元宇宙背景下我國博物館數字藏品的風險研究

王璇?宋英俊

【摘要】數字藏品在國內市場持續升溫，賦能博物館實現了文化遺產的“數字孿生”與“數字永生”，為博物館文創產業鏈的生存和發展注入了新的活力。然而，博物館數字藏品價值不穩定、內容導向缺失、技術不成熟、產業聯動力弱的問題使其面臨諸多風險與挑戰。對此，政府須出臺適應市場發展需要的法律法規監管機制嚴控走向，博物館及相關創意部門應制定文化精神和價值引導的內容創作機制，平臺應推出行之有效的版權交易和精細化管理機制。只有多方協同，豐富模式業態，才能真正讓博物館數字藏品“實化于行、內化于心、固化于制、外化于形”。

【關? 鍵? 詞】博物館；數字藏品；防范機制

【作者單位】王璇，中國海洋大學文學與新聞傳播學院；宋英俊，中國海洋大學文學與新聞傳播學院。

【基金項目】2021年度山東省社會科學規劃研究項目“智造視閾下的山東省博物館文創產品開發與創新路徑研究”（21DWYJ21）階段性成果；青島市社會科學規劃項目“智媒時代青島市博物館文創產品智能開發與創新研究”（QDSKL2101026）階段性成果。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.17.018

2021年是數字藏品元年。隨著元宇宙與區塊鏈技術進入公眾視野，其催生的NFT在國外掀起一股發展熱潮。據Chainalysis統計，截至2021年12月15日，總計有409億美元投入以太坊上用于建立NFT的智能合約中，到2030年，數字藏品市場將增長到3000億美元［1］。數字藏品帶來的新模式、新業態為博物館創新性發展與創造性轉化提供了新的參考路徑。我國博物館對數字藏品的早期探索是2021年5月鯨探聯名敦煌美術研究所和國產動漫《刺客伍六七》推出的付款碼皮膚。此后，各博物館看到數字藏品帶來的社會影響力與經濟效應，也開始行業摸索與布局。然而，新生事物可能會帶來市場、內容、版權、產業邊界等方面的風險與挑戰，對此學界應持有一種建設性態度，理性地探討其存在的合理性，促進博物館數字藏品行業健康有序發展。

一、數字藏品賦能博物館文創的發展現狀

2021年10月，湖北省博物館、湖南省博物館等24家文博單位響應鯨探“寶藏計劃”，陸續發行了源自館藏的文創數字藏品。截至2022年5月，據博物館頭條發布的“全國文博數字藏品（NFT）發行月報”統計，發布數字藏品的博物館多達52家［2］。各博物館的館藏珍品一經發布便被“秒搶空”，湖北省博物館發布的一千份“越王勾踐劍”數字藏品，河南博物院發布的一萬份“婦好鸮尊”數字藏品，均一上線便售罄，受到極大歡迎。

我國博物館數字藏品逐漸成為中國經濟數字發展和產業轉型升級的重要方向。一方面，博物館利用數字藏品能夠以數字技術實現用戶全方位的鑒別欣賞，加快推動文物的數字化文化保護、宣傳、活化進程。另一方面，數字藏品在新媒介技術語境下幫助傳統文化完成新時代轉型，釋放自然空間與社會空間的雙向壓力，增強博物館的自輸血與自供養能力。

第一，打造實體藝術之上的沉浸科技美學。受空間場地或保護政策影響，大部分文物無法在展廳中展出。博物館利用3D數字建模、虛擬現實等技術，讓用戶得以在屏幕界面仔細觀察文物細節，再借助其唯一性、永不損壞等優勢，真正實現文物的“數字孿生”。同時，博物館可生成互動小程序，讓用戶獲得沉浸式的直觀審美體驗，真正讓文物“活”起來。

第二，塑造收藏交流為主的社交美學場域。在區塊鏈、云計算等技術的助力下，數字藏品編織了多場域邏輯的社交網，滿足了“數字原民”收藏、交流的社交需求，讓消費者成為傳承中華優秀傳統文化遺產的“數字供養人”，真正讓文物“火”起來。

