微電影在流媒體時(shí)代下的制作和傳播策略

□王鐵軍

一、微電影的定義及發(fā)展過(guò)程

1.微電影的定義

具備成體系的規(guī)模投資，包含完整的故事情節(jié)，制作周期在一周之內(nèi)，播放時(shí)長(zhǎng)數(shù)分鐘至幾十分鐘不等的電影類作品即可稱之為微電影。與廣告定義不同的是，較之于廣告，微電影的時(shí)間更長(zhǎng)，比傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容元素更多更豐富，更具有吸引力。較之于傳統(tǒng)電影，微電影制作簡(jiǎn)化但主題明確清晰，互動(dòng)性更強(qiáng)，觀眾的參與感豐富，觀看門(mén)檻幾乎可以低至忽略不計(jì)，任何人都可以在手機(jī)視頻發(fā)達(dá)的今天享受微電影所帶來(lái)的文化盛宴。

2.微電影的發(fā)展歷史

早期的微電影萌芽于DV視頻短片，是群眾自發(fā)性地對(duì)生活經(jīng)歷及社會(huì)環(huán)境的記錄和拍攝行為。在北美電影工業(yè)和新西蘭電影工業(yè)等先驅(qū)地帶，其被認(rèn)為是長(zhǎng)度在1~15分鐘的小型攝影短片（Short subject）。但由于彼時(shí)的制作技術(shù)尚不成熟，大量的短片作品僅僅將自身的定位限制在廣告宣傳或者是文化宣傳領(lǐng)域。且由于其信息量較少，加上時(shí)間受限，在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，短片并沒(méi)有被社會(huì)廣泛關(guān)注。

當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)上的短片類作品零散且不成規(guī)模，往往一個(gè)短片針對(duì)一款廣告產(chǎn)品或文化內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)。加上傳播平臺(tái)傳播能力遠(yuǎn)不如今天，無(wú)法廣泛吸引大眾。

微電影是全民電影化時(shí)代平民的影片創(chuàng)作嘗試，民間自制視頻迅速發(fā)展與群眾攝影技術(shù)提高有著密不可分的關(guān)系。

以前，民間影視創(chuàng)作缺少專業(yè)指導(dǎo)及專業(yè)化程度較高的攝影器材，磁帶式攝像機(jī)和老式DV僅能最低限度地解決群眾拍攝的問(wèn)題，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、低成本的視頻制作剪輯。

受條件限制，前期的微電影制作很少有影視行業(yè)業(yè)內(nèi)專業(yè)指導(dǎo)和策劃。不過(guò)，在2001 年伍仕賢擔(dān)任導(dǎo)演制作的片長(zhǎng)11 分鐘的實(shí)驗(yàn)電影《車四十四》，因?yàn)橹谱骶肌⒐?jié)奏把控準(zhǔn)確、內(nèi)容反映現(xiàn)實(shí)，獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這為微電影運(yùn)作開(kāi)創(chuàng)了先河，改變了以往電影想要獲獎(jiǎng)必須大投入、大制作的觀點(diǎn)。可即便如此，一些實(shí)驗(yàn)電影也只是小范圍傳播，滿足小眾群體的文化訴求，這種小型電影的從業(yè)者也比較少。對(duì)微電影有革命性推動(dòng)作用的是21 世紀(jì)數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，2000 年以來(lái)數(shù)碼產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等新產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)，數(shù)碼攝影及影音編輯軟件技術(shù)被快速推廣。

在國(guó)內(nèi)，2005 年以后視頻平臺(tái)中出現(xiàn)了大量由網(wǎng)友用數(shù)碼攝像機(jī)拍攝的視頻短片，其中部分已經(jīng)具備了完整的故事情節(jié)。只不過(guò)由于參數(shù)設(shè)置和剪輯技法仍不成熟，影片質(zhì)量難以得到保證，優(yōu)秀且具備藝術(shù)高度的作品寥寥無(wú)幾。

2010 年前后，各大門(mén)戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，以“微影”概念為基礎(chǔ)的微電影制作模式開(kāi)始被廣泛使用，進(jìn)一步降低了制作費(fèi)用，便于靈活操作。這一時(shí)期的通信技術(shù)及手機(jī)視頻拍攝技術(shù)得到了突破性提升，全世界的信息交流、文化交流更加密切。

自制視頻實(shí)現(xiàn)了數(shù)量上的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，內(nèi)容上也不僅僅聚焦國(guó)內(nèi)的一人一城，而是擴(kuò)大到全球視野。

以國(guó)內(nèi)微電影為例，2010 年吳彥祖主演的片長(zhǎng)僅有90秒的短片《一觸即發(fā)》，具備了傳統(tǒng)電影的大場(chǎng)面、高科技、動(dòng)作元素的同時(shí)，又具備緊湊的敘事結(jié)構(gòu)與細(xì)膩的表演，堪稱非常優(yōu)秀的汽車廣告宣傳片。

