運(yùn)用微信公眾號(hào)創(chuàng)新博物館黨建工作的實(shí)踐與探索
——以晉博黨建微信公眾號(hào)為例

□王曉麗

黨的十九大報(bào)告明確指出：加強(qiáng)基層組織建設(shè)，要以提升組織力為重點(diǎn)，突出政治功能。隨著當(dāng)前信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”時(shí)代，微信公眾號(hào)主要依托于手機(jī)終端，覆蓋面極其廣泛，是人們接收信息的主要渠道；同時(shí)，現(xiàn)在各個(gè)單位新發(fā)展的黨員呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，所以如何運(yùn)營(yíng)好黨建微信公眾號(hào)，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的宣傳影響力，加大基層黨建的宣傳力度，是黨務(wù)工作部門以及黨務(wù)工作者需要面對(duì)的新課題。

一、黨建工作信息化的必要性

黨建工作信息化是在社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)上現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。借助于信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，在黨務(wù)管理、黨建宣傳、人才培養(yǎng)、組織工作等方面提升黨組織的管理水平和工作效率。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)新形勢(shì)下，依托于各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛普及和應(yīng)用，利用新技術(shù)創(chuàng)新黨建工作，改變傳統(tǒng)黨建工作模式，已經(jīng)成為新時(shí)代黨建工作的迫切需要。

1.時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著社會(huì)信息化發(fā)展的加快，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們接收信息的主要渠道，人們的思想觀念以及閱讀方式發(fā)生了極大改變。所以在新的發(fā)展形勢(shì)下，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開辟黨建宣傳工作的新陣地，創(chuàng)新黨建工作的手段，擴(kuò)大黨建工作的覆蓋面，增強(qiáng)黨建工作的時(shí)效性，是黨建工作在信息社會(huì)新形勢(shì)下的必然選擇。

2.增強(qiáng)黨員的參與意識(shí)

黨建工作信息化可以極大增強(qiáng)黨員參與黨建工作的意識(shí)，加強(qiáng)黨員與黨組織之間的聯(lián)系，讓黨員同志保持清醒的身份認(rèn)知，增強(qiáng)黨員的心理歸屬感。黨建工作信息化讓實(shí)現(xiàn)黨內(nèi)民主有了新渠道，黨員同志可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，暢所欲言發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，黨員同志和黨組織之間可以密切互動(dòng)。

3.建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織的必然要求

建設(shè)學(xué)習(xí)型黨組織是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、推進(jìn)事業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)黨的建設(shè)的迫切需要，是加強(qiáng)基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用、提高黨員素質(zhì)的必然選擇。可以建設(shè)各種黨建工作平臺(tái)，最大程度充實(shí)黨建學(xué)習(xí)資料庫(kù)，充分發(fā)揮信息資源共享的優(yōu)勢(shì)，拓寬黨員獲取信息的渠道，黨員可以自行搜索或者下載自己需要的資源，對(duì)黨員的學(xué)習(xí)起到指引作用。

4.提升黨員素質(zhì)的有效途徑

截至2021 年6 月5 日，中國(guó)共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為9514.8萬(wàn)名。黨員素質(zhì)的高低，直接決定了中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展和未來(lái)，也會(huì)影響中國(guó)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在黨言黨、在黨為黨、在黨愛黨，應(yīng)該是全體共產(chǎn)黨員的初心和使命。我們通過(guò)信息化手段，讓全體黨員在移動(dòng)終端快速了解黨的歷史、黨的發(fā)展歷程，隨時(shí)隨地可以關(guān)注時(shí)事政治，在潛移默化中提升共產(chǎn)黨員的素質(zhì)，讓黨的戰(zhàn)斗堡壘更加堅(jiān)實(shí)。

二、利用微信公眾號(hào)開展黨建工作的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)今，隨著智能手機(jī)的廣泛普及，手機(jī)端成為人們接收信息的最主要渠道。微信2021年最新用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，微信擁有9.84 億用戶。所以，依托黨建微信公眾號(hào)開展黨建工作極為必要。微信公眾號(hào)簡(jiǎn)便、易操作以及其宣傳形式多樣的特點(diǎn)，讓其相較于其他宣傳方式有更大的優(yōu)勢(shì)。

