自媒體時代傳統新聞媒體的創新策略研究

李 斌 白雪瑩

（云南廣播電視臺 昆明 650000）

一、傳統新聞媒體與自媒體的定義

（一）傳統新聞媒體的定義

所謂的傳統新聞媒體實際上就是指充分利用傳統的新聞傳播媒體，通過傳統媒體來進行新聞傳播。當前，由于既有體質原因，導致傳統新聞媒體的新聞內容受到了一定的限制，許多匿名信息沒有辦法進行報道。并且，大部分的傳統新聞媒體都采取的是企業化管理模式，具有商業性及盈利性的特征。同時，其內容具有較大的限制性，一般都是時政新聞。

（二）自媒體的定義

所謂的自媒體也被叫作個人媒體，實際上指的是個人通過網絡平臺發表或者傳播信息，利用互聯網及通信軟件，所有人都能夠看作是自媒體平臺。所以，相對于傳統新聞媒體而言，自媒體持續的時間更久、傳播的速度也更快，且對于新聞報道并沒有需求，這極大地促進了新聞業的快速發展。隨著自媒體的快速發展，必須要加快傳統新聞媒體的創新及研究，以此確保傳統新聞媒體的可持續發展。

二、自媒體對傳統新聞媒體的影響

（一）傳播主體由壟斷走向開放

隨著自媒體的產生及發展，導致傳統新聞媒體失去了傳播主體的壟斷權。在以往的時候，只有具有專業資格的人士才具有傳播的力量，如主持人、記者、評論員等等，這些人通常都會出于機構利益的考慮，在信息的收集及傳播上，通常都是根據行業規矩結合個人認知來選擇，而普通群眾并沒有選擇的權利。而隨著的數字信息技術的迅猛發展，以及互聯網的快速普及，讓人們通過終端設備就能夠發布新聞，沒有時間和空間的限制。通過文字、圖片以及視頻的方式，將個人的情感保存且傳輸到個人的自媒體上面，以此面向廣大網民進行傳播，而對這些信息感興趣，引起共鳴的網民，還可以將其進行轉發，擴大傳播范圍。隨著不斷的傳播和轉發，就能使信息在短時間內出現瀏覽量猛增的現象。

（二）議程的確定由權威轉為大眾

自媒體的出現，改變了媒體議程的定義。在以往，媒體的定位為權威的決策議程，而在自媒體時代下，媒體成為了群眾的自覺議程。在1970年的時候，美國通信科學家提出了議程集理論，該理論指出，大眾傳播具有公眾來對時間進行設定的特征，針對各種話題，媒體新聞報道以及信息傳播活動的重視程度也有所區別，對人們判斷世界新聞也具有極大的影響。總而言之，傳統新聞媒體對受眾的思考及行動具有極大的影響，而隨著自媒體時代的到來，傳統媒體對公眾的這些影響逐漸被消除，傳播媒體的“看門人”無法在控制及影響受眾。“看門人”指的是，在進行群體交流的時候，對信息的價值觀及群體規范標準進行審核的人，必須要符合他們的要求及標準，這些信息才可以進行傳播，人們才能夠看到這些信息。而在自媒體時代下，所有人都具備“看門人”的特性，能夠按照個人的價值觀及興趣愛好等，主觀地來設置議程。所以，對于以往所謂的敏感話題或者不符合部分人喜好的信息，在自媒體時代下，也能夠快速傳播。

（三）傳播方式由單向轉變為互動

隨著自媒體的到來及快速發展，轉變了以往的媒體傳播方式，由過去的單向線性傳播成為了當前的高度循環互動傳播方式。傳統媒體的單向線性傳播方式下，受眾具有較大的限制性，局限于觀眾、聽眾以及讀者，也就是看以及聽，屬于信息的旁觀者。而在自媒體時代下，其傳播方式轉變為了雙向以及互動的傳播，打破了以往受眾的時間及空間限制。人們只需擁有終端設備，在網絡覆蓋的條件下，任何人都能夠自由地交流及互動，快速地進行信息傳播。由此可知，在自媒體時代背景下，我們每個人都具備了參與到媒體當中的權利，不再是以往的旁觀者，而是能夠參與到傳播當中的主體。

（四）盈利模式由單一走向多元化

隨著自媒體時代的到來，改變了傳統新聞媒體以往單一的利益模式。在以往，傳統新聞媒體的盈利模式始終為雙賣模式，也就是說，在媒體產品生產出來的時候，媒體以低于成本的價格將其售賣給受眾，同時，再面向廣告主進行銷售，從而獲取一定的廣告費用。在面向受眾的銷售當中，傳統新聞媒體是利用媒體將新聞的內容進行銷售，成本較高，利潤較低，大部分都是以虧損的方式進行售賣的。而在面向廣告主的銷售當中，其銷售的主要是傳統新聞媒體的知名度及影響力等，通過在平臺當中播放廣告，為廣告主進行宣傳，提升其產品的知名度及影響力。相對于傳統新聞媒體固定的盈利模式而言，自媒體的盈利模式更加靈活且多元化，只需要較低的成本就能夠獲取高額的利潤。

