全媒體時代媒體如何實現對價值導向的引領

□王長珍

如今，隨著信息技術的革新，一個以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為主導的全媒體時代已經到來。相對于傳統媒體時代，全媒體時代的傳播介質發生了很大變化，信息傳播更快、覆蓋面更廣，海量信息向人們撲面而來。

不過，我們應該清醒地認識到事物的發展都有兩面性，一方面，全媒體時代帶來信息的快速傳遞和內容的廣泛提供；另一方面，也帶來了新的考驗和挑戰，一些把關不嚴、內容虛假的內容從某些新媒體流出，對社會造成了很多負面影響，一些不正確的價值觀大行其道，在一定程度上使“凝結著全體人民共同的價值追求”的社會主義核心價值觀的權威性受到質疑。

黨的十八大報告明確指出：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。”這句話對社會主義核心價值觀，既做了詮釋又指明了方向。作為媒體人，應該在實際工作中，積極踐行社會主義核心價值觀，時刻牢記媒體的社會責任。

社會主義核心價值觀是實現中華民族偉大復興中國夢的價值引領。習近平總書記在主持中共中央政治局第十三次集體學習時強調，我們要“把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程”。《感動中國》《遼寧好人》等電視節目都是弘揚社會主義核心價值觀的典型節目。

那么，媒體在實際工作中如何實現對價值導向的正確引領呢？本文以遼寧廣播電視臺都市頻道制作的一部電視系列專題片《振興東北 有你有我》為例，淺析具體的實現手段。

一、牢記社會主義核心價值觀內容，明確選題方向

媒體的核心在內容，內容的核心在選題。媒體在選題的時候，就要以社會主義核心價值觀為指引方向，牢記社會主義核心價值觀要點，保證宣傳內容導向的正確性。以電視系列專題片《振興東北 有你有我》為例，在選題上，節目組以社會主義核心價值觀里的“富強”為主要選題依據，以經濟發展和文化進步為內容要素，來展現民族自信心。

振興東北老工業基地，是這幾年主流媒體宣傳的重點。如何宣傳好這個主題是這個時代給媒體人的一個全新命題。

振興東北，主要是經濟振興，筆者參與策劃的電視系列專題片《振興東北 有你有我》正是以振興東北經濟為命題點，講述為東北經濟振興作出重要貢獻的企業和先進人物的正能量故事。《振興東北 有你有我》一共十期，每期選取一個先進人物和團體，通過講述企業的發展、人物的成長和奮斗歷程等正能量故事，來體現城市建設和經濟發展的成功，從而展示東北振興的宏大主題。每期緊扣“振興東北經濟”主題，以小見大，以點帶面，反映大的宏觀主題和時代主旋律，講好遼寧故事。

報道的典型人物有支持鄉村振興的第一書記、疫情期間接送援鄂醫護人員的功勛飛行員、疫情期間踐行“沈陽速度”的建筑總工程師、國家電網先進班組、沈陽地鐵的建設者、逆襲成企業董事長的“下崗”女工等。采訪范圍覆蓋遼寧省主要城市，采訪時間達兩個多月，因為選題明確，拍攝前有詳細策劃，并使用了多種拍攝手段，所以最后的人物故事呈現立體飽滿，播出后社會反響很好。

縱觀十期節目，每期內容都圍繞社會主義核心價值觀，通過展現先進人物面對困難百折不撓、奮勇爭先的拼搏精神和為振興東北經濟作出的貢獻，給東北人鼓勁加油，提振大家對東北振興的信心，從而也完成了媒體對社會主義核心價值觀的引領。

二、選取典型事跡，以點帶面進行宣傳

媒體在報道事件的選取上，也要緊扣社會主義核心價值觀。全媒體時代，新媒體在這一點上要格外注意。區別于傳統媒體嚴格的審查制度，新媒體在多元的社會思潮影響下，內容選取上具有很高的靈活度，一些新媒體為了追求流量和吸粉，往往會選擇那些更能博人眼球的事件，有時甚至忽視對價值導向的把控。為了避免上述情況，傳統媒體和新媒體在報道事件的選取上，要進行嚴格把關，以符合社會主義核心價值觀為準則，以確保輿論導向的正確。

