如何提高電視新聞主題報道策劃水平與傳播力

□石向黎

提高新聞策劃水平與傳播力，始終是媒體人的職責。隨著時代的發展，新事物常會取代舊事物，與其等著電視新聞主題報道慢慢淡出觀眾的視野，被時代淘汰，不如主動求變。當前電視新聞主題報道的策劃和傳播還存在一些問題，如策劃內容過于嚴肅、信息碎片化、缺乏與受眾群體的互動等，本文就這些問題進行探討，提出了對應的解決方法。

一、電視新聞主題報道的內容和特點

1.內容

電視新聞主題報道主要指新聞媒介圍繞黨和政府重要決策、重大活動等中心工作進行新聞事實的傳播，是新聞媒體弘揚主旋律、開展理想信念教育、培養社會主義核心價值觀、引導社會輿論的有效載體。中國特色社會主義進入新時代，我國需要不斷地傳播社會主義思想、傳達政策方針、培養新時代建設者和接班人，人民也需要關注時事政治，了解國家的大事小情，新聞主題報道是黨和政府與人民溝通的有效方式。

2.特點

電視新聞主題報道的第一個特點是傳播新聞的媒介為電視。隨著家庭經濟水平的提升，電視已成為每個家庭的必需品，因此通過電視傳播新聞是行之有效的。第二個特點是主題性強。主題報道指圍繞一個特定的主題，從旁觀者視覺進行闡述，新聞主題報道一般只描述事實，不帶有感情色彩，例如時政新聞大多數采用電視新聞主題報道的形式。

二、電視新聞報道的形式

1.消息類電視新聞節目報道形式

消息類的電視新聞節目具有多樣性，它是電視新聞節目中的主要組成部分。消息類電視新聞節目以真實、客觀為基本原則，對新聞的內容進行簡短的播報，播報的內容既有國內事件又有國外事件，充分發揮消息類電視新聞節目的時效性。

第一，短消息報道形式。其播報時間一般非常短暫，以具體事件的現場為核心內容，幫助觀眾對新聞事件進行多視角的了解。其播報的內容主題鮮明，可以在感官上刺激觀眾的視覺，進一步吸引觀眾的注意力，讓觀眾認識到短消息報道的重要性。

第二，長新聞報道形式。其播報時間一般在5分鐘之內，主要以非事件性報道為核心內容，長消息報道的形式對報道空間與時間有一定要求，需要在短消息播報形式的基礎上，對播報的內容進行一定的擴展和延伸，豐富觀眾的新聞視角，并且播報的內容要有一定的創新性和深層含義，使觀眾能夠在了解新聞報道后有一定的思考，長新聞報道的形式有助于進一步激發觀眾觀看新聞的積極性。

2.連續性報道類的電視新聞節目

連續性報道類的電視新聞節目分為兩個類型。第一個是連續性的報道形式，第二個是系列性的報道形式。二者相輔相成。但是在一定情況下，由于在播報時間上的跨度不同，二者在播報內容的選擇、播報時間的順序、傳播工具的使用等方面存在明顯的差異。

第一，連續性新聞報道形式。此類報道方式對人們日常生活中的新聞事件及實時的動態情況，會進行頻率較高的持續報道。連續性的新聞報道形式所用的內容題材中，重大新聞事件占一定比例。對于連續性新聞報道的形式而言，其主要播報特征表現為：對新聞事件的選擇非常慎重，其新聞內容需具有時代特征，能夠在較高層次上滿足人們的實際需求；連續性報道新聞的形式具有較強的內容持續性，并且持續的狀態多數是縱向發展的；連續性新聞報道形式的總體播報結構具有系統化及完整化特點；從報道層次上看，呈現逐漸遞增的趨勢；同時連續性新聞報道形式比較便于宣傳推廣，傳播覆蓋面較廣；在播報的過程中，要求主播在聲音上需要具備強烈的情感基調，進而激起觀眾的情感共鳴。

第二，系列性新聞報道形式。主要是圍繞同一個內容，從不同角度幫助觀眾進行分析，多點多面地對新聞事件進行不斷的探究與分析。系列性新聞報道的形式在我國新聞傳播中占據重要地位。其主要通過集中宣傳來加深人們對黨和政府出臺的路線方針政策的認知和理解，提高人們對這些政策的關注度，促進社會發展。此外，系列性新聞報道形式在內容、主題上具有統一性。