第三，賡續中國傳統文化的現代消費美學。數智時代的數字藏品在保留文化消費屬性的同時，弱化了高雅藝術審美的“膜拜性”消費，逐漸被通俗、平面、市場導向化的直觀符號消費所取代。同時，技術驅動下的博物館數字藏品還可以采集訪客場館的停留時長，捕捉展品前的訪客面部表情，獲取訪客的即時需求，預判消費潮流動向，真正讓文物“潮”起來。

二、博物館數字藏品的風險挑戰

1．消費競爭性帶來市場價值不穩定性

文物通過數字化或創意設計形成文創產品時，就兼具了公共產品和私人產品的雙重屬性，在實踐中，數字藏品更強調私人產品收藏擁有價值。然而，數字藏品市場缺乏有效政策和監管，目前尚未形成一個邊界明確規范、可量化呈現社會效益和經濟價值的評估評價體系。當藝術文化價值介入經濟交易體系，便難以通過實體經濟的“標準尺”衡量其文化價值和歷史精神，而往往通過市場的供需關系和收藏者喜好決定。數字藏品緊俏的市場表象，屏幕區隔導致的信息不透明，最終帶來市場的不穩定性和不確定性。一般而言，知名博物館中的“網紅文物”或“網紅打卡點”會形成較高的網絡聲量，消費者常常會跟風搶購，帶來數字藏品較高的價值溢價。但這溢價存在不穩定性，一些平臺利用花式營銷手段炒高數字藏品熱度，形成無意義的經濟泡沫。

2．文藝審美缺位導致內容價值導向游離

博物館數字藏品的創意源頭是館藏文物，文物本身承載了厚重的文化歷史與藝術價值，但當博物館對其進行二次創作或藝術形式轉化時，能否保有其自身文化傳承和價值傳遞的公有資源職能，還有待商榷。

一方面，要警惕數字仿制帶來的數據審美缺位和文化離場。博物館數字藏品的文化價值不能囿于文物或文化的簡單移植，而是應該伴隨產品數字化生產過程，產生數據價值增值。新穎的表現形式固然能夠引起受眾的注意與興趣，但當市場趨于合理，行業趨于理性時，受眾是否還能保持持續的文化興趣和消費熱度仍然值得設計開發者深思。例如，敦煌數字藏品能夠以動畫形式呈現靈動的壁畫，但厚重的社會歷史訴說等淺表化的表現形式反而容易消解歷史的嚴肅性。

另一方面，要警惕資本裹挾下的過度文化審美娛樂化。若博物館數字藏品一味地迎合受眾，必將導致文化審美價值與經濟價值的天平傾斜，久而久之就會催生過度商業化、資本化的文化工具。將文化和大眾作為資本攫取超額利潤的工具，必將導致劣幣驅逐良幣，使得文物的歷史光暈與文化色彩受到影響。

3．新技術新業態導致責權邊界不明

博物館數字藏品橫跨博物館、數字文化產業、古文玩鑒賞、藝術收藏等多個行業，當其以融合新業態呈現時，就會存在責權邊界和安全保障上的灰色地帶。

第一，涉及文物及藝術品的著作權使用、授權等問題。一是著作權邊界確權不明晰。2019年，國家文物局印發《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》，其中提到：館藏資源著作權包括博物館對館藏資源以攝影、錄像方式進行再次創作而獲得作品的著作權。若博物館收藏、管理和保護的文物、書畫作品著作權仍在保護期，須征得著作權權利人同意后方可展開授權工作。但諸如3D掃描形成的二次創作影像，在新作品著作權、平臺二次傳播、發售轉贈條款等環節仍存在邊界歸屬不明晰，責權不明等問題［3］。二是版權保護意識淡薄。一些文創機構未經博物館授權自行開展數字采集與生產工作，數字藏品平臺企業對上傳提交作品的原創性、唯一性缺乏全面精準的審查識別，且未及時告知權益受侵者情況。

第二，數字藏品發展初創期，行業技術標準缺失，行業監管不足。主要表現在缺乏統一可信的行業認證標準、定價標準、技術標準、價格調節機制和發行體系，交易平臺良莠不齊，容易出現不正當競爭、平臺壟斷、資本過度集中等現象，陷入無法保障消費者權益的尷尬境地。