1.開通黨建微信公眾號(hào)操作簡(jiǎn)便

通過(guò)手機(jī)端接收信息的渠道中，黨建網(wǎng)站、黨建專業(yè)APP投入成本太大，并且需要受眾去有意識(shí)地打開網(wǎng)頁(yè)或者APP才能獲取到相應(yīng)的信息，但開通黨建微信公眾號(hào)會(huì)相對(duì)容易很多，且不需要去做后期的技術(shù)維護(hù)，會(huì)極大地減少運(yùn)營(yíng)成本。微信作為使用最廣泛的社交工具，可以迅速擴(kuò)展新用戶。我們應(yīng)該充分利用微信這一特點(diǎn)，開通黨建微信公眾號(hào)，充實(shí)黨建內(nèi)容，加大黨建工作的宣傳力度，更好地發(fā)揮微信公眾號(hào)作為黨建工作宣傳重要陣地的作用。

2.確立黨的領(lǐng)導(dǎo)作用的主體性

微信公眾號(hào)信息推送不受時(shí)間、地域的限制，能在第一時(shí)間將重要的黨建信息推送到粉絲那里。粉絲在閱讀過(guò)程中會(huì)進(jìn)行信息轉(zhuǎn)發(fā)，讓信息傳播以幾十倍的速度增長(zhǎng)。這一過(guò)程能很好地宣傳黨的相關(guān)政策主張，推進(jìn)黨的理論創(chuàng)新大眾化，做到用黨的新思想引領(lǐng)新時(shí)代，確立黨的領(lǐng)導(dǎo)作用的主體性。

3.增強(qiáng)黨建宣傳工作的多維互動(dòng)

利用微信公眾號(hào)宣傳黨建工作，可以讓黨員第一時(shí)間學(xué)習(xí)黨建知識(shí)、了解最新政策動(dòng)態(tài)，同時(shí)還可以增強(qiáng)黨員與黨組織、黨員之間的互動(dòng)。黨員可以發(fā)表自己的學(xué)習(xí)心得體會(huì)，黨組織可以針對(duì)黨員的疑惑進(jìn)行專項(xiàng)答疑，發(fā)布者還可以就相關(guān)問題進(jìn)行線上問卷調(diào)查，黨組織和黨員之間、黨員與黨員之間的聯(lián)系更加緊密。

4.增強(qiáng)黨建宣傳形式的多樣性

相較于其他宣傳方式，黨建微信公眾號(hào)的宣傳形式更加豐富多樣。不僅局限于文字形式，可以根據(jù)推送內(nèi)容特點(diǎn)選擇不同的推送形式，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式。這打破了黨建宣傳固有的模式，賦予了黨建宣傳輕松的氛圍，也完全符合現(xiàn)在年輕黨員的需求。

三、國(guó)內(nèi)博物館利用微信公眾號(hào)開展黨建工作現(xiàn)狀

1.開通黨建微信公眾號(hào)的博物館數(shù)量少

開通黨建微信公眾號(hào)的博物館極少。筆者通過(guò)清博指數(shù)查詢國(guó)內(nèi)各博物館開通黨建微信公眾號(hào)的情況，發(fā)現(xiàn)只有為數(shù)不多的博物館開通了黨建微信公眾號(hào)，如上海博物館的微言博意、蘇州博物館的文藤花開、中國(guó)航海博物館的海博風(fēng)采、山西博物院的晉博黨建。截至2018 年年底，我國(guó)登記備案的博物館數(shù)量已達(dá)5354家。相較于這一數(shù)字，開通黨建微信公眾號(hào)的博物館所占比重極低，有待于進(jìn)一步提高。

2.推送內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

各博物館黨建微信公眾號(hào)推送內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。在已開通的博物館黨建微信公眾號(hào)中，各微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容質(zhì)量有一定差異，有的黨建微信公眾號(hào)在內(nèi)容、形式、排版設(shè)計(jì)等方面質(zhì)量上乘，有的黨建微信公眾號(hào)在相關(guān)方面只是流于形式，敷衍了事，沒有精心編排設(shè)計(jì)。

3.推送信息頻率較低

各博物館黨建微信公眾號(hào)推送信息頻率較低。有的博物館黨建微信公眾號(hào)一個(gè)月推送一次信息，甚至?xí)r間更久；有的博物館黨建微信公眾號(hào)在某一時(shí)間段會(huì)每天推送信息，然后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不再推送，沒有做到持續(xù)穩(wěn)定推送宣傳黨的相關(guān)政策法規(guī)以達(dá)到有效助力黨建工作發(fā)展的效果。

