論媒體融合背景下新聞采集方式和傳播方式的轉變

□劉 非

隨著當今社會網絡技術的高速發展，媒體傳播方式發生了質的改變。人們選擇已下載的新聞軟件，打開搜索欄，快速方便地輸入需要查找的關鍵詞后就可以看到想要了解的內容。新的信息技術不僅加快了信息的采集速度，同時保證相對時間內信息的抓取量成倍增長。原來單向傳播演變成如今的交流互動，原來的鏈條式采編演變成如今的多人協同編輯，原來的枯燥無味演變成如今的生動有趣，由此可見，互聯網信息技術給傳播活動帶來了巨大影響。

一、媒體融合給新聞采集方式、傳播方式帶來的影響

1.媒體融合改變了新聞的采集和發布方式

把握采集內容的思想性，選取大眾關心的內容進行采集。隨著社會的高速發展，我們迎來了信息化時代，這給傳統的新聞采集方式帶來了非常大的沖擊。很多廣播電視臺、報社等傳統媒體都順應新媒體時代的發展形勢，與新媒體相結合，創建了全媒體，優化收集信息的流程和傳播信息的方式。媒介內容更多地發布在電腦端、移動終端等平臺，突破了傳統新聞傳播模式，使信息內容跨媒體廣泛傳播。

2.媒體融合改變了人們獲取新聞的習慣

當今社會，人們獲取新聞信息的渠道五花八門，而這都是以網絡普及為前提進行的。在網絡還沒有被廣泛使用時，人們都是通過看電視、聽收音機、讀報紙等方式去了解新聞信息。如今，人們獲得新聞信息大多以網絡為媒介，從電腦、手機、平板電腦上的新聞軟件中瀏覽新聞信息，或者點擊公眾號推文去觀看新聞內容，可以根據自己的喜好選擇感興趣的新聞信息，滿足自身個性化需求。

融媒體可以依托優質的新聞資源，收集時政、民生等方面的權威信息，利用文圖、短視頻、動漫、音頻等表現形式發布一批內容充實、生動有趣、時效性強的信息，讓受眾更快地了解到新聞事件的發展動態以及后續結果。建立微信公眾號作為新聞傳聲筒，第一時間發布信息，回應社會關切，促進社會和諧發展。微信公眾號發布信息的時間和形式比較靈活，不僅滿足了廣大受眾的信息實時獲取需求，而且還可以及時辟謠不實信息，對促進網絡信息管理起到了很好的作用。

3.媒體融合增強新聞的傳播效果

在網絡技術、移動通信技術、大數據技術等一系列先進技術的推動下，新聞的采集方式與傳播方式發生了巨大變化。傳統新聞以聲音、文字與圖片為主要載體，極易使人們在觀看新聞信息時產生審美疲勞心態。但是，媒體融合背景下新聞傳播發生了很大改變，呈現的新聞內容豐富多彩，不僅有說明解釋性文字與圖片，還結合了各種視頻、音頻元素，滿足了人們的個性化需求，從而達到最佳的傳播效果。互聯網時代，媒體應在加快媒體融合、提高傳播力的同時，注意新聞的引導性。媒體要充分認識自己的職責，順應媒體格局的不斷變化做好宣傳工作，而且“為人民服務”的初衷永遠堅持不變。正確的輿論導向離不開優質的新聞內容，離不開新聞采集的客觀與嚴謹，要圍繞黨的路線方針政策做好宣傳報道，深入做好調研，對重大決策、政策的報道要做到準確無誤，對民生問題或輿論監督的報道要做到有理有據，還原事情真相，并做好跟蹤報道。

二、新聞采集方式和傳播方式在媒體融合背景下的發展方向

1.新聞生產——轉向開放型

傳統新聞媒體多是事業單位，比如報社、電臺、電視臺。但如今，在先進的網絡技術與通信技術推動下，許多新興媒體、自媒體相繼建立，為新聞信息的傳輸拓寬了通道，形成開放式市場格局。當然，從新聞實踐來看，發揮輿論引導主導作用的仍是傳統媒體新聞記者，但新的數字化媒介平臺的搭建，使新聞傳播變得更加開放，呈現百花齊放的局面。

