媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展探究

□劉俞秀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，當(dāng)今社會(huì)信息交流與傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體平臺(tái)迅速崛起，打破了傳統(tǒng)的媒介格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢(shì)。廣播電視媒體要想在新聞傳播實(shí)踐中發(fā)揮應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)潮，站穩(wěn)主流媒體的地位，就必須在媒介融合時(shí)代下作出相應(yīng)的變革與調(diào)整，而改革的基礎(chǔ)就在于明確媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的目標(biāo)，總結(jié)新聞傳播出現(xiàn)的新特征，正確認(rèn)識(shí)媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出有針對(duì)性的優(yōu)化整改策略。

一、媒介融合

在20世紀(jì)70年代，美國(guó)便率先提出了通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的概念。媒介融合便是借助于科技的力量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合，從而促進(jìn)媒介融合發(fā)展，獲取更大的效益。在新聞媒介上，實(shí)現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵在于技術(shù)融合與業(yè)務(wù)融合。技術(shù)融合是指在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體數(shù)字技術(shù)在新聞處理中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛且深入，大大提升了新聞傳播的效率與質(zhì)量，而且縮短了新聞信息的制作成本，這促進(jìn)了不同媒介之間的快速融合。業(yè)務(wù)融合則是在進(jìn)行媒介融合的過(guò)程中，電視媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了相互融合，由此促進(jìn)了電視節(jié)目播放渠道的拓展，播放形式越發(fā)多樣化，而且新聞傳播的時(shí)效性大大提升。在媒介快速融合的背景下，新聞媒介已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的文字與圖片形式，而是實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等多樣化載體的有效融合。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的目標(biāo)

1.發(fā)揮主流媒體的文化引領(lǐng)作用

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速全球一體化的進(jìn)程，當(dāng)今世界已經(jīng)不存在信息孤島，國(guó)家與國(guó)家之間的文化交流和信息交換更為頻繁，這雖然能在一定程度上促進(jìn)了文化交融，但與此同時(shí)也帶來(lái)了多元文化之間的碰撞，一些不符合我國(guó)國(guó)情和社會(huì)主義價(jià)值觀念的文化及思想的入侵，給我國(guó)的文化建設(shè)和精神文明建設(shè)都會(huì)帶來(lái)不利影響。這時(shí)就需要以廣播電視為代表的主流媒體充分發(fā)揮自身的價(jià)值引導(dǎo)和文化引領(lǐng)作用，重點(diǎn)做好在海量信息時(shí)代的信息篩選與優(yōu)質(zhì)信息傳播工作，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.探索廣播電視新聞傳播發(fā)展新方向

面臨著新的媒介格局和新的信息發(fā)展環(huán)境，廣播電視新聞的傳播發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為了進(jìn)一步提升廣播電視新聞的傳播力和影響力，必須明確廣播電視新聞傳播發(fā)展的思路。

這個(gè)思路和方向可以總結(jié)為以下兩點(diǎn)：一是廣播電視新聞傳播發(fā)展要實(shí)現(xiàn)與各類新媒體的全面融合，也就是廣播電視新聞要拓寬新媒體傳播路徑，形成全媒體傳播矩陣；二是廣播電視新聞傳播發(fā)展要同時(shí)兼具時(shí)效性和專業(yè)性，如何在保證新聞?wù)鎸?shí)、客觀的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)高效的傳播是對(duì)廣播電視媒體及廣大工作人員的一大考驗(yàn)。

三、媒介融合背景下新聞傳播的新特征

1.傳播速度快、范圍廣

依托于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)前新聞信息傳播的主要載體，就以我們熟悉的微博來(lái)說(shuō)，一條簡(jiǎn)短的微博熱點(diǎn)新聞可以在幾分鐘內(nèi)達(dá)到上千萬(wàn)甚至是上億的閱讀量，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播望塵莫及的。與此同時(shí)，新聞信息傳播的更新頻率也在不斷加快，隨時(shí)都有新的新聞信息覆蓋和疊加，新聞信息總量呈爆炸式上升的趨勢(shì)。為了在紛雜的網(wǎng)絡(luò)信息中吸引社會(huì)公眾的關(guān)注，各大新聞媒體使盡渾身解數(shù)，甚至有的媒體違背新聞傳播原則，進(jìn)行夸張、失實(shí)的新聞報(bào)道，只為博人眼球，極不利于構(gòu)建和諧良好的新聞傳播生態(tài)。

2.受眾能動(dòng)性增強(qiáng)

推動(dòng)媒介融合發(fā)展的一個(gè)重要工具就是移動(dòng)智能設(shè)備。隨著智能手機(jī)的普及，人們信息獲取的成本大大降低，也不再受到時(shí)間和空間的限制，不用再在某個(gè)固定的時(shí)間守在電視機(jī)前來(lái)進(jìn)行新聞信息的接收，而是可以隨時(shí)隨地借助各類移動(dòng)智能終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行新聞信息的瀏覽和獲取，并且現(xiàn)在人們還可以通過(guò)微信公眾號(hào)或者是一些專門的新聞客戶端來(lái)進(jìn)行新聞的個(gè)性化訂閱，社會(huì)公眾不再是單純地被動(dòng)接收新聞信息，在主動(dòng)選擇的同時(shí)還可以進(jìn)行個(gè)性化篩選，社會(huì)公眾的多元需求得到了極大的滿足。

