電子商務與實體經濟深度融合發展研究
——以陽江市五金刀剪產業為例

陳德寶

（陽江職業技術學院，廣東 陽江 529500）

1 五金刀剪產業與電子商務深度融合的意義

五金刀剪產業是陽江市傳統優勢產業，是陽江市首個超500億元的產業集群。電子商務作為新型的企業生產經營方式，與五金刀剪產業的深度融合發展，對促進陽江市五金刀剪產業轉型升級、減少陽江市五金刀剪產業受國際貿易保護主義和新冠肺炎疫情雙重沖擊、維持并提升陽江市五金刀剪產業國際競爭力、保持陽江經濟持續健康發展等方面有著重要意義。

1.1 有利于提升五金刀剪產業附加值

根據宏碁集團創辦人施振榮的微笑曲線理論，價值鏈中價值最豐厚的區域集中在價值鏈的兩端——研發和市場，價值最低的在制造。陽江市五金刀剪多為中小企業，以制造為主，研發能力和市場運營能力薄弱。電子商務的開放性和低壁壘為企業進入微笑曲線兩端提供了便利，五金刀剪企業可利用電子商務手段向曲線兩端發展，比如全球招募設計師或者研發團隊，采用相關設計后支付傭金即可，傳統五金刀剪企業也可以充分利用電子商務平臺開拓國際國內市場、打造品牌，亦可積極發展前店后廠等模式切入銷售等環節[1]。

1.2 減少國際貿易保護主義抬頭和疫情對企業的雙重沖擊

近年來，國際貿易保護主義有抬頭趨勢，再加之突如其來的新冠肺炎疫情，給陽江市五金刀剪產業造成了一定的沖擊，不少傳統企業面臨市場萎縮、訂單下滑等問題。在雙重壓力之下，企業迫切需要轉變發展觀念、開辟新的市場空間。由于全球貿易保護主義主要針對大宗貨物即傳統貿易，因此亞馬遜、速賣通、Wish等電子商務平臺基本不受影響，再加之疫情期間，人們減少外出等原因，全世界尤其是國內電子商務迅速增長。調查發現，陽江市運用電子商務的五金刀剪企業逆勢增長，有的企業業績相對上一年度同期增長100%以上。

1.3 五金刀剪企業與電子商務深度融合，維持并提升陽江市五金刀剪產業國際競爭力

電子商務作為基于信息技術和互聯網的新型商務活動，是提高企業綜合競爭力的重要途徑。而陽江市五金刀剪產業運用電子商務依然存在著應用層次不高、應用效益不明顯、協同效應低等一系列問題，五金刀剪產業若能與電子商務深度融合，陽江市五金刀剪產業國際競爭力將會得到進一步增強。

2 陽江市五金刀剪產業與電子商務發展現狀

2.1 五金刀剪產業發展現狀

陽江市被國家認定為中國刀剪產業基地、中國刀剪出口基地、國家（餐廚用品）外貿轉型升級基地、五金刀剪全球采購基地，被廣東省認定為廣東省火炬計劃五金刀剪特色產業基地、廣東省五金刀剪產業集群升級示范區，陽江五金刀剪業入選中國百佳產業集群。經過多年發展，陽江現有五金刀剪企業1 500多家，行業產值超過550億元，產量占全國的70%，出口占全國的85%，產品遠銷歐洲、美國、日本等130多個國家和地區。陽江市被認定為“中國刀剪之都”，擁有國字號中心11個，即中國菜刀中心、中國剪刀中心、中國小刀中心、中國腳手架中心、中國腳輪中心、中國五金美容化妝工具中心、中國打火石中心、中國手推車運載工具中心、中國陶瓷刀中心、中國水果刀中心、中國果蔬刨中心，全行業擁有國家專利3 000多項、中國馳名商標3件、廣東省名牌產品37個、廣東省著名商標29件。

