàng)作中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)仍需要根據(jù)本地受眾需求進(jìn)行二次創(chuàng)作，在電視節(jié)目中融入我國(guó)的文化特色和地方資源，從而克服國(guó)外節(jié)目在國(guó)內(nèi)水土不服問(wèn)題，提升節(jié)目對(duì)國(guó)內(nèi)受眾的吸引力。例如引進(jìn)《好聲音》版權(quán)之后，電視臺(tái)加強(qiáng)了節(jié)目的故事性、情感性，弱化了競(jìng)技性，增強(qiáng)了節(jié)目的人文情懷，更適合國(guó)內(nèi)受眾觀看，有效提升該電視節(jié)目在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

2.電視節(jié)目互動(dòng)性的增強(qiáng)

相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代，當(dāng)下的受眾更加關(guān)注媒體和受眾之間的互動(dòng)。如某電視節(jié)目為了提升受眾參與積極性，就開(kāi)設(shè)微信搖一搖、微信公眾號(hào)答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)。通過(guò)新媒體技術(shù)增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，不僅能夠拉近媒體和受眾的心理距離，也能讓受眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候感受到更強(qiáng)的參與感，進(jìn)一步提升了電視節(jié)目收視率。

3.電視節(jié)目?jī)?nèi)容和話題的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代背景下，信息的網(wǎng)絡(luò)傳播速度越來(lái)越快，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中討論各種話題的現(xiàn)象也越來(lái)越普遍，而且參與話題討論也越來(lái)越方便。從媒體競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，電視節(jié)目的話題性也是電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成元素。但電視媒體不能盲目追求娛樂(lè)性和話題性，而是要在電視節(jié)目中體現(xiàn)主流價(jià)值觀，用精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾的注意力，進(jìn)而展現(xiàn)節(jié)目的魅力和特點(diǎn)。

湖南衛(wèi)視節(jié)目《爸爸去哪兒》內(nèi)容定位非常精準(zhǔn)，以展現(xiàn)父子關(guān)系為重點(diǎn)，通過(guò)跟拍的形式展現(xiàn)爸爸和孩子相處的細(xì)節(jié)，節(jié)目?jī)?nèi)容充滿了故事性、真實(shí)性，而孩子則通過(guò)完成一個(gè)個(gè)任務(wù)獲得了成長(zhǎng)。除了節(jié)目本身的娛樂(lè)性所帶來(lái)的話題外，林志穎、田亮、郭濤、張亮等明星爸爸和孩子溝通的方式、教育孩子的方法，都在受眾中引發(fā)大討論，尤其是一些新手爸媽對(duì)此反響強(qiáng)烈。節(jié)目中孩子和爸爸的合作、不同家庭之間的互助等，一時(shí)間成為引爆網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)話題。

在家庭日常生活中，父親的缺席并不少見(jiàn)。很多父親因?yàn)樯?jì)打拼或工作太忙，常常忽略了與孩子親近溝通。父親為孩子投入的時(shí)間，顯然不如母親。這種節(jié)目不僅具備教育意義，而且也充滿了話題性，吸引了大量觀眾參與討論。如果受眾對(duì)爸爸帶孩子的模式比較認(rèn)可，在生活中還會(huì)無(wú)意識(shí)地模仿。所以，該電視節(jié)目不僅傳遞了正能量，還能讓受眾在娛樂(lè)的同時(shí)獲取養(yǎng)育孩子的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，節(jié)目不僅有娛樂(lè)性、話題性，還具備了教育性和引導(dǎo)性。溫馨快樂(lè)的畫(huà)風(fēng)和育兒教育的大主題是《爸爸去哪兒》不變的內(nèi)核。但近年來(lái)，這個(gè)節(jié)目也在不斷地調(diào)整內(nèi)容及傳播方式。節(jié)目從2016年第四季開(kāi)始，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。也就是從這一季開(kāi)始，在保留前三季的主題風(fēng)格下，進(jìn)行了一個(gè)巨大變革——加入“星爸+素娃”的組合模式，新添“實(shí)習(xí)爸爸”這一新角色。通過(guò)這些嘗試和調(diào)整，可以看出節(jié)目組也在為節(jié)目能夠融入更多互聯(lián)網(wǎng)元素而不斷努力。參與節(jié)目的星爸在年齡上也有差異，每一季中都會(huì)有年輕的星爸和年長(zhǎng)的星爸。不同文化背景和不同年齡的爸爸在親子教育中存在一些差異，而這些差異呈現(xiàn)出來(lái)的多樣性及帶來(lái)的沖突，正是可以成為讓更多受眾討論的話題點(diǎn)。