第三，數據治理難度大。目前，博物館數字藏品的數據風險感知、預測和防范能力較弱，一些“數字仿制品”會侵犯實體文物的著作權，數據的開放與共享也可能會侵犯用戶隱私。

4．行業聯動力弱，難以形成產業規模效應

博物館數字藏品的文化歷史傳播力和藝術延展力預示著其自帶天然的IP屬性，暗含流量加持和粉絲經濟屬性。不過，目前由博物館數字藏品IP產生的行業聯動影響力和產業聚集效應尚未凸顯，大部分博物館目前僅嘗試將實體文物照搬轉制為數字藏品，并未打造以IP為內核的“數字藏品宇宙”。從數字藏品頭部發售平臺的商業模式來看，多是將機構或相關權利人授權的3D動態圖像上鏈，鑄造成數字藏品進行營銷發售，鮮少有通過文化創意和社會經濟影響力相結合的IP符號或形象拓展延伸到其他行業，實現跨行業聯動和多產業聯結。商業模式模糊，盈利模式較為單一，企業難以通過行業聯動獲得外部規模經濟的好處，由產業聚集產生的創新升級能力尚未顯露，產業競爭力不足，協同進化、開放、可持續的行業生態還未形成。

三、博物館數字藏品應對風險的防范機制

1．建立合理合法的法制法規監管機制

雖然中國證券業協會、中國互聯網金融協會、中國銀行業協會三大協會曾聯合發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，紅洞數藏、靈境藏品等單位聯合也曾發起過《2022中國數字藏品自律公約》，但在政策層面仍然沒有明確的數字藏品相關法律法規，這就需要政府和相關職能部門盡快出臺政策以保障行業健康有序發展。

第一，出臺規范市場環境的相關法律法規。堅決抵制通過集中競價、連續交易等形式擾亂社會主義市場正常運行、阻礙數字藏品順暢交易的行為；堅決抵制通過標準化合約交易和份額拆分等方式，披著“文化產品”外衣的數字藏品變相發行金融產品的非法經營行為；強化平臺企業反壟斷、反不正當競爭監管，加強平臺企業沉淀數據監管，營造安全放心的法治化營商環境和市場消費環境。

第二，出臺內容價值導向方面的相關政策文件。文件宗旨是督促博物館牢牢把握積極正向的文化藝術價值風向標，秉承“價值引領、審美在線”的創作標準，生產傳承中華優秀傳統文化、展現東方審美特性、彰顯大國文化自信的數字藏品。同時，加快推動人工智能、區塊鏈、云存儲等技術和基礎設施建設進程，制定利用技術創新和管理創新增強貨幣嚴密管控方面的政策，從源頭上肯定數字藏品的文化藝術傳遞價值。

2．建立東方美學特色的長效內容創作機制

第一，當好歷史文化藝術傳承和創新發展的“把關人”。現代文明的傳承與發展需要利用數字技術和信息內容助推形成具有中國特色社會主義的數智強國。這就要求博物館自身要做好文化內容的把關，選取具有歷史代表性和文化藝術價值的文物，防止內容過度娛樂化、淺薄化、煽情化，守好文藝價值關口。數字藏品設計者要堅守文化傳承立場，不斷提升美學素養和歷史修養，以信息技術激發文物藝術魅力價值，真正做好精準創新解讀者和美學傳承者。

第二，做好精神引領、價值引導、審美啟迪的風向標，承續馬克思主義文藝觀和美學發展觀。設計師要緊跟中國精神價值和現代消費審美理念，打造引領風尚、滿足大眾需求的數字藏品。此外，設計師還應保持本有的文藝設計初心，處理好數字藏品精神價值和物質利益的關系。

第三，做好功能導向和時代文化消費的領航員。目前，數字藏品的形式局限于單一的圖片文字或視頻，符合網絡氣質的互動和社交功能屬性尚未深入挖掘。數字化消費的主力軍是網生代群體，該群體更加注重社交與體驗過程。因此，設計師應牢牢把握現代年輕群體的消費動向與趨勢，在產品開發與設計過程中注入互動性元素與體驗性過程，如博物館可以研究開發游戲化數字藏品體驗應用。

3．建立高度可信的數字版權監測交易機制

第一，構建程序規范的版權授權與保護機制。博物館必須綜合評估評價授權標的價值，審慎審批授權。例如，部分數字藏品是在已過著作權保護期的文物基礎上開發的，被授權方、平臺需要取得新的著作權授權。同時，鼓勵博物館數字藏品版權的公益性共享傳播，呼喚引入“知識共享許可協議”（CC），通過前置審查、二次創作、共享使用、合作互利等方式，打造安全有效的數字藏品中心集群部署框架。