2.2 陽江市電子商務發展現狀

“十三五”期間，陽江市財政每年撥付專項資金扶持電子商務發展，建立了8個電子商務產業園，電子商務交易額逐年增長，交易額由2015年的58億元增長到了2019年的261億元，年平均增速保持在35%以上；2021年陽江市舉辦了首屆直播電子商務節，5天時間創下了71萬點擊量，22 278單成交量，113.21萬元銷售額；陽江五金企業通過eBay、速賣通、亞馬遜、阿里巴巴國際站、環球資源等跨境電子商務平臺進行銷售，年產值達1億元。2022年，陽江市獲批設立跨境電子商務綜合試驗區，為陽江電子商務發展注入了新的發展動力。

2.3 陽江市大力支持五金刀剪產業與電子商務融合發展

陽江市高度重視五金刀剪產業、電子商務發展，在“十四五”規劃中，“五金刀剪”出現46次，“電子商務”出現6次，主要建設任務包括陽江市五金刀剪產業協同創新中心、五金刀剪產業綜合商貿平臺、規劃建設電子商務產業園等內容，政策支持鼓勵五金刀剪產業與電子商務融合發展（見表1）。

表1 陽江市“十四五”規劃關于五金刀剪和電子商務要點表

3 陽江市五金刀剪產業電子商務發展中存在的問題

3.1 電子商務人才缺乏

隨著電子商務在五金刀剪產業中的應用，企業對高素質電子商務人才需求量顯著增加，尤其需要既懂電子商務又懂五金刀剪的電子商務人才。陽江是欠發達地區，對優秀人才的吸引力有限，難以形成吸引優秀電子商務人才的洼地，外來電子商務人才偏少；同時陽江市電子商務教育相對滯后，雖然一些院校開設了電子商務專業，但是畢業生的數量和質量與企業的需求還有較大差距。

3.2 資金不夠充裕

陽江市五金刀剪企業多為中小企業，有“重生產、輕銷售”的弊端，對電子商務重要性的認識不夠，而電子商務往往前期需要大量投入且見效需要一定時間，這使得企業投入電子商務發展的資金有限，難以滿足電子商務廣泛應用的需求。

3.3 電子商務集聚發展不足

電子商務集聚發展可以有效整合產品、物流、電子商務服務資源，雖然陽江市五金刀剪產業是具有全球競爭力的產業，但是未能形成電子商務集聚發展區，直接表現是未形成五金刀剪電子商務產業園區，也未形成淘寶鎮、淘寶村。

4 五金刀剪產業與電子商務深度融合發展路徑

4.1 營造五金刀剪產業電子商務發展氛圍

4.1.1 推進五金刀剪電子商務品牌建設

依托陽江市五金刀剪產業，培育富有陽江特色的五金刀剪產品互聯網品牌，加強品牌塑造，提高五金刀剪產品市場競爭力和附加值；與阿里巴巴、京東、速賣通、亞馬遜等第三方電子商務平臺合作設立陽江館、產業帶或者專區，形成品牌推廣合力[2]。

4.1.2 發揮電子商務行業協會的行業帶動作用

大力扶持陽江市電子商務協會、陽江市網商會、陽江市電子商務學會等行業協會發展，鼓勵陽江市五金刀剪企業加入電子商務協會等行業組織，共享行業組織各類優勢資源，抱團發展，共同推進五金刀剪產業電子商務應用發展。

4.1.3 大力推廣與宣傳

政府層面做好陽江市五金刀剪產業電子商務的線上線下形象設計，通過普及讀物、宣傳片等，以及互聯網及線下渠道在國內外宣傳推廣；舉辦電子商務論壇、五金刀剪電子商務博覽會，支持企業相互交流、相互學習；舉辦陽江市五金刀剪電子商務競賽等，吸引更多五金刀剪企業開展電子商務。

