記者如何用新媒體思維做好新聞產品

□銀 璐

傳統媒體記者的工作內容比較單一，新聞產品的制作對記者的綜合能力要求并不高。但是互聯網時代的到來對傳統媒體造成了巨大影響，新媒體平臺依托互聯網渠道迅速搶占媒體市場，因此該背景下記者想要做好新聞產品必須具備并且利用新媒體思維。

一、新媒體時代的特點

1.多元化

新媒體時代下，媒體平臺眾多。傳統媒體主要分為電視、廣播、報紙三大平臺。新媒體時代下媒體平臺發生了極大變化，更為豐富多樣。以文字、圖片為主要類型的新媒體平臺包括貼吧、微信公眾號、微博等，文字和圖片兩種新聞載體經常搭配使用，圖片可以增強新聞產品文字的說服力。以視頻為主要類型的新媒體平臺主要包括抖音、快手、微視、B站、愛奇藝視頻、騰訊視頻、優酷視頻等。由此可見，新媒體時代各類平臺多元化發展。

2.網絡化

新媒體時代下，各類新媒體平臺都是基于網絡而建立發展起來的。在3G網絡未普及時，2G網絡的數據傳輸速度較慢，新媒體平臺受限于網絡傳輸速度根本無法快速發展，該時期新聞主要載體為文字和圖片，貼吧在該時期的新聞傳播力和影響力甚至可以與電視、廣播、報紙三大傳統媒體平臺相媲美。而3G網絡普及之后，視頻播放較為流暢，視頻類新媒體平臺基于網絡傳輸速度的提高逐漸興起。4G網絡普及后，各類短視頻新媒體平臺迅速爆火，目前短視頻新媒體平臺的新聞產品傳播力和影響力甚至高于電視、廣播、報紙三大傳統媒體平臺。

3.互動化

新媒體平臺中，新聞記者可以直接在新聞下方與受眾進行交流和互動，這是電視、廣播、報紙三大傳統媒體平臺無法做到的。無論是何種類型的新媒體平臺都具有互動性強的特點。文字、圖片類新媒體平臺，受眾可以直接對新聞內容或者新聞圖片進行評論，很多年輕網民經常使用表情包對新聞進行評論，而且評論區中受眾可以深入交流觀點和見解，極大地增強了新聞產品的傳播效果。此外，受眾可以通過手機、電腦等工具下載新聞產品或者截圖，然后分享給他人，新聞產品可以在其他平臺繼續傳播。

4.便捷化

新媒體平臺中，記者可以隨時上傳新聞產品，只要新聞產品的內容符合新媒體平臺的發布規則。新媒體新聞產品發布速度比傳統媒體平臺快很多，記者在上傳新聞時可以明顯感受到新媒體平臺的便捷化特點。比如，很多新媒體平臺具備簡單的視頻剪輯、圖片打碼等功能，有利于記者更加快速地在手機端完成新聞產品制作。

二、新媒體思維對記者的重要性

1.新媒體思維

①解讀思維。解讀思維是新媒體時代下記者應具備的思維。人民群眾對各種類型新聞的興趣和理解能力不同，有些人覺得讀不懂時政新聞，這就需要記者具有解讀思維，幫助廣大人民群眾理解新聞內容。

②用戶思維。用戶思維是新媒體記者與傳統媒體記者的區別之一。新媒體時代下，記者需要與人民群眾直接交流互動，新媒體用戶會直接表達對新聞產品的喜愛或不滿。因此新媒體時代下記者必須具有用戶思維，必須站在用戶的角度考慮什么樣的新聞產品是最有價值的。記者可以經常關注用戶對新聞的評論，從評論中了解用戶的想法，制作出更契合用戶需求的有價值的新聞產品。

③數據思維。傳統媒體時代，記者只能了解到新聞傳播效果的大致情況，比如電視記者從收視率數字可以大致了解該新聞產品是否對公眾產生了吸引力，但是記者無法從收視率中了解該新聞產品具體存在哪些缺點。而新媒體時代下，各種數據已經成為媒體平臺最關鍵、最核心的資料，數據分析也更科學，記者可以從新聞產品的點擊量、播放量、評論量等數據中分析該新聞產品的優缺點，這樣才能持續優化新聞產品。

2.具備新媒體思維的重要性

如果記者具備解讀思維、用戶思維、數據思維，則可以更好地適應新媒體時代，利用互聯網媒介以及新媒體技術提高新聞產品的傳播效果和影響力，擴大新聞產品的覆蓋面。因此新媒體思維對記者來說至關重要。

