廣播電臺編輯的社會責任及創意策劃

□趙曉丹

一、廣播電臺編輯提升創意策劃能力的背景及意義

作為傳統媒體平臺，廣播電臺在新媒體的沖擊下，如何在媒體競爭環境中鞏固自身的地位，謀求更好的發展，成為亟待電臺編輯深入探究的課題。隨著受眾審美水平和審美趣味的不斷提升，電臺原有的節目水準已經無法滿足受眾需求。

面對這一背景，越來越多的電臺編輯深刻意識到創新發展的必要性，在工作開展過程中，電臺編輯開始融入較多的創意，不斷提升策劃水平，從而推動節目質量再上新高。

當前，媒體領域已經形成了一股創新推動發展的良好氛圍，沐浴在這一氛圍里，電臺編輯要鉚足干勁，為電臺轉型提升貢獻力量。

當前，越來越多的廣播電臺編輯紛紛轉型，著力提升創意策劃能力，意義深遠。首先，提升廣播電臺節目藝術水準。好的節目離不開富有創意的策劃，當電臺編輯能夠策劃出富有創意、別具一格的電臺節目，必然會讓節目提檔升級，提升節目的吸引力和感染力，最終提高節目的關注度。

其次，推動形成媒體良好的發展生態。作為傳統媒體，廣播電臺具有一定的號召力，其發展模式和發展思路對其他媒體平臺產生極為重要的影響。當廣播電臺能夠始終貫徹創新發展的理念，不斷策劃出創意無限的精品節目，打造出行業內的成功案例，勢必會成為行業內的標桿，成為其他媒體學習、借鑒的最佳選擇。

最后，有利于拓寬電臺編輯的發展空間。新媒體時代，對編輯的工作能力提出了更高的要求，電臺編輯提升個人的策劃與創新能力，能夠助推平臺的發展，勢必會為個人的晉升、發展拓寬空間。

二、廣播電臺編輯的社會責任分析

1.履行媒體從業人員職責

作為廣播電臺編輯，要深刻認識到自身所肩負的重要責任及義務，要為廣大受眾提供眾多喜聞樂見的節目，為傳播正能量、弘揚主旋律貢獻自身力量。比如廣播電臺編輯不能為了片面提高收聽率，而對新聞事實隨意扭曲。應該時刻堅守一名媒體從業人員的職業準則，堅守一名媒體從業人員的道德底線，樹立起黨和政府的光輝形象，維護廣大群眾的利益。電臺編輯還要保持較高的工作熱情，提升自身的職業幸福感，牢固樹立起為受眾服務的理念，貢獻出更為優質的節目。電臺編輯還要堅持正確的輿論導向，為廣大群眾傳播更多積極向上、內容更為豐富深刻、形式更為新穎別致的節目，進而提升節目的整體水準。

2.堅持正確的是非觀念

編輯在積極履行媒體從業人員的職責時，還要建立正確的是非觀念。編輯要對社會熱點事件展開有效解讀，展示事實真相，這樣能避免對廣大受眾的負面影響。針對部分有爭議的事件，有部分編輯未能深入剖析，導致事實被隨意扭曲，不僅是對新聞事實的不尊重，也是對媒體權威性的不尊重，更是對受眾的不尊重。為此，廣播電臺編輯在報道之前要對各類事件展開分析判斷，確保信息無誤之后再進行加工、處理。編輯自身判斷能力的養成并非是短期內能實現的目標，編輯要強化自身內在素養，積極拓寬視野，多接觸多領域知識，提高自身思維能力。

3.正確引導輿論

電臺編輯在日常工作中能有效獲取第一手資料，還能從獨特視角對各類社會事件展開有效報道，所以電臺編輯自身輿論引導責任相對突出。在社會發展新時期，電臺編輯要充分發揮好自身的引導作用，讓更多有價值的信息加以傳播，不僅要做好節目策劃，還要對社會事件進行多重反思，對問題進行理性分析，以促進社會穩定發展。

三、廣播電臺編輯如何進行創意策劃

1.電臺編輯要堅持“內容為王”

節目內容是電臺生存與發展的基礎。在工作實踐中，電臺編輯要堅持“內容為王”的原則，切實提升策劃及創意水平，具體可從以下幾方面努力：

第一，電臺編輯要對節目進行科學定位，實現節目縱向發展。這樣能有效突出節目特色，發揮電臺品牌效應。好的定位能夠讓電臺明確發展方向，在發展過程中精準發力，進而推動節目提檔升級。例如，××電臺以提供交通服務為定位，為廣大受眾提供了眾多接地氣、冒熱氣的交通類節目，這些節目為群眾解決了很多出行方面的問題，受到廣大受眾的青睞。