這意味著廣告短片與電影作品的界限被打破，廣告同樣可以以微電影的制作手段產(chǎn)生大片的效果。

微電影的概念在2010 年后成為網(wǎng)絡(luò)的又一大熱點(diǎn)話題，其隱藏的商業(yè)價(jià)值使各行業(yè)紛紛涉足微電影進(jìn)行不同嘗試，視頻網(wǎng)站中不同題材內(nèi)容、不同時(shí)長(zhǎng)的微電影與日俱增。從此，一場(chǎng)全民微電影創(chuàng)作的熱潮被掀起，也拉開(kāi)了數(shù)字電影業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型序幕。

二、創(chuàng)作思維與表達(dá)類型

1.微電影的創(chuàng)作思維

從發(fā)展之初起，微電影就被冠以快捷傳播的標(biāo)簽，同時(shí)具有信息碎片化、內(nèi)容跨界化、媒介多元化等特點(diǎn)。隨著微電影創(chuàng)作門(mén)檻的降低，微電影作品數(shù)量可觀，但即便如此，多數(shù)制作仍然比較粗糙，沒(méi)有較強(qiáng)的觀賞性和藝術(shù)性。

各大視頻網(wǎng)站多見(jiàn)低成本的二次創(chuàng)作視頻，以影視作品成品為基礎(chǔ)，重新剪輯與配音，快速成片。這類視頻雖然仍會(huì)保留一定的故事劇情，符合大眾的審美品位，卻難以給人留下深刻印象。而且，其過(guò)分依賴影視作品成品素材，缺乏原創(chuàng)。這就讓素材來(lái)源被限定在比較狹小的范圍內(nèi)，即便能夠?qū)υ髦黝}和梗概加以提煉，卻往往因?yàn)楦腥思?xì)節(jié)的缺失而無(wú)人問(wèn)津。因此，微電影創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)跳出二次創(chuàng)作的狹窄圈子，擺脫對(duì)他人作品的重度依賴。利用拍攝、剪輯等高超技術(shù)手段，體現(xiàn)原創(chuàng)精神。

傳統(tǒng)電影重視畫(huà)面的精美度和情節(jié)的故事性，有較強(qiáng)的觀賞價(jià)值，微電影作為影視類產(chǎn)品也要重視觀賞價(jià)值，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，突出結(jié)構(gòu)層次。由于篇幅限制的要求，微電影的臺(tái)詞更要精練，一針見(jiàn)血。在盡可能短的篇幅內(nèi)給觀眾展現(xiàn)精品內(nèi)容，并啟發(fā)觀眾，讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想和思考。

實(shí)際上，微電影對(duì)畫(huà)面精美度的要求較之于傳統(tǒng)電影更高，每一幀畫(huà)面的使用都應(yīng)有明確意圖，好鋼必須用在刀刃上，好的微電影每分每秒都應(yīng)具有藝術(shù)性，能夠帶動(dòng)觀眾情緒，避免觀眾產(chǎn)生觀影焦慮及觀影疲勞。

在價(jià)值觀傳遞上，微電影要有清醒的認(rèn)識(shí)，要能以微電影體現(xiàn)時(shí)代特征。緊緊圍繞中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代這一鮮明特征，用優(yōu)秀微電影作品謳歌新時(shí)代、反映新氣象、展現(xiàn)新作為。其一，突出政治導(dǎo)向。切實(shí)把握好微電影作品的政治立場(chǎng)、政治方向，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開(kāi)放好的主旋律。其二，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。突出核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，把核心價(jià)值觀有機(jī)融入微電影作品當(dāng)中，充分發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。其三，體現(xiàn)藝術(shù)追求。堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一，通過(guò)藝術(shù)形式生動(dòng)鮮活地傳遞核心價(jià)值觀，體現(xiàn)微電影作品的藝術(shù)價(jià)值。其四，反映群眾生活。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用優(yōu)秀作品反映同心共筑中國(guó)夢(mèng)的生動(dòng)實(shí)踐，反映新時(shí)代中國(guó)人民追求美好生活的精神風(fēng)貌。其五，遵循傳播規(guī)律。把藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和媒體傳播規(guī)律結(jié)合起來(lái)，使微電影作品既有很強(qiáng)的藝術(shù)性，又便于在各類媒體上廣泛傳播。

2.微電影的主要類型

①生活類微電影

取材的廣泛性給微電影帶來(lái)了比傳統(tǒng)電影更加開(kāi)闊的視野，不但能夠駕馭宏大題材，更能觸及傳統(tǒng)電影難以大展拳腳的生活小事。以公益廣告類微電影為例，大都是以勵(lì)志、奮斗、親情、青春等為主題的作品，以群眾身邊事為題材，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。