3.重大性新聞報道形式

重大性新聞報道形式是指電視媒體采用多樣化的表現手法，對已經發生的大事件或者即將發生的大事件，以及對人們生產生活有持久影響力的新聞事件，進行全方面的報道的方式。重大性新聞報道形式對社會發展有積極的影響作用，報道時長較長，內容多元化，后期制作難度較大，制作和傳播需要較多數量的工作人員，投入的資金也較多。電視媒體要持續加強重大性新聞報道形式的宣傳強度，將這一形式作為主要播報方式，提高工作人員對重大性新聞報道形式的重視程度。

對重大事件的報道，有兩種。第一種是對可預知的重大新聞事件的報道，第二種是對不可預知的、突發性重大新聞事件的報道。對于可預知的新聞事件，采編人員需要進行認真的策劃工作，對報道的內容、流程等進行大致的劃分，明確報道目的；而對于不可預知的突發性重大新聞事件，報道起來難度加大，這就非常考驗記者的新聞敏感度、應變能力和專業播報能力。比如突發性的地質災害通常難以預知，作為電視媒體，在獲知線索后必須及時趕往突發新聞事件的第一現場，及時為觀眾播報現場的受災情況以及救援行動進展，同時要保證自身的安全。電視媒體要及時進行現場播報，出鏡記者與演播室主持人連線，以一問一答的形式將現場的最新進展情況展現給受眾。由于新聞內容的不可預知性，記者往往缺少采訪的預先準備工作，記者的現場應變能力過不過硬，就體現在此時此刻了。所以電視新聞記者要積極探索對不可預知的、突發性重大新聞事件的報道手段，增強自身的專業能力和現場應變能力。

4.專題新聞報道形式

專題新聞報道形式是圍繞某一特定主題，將多樣化的電視新聞表現手段與新聞內容結合起來，進行深層次報道的形式。

第一，新聞調查類節目采用專題形式的比較多，這類節目主要是以輿論監督為主。調查類節目有助于電視媒體樹立公信力。其對電視新聞記者的能力也提出了更高的要求。

第二，深度報道采用專題形式的也比較多，主要是采用電視節目的表現手段，對新聞事件發生的具體原因以及給社會帶來的影響等進行詳細分析。深度報道思想性較強，表現手法非常豐富，報道角度也很多元化。

5.訪談類新聞報道形式

訪談類新聞報道形式是指記錄下電視新聞記者與采訪對象之間詳細談話過程的播報形式，往往針對某一個具體的新聞事件展開話題談論。面對面地進行溝通與交流，可以拉近媒體工作者與采訪對象之間的距離，并且在訪談的過程中，可以隨時觀察采訪對象的表情、動作、神態、情緒等的細微變化。

三、電視新聞主題報道當前面臨的困境

1.策劃內容過于嚴肅

電視新聞主題報道有很多受眾，但是能全程全神貫注觀看下來的人不多。有的電視新聞主題報道內容過于嚴肅、枯燥，導致一些受眾難以理解，這就嚴重影響了電視新聞主題報道的收視率，也影響了電視新聞主題報道的傳播效果。所以，策劃內容應貼近生活，接地氣，要學會把嚴肅內容做“軟”、做有趣。

2.信息碎片化

新聞傳播如今進入融媒體時代，融媒體即利用廣播、互聯網、報紙、電視等多種媒介立體式傳播新聞，多以短視頻的形式傳播。優點是能充分利用不同媒體的長處，進一步擴大新聞影響力。

隨著互聯網的發展，快手、抖音、微博等新媒體平臺上也會傳播主題新聞，許多自媒體人為了博得關注，對電視上的主題報道進行剪輯，瀏覽者看到的只是新聞片段，受眾獲取到的信息偏于碎片化，人們利用空閑時間瀏覽主題新聞片段，淺層次了解新聞內容，無法深層次思考分析，碎片化信息也容易讓人們理解不深、斷章取義。

3.缺乏與受眾群體的互動

新聞傳播的目的是加深人們對社會事件的認知、傳遞正確的價值觀、宣傳國家的路線方針政策。有的時候，新聞信息入了耳卻不一定入心。新聞媒體和受眾之間互動不足，這種單向的傳播缺乏生命力，導致受眾群體規模越來越小。增強與受眾的互動能夠讓人們有機會表達觀點、提出意見和建議。在參與傳播的過程中，受眾對主題報道加深了理解，媒體同時也可以將社情民意反饋給政府相關部門，有助于政府出臺的政策更好地貼近民生。