第二，電臺編輯要在現代媒體環境中精準掌握受眾需求，做到有的放矢。廣大受眾不同需求是電臺編輯重點分析的要素，在節目播出之前，電臺要對受眾群體多樣化需求、群體分布現狀等進行統計與分析，這樣可以為專題報道提供相應的科學依據。

比如針對年輕人關注的購房問題，電臺編輯要注重集中整合多項資源圍繞此主題進行節目策劃。定期邀請房地產行業專家分享房產置業知識，或是邀請設計師講解裝修與設計中需要注意的陷阱，這樣能最大程度滿足廣大受眾需求。

第三，電臺編輯要時刻關注國家的路線、方針、政策，掌握時事熱點內容。受眾大多具有獵奇心理，尤其對時下的熱點信息更為關注，電臺編輯要抓住受眾這一心理，圍繞時事熱點編輯出時效性強的節目，激發出受眾的興趣。

2.電臺編輯要創新電臺節目形式

對電臺節目形式的有效創新，能為節目注入更多發展活力。為此，在今后的工作實踐中，電臺編輯要在以下幾方面努力：

第一，廣播電臺編輯要積極轉變傳統工作理念，堅持創新驅動發展的理念，打破原有的工作思維和工作慣性，為受眾設計、打造出豐富多樣的節目形式，激發受眾的興趣。短平快的生活節奏里，受眾除了對節目內容有著較高的要求以外，對節目形式也提出了更高的要求，電臺編輯要精心編輯節目形式，帶給受眾不一樣的審美體驗。例如，邀請更多嘉賓圍繞問題進行討論，以辯論賽的形式推出新聞專題，營造良好的節目氛圍。

第二，電臺編輯要利用好音效。音樂作為重要的元素，在電臺節目中發揮著重要作用。電臺編輯要在節目前、節目中、節目尾聲都穿插相應的音樂，提升節目的藝術水準。

第三，電臺編輯還要對我國優秀傳統文化進行深入挖掘，使傳統藝術通過現代廣播展示出來，使更多聽眾獲取豐富的聽覺體驗，感受到現代藝術與傳統藝術融合的魅力。例如，在制作一檔京劇節目時，考慮到年輕受眾對京劇了解較少，興趣度不高，電臺編輯就創新了節目形式，將京劇與搖滾樂相結合，帶給受眾不一樣的體驗。

3.電臺編輯要提高節目品位

電臺編輯要及時更新專題內容，使電視節目能有效貼近老百姓日常生活，提高節目整體質量。編輯要注重自我提升，有效提升文化品位，這樣能制作出更多高水平、高品位的節目。

第一，編輯自身要具備較強的藝術敏感性。電臺編輯要多閱讀藝術書籍，切實提升自身的藝術素養，尤其是要掌握更多美術、音樂、舞蹈、曲藝等方面的知識。

第二，科學分析節目發展前景，促使節目朝著更高層次全面邁進。電臺編輯要隨時關注電臺各類節目的發展動態，順勢而為，保證電臺節目能夠順應時代發展的潮流。例如，電臺節目呈現出娛樂化的傾向，電臺編輯意識到這一點后，就及時調整節目的風格與內容，編輯出具有時代感和趣味性的節目。這樣的節目能夠讓人們在勞累之余獲得歡樂，忘卻煩惱。

第三，增強服務意識，豐富廣大聽眾精神世界。作為媒體人，要具備敏銳的觸角，及時掌握受眾需求的變化。電臺編輯要扮演好受眾“服務員”的角色，投其所好，不斷為受眾提供符合其審美品位的作品。

4.電臺編輯要獨具慧眼

好的策劃及創意，不僅需要電臺編輯樹立起創新理念，還需要電臺編輯具備高超的策劃及創意水平。為此，電臺編輯要著重做好以下幾方面：

第一，電臺編輯要善于找尋策劃切入的角度。好的角度是讓節目出彩的關鍵所在，同樣一個選題可以有多個角度，電臺編輯在進行編輯的過程中，要精選最佳的選題和角度，力求達到不一樣的節目效果。例如，在宣傳基層優秀黨務工作者時，很多編輯傾向于一味展示該人物的業務能力，對其生活著墨較少，這就導致該人物不夠立體化，不夠形象生動。為了解決這一問題，電臺編輯要將編輯思路調整為“接地氣、生活化”，于是就從“工作+生活”的角度出發進行編輯，增加了人物生活方面的較多細節，讓人物有血有肉，也在無形中增強了節目的吸引力。