三、記者在利用新媒體思維做新聞產品時存在的問題

1.思維落后

記者在新媒體平臺制作新聞產品時，如果不能與時俱進地對自己的思維進行創新，則無法發揮出新媒體平臺的優點。記者在新媒體時代下沿用傳統媒體思維做新聞產品屬于換湯不換藥，其制作的新聞產品本質上不具備新媒體特性。新媒體時代下社會信息化發展速度比較快，各種信息化設備迭代更新的速度更快，導致部分年齡較大的記者對信息化設備使用不夠熟練，久而久之其對新媒體平臺的應用容易產生抗拒心理，最終必然會導致新聞生產思維的落后。如果記者不能運用新媒體思維做新聞產品，則無法發揮出新媒體互動化、便捷化的特點，新聞產品的傳播效果必將大打折扣。

2.敏感度不足

記者會有選擇地在不同平臺發布不同新聞產品。同樣是發表在抖音短視頻新媒體平臺上的新聞，有的就獲得很高關注，有的點擊量和播放量很少，其根本原因是新聞質量不過關，無法吸引廣大受眾。新聞產品的質量高低與記者新聞敏感度有直接關聯，新媒體時代下記者可選的新聞素材類型多種多樣，導致部分記者亂了手腳，無法從海量素材中快速挑選出關注度較高的新聞。我國人口超過14億，網民數量近10億，其中抖音、快手等短視頻新媒體平臺用戶日活躍數量可達數億，可見新媒體平臺用戶群體龐大且用戶黏性強。如果記者能很好地運用新媒體思維做新聞產品，提高自身新聞敏感度，最終新聞產品的傳播效果和傳播速度必然會得到提高。

3.新聞產品內容脫離實際

記者在新媒體平臺中制作新聞產品時會面臨內容方面的選擇，有些新聞內容盡管真實、客觀、準確，但是嚴重脫離群眾生活，就不適于在新媒體平臺傳播。脫離實際、脫離現實生活的新聞產品很難引發大部分人的內心共鳴。如果記者不能基于新媒體思維做新聞產品，受眾類型和新聞產品類型不匹配，必然會導致新聞產品內容脫離實際。

4.新聞產品形式單一

記者在傳統媒體時代習慣制作以圖片和文字為主的新聞產品，但是新媒體時代下視頻形式的新聞產品對受眾更具吸引力，形式單一是阻礙新聞產品傳播力提高的原因之一。目前短視頻形式是最受人民群眾喜愛的新聞產品形式，記者應該學習如何利用視頻剪輯工具完成新聞產品的制作，如果記者制作短視頻新聞產品能力欠缺則很難完成新時代下的工作任務。圖片和文字為主的新聞產品，直觀性沒有視頻強，因此記者要更多地制作視頻形式的新聞產品以增強新聞的說服力。

四、記者如何運用新媒體思維做好新聞產品

1.加強新媒體思維的運用

記者想要做好新聞產品必須具備新媒體解讀思維、用戶思維和數據思維。比如，記者運用解讀思維，確保人民群眾可以從新聞產品中直觀地了解事件的來龍去脈，了解政策的服務對象和落實措施；記者在用戶思維指導下可以有針對性地選擇人民群眾喜歡的新聞素材和內容；記者在數據思維指導下可以根據各個新媒體平臺反饋的新聞產品點擊率等數據進行分析，便于及時改正和優化。記者只有充分將新媒體思維融入新聞產品制作中，才能讓新聞產品具備新媒體時代的特征，才能吸引更多人觀看。比如：如果記者能夠與全國各地的受眾進行經常互動，必然會增加受眾對自己的熟悉感、認同感、關注度。

2.提高記者的新聞嗅覺

記者在利用新媒體思維做新聞產品過程中必須提高自己的新聞嗅覺和政治覺悟，在發現新聞事件之后必須立即對該新聞的價值進行判斷，分析該話題是否能夠將公眾的興趣調動起來。

記者要堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，提高自己的政治素養，這樣才能做好新聞素材的篩選，防止新聞產品在社會中產生不良影響。記者應該多制作一些充滿正能量且能夠引發人們思考的新聞報道，通過新聞報道潛移默化地提高公眾的社會責任感。比如，2020年5月28日,被譽為“社會生活百科全書”的《中華人民共和國民法典》頒布。有些記者新聞嗅覺比較敏感，抓住這一新聞熱點，以具體案例為切入點，積極宣傳普及民法典，吸引了大量民眾點擊觀看。如今，人民群眾對法律知識的關注度比較高，很多律師經常對熱點案例涉及的法律知識進行宣講。記者可以向此類人員學習如何提高自身的新聞嗅覺。