2.新聞創作主體——由專業轉向大眾

媒體融合讓新聞生產發生了質的變化。在傳統媒體占據主體地位的時代，新聞的生產是單鏈條模式，即由媒體專業人士進行采編。但在新媒體出現后，尤其是微信、QQ、微博等人們廣泛使用的社交軟件出現后，人們之間互動交流、傳輸信息的方式得以改變，人們有了更多表達己見、溝通交流的平臺，在接收新聞信息的同時還可以說出自己的想法，這與傳統新聞單向傳輸形成了鮮明對比。普通大眾也能收集新聞素材、制作信息產品，使創作新聞的主體由專業人士轉為大眾。這些操作簡單便捷，大大提高了新聞采集和制作的效率。

3.媒介邊界——不再界線分明

在傳統媒體時代，新聞是由專業記者、編輯、審校人員進行采訪、撰寫、編輯、校對與發布的。新聞信息以電視、廣播、報紙等為媒介進行傳播，各種媒介之間界線分明，新聞生產是相對獨立的狀態。但是，隨著互聯網技術的發展，單一固定的信息展示方式已不能滿足人們的需求。因此，媒介的邊界慢慢淡化、模糊，大家不分彼此，報紙記者編輯也可以做短視頻，廣播新聞主播也可以出鏡報道。

科技進步推動了傳媒業的發展，傳媒本身也在不斷變革，原有產業格局被打亂。傳媒的商業運行模式也在改變，出現多平臺、多渠道發布，市場細分化的現象。傳統媒體已不再是掌控內容和渠道的唯一媒體，它們為多種平臺提供內容，也融入其他媒體中。

傳播學專家彭蘭教授將傳媒業邊界淡化與消失的原因歸為公共信息生產領地邊界的模糊、媒體渠道邊界的侵蝕、媒體產品與市場邊界的模糊等三方面。隨著傳媒業邊界的消失，人們開始擔心專業信息生產水準的下降。但彭蘭教授認為我們可以期待，一種重新定義的“媒體”、一種全新的格局以及更多元的生產力量，可以推動公共信息生產水準的提升，推動社會更好地發展。

科技進步雖然推動了傳媒經濟的發展，但與此同時也打亂了原有的產業格局。現在我們需要重新定義傳媒市場。傳媒市場邊界的模糊還表現在一些新型市場的出現，如社交網站、搜索引擎、用戶自創內容等，這些都與傳統傳媒產業交叉重疊，它們有的雖不具有內容或傳輸等核心功能，但卻有利于理解傳媒市場的演進和相關性。

傳媒行業的邊界正在逐漸消失，傳媒市場的演進可以是跨行業的橫向融合，也可以是深入某一行業的縱向融合。原有傳媒市場的定義正日益凸顯局限性，我們需要對傳媒行業進行重新定義。

三、如何更好地利用新媒體、融媒體開展新聞傳播

1.利用新媒體收集新聞素材

新媒體的出現徹底顛覆了傳統新聞信息的收集方式以及傳受關系，同時也降低了專業新聞記者的神秘性與權威性。新型的傳播方式，簡單、快速、方便，容易被大眾所接受，每個人都可以隨時隨地對身邊事物進行記錄，從而成為新聞信息的制造者與傳播者。因為不管新聞記者的工作能力有多強，也不可能對全社會的新聞熱點進行追蹤與報道。但對于大眾來講，人多力量大，新聞內容收集快捷且全面。

強大的新聞源是開展新聞工作的基礎，百度新聞、網易新聞、新浪新聞等都是人們常用的新聞搜索平臺，人們可以根據新聞主題的要求改變搜索關鍵詞，從而獲得新聞相關資料。掌握好搜索引擎的用法，有助于新聞傳播者獲取更多有利用價值的新聞素材。

2.利用新媒體增強新聞傳播力

在互聯網技術飛速發展的現代社會，網絡與移動設備逐步成為人們獲得新聞信息的主要渠道，這為新聞信息的傳播提供了非常大的支持。而新聞信息借助微博、QQ、微信、網站、客戶端等各種傳播途徑進行發布，最大程度地展示了各自的優點與特色。這些先進而多樣的傳播方式使新聞變得更加立體化，更加觸動大眾。并且，新媒體的傳播途徑不受時間和地點的限制，能全天候展示在各平臺，增強了新聞的傳播力。