第二，電臺編輯要善于挖掘容易被忽略的潛在亮點。很多事件本身具備諸多亮點，但是很多人忽視了這些潛在的亮點。作為電臺編輯，要充分發揮好引導作用，積極挖掘出這些亮點，并加以傳播。

第三，媒體融合背景下，技術賦能成為支撐，電臺編輯不但要學會觀察和分析，更要親身實踐、參與其中，善于從生活實踐中發現有價值的選題。

5.電臺編輯要注重再學習再提升

電臺編輯的策劃與創意水平的提升，離不開電臺編輯扎實的綜合能力的支撐。電臺編輯必須具備以下幾方面能力，才能推動工作的高效開展：

第一，電臺編輯要具備信息融合能力。創意與策劃的前提是電臺編輯掌握了大量的信息，并對信息進行分析、歸納、總結，進而提煉出更好的主題。電臺編輯平日里要利用各種平臺和渠道來搜集信息，尤其是要注重對時下熱點信息的搜集與整理。例如，電臺編輯在抖音平臺上看到某村第一書記帶領全村人脫貧致富的故事后，就及時與抖音用戶取得聯系，并獲取這位第一書記的聯系方式。通過細致的訪談，該編輯掌握了大量資料，經過后期的加工、處理，編輯出一期宣傳這位第一書記先進事跡的節目，不僅得到了廣大群眾的認可，也得到了當地政府的高度評價。

第二，電臺編輯要樹立對標學習的理念。行業內有諸多成功的典型案例值得電臺編輯借鑒、學習，電臺編輯要戒驕戒躁，向行業先進對標看齊，結合自身實際，實現優勢互補，共同提升。

第三，電臺編輯要放下姿態，轉變語態，創新形態。媒體融合時代，要適應互聯網語態與全息傳播形態的表達形式，媒體應打造全媒型、專家型的新聞傳播人才隊伍。一方面要提升新聞編輯的全媒體傳播能力，打造一專多能的全媒體采編隊伍；另一方面，也是更為基礎的，要夯實新聞編輯的基本語言功底，尤其是要語言平實、言之有物、實實在在、準確客觀，在新聞報道中拒絕假大空。與此同時，移動化、社交化、可視化是當前互聯網發展的重要趨勢，新聞編輯還要學習這些新的表達思維和技巧，讓受眾或用戶愿意聽、聽得懂、喜歡聽，最終實現理想的傳播效果。

6.電臺編輯要有良好的道德觀念

沒有良好的道德，節目的輿論導向及價值取向就無法得到保障，為此電臺編輯要努力做好以下幾方面：

第一，電臺編輯要不斷提升自身的道德素養，將中華民族的傳統美德發揚光大，在工作過程中自覺踐行社會主義核心價值觀，向廣大受眾傳播正能量。在時代浪潮中要保持定力，具備高超的判斷力，不隨波逐流、人云亦云。作為黨的新聞輿論工作者，要牢牢堅持馬克思主義新聞觀的基本立場、觀點和方法，不斷提高用辯證唯物主義與歷史唯物主義來分析事物的能力。在具體的新聞工作中要堅持解放思想、實事求是，以黨和國家工作大局及人民的利益作為衡量工作的標尺。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，牢牢把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。在互聯網碎片化和移動化的語境下，正確引導輿論，更需要電臺編輯用馬克思主義立場觀點和方法去看待問題。碎片化不等于支離破碎、茫無頭緒，只要我們用正確輿論導向和主流價值觀去駕馭、引領，就能夠形成弘揚主旋律、傳播正能量的輿論場。

第二，電臺編輯要恪守職業道德。電臺編輯要確保信息的真實性和客觀性。作為電臺編輯，要實事求是進行傳播，切忌為了收聽效果，就主觀編造一些虛假的信息。同時，電臺編輯要堅持自覺抵制各種不良誘惑，切實樹立媒體的權威性和公信力。社會上一些人刻意討好電臺編輯，希望借電臺節目宣傳自身的產品或者拔高自己企業的形象，從而獲得更好的社會效益和經濟效益。作為電臺編輯，要認識到自身的職責與義務，切忌為了謀求個人利益而做出有違職業道德的事情。例如，在對××西洋參產品進行宣傳時，電臺編輯要準確了解該產品的性能、性價比等信息，實事求是進行宣傳，不夸大其詞，不刻意貶低，將真實的信息呈現給受眾。

四、結語

廣播電臺編輯要明確自身職責，建立正確的是非觀念，對社會輿論進行正確引導。還要對電臺節目實施有效策劃，堅持“內容為王”，能基于受眾需求選擇策劃主題，對節目形式進行創新，豐富廣大聽眾聽覺體驗，保障節目品位的提升。