第二，建立合規高效的數據交易體系，構建政府、博物館、平臺聯動協同的數據治理模式。一是要明確藏品的數據監管紅線，督促政府制定合規合法的數字藏品數據交易制度和穿透式監管規則；督促博物館及授權機構制訂合理的數字藏品定價策略；監督平臺健全交易支付規則和基于算法的數據交易監測監管系統。二是要守住數字藏品的數據安全底線，提升交易平臺建設的行政審批門檻，構建統一的交易平臺準入機制，壓實平臺數據安全責任，加快推動數據安全法、個人信息保護法的制定進程。

第三，打造人性智能的運營管理模式。一是要加快推進博物館數字藏品發布方和消費者的實名制進程，利用人臉識別、指紋鍵入等生物識別技術，防止盜用仿冒他人身份進行“偽實名”情形的產生，有效提高數字藏品的公信力、溯源度。二是要加快推動反洗錢、反欺詐平臺的建設，借助神經網絡、深度算法等人工智能技術，進行平臺與用戶管理，加強監控實時版權交易、資金流動，提高經濟風險犯罪的預警和管控能力。

4．建立以IP為中心的產業聯動機制

第一，博物館數字藏品應探索并打造高識別度的IP。一是要打造彰顯文化藝術價值的IP符號，讓消費者快速記住博物館的地理或文化特色，形成特征性認知。二是要打造能夠引發“數媒土著”群體消費的IP故事和角色形象，用IP塑造圈層場域。

第二，開展IP授權、品牌聯名等活動，充分利用IP盤活相關層市場。一是IP的核心價值是數字產權證明，可以直接將這些數字版權或數據信息上傳至合規交易場所進行產權交易。二是可以通過IP品牌獨立的方式，實現產業化的內容要素；也可以將IP授權給創意生產商，允許其在IP的基礎上進行約定范圍內的二創；還可以將IP授權給發行商，由發行商進行IP的多輪次傳播售賣。三是借助數字藏品的珍稀性與品牌商合作，進行多樣式游戲化營銷。比如，針對不同層次和定位的品牌產品，對應數字藏品的珍稀程度和數量進行分級發售，也可運用碎片盲盒進行收集式營銷。

第三，博物館數字藏品要打通相關周邊產業，增強產業聯動能力。一是充分利用網絡文學、動漫、電影、游戲、短視頻等網絡傳播手段提升IP曝光度，以更豐富多樣的全產業鏈內容反哺數字藏品IP價值。二是依托博物館數字藏品IP積極開發非遺影像媒體資源，借助VR、AR、人工智能等技術將數字藏品放置于非遺體驗項目中，借助可穿戴設備加強用戶與文物之間的深度互動。三是基于本地文化旅游資源和區域發展思路，圍繞數字藏品IP著力打造文化旅游和演藝項目。例如，聯合當地紅色革命根據地和紅色文化資源打造定制數字藏品，也可以聯合當地文化演藝機構推出數字門票或數字供養項目。

博物館數字藏品的健康發展需要規范有序的市場環境，需要合理版權層次、保留創作主體部分權益的新版權理念支撐，需要制度創新驅動交易、管理、科技和產業創新。新華網推出國家級數字文創規范治理生態矩陣，對博物館數字藏品市場共創、共享、共治具有一定借鑒意義。未來，博物館數字藏品仍要從文物保護、文化傳承、精神引導的初心出發，堅持弘揚社會主義核心價值觀，堅持利用技術為人民創作服務，融科技于藝術，賦藝術以價值，營造更正向、清朗、安全的博物館數字藏品交易交流環境。

｜參考文獻｜

［1］NFT是如何在2021年造就400億美元市場的？［EB/OL］. ［2022-01-05］［2022-06-21］. https：//blog.csdn.net/tuoluocaijing/article/details/122335002.

［2］全國博物館數字藏品（文創）發行月報2022年5月 ［EB/OL］.［2022-05-31］［2022-06-21］. https：//www.sohu.com/a/552856961_121123853.

［3］易玲. 文化法2.0時代博物館知識產權風險控制研究［J］. 法學評論，2019（4）：139-149.