3.利用新媒體加強與受眾的交流，為受眾提供個性化服務

如今，社會大眾是新聞傳播的主體與核心，新聞記者要盡力滿足大眾的視覺、聽覺需求。新媒體比傳統媒體更受歡迎的關鍵是因為新媒體可以實現與受眾的零距離，增強兩者之間的互動交流，讓受眾感到貼近性更強。

第一，按照受眾偏好推送高關注度內容。通過對受眾行為的大數據分析，建立起媒介融合的受眾興趣標簽分類系統，重點對受眾的點擊、點贊、評論和轉發行為進行數據采集，以便為內容的精準推送提供必要參考。第二，為受眾準確畫像。借助大數據技術開展網絡調研，篩選出消費潛力大、信息需求高的受眾群體，然后有針對性地向其提供信息服務，以提升其平臺體驗。第三，借助媒體整合與數據共享，為受眾提供優化的媒介解決方案，并借助差異化推送策略，更好地滿足受眾的訴求。

4.打造獨特的“泛內容媒介信息融合平臺”

在媒介融合、智慧轉型的過程中，需要跳出“搬報紙上網”的刻板模式，借助人工智能技術開展智能化數據管理工作，形成獨特的“泛內容媒介信息融合平臺”：

第一，用戶數據化管理。在媒介融合的智能化系統內搭建“天眼”系統，對業務跨界產生的數據進行實時更新、分析和處理。

第二，版權數據化管理。完善對媒介跨界融合數據的全程監控，尤其在檢測新聞稿件的問題上，要跟蹤稿件源頭，以增強新聞原創能力和提高反作弊能力。

第三，考核數據化管理。把媒介跨界融合產生的數據視為考核依據，借助人工智能算法和相關模型，對新聞內容進行自動糾偏，實現信息編采和內容分發的智能化、體系化。

四、媒體融合背景下的新聞采集途徑和采集注意事項

1.打造全媒體新聞采集平臺

融媒體中的圖文和視頻數據每時每刻都在更新，可迅速捕獲最新發布的文章、視頻，能隨時調取、查閱各種新聞數據。各種媒體平臺相互融合、共享資源，實現傳統媒體與新媒體的有效聯動，拓展了媒體資源整合和信息服務共享的渠道。新聞采集的多元化渠道構建出信息傳播的高效平臺，形成新聞信息生產、發布的全新體系，順應了全媒體時代發展趨勢，以互聯網技術為依托促進了傳統媒體的轉型優化，也增強了新聞品牌。通過媒體融合改革，實現較為精準、深入的信息挖掘，推動了新聞大數據平臺的運營發展。

2.利用各種軟件進行新聞采集

信息采集是對信息的收集和處理，一般情況下，從拍攝新聞素材視頻、錄制音頻到文字記錄新聞發生的全過程，都屬于信息采集工作內容。記者需要具有較強的信息甄別和篩選能力，具有較強的責任心，具有較強的觀察能力與速記能力，對采集到的信息進行記錄并形成電子文檔。

記者要學會運用各種軟件工具做好信息采集工作。互聯網是個巨大的倉庫，有著豐富的可用資源，采集軟件是記者實現批量采集、下載、復制互聯網資源的重要工具軟件之一。它可以從互聯網上采集任意網頁上的信息，并根據用戶的設定從網頁中分析提取出特定信息后整理并存放到指定的數據庫中，同時提供個性化的信息定制及強大的全文檢索能力。

3.采集使用網絡信息要標注信息來源

如今，網絡上的信息很多而且大都是免費的，比如微信公眾號、貼吧、微博、抖音等平臺上都有大量新信息，利用新媒體進行信息采集實用而且方便，既提升了效率又降低了成本。但采集網絡信息后，在使用時要標注來源，以避免侵權。防止新聞失范是非常復雜的問題，新聞在任何情況下都要堅持報道的客觀公正。除了記者自律，新聞媒體也要細化防止新聞失范的技術性指標。

五、結語

如今，新媒體被大眾青睞。新媒體多展示視頻、音頻內容，生動有趣，而且傳播速度快，能夠充分滿足人們即時了解信息的需求。與傳統媒體相比較，新媒體的新聞采集方式和傳播方式更加豐富多樣。我們要了解傳統媒體和新媒體在新聞采集和傳播上的不同，根據新聞題材、內容和受眾需要的不同，有針對性地選擇不同的傳播手段。