融媒體環境下短視頻的發展分析

□相飛旭

隨著互聯網技術的不斷發展，人們的信息需求不斷增加，同時，對信息內容也提出了更高要求。短視頻的出現，充分滿足了人們的信息需求。融媒體環境下，媒體應當充分認識到受眾需求變化，改變傳統的傳播方式，充分利用短視頻平臺傳播優勢，加強傳統媒體與新媒體的融合發展，加強融媒體環境下短視頻內容創作，有效保障信息的傳播效果。

融媒體時代，短視頻改變了媒體傳播的時空格局，與文字、圖片等信息傳播方式相比，短視頻有著快速、簡便、個性化等優勢和特點。媒體采取短視頻傳播方式，能夠增強新聞內容的吸引力，并進一步增強媒體的影響力。融媒體環境下，加強短視頻內容創作分析，利用先進的技術手段，不斷豐富短視頻表現方法，采取有效的短視頻傳播策略，才能有效提升短視頻制作質量，并實現更好的傳播效果。

一、融媒體含義及特點

1.融媒體的含義

媒體融合能夠充分發揮不同媒體的優勢，簡單來說就是將不同的媒體整合在一起。融媒體時代，將報紙、廣播、電視等媒體融合后所形成的融媒體，能夠更充分滿足社會受眾信息需求。媒體融合有著顯著的互聯網特征，且隨著網絡時代的不斷發展，融媒體能夠有效提升媒體傳播效果，進而充分滿足媒體受眾需求。隨著互聯網技術水平不斷提升，傳統媒體可以利用互聯網技術實現自身的改革與創新，加強新型媒體建設，提高媒體新聞傳播水平。

2.融媒體的特點

融媒體時代，新聞媒體面對更廣泛的受眾。提升媒體傳播速度，才能更好地適應時代發展。融媒體可以利用互聯網技術，有效提升媒體信息傳播速度。隨著互聯網技術不斷普及，人們獲取信息的方式更加便捷，且獲得的信息量也更大。媒體在傳播過程中，應當充分認識到互聯網技術優勢，創新傳播方式，簡化傳播過程，保證媒體受眾能夠更加及時地了解相關信息。同時，融媒體時代，媒體傳播質量更高，且傳播方式也更加多樣化。融媒體不僅可以采取音頻與視頻進行傳播，還可以采用動畫傳播。多種多樣的傳播方式，不僅能夠提升媒體受眾的體驗感，還能有效提升媒體傳播效果。隨著互聯網技術的發展，不僅媒體信息傳播方式發生了變化，同時，媒體受眾接收方式也發生了很大的改變，受眾能夠在手機、平板或電腦等終端接收相應的信息，通過多樣化的信息接收渠道，受眾能夠更加便捷地了解媒體信息。同時，多樣化的信息傳播與接收方式，還能充分保障信息傳播質量，有利于新聞媒體的長遠發展。

融媒體有著更強的互動性，媒體能夠借助互聯網技術，實現媒體信息的多樣化傳播，受眾也可以通過多種方式接收相應的信息，且媒體受眾還能通過相關平臺反饋自身的意見和想法，有效提升了受眾在媒體傳播中的參與度。應用互聯網技術，可以在媒體傳播平臺設置評論區，創新傳播方式，有利于密切媒體與受眾之間的聯系，媒體可以采集評論區里有價值的信息，不斷優化媒體傳播內容。比如通過微信平臺進行傳播，設置評論專區，受眾在接收相應的信息后，可以在評論區進行評論，媒體可以收集反饋信息。同時，在評論區，受眾還能對媒體信息進行討論，進一步提升媒體受眾黏性。

二、短視頻的特征

短視頻的出現改變了傳統的媒體信息傳播方式。在人們的印象中，傳統視頻主要為電影、電視劇等形式，但這些視頻內容的時間通常為數小時，這些視頻可以劃分到長視頻類型。短視頻通常以秒為單位計算時長，視頻時間相對較短，且視頻的拍攝也不必采用專業攝影器材，短視頻創作者可以直接采用手機進行創作。隨著智能手機不斷普及，人們可以通過手機來拍攝短視頻，且不用進行過多的修飾，也不用使用專業的特效技術等，在較短的時間內就可以完成短視頻拍攝、編輯及發布等工作，有著很強的時效性。短視頻時長通常在15～30秒的范圍內，短視頻受眾多在吃飯或休閑等時間了解內容信息，碎片化時間得到了充分利用。同時，短視頻還有互動性強的特點，且內容豐富多樣，短視頻內容往往涉及人們生活的多個方面。短視頻創作者不僅可以拍攝美食，還可以進行景點推薦，講解生活小竅門等。