《振興東北 有你有我》以具體的模范人物事跡為點，鋪陳出整個東北經濟振興的面。

比如該系列專題片的第一期報道了被選派到遼寧省海城農村的“第一書記”劉子旗，他深入考察當地實際情況，結合當地區域優勢，聯系了很多企業。后來發現山東一個國有控股大型企業的需求和海城的區域位置很契合，于是進行了積極對接，希望能把山東企業招商引資到當地。為了把山東的這只“金鳳凰”引進來，他溝通了省里和市里的稅務、交通運輸等部門，克服了很多困難，經過8 個多月的努力，終于讓這只“金鳳凰”落戶遼寧海城，企業現已部分投產，全部建成后，每年能為當地貢獻2億至5億元的稅收收入，這對振興當地經濟起到了很大的促進作用，也是振興東北經濟的體現。類似的事情，劉子旗還做了很多。來海城工作的兩年，從陌生到熟悉，從城市到鄉鎮，這片土地留下他的腳印和汗水。接受采訪時，劉子旗這樣表示：“功成不必在我，但功成可以有我，我希望盡自己一份力，為當地實施鄉村振興戰略，助力加油。”

像劉子旗這樣，為東北振興、鄉村振興作出重大貢獻的“第一書記”還有很多。講好他們的故事，讓他們成為時代的主角，體現了媒體對價值導向的引領。

三、媒體對社會主義核心價值觀的解讀，要少用抽象道理，多講日常故事

“抽象道理難理解，日常故事易消化”，社會主義核心價值觀的概念是抽象的，媒體對社會主義核心價值觀的解讀，切忌講抽象道理，一定要把抽象的概念具體化，要用老百姓熟悉的語言形式表達出來。多講接地氣的故事，是媒體對社會主義核心價值觀解讀的重要密碼。媒體的受眾是老百姓，讓老百姓聽得懂、喜歡聽才是關鍵。

《振興東北 有你有我》采用的就是講日常生活故事的方式，把社會主義核心價值觀融于每個故事當中，讓觀眾在看故事的同時，潛移默化地理解媒體要傳達的價值觀。

比如第二期專題報道了踐行“沈陽速度”的建筑總工程師胡志宏。他如今的成績不是一蹴而就而成的。在采訪中，他首先講述了剛入行時遇到的挫折，不斷跌倒、再爬起來的經歷。在2020年疫情期間，接到緊急任務后，就開始投入沈陽市六院相關病房的建設中。從大年初一開始，他每天在現場研究圖紙，指揮現場施工。一連八天，胡志宏沒回過家，沒見過妻子和孩子，一直守在工地，直至工程結束。經過八天的努力，工程高質量完成，體現了“沈陽速度”。胡志宏的故事讓觀眾知道雖然“八天的建設任務”很艱巨，但主人公抗疫的決心更堅決。這個故事體現了社會主義核心價值觀的“敬業”。

再比如第三期報道了下崗女工逆襲成女企業家的故事。為了講好采訪對象的奮斗故事，在采訪之初，筆者對主人公杜薇的個人情況進行了詳細了解。拍攝前，筆者和杜薇見面詳聊了近5 個小時。從她30 歲下崗帶著3 個月大的女兒講起，到下崗之后的創業，從創業的難處到絕處逢生的商機，從她的迷茫困惑到她的勇氣和創新，從誠信經營到友善助人……在近5個小時的談話中，筆者詳細記錄下她每一個人生重要轉折點的故事以及心路歷程。主人公不放棄的奮斗故事，激勵了很多人。可以說正是那些日常生活中閃光的故事，才組成了下崗女工逆襲成功的勵志故事。杜薇的故事，很好地體現了社會主義核心價值觀里的“誠信、友善”。

片子文稿措辭中，雖然沒有一句提到社會主義核心價值觀的字眼，但是日常生活中一件件很普通的小事，體現了社會主義核心價值觀的準則，不但易于觀眾理解，還能引起觀眾對社會主義核心價值觀的共鳴。

四、媒體人要不斷加強學習，提高傳播水平

全媒體時代，媒體人應該清醒認識到傳播媒介的變化對媒體行業的影響和挑戰，要與時俱進，不斷加強學習，提高業務水平和道德修養，積極參加社會主義核心價值觀的理論學習活動，理解其深層次的內涵，并不斷了解各個行業動態，在增強自身專業素養的同時，還應該加強實踐能力，在實踐中學習和成長，達到提高業務水平和理論水平的目標。如果媒體人自身業務水平不行，會直接影響媒體傳播的公信力，從而導致宣傳效果下降。如果選取的切入點不合適，脫離群眾基礎，則很難讓大眾信服，會影響傳播社會主義核心價值觀的效果。所以媒體人要時刻謹記自身的社會責任，不斷加強學習，從而增強媒體的公信力和權威性。

另外，媒體制作的內容應該以體現和弘揚社會主義核心價值觀、傳播社會正能量為目標，成為傳播社會主義核心價值觀的有效載體，不斷生產優秀作品，在豐富群眾文化生活的同時，潛移默化地傳播社會主義核心價值觀。