4.2 營造良好的五金刀剪產業電子商務發展環境

4.2.1 做好征信體系建設

運用現代信息技術，推進各類信用信息平臺互通互聯。加強信用記錄的披露和共享，為五金刀剪企業提供信用信息查詢、網上認證等服務。

4.2.2 優化物流體系建設

優化服務網絡布局，提升運營管理效率，拓展系統發展空間，建設配套齊全的大型快件集散中心和快遞物流園區；引進一批區域快遞物流分撥中心和區域配送中心；推動陽江市快遞企業拓展跨境電子商務業務，建立電子商務、快遞物流、信息無縫連接機制，提高快遞物流效率和服務能力[3]。

4.2.3 加大電子商務政策扶持力度

加大五金刀剪電子商務發展專項資金扶持力度，對陽江市電子商務產業集聚區建設、人才培訓、物流快遞配套等進行資金支持；政府對在陽江市注冊的五金刀剪電子商務龍頭企業、五金刀剪電子商務公共服務平臺、示范園區建設給予獎勵扶持。

4.2.4 加強電子商務人才培養

協同政府部門、職業院校、行業協會、企業等多方資源，“政校行企”協同培養五金刀剪電子商務人才，將五金刀剪電子商務人才的儲備和培訓工作落到實處；支持第三方服務商進行專項培訓，開展電子商務交流、沙龍、宣傳、普及等活動；定期組織五金刀剪電子商務知識的普及培訓，為企業五金刀剪電子商務發展儲備中堅力量。

4.3 培育壯大五金刀剪產業電子商務經營主體

4.3.1 培養電子商務龍頭企業

依托陽江市優勢和特色產業培育電子商務龍頭企業，重點培育3～5個效益較高、影響力廣、銷售份額大的本土知名電子商務龍頭企業，以龍頭企業建設樹立標桿、加強示范，引領陽江市電子商務企業發展壯大。

4.3.2 培育電子商務服務企業

電子商務發展需要有完善的生態，服務企業是重要的參與力量，積極發展能為企業提供電子商務專業服務的企業，便于眾多中小企業在代運營、培訓、攝影、設計等方面得到專業企業的支持。

4.3.3 引進知名電子商務企業

積極引進全國或廣東省知名企業落戶，建立粵西區域性交易中心和物流配送中心，以龍頭企業引領示范行業發展。

4.4 促進五金刀剪企業電子商務集聚發展

4.4.1 建設陽江特色的五金刀剪電子商務產業園區

依托陽江市五金刀剪產業集群，建設陽江市五金刀剪電子商務基地，基地可建設五金刀剪電子商務中心、五金刀剪電子商務物流中心、五金刀剪電子商務創業孵化器、五金刀剪電子商務產教融合基地，形成線上線下融合、內銷跨境協同發展的五金刀剪電子商務基地，將基地打造成彰顯五金刀剪特色、全球規模最大的五金刀剪電子商務基地，助力陽江市五金刀剪產業高質量發展，為陽江市五金刀剪產業早日突破1 000億元產業規模貢獻力量[4]。

4.4.2 在知名電子商務平臺集聚陽江賣家

積極引導和支持陽江市五金刀剪電子商務企業入駐淘寶、天貓、京東、亞馬遜等電子商務平臺，形成五金刀剪產業電子商務賣家在平臺聚集，支持企業在相關平臺高質量發展。

5 結束語

綜上所述，陽江市五金刀剪產業有良好的基礎，生產制造環節優勢明顯，但在銷售等高附加值環節存在短板，電子商務有利于助力五金刀剪產業向產業價值鏈高端發展。陽江市五金刀剪產業急需破解電子商務發展所需的人才缺乏、資金缺乏、產業集聚等問題，著力營造良好的電子商務發展氛圍、發展環境，培育與壯大五金刀剪產業電子商務經營主體，促進五金刀剪產業電子商務集聚發展，使得電子商務與五金刀剪產業深度融合發展，提升陽江市五金刀剪產業國際競爭力。