生活類的微電影往往準(zhǔn)備工作不復(fù)雜，制作成本更低，要求制作團(tuán)隊(duì)能精確把握社會(huì)問(wèn)題，貼近民生，不要加入太多炫技。其敘事最主要的策略是注重以小見(jiàn)大、細(xì)節(jié)化敘事。這類作品往往因?yàn)槿菀滓l(fā)觀眾共鳴而獲得普遍好評(píng)。

②娛樂(lè)類微電影

娛樂(lè)類微電影需要把握好娛樂(lè)的度，體現(xiàn)對(duì)潮流文化的正確態(tài)度，不能過(guò)度追求收視率，用內(nèi)容膚淺、格調(diào)庸俗的作品污染大眾的眼睛。有些娛樂(lè)類微電影用所謂的低俗趣味來(lái)博得觀眾的眼球和注意，一味地迎合當(dāng)下潮流文化，而忽視其自身對(duì)觀眾價(jià)值觀的引導(dǎo)和影響，忽略了影視作品對(duì)社會(huì)大眾的教育功能和思想引導(dǎo)這一更深層次的社會(huì)意義。因此，提升娛樂(lè)類微電影內(nèi)容的思想文化性成為當(dāng)前需要迫切解決的問(wèn)題。

③廣告類微電影

廣告類微電影也叫商業(yè)微電影，是完全為企業(yè)品牌而定制的影視片。通過(guò)微電影的模式，對(duì)企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)信息進(jìn)行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種視頻載體。其為滿足客戶需求，根據(jù)客戶提供的素材定制劇本，以標(biāo)準(zhǔn)的影視劇拍攝制作手法，演繹“個(gè)性電影”，并提供傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等多種終端展示方案，客戶可隨時(shí)隨地與朋友、商業(yè)伙伴等分享。其使用更加柔和的推廣手段，將品牌融入故事，使觀眾在潛移默化中接受品牌和產(chǎn)品。微電影以情節(jié)取勝，通過(guò)劇情故事引發(fā)觀眾情感共鳴。廣告類微電影淡化了廣告本身的商業(yè)性，打“情感牌”，突出了品牌內(nèi)涵，不會(huì)像傳統(tǒng)廣告一樣過(guò)于直觀生硬。

④愛(ài)情微電影

以愛(ài)情為主題和敘事主線，以情侶（或夫妻）的真實(shí)愛(ài)情故事為創(chuàng)作素材，重現(xiàn)兩人相識(shí)相戀、相知相守、相守相伴的情景，將那些感動(dòng)的、美好的、浪漫的、溫馨的片段用鏡頭記錄下來(lái)，使之成為每對(duì)新人（或夫妻）的專屬愛(ài)情紀(jì)念，成為獨(dú)家記憶珍藏。

不管是什么類型的微電影，其作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，同樣也要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)作思維要與時(shí)代同步。

3.微電影的優(yōu)勢(shì)

微電影能在短短十幾分鐘的時(shí)間內(nèi)打動(dòng)觀眾，引發(fā)關(guān)注。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑傳播的微電影能做到與觀眾的良好互動(dòng)，觀眾看完后，可以發(fā)表自己的言論，有的微電影甚至引發(fā)全網(wǎng)討論，成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

作為影視界的新產(chǎn)品，微電影的優(yōu)勢(shì)不單單在于制作門(mén)檻低、成本低、周期短，而更體現(xiàn)為傳播平臺(tái)的多樣化，以往電影作品只能在電影院、電視屏幕上觀看，如今微電影傳播則不僅限于這些平臺(tái)。

電腦及智能手機(jī)已經(jīng)被廣泛使用，各種車載智能系統(tǒng)、穿戴型設(shè)備也進(jìn)入了人們的日常生活，這些載體都成為微電影傳播的渠道。因此可以說(shuō)，微電影市場(chǎng)前景廣闊。相較于傳統(tǒng)電影的大制作、大手筆，微電影的創(chuàng)作比較便捷、簡(jiǎn)單，風(fēng)格也比較多樣，趣味性內(nèi)容較多。因?yàn)槟軌驖M足觀眾先睹為快的需求，所以微電影吸引了各個(gè)年齡段、各個(gè)職業(yè)的觀眾。

三、微電影的傳播及發(fā)展方向

1.多元化傳播

屬性、類型的多元化決定了其傳播渠道的多元化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微電影類別包括生活類、廣告類、科普類、景觀類等。類型不同，創(chuàng)作目標(biāo)也不同。