以《振興東北 有你有我》為例，其播出平臺是遼寧廣播電視臺都市頻道的《新北方》欄目。《新北方》作為遼寧廣播電視臺的王牌新聞欄目，連續十多年位居遼沈地區收視率第一。

在遼沈地面，《新北方》具有很強的媒體公信力和權威性，所以它的影響力在遼沈地區比較大。《振興東北有你有我》的十期節目，均在該欄目的黃金時間段19:00播出，其目的就是為了強化宣傳效果，增強對社會主義核心價值觀的引導力，深化公眾對社會主義核心價值觀的理解。

另外這十期電視系列專題節目從選題到策劃，從拍攝到后期包裝制作，每一個環節都起用了頻道內業務能力最突出的記者、攝像和編導，這些業務骨干經常參加臺里的政治理論學習，深化對社會主義核心價值觀的理解，大多具有十多年甚至二十多年的一線采訪實踐經驗，其制作的新聞作品曾多次獲獎。

可以說，正是因為參與制作本節目的人員具有扎實的理論知識、豐富的創作經歷、創新的編采方式，才最終保證了節目成片的高質量。《振興東北 有你有我》電視系列專題節目播出后，受到了社會各方面的好評。《新北方》欄目也因其經常生產優秀作品，弘揚社會正能量，從而保障了媒體在社會主義核心價值觀傳播上的影響力和權威性。

五、媒體要創新表現手法，全媒體矩陣式宣傳

目前，媒體行業的發展已經進入一個全新階段，無論是新模式的開拓還是內部的改革重組，都面臨機遇和挑戰并存的局面，這也促進了媒體對自身發展和布局的思考。全媒體時代，傳統電視媒體表現手法不能沿用過去解說詞加同期聲的簡單方式，而應該使用更多元化的創新表現手段進行社會主義核心價值觀的表達。

比如在拍攝時，靈活運用鏡頭語言；使用航拍機，增加空中視角；使用穩定器，讓鏡頭語言更富表現力和創造性；使用水下攝像機，增加現場感和神秘感等。在節目的后期包裝制作中，可以運用多種剪輯和包裝軟件，比如DaVinci Resolve（達芬奇軟件）、After Effects和Premiere等，對節目進行包裝和調色，使畫面更具沖擊力和美感，滿足觀眾多元化的審美需求。

另外，在背景音樂的選擇上，也可以使用帶有主旋律的節奏音樂、流行歌曲、有意境的鋼琴曲等符合大眾審美的音樂進行包裝，來烘托氣氛。

比如《振興東北 有你有我》的第七期節目“揣百元闖遼寧創業富百戶助鄉村振興”，介紹的是從吉林揣著100 元到遼寧打拼的韓國華的故事。剛開始他擺過地攤賣過蔬菜，在他講述幾十年前在雪天凌晨擠在敞篷大卡車的后斗來沈陽五愛市場進貨的場景時，筆者加入了凄涼的弦樂器音樂，更能突出主人公創業初期的艱辛。

另外，生動的字幕元素往往能增加片子的趣味性，豐富觀眾的觀看體驗。韓國華視察工作區，意外發現商場員工懷孕后，他幽默地對員工說了一句“身懷絕技”了？片子運用了帶有卡通對話框的字幕，增加了趣味性，凸顯了人物幽默風趣的個性以及管理層和員工融洽的工作氛圍。

另外本期節目使用了航拍機，增加了空中視角，幫助觀眾更好地感受韓國華創業成功后的成果，烘托“依靠奮斗才能贏得精彩人生”的正能量主題，潛移默化地向觀眾傳達了社會主義核心價值觀的內涵。

另外，全媒體時代，媒體還應該多采用矩陣式宣傳。比如2019 年百度的兩會傳播矩陣中，網民互動總量超8億，兩會內容在線觀看直播總人數達5598萬。矩陣式宣傳，取長補短，取新媒體便捷之長，補傳統媒體時間段和接收端之短，對社會主義核心價值觀的宣傳起到了重要作用。

《振興東北 有你有我》除了在電視端遼寧廣播電視臺都市頻道播出外，也在手機端軟件“北斗融媒”上進行了同步播出。在手機端，觀眾可以隨時觀看已經播出的內容，更靈活方便，增加了觀眾的體驗感。

另外，節目視頻還在微信公眾號等同步發布，方便觀眾轉發到朋友圈進行二次宣傳。如此矩陣式宣傳，擴大了節目的傳播力和影響力，新媒體的評論區功能還增強了媒體與觀眾的互動，對社會主義核心價值觀的宣傳起到了促進作用。

六、結語

綜上所述，全媒體時代，媒體人要與時俱進，不斷提高業務水平和理論知識水平，創新思維和表現手段，用高水平的作品引導群眾，讓社會主義核心價值觀入腦入心。用社會主義核心價值觀引領社會思潮、凝聚社會共識，不斷增強人們的道路自信、理論自信、制度自信，堅定全社會全面深化改革的意志和決心。