三、自媒體時代下傳統新聞媒體的創新策略

（一）明確目標，了解人們的需求

隨著自媒體時代的到來，傳統新聞媒體的人才大量流失，和自媒體的差距也越來越大。傳統新聞媒體面對自媒體所帶來的挑戰及威脅，想要確保自身穩定的可持續發展，就必須要對自身當前的處境有清晰的認知，要深刻認識到自身的傳播速度相比于自媒體處于劣勢。所以，應該將內容作為重點，充分掌握受眾對于信息內容的實際需求，了解他們的真實想法。在此基礎上，針對性地進行信息傳播，確保新聞內容的真實性及有效性，提升受眾的信任度及依賴性。自媒體的內容傳播速度非常快，所有人都能夠隨意地對內容發表自己的看法，難免部分人的評論過于主觀和激進，導致信息內容的評論及排名缺乏真實性和客觀性。相對而言，傳統新聞媒體擁有更加豐富的經驗，具有完善的編輯整合體系，能夠從形式方面為受眾提供高質量的內容。所以，對于傳統新聞媒體而言，應該要利用好自己的這一優勢，在信息的內容質量上著手，確保內容的真實性。同時，充分結合自媒體的優勢及長處，不斷地創新及完善自身，豐富信息內容，增加受眾的信任度。

（二）提高傳統新聞媒體從業人員素質

傳統新聞媒體在不斷提升內容質量的基礎上，還要不斷提升新聞媒體從業人員的專業素質。傳統新聞媒體在報道新聞事件的時候，主要分為兩個部分，即前期采訪調查以及后期編輯整合。內容編輯能力是保障內容質量的關鍵所在，因此，必須要有效提升內容編輯的能力。在進行前期訪談調查的時候，訪談員要針對具體內容來進行訪談，明確內容事件的具體目的，著重突出核心問題。同時，要對每個細節都仔細觀察及分析，能夠透過現象找出問題的本質所在，根據本質來了解問題的具體性質，從而使內容更加具有深度。因為受訪者在各方面都存在著較大的差異性，所以，采訪人員在采訪的過程當中，一旦面臨突發事件，必須要保持理智的思維及冷靜的態度。另一方面，在進行后期編輯整合的過程當中，新聞報道在受眾當中的接受程度及喜愛程度，實際上受到編輯決定性的影響，編輯決定了新聞內容報道的風格。對于傳統新聞媒體的編輯而言，不但要始終以正確的輿論導向為準則，同時，還要真實客觀地反映出人民群眾的實際訴求。所以，傳統新聞媒體的編輯必須要擁有敏銳的觀察能力，能夠快速掌握事物發展的實際情況，從而及時準確地對內容所產生的具體影響進行預測。同時，再綜合各方面的因素制定相應的應對方案及措施。傳統新聞媒體的編輯，必須要具有極強的責任心，所報道的內容必須客觀真實，不能帶有自己的主觀臆測，確保新聞傳播的公平公正。

（三）實現資源共享，遏制自媒體虛假內容的傳播

在自媒體時代下，雖然自媒體所提供的信息相對而言，和現場情況更加接近。然而，傳統新聞媒體相對于自媒體而言，可以對隱藏的情況進行詳細的調查，使事情真相得到最大程度的還原。兩者之間各有優勢及劣勢，所以，應該將資源共享，從而使得信息的質量及有效性能夠得到最大程度的提升。與此同時，在自媒體當中，許多新聞并不全面，只不過是整個事件的某一個片段，由于沒有全面了解事件的整個情況，就將其發布到網絡上進行傳播，往往會導致人們對事件出現錯誤的認知，很多時候還會對當事人造成不可挽回的傷害。而傳統新聞媒體能夠更加全面及徹底地調查事件的真相，有效地將事件真實還原。所以，對于自媒體的這些片面的傳播，應該要從法律層面進行遏制，防止各種不安全的信息及內容進行傳播，將虛假內容扼殺在搖籃之中。