電視節(jié)目在制作過(guò)程中要選準(zhǔn)話題，要注意內(nèi)容的創(chuàng)新性，這樣才能切實(shí)提高電視節(jié)目質(zhì)量。對(duì)電視媒體而言，盲目追求經(jīng)濟(jì)效益、收視率是不可取的，這樣就會(huì)忽略電視媒體的責(zé)任和義務(wù)，也會(huì)對(duì)受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)，最終導(dǎo)致電視節(jié)目被市場(chǎng)淘汰。

4.電視節(jié)目宣傳工作的創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，“內(nèi)容為王，渠道制勝”已經(jīng)成為媒體普遍的共識(shí)。而電視節(jié)目制作不僅要關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，還要重視宣發(fā)渠道的拓展，尋求更多的宣傳途徑。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活和工作的重要工具，微信、微博、抖音等APP也成為人們獲取各種信息的主要渠道，在這一背景下，電視節(jié)目需要面對(duì)的受眾群體更加多元化，所以其宣發(fā)工作也面臨諸多挑戰(zhàn)。

節(jié)目可以利用明星效應(yīng)進(jìn)行推廣。很多受眾崇拜明星，并以明星作為學(xué)習(xí)的榜樣，激勵(lì)自己不斷前行。另外也有很多受眾非常好奇明星的真實(shí)生活狀態(tài)，希望了解明星的生活，看到他們生活中的樣子，這也是大量真人秀節(jié)目誕生的原因。如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》，就是邀請(qǐng)明星參與戶(hù)外競(jìng)技，再通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)宣傳節(jié)目，利用明星效應(yīng)吸引更多的受眾參與對(duì)節(jié)目話題的討論，進(jìn)而吸引他們收看電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目宣傳的目的。

從這個(gè)角度來(lái)看，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為電視節(jié)目宣傳的重要渠道，并且進(jìn)一步形成了“網(wǎng)絡(luò)、大眾、人際”傳播鏈。電視節(jié)目制作人員要多應(yīng)用新媒體，并在具體應(yīng)用中不斷探索創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目宣傳模式的創(chuàng)新，在增強(qiáng)電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，獲取更多的收視率。例如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視媒體在某些新節(jié)目正式播出之前，都會(huì)利用微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)分享節(jié)目的部分精彩花絮，并且邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓、明星等在這些新媒體平臺(tái)與廣大受眾互動(dòng)，進(jìn)而提升廣大受眾對(duì)新節(jié)目的關(guān)注度，為節(jié)目收視率的提升奠定基礎(chǔ)。

在新媒體時(shí)代下，電視節(jié)目的形式、內(nèi)容等已經(jīng)非常多元化，而其宣傳渠道、宣傳方式也更為多樣化，節(jié)目傳播媒介也更加豐富，廣大受眾參與節(jié)目互動(dòng)、討論的渠道也更加便捷，他們也樂(lè)于參與節(jié)目互動(dòng)，這使電視節(jié)目更加親民化，節(jié)目?jī)?nèi)容更貼近普通人的生活。同時(shí)，電視節(jié)目中豐富的內(nèi)容也會(huì)激發(fā)廣大受眾的好奇心，節(jié)目中層出不窮的新元素也滿足了廣大受眾的探索欲，這也帶動(dòng)了節(jié)目熱度、關(guān)注度、收視率的不斷提升。所以，電視節(jié)目制作者需要加強(qiáng)內(nèi)容、宣發(fā)、制作等環(huán)節(jié)的優(yōu)化，從而滿足受眾群體不斷變化的需求。

精準(zhǔn)投放離不開(kāi)流量的精準(zhǔn)、人群的精準(zhǔn)以及內(nèi)容的精準(zhǔn)。為同時(shí)實(shí)現(xiàn)這“三精準(zhǔn)”，在節(jié)目宣發(fā)過(guò)程中,應(yīng)以基礎(chǔ)屬性、用戶(hù)興趣、用戶(hù)行為等維度,實(shí)現(xiàn)對(duì)流量的精準(zhǔn)劃分;根據(jù)明星粉、節(jié)目粉、發(fā)燒友等人群維度,完成對(duì)宣發(fā)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)匹配;在內(nèi)容推薦層面以人群興趣、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)為依據(jù),深度匹配精品內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，人們的審美和文化需求在不斷變化，電視節(jié)目需要具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能脫穎而出。電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的提升，需要建立在節(jié)目創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。■