3.新聞傳播主體多元

媒介融合背景下新聞傳播的主體呈現(xiàn)多元化的特征。在媒介融合的時(shí)代，新聞傳播不再是專業(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)的專利，越來(lái)越多的新媒體和自媒體加入到新聞生產(chǎn)和傳播的行列中，并且逐漸成為新聞傳播的重要主體。與此同時(shí)，新媒體用戶也可以借助新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布和上傳，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，媒體融合推動(dòng)了全民記者時(shí)代的到來(lái)。此外，不同的新聞傳播主體其新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，新媒體和自媒體的信息審核機(jī)制與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體和自媒體一般是先發(fā)布再審核，而傳統(tǒng)媒體是需要經(jīng)過(guò)多次審核之后才能進(jìn)行發(fā)布和傳播，一定程度上新媒體和自媒體信息傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的公信力提出了更大的挑戰(zhàn)。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨的沖擊

1.時(shí)效性的沖擊

媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨著新的沖擊和挑戰(zhàn)，首先就是時(shí)效性的沖擊。前文提到，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞發(fā)布和傳播的過(guò)程中，有一套非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍肆鞒蹋侣勑畔⒃诮?jīng)過(guò)審核之后才能進(jìn)行傳播，這在很大程度上保證了新聞的真實(shí)性、客觀性，這也是廣播電視新聞最具公信力和權(quán)威性的重要基礎(chǔ)。但是隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的速度不斷提升，針對(duì)某一熱點(diǎn)新聞事件，也許第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的信息并不是最準(zhǔn)確和最真實(shí)的，但是卻仍然可以憑借時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)獲得極大的點(diǎn)擊量，即使后續(xù)廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有關(guān)新聞的跟進(jìn)報(bào)道或者是內(nèi)容的補(bǔ)充，其關(guān)注度也遠(yuǎn)不及首發(fā)新聞，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播的時(shí)效性與專業(yè)性存在一定的沖突。

2.泛娛樂(lè)化的沖擊

媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播還面臨泛娛樂(lè)化的沖擊。當(dāng)前社會(huì)公眾的信息需求十分多元，相比于一些實(shí)用性的信息，人們更加關(guān)注趣味性和娛樂(lè)性強(qiáng)的信息，而以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，具有一定的嚴(yán)肅性，這也是造成廣播電視新聞傳播力和影響力下降、受眾群體流失的一個(gè)重要因素。

3.同質(zhì)化的沖擊

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作中，由于新聞媒介的特殊性，新聞信息的采集及節(jié)目制作都需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，而且制作成本較高，但此時(shí)的媒介具有壟斷性地位，能夠確保新聞具有高覆蓋率，可以說(shuō)在競(jìng)爭(zhēng)方面存在壓倒性優(yōu)勢(shì)。但隨著媒介融合的快速發(fā)展，新媒體層出不窮，新聞信息的播放方式也不斷拓展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展局面，新聞傳播速度更是不斷提升，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。在當(dāng)前人人都是自媒體、人人都是新聞傳播工具的背景下，傳統(tǒng)新聞媒介便失去了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而且由于新聞傳播速度快，各個(gè)媒介對(duì)于新聞挖掘的速度基本相同，由此出現(xiàn)多家媒體報(bào)道同一新聞的局面，嚴(yán)重的同質(zhì)化新聞傳播很難對(duì)受眾起到吸引作用，就更難以培養(yǎng)忠誠(chéng)度高的受眾人群。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的優(yōu)化策略

1.堅(jiān)持新聞專業(yè)性與權(quán)威性

媒介融合背景下廣播電視新聞的立足之本就在于堅(jiān)持新聞的專業(yè)性與權(quán)威性。媒介融合是信息時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢(shì)，作為專業(yè)的傳統(tǒng)媒體，尤其是像廣播電視臺(tái)這樣的主流媒體，無(wú)論在什么樣的媒介格局和信息發(fā)展環(huán)境下，都必須保持專業(yè)媒體人的新聞素養(yǎng)，使廣播電視新聞始終在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)不可撼動(dòng)的主導(dǎo)地位。

面對(duì)新挑戰(zhàn)，廣播電視新聞要立足于專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，也就是發(fā)揮專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)設(shè)備以及專業(yè)剪輯的作用，制作高質(zhì)量的新聞視頻，實(shí)現(xiàn)更為生動(dòng)和立體的傳播。尤其要重視新聞的短視頻傳播，重點(diǎn)研究短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)律，制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，引領(lǐng)短視頻領(lǐng)域新的發(fā)展風(fēng)尚。此外，廣播電視新聞要突出自身的權(quán)威性，重視新聞品牌的塑造，不斷提高自身的公信力和品牌形象，增強(qiáng)用戶黏性。