四、提高策劃創新水平與傳播力的新方法

1.創新內容，增強貼近性

以往打開電視新聞頻道，看得最多的是比較嚴肅、晦澀、枯燥的時政內容。為了改變電視新聞主題報道過去在人們心中留下的刻板印象，擴大受眾群體的規模，必須從新聞內容層面進行改革，提高主題報道的貼近性。這就需要媒體人深入基層，了解社情民意。

要改變單刀直入式的宣講方式，通過鮮活的事例、生動的語言，將道理可視化、故事化地呈現在受眾眼前。例如主持人朱廣權將新聞用段子的形式說出來——“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”，詼諧地道出春節期間在崗工作人員的心聲，能夠很快地拉近電視媒體與受眾的距離。

2.運用更多的新媒體平臺加大電視新聞主題報道力度

主流媒體現在均已走上了媒體融合的道路，建立了很多新媒體賬號，發布權威信息，避免受眾群體被不專業的自媒體平臺發布的虛假信息誤導。

例如：2019 年上線的“學習強國”APP 立足全體黨員、面向全社會，是一款獲取新聞的權威軟件，首次實現了“有組織、有管理、有指導、有服務”的學習，極大地滿足了互聯網條件下廣大黨員干部和人民群眾多樣化、自主化、便捷化的學習需求，讓主題報道走入百姓生活。

3.推出情景式數字媒體交互產品，加大傳播力度

情景式數字媒體交互產品可以利用高新科技給受眾帶來全新的體驗。比如：揚子晚報于2018 年全國兩會期間在移動端打造了情景式數字媒體交互產品——“走進新時代，共植希望樹”，江蘇的代表在平臺上出現，代表提出的建議用動畫、圖片、短視頻等可視化手段實時顯現，現場記者獲取的資訊也會在“希望樹”媒體交互產品中呈現。這是值得借鑒的主題新聞報道傳播方法，采取新型媒體交互產品可有效加大傳播力度。

4.提高報道的時代性

時代性是重大主題新聞報道的一個重要特征。一般來說，重大主題也就意味著媒體所承擔的宣傳任務的重要性。一個年度或一個時期內明顯可見的主題，如改革開放40 周年、全面建成小康社會、中國共產黨成立100周年等，這些重大時間節點和重要時代主題都是宣傳工作要密切關注的內容。這些主題在新聞報道上都有一個共同的特點，即需要以足夠多的篇幅及時長集中表現主題。電視新聞工作者要以重大主題為中心，以有特色的選題為切入點，體現時代風貌，回應時代關切，體現出鮮明的當下意識和時代精神。對于這些重大主題，采訪部門要提前著手安排，進行整體規劃，既順應思想工作的潮流，又要辦出自己的特色，選好報道角度，特別是要組織撰寫系列的深度報道文章，濃墨重彩，精描細繪，以引起更大的影響。

5.追求報道形式和層次的豐富性

重大主題報道因其特殊的意義和內涵，經傳播后務求產生廣泛的影響，要達成這一目標，在報道的內容上就不能囿于單一的報道方式，特別是不能以嚴肅板正的面目對主題報道作簡單化的處理。比如：圍繞新中國成立70周年這一重大新聞，既要有理論性較強的評論，從思想的高度認識講述新中國成立70年來所取得的重大成就和輝煌業績，又要有各種慶?；顒拥漠嬅?，以表現新時代人民昂揚向上的奮斗精神和發自內心的喜悅心情，同時還要注重從細處著手，將宏大的主題分解為具體的活生生的事例，通過感人至深的人和事，反映新中國走過的不平凡的道路。在這一盛大慶典之中，許多電視媒體專門開辟了講好中國故事、講好百姓故事的欄目，收到了很好的宣傳效果，為做好重大主題報道提供了頗具啟發意義的思路。重大主題報道一定要追求豐富多樣的層次，從理論到實踐，從歷史到現實，從大事到小情，這樣才能營造濃厚的氛圍，引發受眾的共鳴和認同，進而受到教育和鼓舞。當然，在追求報道形式豐富性的同時，要處理好各種報道形式之間的邏輯關系，達成輕重適宜的平衡，否則會出現雜與亂的弊端，影響報道的效果。

五、結語

總之，在科技高速發展的時代，為保證電視新聞主題報道質量，需提高策劃創新水平與傳播力。本文對當前電視新聞主題報道面臨的困境進行分析，提出創新內容、提高貼近性、運用更多的新媒體平臺加大電視新聞主題報道力度、推出情景式數字媒體交互產品等舉措，并且列舉近年來出現的創新的傳播方法。希望本文的研究能為相關人員提供借鑒和幫助。