4.缺乏高影響力

由于黨建工作的特殊性，內(nèi)容嚴(yán)肅、政治性強(qiáng)，造成了黨建報(bào)道不好寫的情況。微信公眾號(hào)絕大多數(shù)推送內(nèi)容都是轉(zhuǎn)發(fā)分享相關(guān)時(shí)政熱點(diǎn)、相關(guān)政策或者簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道，沒有獨(dú)家觀點(diǎn)或者評(píng)論，缺少創(chuàng)意，很難吸引黨員的關(guān)注，長(zhǎng)此以往，黨建微信公眾號(hào)就會(huì)被埋沒在信息海洋里，沒有太高的影響力。

四、晉博黨建微信公眾號(hào)的應(yīng)用探索

依托于晉博黨建微信公眾號(hào)，山西博物院有序開展黨建工作，給黨員獲取相關(guān)黨建信息提供了便捷途徑，黨員可以及時(shí)了解掌握黨建工作動(dòng)態(tài)。晉博黨建微信公眾號(hào)根據(jù)院內(nèi)黨建工作安排，不定時(shí)推送信息，保持了微信公眾號(hào)的活躍度；同時(shí)結(jié)合黨建工作的具體內(nèi)容，以不同的形式進(jìn)行推送，如文字、音頻、圖片、視頻等形式；再根據(jù)不同黨建工作的需求，組織專題系列報(bào)道、在線答題。

1.注重推送信息的全面性

對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的最新時(shí)事熱點(diǎn)，能夠迅速作出反應(yīng)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)推送相關(guān)信息，時(shí)效性強(qiáng)；并且始終站在黨、國(guó)家和人民的立場(chǎng)上進(jìn)行宣傳報(bào)道，有極強(qiáng)的愛國(guó)主義色彩，飽含民族自豪感、榮譽(yù)感和責(zé)任感。同時(shí)還會(huì)結(jié)合博物館的相關(guān)工作認(rèn)真思考，積極建言獻(xiàn)策。

2.注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)加工

根據(jù)山西博物院黨建工作安排，晉博黨建微信公眾號(hào)推出：紅色文博系列微劇、身邊的榜樣——山西博物院優(yōu)秀共產(chǎn)黨員黨務(wù)工作者紀(jì)實(shí)、山西博物院黨員干部專題系列講座等專題系列報(bào)道。通過(guò)專題系列報(bào)道，梳理山西博物院黨建工作的脈絡(luò)，展示本院黨建工作的成效，為下一步黨建工作的開展奠定基礎(chǔ)。

3.注重學(xué)習(xí)形式的靈活多樣

配合黨的重大路線方針政策，晉博黨建微信公眾號(hào)曾相繼開展系列在線答題活動(dòng):“不忘初心、牢記使命”主題教育知識(shí)競(jìng)答、慶祝貫徹黨的十九大精神系列知識(shí)競(jìng)答、慶祝建黨九十七周年知識(shí)答題、2018年政府工作報(bào)告在線學(xué)習(xí)答題、女職工權(quán)益保護(hù)法律法規(guī)知識(shí)競(jìng)答等。通過(guò)在線答題，拓寬了黨員的學(xué)習(xí)角度，加深了黨員對(duì)相關(guān)政策知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)理解。在線答題可以更加準(zhǔn)確地了解黨員的學(xué)習(xí)狀況，黨員可以根據(jù)自身情況，合理制定下一步學(xué)習(xí)計(jì)劃。

4.注重功能開發(fā)，加強(qiáng)推廣

晉博黨建微信公眾號(hào)利用微信平臺(tái)底端分欄功能，結(jié)合山西博物院黨建工作實(shí)際自定義底部菜單欄，分為理論之窗、黨建活動(dòng)、文明晉博三個(gè)欄目。理論之窗下設(shè)時(shí)政要聞、在線學(xué)習(xí)兩個(gè)板塊；黨建活動(dòng)下設(shè)黨務(wù)公開、黨史學(xué)習(xí)教育、支部動(dòng)態(tài)三個(gè)板塊；文明晉博下設(shè)職工活動(dòng)、志愿服務(wù)、道德講堂三個(gè)板塊。任一板塊的發(fā)布內(nèi)容都可以設(shè)置鏈接，鏈接到更多的平臺(tái)，拓展微信公眾號(hào)的傳播輻射面。同時(shí)，對(duì)菜單欄板塊頁(yè)面進(jìn)行二次開發(fā)，開展在線答題、知識(shí)競(jìng)賽、問卷調(diào)查、在線投票等活動(dòng)，與黨員展開互動(dòng)。