2.堅(jiān)持新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量為王的原則

媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播發(fā)展要始終堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則。首先，廣播電視新聞要進(jìn)一步做好對(duì)新聞主題和內(nèi)容的篩選，在海量的社會(huì)信息中進(jìn)行有價(jià)值的新聞點(diǎn)的抓取，不要嘩眾取寵，而是在選取有價(jià)值的新聞點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的深耕細(xì)作，最終的落腳點(diǎn)在對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)上。其次，媒介融合背景下廣播電視新聞的傳播可以適度娛樂(lè)化，但是不能過(guò)度娛樂(lè)化，要在迎合當(dāng)前社會(huì)公眾需求的同時(shí)，堅(jiān)定自身的傳播與發(fā)展方向，更多地站在平民視角來(lái)講述平民故事，從而切實(shí)提高新聞的感染力，做出有價(jià)值、有溫度的新聞內(nèi)容。

3.拓寬新媒體傳播路徑

媒介融合背景下，廣播電視新聞要進(jìn)一步拓寬新媒體傳播路徑。首先廣播電視媒體要在各大新媒體平臺(tái)上開(kāi)通官方賬號(hào)，比如開(kāi)通官方微博賬號(hào)，創(chuàng)建官方微信公眾號(hào)，建立官方抖音號(hào)等，搭建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)、全方位的新聞傳播。其次，在拓寬新媒體傳播路徑的基礎(chǔ)上，廣播電視媒體可以著重進(jìn)行不同平臺(tái)傳播生態(tài)及受眾群體特征的研究，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高層次的分眾化的傳播，也就是針對(duì)不同平臺(tái)的用戶特征進(jìn)行不同內(nèi)容、不同形式的新聞制作與傳播，在搭建全媒體矩陣的同時(shí)，優(yōu)化新聞傳播結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

4.提升新聞傳播的針對(duì)性

在媒介融合的背景下，新聞傳播所表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)非常顯著，具有信息量大且傳播速度快的特點(diǎn)，這對(duì)新聞信息更快地傳播更迭具有重要意義，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播范圍的不斷拓展，真正發(fā)揮新聞信息的傳播作用。但要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞傳播背景下獲得更多受眾的認(rèn)可與支持，就必須另辟蹊徑來(lái)創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，以吸引固定的受眾，形成忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力的提升。對(duì)此，廣播電視新聞媒介應(yīng)當(dāng)充分利用自身的權(quán)威性，針對(duì)一個(gè)方面的新聞信息進(jìn)行深入加工和報(bào)道，讓新聞更具深度，這樣可以吸引更多受眾的關(guān)注。

例如，以報(bào)道教育新聞見(jiàn)長(zhǎng)，那么，在自己的抖音、微博等新媒體賬戶上就都只播放教育新聞，這便增強(qiáng)了新聞的針對(duì)性，對(duì)教育新聞感興趣的受眾便會(huì)積極關(guān)注。通過(guò)獨(dú)辟蹊徑獲取新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前每個(gè)新聞媒介都需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。只有具有特色，才能真正發(fā)揮對(duì)受眾的吸引作用，才能創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

5.加強(qiáng)創(chuàng)新型人才培養(yǎng)

在媒介融合背景下，廣播電視新聞發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著諸多機(jī)遇，而如何走出困境、提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，是廣播電視媒介需要考慮的問(wèn)題。培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為廣播電視事業(yè)發(fā)展輸入更多新鮮血液，是解決這一問(wèn)題的有效途徑。對(duì)此，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，具備對(duì)新聞事件的敏感性，具有較強(qiáng)的洞察能力，并且能夠深入挖掘新聞信息，還要掌握基礎(chǔ)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用知識(shí)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用技能，能夠獨(dú)自處理新聞信息，從而提升廣播電視新聞的傳播質(zhì)量與效率。

基于對(duì)媒體從業(yè)人員的基礎(chǔ)要求，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)重視對(duì)這些人員的專業(yè)培訓(xùn)，可以通過(guò)定期或不定期的知識(shí)技能培訓(xùn)來(lái)提升其專業(yè)能力，為其提供更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)來(lái)提升實(shí)踐能力。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)媒體從業(yè)人員的思想政治教育，自覺(jué)抵制虛假新聞，以為受眾提供真實(shí)有效的新聞信息為己任，增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，以提升新聞傳播的有效性。在日常的新聞傳播中，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)媒介融合的分析，積極創(chuàng)新新聞傳播方式方法，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)下，廣播電視新聞傳播面臨著不小的沖擊和挑戰(zhàn)。要實(shí)現(xiàn)變革與創(chuàng)新，就要在立足專業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持探索和實(shí)踐，重視內(nèi)容的深耕細(xì)作和傳播路徑的拓展，持續(xù)增強(qiáng)廣播電視新聞的傳播力和影響力。