此外，短視頻平臺可以設置評論區，用戶能通過評論的方式與短視頻創作者進行交流，進一步增強了短視頻互動效果。

三、對融媒體環境下短視頻類型和形式的分析

1.短視頻類型

短視頻可劃分為科普類、測評類、旅游類及傳統文化類等類型。融媒體環境下，只有保證短視頻內容質量，才能吸引更多的流量，實現流量的可持續性。互聯網時代，媒體應當做好傳播內容的審核與篩選工作，充分保障傳播內容的原創性與稀缺性。保證短視頻的獨特性與原創性，才能吸引更多流量。融媒體環境下，媒體應當加強網絡短視頻內容類型研究，做好自身內容類型定位。比如網紅“papi醬”在微博、抖音的持續走紅，正是由于其原創視頻內容具有獨特性。

2.短視頻內容形式

短視頻時長相對較短，為保證短視頻的獨特性，就需要從短視頻內容形式入手進行創新。對媒體來說，應當重視短視頻形式的創新，通過增加字幕、改變剪輯方法等方式，改變傳統的短視頻形式。同時，還可以在短視頻內容中添加創意貼紙與創意場景，創新短視頻內容，進一步增強短視頻的吸引力。短視頻內容形式的創新促進了短視頻的進一步發展，有效提升媒體傳播效果。比如在抖音短視頻平臺，可以采取多張圖片動態展示等形式來實現信息傳播，搭配合適的音樂，增強短視頻內容的獨特性，增強短視頻內容的吸引力。媒體還應當做好用戶需求分析工作，采取多樣化的短視頻傳播形式，創新短視頻內容場景，增強受眾黏性。

四、融媒體環境下短視頻的發展策略

1.拓展短視頻畫面空間

隨著互聯網技術的不斷發展，短視頻平臺迎來了發展機遇。運用先進的科學技術，能夠有效拓展短視頻畫面空間，提高短視頻內容質量。比如，利用無人機進行航拍，可以進一步拓展短視頻拍攝角度，從多個視角拍攝相關內容，短視頻拍攝手法更加靈活、多變，這樣短視頻就能夠呈現更大視野的畫面，有效拓展了短視頻的畫面空間，也增強短視頻畫面的美感，給人以更好的觀看體驗。

2.豐富短視頻表現方法

短視頻在內容呈現方面常常受到時長的限制。如果在短視頻制作過程中，采取科學的拍攝方式，能夠在有限的時長范圍內豐富短視頻的表現方式。比如，可以采取慢鏡頭或高速攝影等方式，豐富短視頻內容畫面。運用多變的拍攝手法、先進的科學技術，才能實現更好的傳播效果。

隨著科學技術手段的普及，用戶與短視頻制作者對創新的短視頻制作方式更加熟悉。加上智能手機技術的發展，人們能夠更加便捷地學習視頻拍攝技術，有效促進了短視頻制作的多樣化。智能手機中的慢動作、延時攝影等拍攝功能，有效保障了短視頻制作的便捷性，制作者可以隨時應用相關技術，提升短視頻傳播效果。其中，延時攝影可以更好地表現事物隨著時間變化的狀態，因此廣受視頻制作者的喜愛。其實就是先拍攝大量照片，然后快速播放。它可以把幾分鐘、幾小時甚至是幾天幾年內事物發展變化的過程壓縮在一個較短的時間內以視頻的方式播放。延時攝影通常應用在城市風光、自然風景、天文現象、城市生活、建筑制造、生物演變等題材的拍攝上，電視里面常常看見高速流動的云朵、高速穿梭的車水馬龍都是延時攝影。慢動作功能可以放慢一些快速動作的播放速度，充分展現動作細節。

3.增強短視頻互動效果

交互性是短視頻的重要特點。短視頻平臺設置點贊、評論及轉發等功能，改變了傳統信息傳播模式，進一步增強了短視頻的互動性，短視頻的社交功能能夠充分滿足人們的信息分享與傳播需求。融媒體環境下，抖音短視頻有著顯著的特征，平臺中的每個用戶都是短視頻的創作者與傳播者，同時也是短視頻內容重要的消費者。短視頻表現形式很容易受到用戶觀看需求的影響，同時，短視頻用戶需求也會因表現形式的影響發生改變。在同一個短視頻內容的評論區，用戶的互動和討論有利于促進短視頻創作者的創新。比如，在短視頻平臺中部分短視頻提供“隔空同框”的拍攝功能，不同時空的兩個人能夠同時出現在一個畫面中，這充分體現了短視頻的互動性特點。