3.深入基層，將新聞與生活聯系起來

記者應該從生活中捕捉具有一定熱度的新聞素材，如食品安全、醫療、教育等話題都是百姓普遍關心的內容。最生動的實踐在基層，最鮮活的新聞在基層，最感人的故事在基層。新聞最原始的生命力在于真實。如果不深入新聞現場，不深入火熱的生活，不拿到真實全面的第一手資料，僅僅用拼湊的現成材料，或者根據真假難辨的“網傳”信息進行報道，記者就只是傳聲筒。新聞的魂和根，就蘊藏在我們腳下這片最廣袤、最深厚的土地之中。

4.豐富新聞產品的傳播渠道

記者要多了解不同新媒體平臺的特點，分析不同新媒體平臺各自的優勢和服務的目標人群，然后針對平臺特色和受眾需求制作不同類型的新媒體內容，可將一份新聞素材制作成不同風格的新聞產品，從而提高新聞素材的利用效率和質量。目前主流新媒體平臺包括抖音、快手、微博、微信等，記者必須適應新媒體時代的節奏，利用互聯網優勢傳播新聞，有效利用各種新聞傳播渠道。新媒體時代具有多元化、便捷化的特點，其中多元化指的是新聞產品的傳播渠道多，便捷化指的是新聞產品的制作和發布操作方便簡捷。因此，記者需在新媒體思維的引導下，掌握各個新聞傳播渠道的應用方法，將各個傳播渠道的作用發揮到最大。

5.具備強烈的社會責任感

媒體的報道，無不希望引起社會和讀者關注，在確保準確恰當的前提下，可以追求眼球效益，但是不能止于此，還應有理性分析和深入思考，這既是記者的職責，也是媒體社會責任感的體現。

新聞客觀真實的本質并不是毫無感情的文字和圖片組合。新聞工作者要具備強烈的社會責任感，新聞作品不應該是冷冰冰的客觀記錄，應該貫穿人的良心與體溫。新媒體時代下，記者更要把社會主義核心價值觀全面融入新聞價值取向中，以指導具體的新聞實踐。

6.做好重大報道

比如，關于鄉村振興的報道成為舉國關注的焦點。在這一重大報道中，如何在突出人文關懷的同時，把握好鄉村振興的本質和內涵，將視線投向更廣闊的空間，找到與時代、與受眾共鳴的契合點，是當前新聞實踐中面臨的新課題。不同媒體要結合自身特點，作出創新嘗試。可以從平民視角切入，在內容上精益求精，開設“新農村調查”專欄，記者選擇村莊作為自己的基層聯絡點，并在各自的點上與農民一起生活，尋找新聞素材，采寫一系列生動報道。

7.搭建受眾和媒體的交流互動平臺

媒體要走向更廣闊的平臺，就必須整合資源，突破區域傳播障礙，建立全方位的傳播體系以擴大受眾范圍。應將內容、服務、受眾有機結合起來，從僅傳播內容轉變為提供內容+服務。利用QQ、微信等，建立受眾、專家、記者、編輯的交流平臺。在強化新聞質量的同時，搭建受眾和媒體的交流互動平臺，以提高其對媒體的黏性。通過持續的、跨平臺的互動，打造立體、多元、體驗感強的數字化媒體，憑借高質量的內容和人性化的體驗吸引受眾，從而給受眾帶來愉悅的互動閱讀體驗感。比如，一些媒體開發專屬APP或者iPad移動閱讀平臺服務，更好地滿足現代受眾快餐式、跳躍式閱讀需求。

8.利用好大數據技術

近年，“云傳播”為媒體的優先數字化出版提供更多的便利。媒體記者可以通過網絡平臺收集、整理和分析受眾閱讀數據，根據受眾的需求從數據中提取對策劃、報道有用的信息，明確受眾群的定位，摸索數字化媒體經營和發行新模式。

五、結語

綜上所述，傳媒格局正在發生深刻變化，主要體現在跨界傳播改變媒體格局、移動終端成為傳播主流、技術革新重塑新聞業態、虛假信息挑戰新聞倫理等方面。面臨新的挑戰，媒體記者必須堅守內容優勢、創新新聞產品、強化技術引領，當然最重要的是創新思維方式。記者可以通過加強新媒體思維的利用、提高自身新聞嗅覺、將新聞與生活聯系起來、豐富新聞產品的傳播渠道等方式將新媒體思維與新聞產品有機結合起來，利用新媒體渠道提高新聞產品的傳播速度、擴大傳播范圍，為廣大人民群眾提供高質量的新聞。