微電影的傳播平臺(tái)多是時(shí)下熱門(mén)的社交類軟件和社交網(wǎng)站，包括網(wǎng)絡(luò)游戲論壇等。很多精明的商家也看到了微電影在新媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，他們意識(shí)到，微電影能夠促進(jìn)品牌營(yíng)銷，潛移默化地影響觀眾的消費(fèi)觀。因此，很多商家參與微電影制作、投資微電影項(xiàng)目，并將植入了其品牌產(chǎn)品的微電影在商場(chǎng)等場(chǎng)合循環(huán)播出，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳效果。

如今，微電影產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)在策劃、制作、播出、營(yíng)收和衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)上形成閉環(huán)，但如果不持續(xù)創(chuàng)新，微電影在未來(lái)勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)份額收縮、發(fā)展勢(shì)頭減緩等問(wèn)題。因此，微電影未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。

2.質(zhì)量為王，堅(jiān)持藝術(shù)追求

故事性和觀賞性是電影產(chǎn)品永恒的主題，雖然微電影在時(shí)下迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)下可以依靠技術(shù)革新帶來(lái)的熱度和傳播內(nèi)容的新奇給觀眾以新鮮感和參與感，但由于微電影天生的時(shí)長(zhǎng)限制，同質(zhì)化和缺乏原創(chuàng)性的問(wèn)題仍然存在，這制約了微電影的進(jìn)一步發(fā)展。

好的微電影一定要善于講故事，能夠讓觀眾享受到看電影一樣的體驗(yàn)。比如：人民日?qǐng)?bào)于2021 年推出微電影《在場(chǎng)》，上線67小時(shí)，全網(wǎng)總播放量超1.1億，登上抖音、B 站熱榜前十。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)信》報(bào)道，這部微電影改編自小學(xué)語(yǔ)文課本中《豐碑》一文，由人民日?qǐng)?bào)和騰訊影業(yè)聯(lián)合推出。微電影假想課本中那位把所有棉衣留給戰(zhàn)友、自己凍死在風(fēng)雪中的軍需處長(zhǎng)的英靈來(lái)到了我們身邊，看到繁榮昌盛的祖國(guó)、安居樂(lè)業(yè)的人們后他欣慰地含笑而眠。這個(gè)故事感人至深，如何能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行突破？《在場(chǎng)》對(duì)此進(jìn)行了大膽的假設(shè)和改編。《在場(chǎng)》在該故事題材上，用多個(gè)矛盾點(diǎn)制造出懸疑。比如在影片開(kāi)頭便給觀眾留下多個(gè)懸念：為何面對(duì)老人的詢問(wèn)卻無(wú)人應(yīng)答？為何老人聽(tīng)到鞭炮聲會(huì)朝著孩子大喊“臥倒”？為何老人四處尋找棉衣？然而，隨著故事的推進(jìn)，觀眾會(huì)逐漸解開(kāi)這些謎團(tuán)——原來(lái)這位老人是那位凍死在風(fēng)雪中的軍需處長(zhǎng)，如今他的英靈“蘇醒”，但心中仍舊在焦急地為紅軍尋找棉衣。故事經(jīng)過(guò)這樣的精心打磨，在情節(jié)上有矛盾、有對(duì)比，代入感非常強(qiáng)烈，讓觀眾在恍然大悟的同時(shí)又被革命先烈的奉獻(xiàn)精神深深打動(dòng)。

一部?jī)?yōu)秀的作品不僅需要有新穎的敘事方法，還需要有豐滿的人物性格。《在場(chǎng)》為塑造豐滿的人物形象，兩次使用白噪音。此時(shí)雖無(wú)對(duì)白，但卻讓觀眾感受到了老人內(nèi)心深處的巨大震撼，起到了于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷的效果。

微電影制作者要具有“朋友圈”思維，讓自己的作品以質(zhì)量取勝、以精品取勝，讓受眾指尖難以劃過(guò)去，而是點(diǎn)開(kāi)鏈接就能饒有興致地看下去。如此一來(lái)，盡管微電影時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快，但故事性、藝術(shù)性越來(lái)越強(qiáng)，創(chuàng)意越來(lái)越新穎，能夠在信息碎片化、閱讀快餐化的時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影在發(fā)展中要始終堅(jiān)持藝術(shù)追求，這是差異化競(jìng)爭(zhēng)的需要，也為微電影今后的發(fā)展指明了方向。當(dāng)短視頻時(shí)代到來(lái)，唯有堅(jiān)持藝術(shù)性才具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

微電影更要契合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，貼近民生，始終輸出有價(jià)值的內(nèi)容。發(fā)展初期的政策扶持、項(xiàng)目立項(xiàng)等會(huì)給予微電影生存的土壤。但微電影也會(huì)面臨創(chuàng)作瓶頸期。如果微電影能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，明確自身定位，堅(jiān)持創(chuàng)新，體現(xiàn)人文精神內(nèi)核，其一定會(huì)做大做強(qiáng)。