4.緊跟熱點

融媒體環境下，媒體在短視頻創作過程中，為保證短視頻內容的廣泛傳播，可以采取緊跟熱點的策略，制作與熱點內容相關的短視頻，確保內容與時事熱點的緊密聯系。媒體應當保持對時事熱點內容的高度敏感，加強短視頻市場內容分析，在熱點話題出現的第一時間作出快速反應，完成短視頻內容制作。要提升制作技能，創新短視頻創作方式。在短視頻制作過程中，要注意準確把握時事熱點的關鍵信息，提高短視頻制作質量，使短視頻內容具備足夠的吸引力，進而確保短視頻的廣泛傳播。此外，媒體還應當重視短視頻創作人才的培養工作，創建優秀的短視頻制作隊伍，有效保障短視頻創作質量。

5.合理運用“病毒式”裂變傳播模式

很多移動短視頻的傳播模式不再是傳統社交媒體原始的單向線性傳播，也不是官方網絡媒體一對多的擴散傳播，而是呈現出裂變式傳播模式。此類傳播模式宛如細胞裂變，呈現幾何級的數量增長，其傳播過程是裂變化的，傳播效果和速度是遠遠優于其他傳統媒介形式的。裂變式的傳播模式是視頻獲得優質傳播效果的前提之一，這種獨特的多級裂變化傳播是傳統社會化媒體不具備的特征。移動短視頻的裂變擴散讓信息得以快速和廣泛地傳播，可以在擁有相同興趣愛好的用戶以及社群之間傳播，從而利用相對較低的成本實現更優質的傳播效果和營銷效果，也更利于品牌營銷策略的實施。

融媒體環境下，運用“病毒式”裂變傳播模式能夠保障媒體信息的傳播效果。在短視頻制作過程中，創作者應當具備創新傳播思維，創新短視頻內容，充分滿足受眾的信息需求，實現裂變傳播，提高信息傳播效果。在“病毒式”裂變傳播過程中，短視頻一定要具備足夠的亮點，才能引起更多人的關注。“病毒式”裂變傳播模式下，短視頻創作者需要對短視頻進行整體設計，保證視頻畫面效果，但創作者也要注意短視頻內容尺度，堅守底線，不能傳播低俗內容，以免在后續的傳播過程中造成不良影響。

6.內容專業化

針對不同的目標用戶群進行創作，內容越來越細致、專業化，成為短視頻生存與發展的“撒手锏”。身處信息爆炸時代，注意力是最寶貴也是最稀缺的資源。如果任由低俗內容消耗用戶注意力，顯然無法帶來知識的增加、視野的開闊，只會讓使用者沉迷其中不能自拔。以視頻方式呈現時事熱點，讓人們跟上發展變遷的世界；通過天南海北的鏡頭語言，感知豐富多彩的現實生活；在法律專家、科技達人的精彩講述中，拓展認知的邊界……發揮短視頻平臺的媒介功能，歸根結底要靠優質內容供給。

7.讓流量垂直抵達用戶

短視頻產品除了有考究的鏡頭、流暢的敘事結構外，更重要的是，要了解受眾內心最深處的訴求，甚至是幫助他們來實現這些訴求。如今，短視頻流量為王的熱度正在慢慢消退，如何讓流量垂直抵達用戶，找到相對應的產業植入成為“制勝法寶”。

找到自己短視頻頭部IP的定位，并隨之將其延伸至頭部IP研發，推出標簽化的“網生頭部IP體系”。要學會以內容產品經理的思路做短視頻。

五、結語

融媒體環境下，媒體應當充分認識到短視頻對媒體信息傳播的重要作用，加強短視頻內容創作分析，加強對先進技術的應用，提高短視頻內容質量，創新短視頻傳播形式，充分利用短視頻的互動性特點，采取多樣化傳播策略，通過更具創新性的內容和傳播手段，積累更多用戶，形成自主影響力并實現盈利，進而重塑媒介格局和輿論生態。融媒體環境下，媒體只有采用新技術、新模式與新方法，充分滿足媒體受眾信息需求，才能獲得更多的關注，進而推動媒體行業更好地發展。