（四）提高新聞內容質量，轉變現有的經營策略

在步入自媒體時代后，傳統的新聞媒體必須在結合時代發展要求的前提下進行新聞內容的調整，不斷提高新聞內容的質量和效益，以此來彰顯新型新聞媒體的獨特優勢。為了更好地促進行業發展，在下一階段，新聞媒體行業一定要將新聞報道的內容作為改革的主要方向，將新聞內容的調整作為行業改革和創新的主要內容，確保新聞報道的內容可以滿足當前時代背景下觀眾的閱覽需求，無論是文字、語音還是視頻，都要保證內容質量。尤其是在當前信息量繁雜的自媒體時代，觀眾收到的信息龐雜且良莠不齊，為了給予觀眾更加專業的新聞內容，新聞行業尤其要重視新聞內容的質量，將質量提升作為下一階段行業發展的核心競爭力。自媒體時代作為個性化要求更為凸顯的全新時代，無論是青年受眾群體還是老年受眾群體，都希望接收到的信息更加具有針對性和個性化。在已往前新聞媒體發展過程中，老少通吃的時代已經遠去，當前的新聞發展更多的要求行業在利用大數據成果的同時，為不同的用戶提供更具定制化的特色服務，以此來滿足不同人群的不同信息需求。其次，在全新的時代背景下，新聞媒體也需要轉變之前的經營策略，更多地突出新聞信息的效益性。在對擁有手持設備的人們進行調查得知，當中仍有相當多的人仍然習慣于傳統媒體來閱讀信息。由此可知，在新聞發展當中，傳統新聞媒體仍具有重要的作用。所以，在接下來的發展調整過程中，傳統新聞媒體更應當凸顯自身的獨特優勢，想辦法占領全新的盈利渠道，增加行業發展的盈利點。為了更好地突出傳統新聞媒體的盈利性，傳統新聞行業在發展的過程當中，應該轉變自己的應用方式，采取多項的橫向經營發展，不斷擴大傳統新聞行業的發展方向，在確保產品利潤的基礎上，不斷提升產品的服務質量以及服務收益。實現跨媒體的橫向經營，能夠有效消除同行之間的惡性競爭，在不斷的創新及調整下，使傳統新聞媒體行業在市場競爭當中占據一定的優勢。

（五）重新進行自我定位，增加媒體功能性

在以往，傳統新聞媒體主要是從五個方面進行發展的，即社會輿論導向、環境監督和告知、社會認可、文化傳播以及娛樂消遣，這也是傳統新聞媒體時代下其發展的關鍵因素。然而，隨著自媒體時代的到來，新聞媒體不得不進行全新的自我定位，明確在當前時代背景下新聞媒體的主要功能以及未來發展方向。換句話說，在當前時代背景下，新聞媒體要增加傳統新聞媒體所不具備的社會功能。首先來說，在當前折新聞報道過程中，還是要堅持新聞報道的最關鍵要求，保證新聞報道真實客觀，要將新聞報道的解釋權掌握在手中。對于傳統新聞媒體而言，新聞的真實性及客觀性，是其生存及發展的核心所在，也是始終需要遵循的原則及標準。在自媒體時代背景下，人們獲取信息的渠道更加的多元化，但是大眾在獲取到更多、更大量的信息的同時，也不可避免地接收到許多虛假以及低俗的信息。所以，在當前的自媒體時代下，傳統新聞媒體必須要始終真實客觀地進行新聞報道，最大程度地保障新聞的真實性及客觀性，要對事件的根源進行深入探究，為廣大人民群眾還原事件的真相。其次，在進行新聞媒體創新的同時，一定要強調議程的高效性，把握新聞發布的主動權。在步入自媒體后，新聞媒體已經無法與之前的發展要求一樣，循規蹈矩的設置新聞議程，尤其是在針對特大重大群體性事件時，更應當把握事件的緊急性和關鍵性。基于此，在下一階段發展過程中，新聞媒體行業尤其要重視事件的性質，根據事件發布要求選擇不同的發布方式，將新聞發布權牢牢把握在自己手中。第三方面則是新聞媒體行業在進行創新的同時，尤其要重視傳統媒體的功能性，吸收傳統媒體的優勢和長處，結合自媒體時代下新聞發展的特殊要求，實現二者的有機結合和高效整合。就當前的時代發展情況來看，傳統新聞媒體和自媒體時代下的新型媒體發展都有不同的優勢和長處，但是也存在各自的問題。傳統新聞媒體必須在傳統新聞媒介下才能更好發揮自身的獨特功能屬性，而新型新聞媒體雖然傳播方式更為廣泛，但是相較于傳統新聞信息來說，新型新聞信息的質量保障性更低，準確性更差。因此，在下一階段發展過程中，新聞媒體行業一定要在充分結合時代發展要求的前提下，整合傳統新聞媒介的優勢，將二者進行有效結合，以此來促進下一階段行業發展。■