五、博物館黨建微信公眾號(hào)發(fā)展策略研究

1.思想上認(rèn)識(shí)到開設(shè)黨建微信公眾號(hào)的重要性

絕大多數(shù)博物館黨建部門和工作人員在思想上缺少主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，習(xí)慣于按照傳統(tǒng)的固有模式，通過(guò)紙質(zhì)媒介、黨建網(wǎng)站來(lái)宣傳黨建工作，忽略了手機(jī)是現(xiàn)在人們閱讀的主要載體和黨員年輕化趨勢(shì)的現(xiàn)實(shí)，沒有意識(shí)到微信公眾號(hào)在宣傳黨建工作方面的重要性。所以，各博物館黨務(wù)工作者必須在思想上認(rèn)識(shí)到黨建微信公眾號(hào)在促進(jìn)黨建工作方面的重要性，通過(guò)黨建微信公眾號(hào)來(lái)加強(qiáng)黨建工作會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力。

2.多渠道廣泛宣傳推廣黨建微信公眾號(hào)

由于博物館黨建微信公眾號(hào)沒有大力度進(jìn)行宣傳和推廣，所以很多博物館黨建微信公眾號(hào)的訂閱者不多，其推送的信息關(guān)注度、閱讀量普遍較低，沒有最大限度地發(fā)揮微信公眾號(hào)的宣傳作用。針對(duì)此種情況，我們可以通過(guò)紙質(zhì)媒介、網(wǎng)站、微博等多種媒介大力宣傳黨建微信公眾號(hào)，增加黨建微信公眾號(hào)的曝光度，引導(dǎo)黨員積極訂閱黨建微信公眾號(hào)。必要時(shí)候黨組織可以引入適當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制，來(lái)推動(dòng)黨員、群眾訂閱黨建微信公眾號(hào)工作的順利開展。

3.完善黨建微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)保障機(jī)制

為保證黨建微信公眾號(hào)有效發(fā)揮宣傳作用，需要在以下幾方面提供有力保障：一是引入專業(yè)化人才，這些人才有較高的政治素養(yǎng)，同時(shí)有很強(qiáng)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)專業(yè)技能。二是加大財(cái)政支持。細(xì)化微信公眾號(hào)欄目，對(duì)版面設(shè)計(jì)以及服務(wù)器硬件設(shè)施都有極高的要求，所以必須給予相應(yīng)的資金支持。三是不斷加強(qiáng)培訓(xùn)，做到科學(xué)運(yùn)營(yíng)。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)方法不斷推陳出新，為了讓黨建微信公眾號(hào)保持活力，必須對(duì)工作人員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，不斷提高其運(yùn)營(yíng)能力。

4.建立黨建微信公眾號(hào)的各項(xiàng)管理制度

為確保黨建微信公眾號(hào)正常運(yùn)營(yíng)，必須積極建立完善各項(xiàng)管理制度：首先，必須保證導(dǎo)向正確，推送的信息必須符合法律法規(guī)以及黨章的基本要求；其次，要建立信息發(fā)布審核制度，信息推送之前必須有專人對(duì)信息進(jìn)行審核，確保信息的正確合法性，不合理的地方要進(jìn)行多次修改；最后，要建立應(yīng)急管理制度，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)人員處置突發(fā)事件的能力，最大限度預(yù)防和減少突發(fā)事件造成的影響。

六、結(jié)語(yǔ)

博物館是收藏人類文明的場(chǎng)所，博物館的文物記錄了人類文明進(jìn)步的歷程。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就文物保護(hù)利用在多個(gè)場(chǎng)合發(fā)表重要論述。我們做好文物保護(hù)工作，能更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更加堅(jiān)定文化自信，所有這一切都需要加強(qiáng)博物館工作領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)工作。我們處在一個(gè)日新月異的新時(shí)代，信息傳播方式和傳播媒介都發(fā)生了很大的變化，我們要順應(yīng)變化，積極創(chuàng)新，開通黨建微信公眾號(hào)，開辟新的黨建宣傳途徑，做好博物館行業(yè)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作。把黨的路線方針政策轉(zhuǎn)化為切切實(shí)實(shí)的行動(dòng)，確保博物館工作在正確的道路上前行，開創(chuàng)博物館黨建工作新局面。