媒體融合當下如何做“活”經濟報道

劉華山

（駐馬店日報 河南 463000）

當前，新發展理念引領高質量發展，正在成為經濟領域的鮮明特征。對新聞媒體而言，做好經濟報道是必須擔當的重要職責使命。踐行新發展理念語境下，經濟報道需要新的話語體系來更好表情達意。“好”的經濟報道必須是“活”的經濟故事，既是富含價值和主張的營養，更是充滿思想和情感的源流，能夠讓受眾在輕松愉悅或潛移默化中，不知不覺地汲取經濟信息。面對更加復雜的經濟環境、日益繁重的報道任務、媒體融合的內在要求，如何做“活”經濟報道，更大程度地發揮經濟宣傳作用，更好地服務經濟發展、受眾需要呢？這是一個需要長期創新實踐的重要課題。

一、思維要“活”，要學會講故事，增強吸引力

思維是一把“金鑰匙”。要做“活”經濟報道，首先應解決人的思想問題，打破思維定勢和固有模式，以講故事的方式向人們提供有價值的經濟信息，這樣的經濟報道更容易被受眾獲取和接受，從而達到更好的宣傳效果。正如講好中國故事，必須講好發展故事那樣。“眼球經濟”需要吸引眼球的報道，善于以講故事方式呈現的經濟報道，能夠讓人覺得很放松、很有趣，能夠更好地還原真實生活，更加有效地吸引讀者閱讀思考。

新聞魅力在于其個性化。所謂新聞的個性化，就是善于小切口、講故事，運用以小見大、串珠成鏈、點面結合的手法，甚至是采用比喻、擬人等形象化語言，讓新聞看得見、摸得著，更加真切、具體、可感。選擇貼近生活的小事，采取喜聞樂見的方式，這樣就直接拉近了新聞與受眾的距離，能夠很好地產生共情和共鳴。經濟報道也不例外，只有個性化的經濟新聞，才能在一開始就緊緊抓住受眾注意力，激起閱讀興趣，增強新聞體驗。新聞界有句行話：“欲打動讀者，先打動自己。”日常經濟報道中，頭腦靈活的新聞記者總是善于從個性化、同理心出發，以小見大、匠心獨運，從而順其自然地引出新聞故事，更好地表達要傳遞的經濟信息。

講求“故事化”寫作手法，并非虛化經濟報道的真實性原則，也不與傳統的“倒金字塔結構”手法相矛盾。當前，經濟報道的成就性、綜述性和透視性文章，篇幅一般都比較長。為了解決普遍存在的數字堆砌、事實羅列、枯燥乏味等問題，避免受眾閱讀時產生不必要的“精神內耗”，新聞記者通常將“故事化”手法與“倒金字塔結構”相結合，利用小標題作為章節過渡，調節講故事的結構和節奏，巧妙地設場景、講故事、加點評，循序漸進、步步為營，引導受眾一氣呵成讀下去，實現引人入勝、欲罷不能的效果。

所謂“文無定法”，“活”的經濟報道應該打破禁忌、敢于創新，避免“作繭自縛”“畫地為牢”，教條地千篇一律地套用某一個模式。要讓經濟報道魅力四射，須用新思維做文章，使之不拘一格、生動活潑，以適應讀者“輕松閱讀”要求。但是，“講故事”要尊重客觀事實，遵循價值規律，把握實用性和服務性，不能為“講故事”而講故事，更不能嘩眾取寵、無病呻吟、因辭害義、本末倒置。

二、視角要“活”，要學會從下往上看，鏡頭對準群眾

信息科技時代，經濟信息成為人類社會的主流內容。日常生活中，人們也總是自覺或不自覺地把獲取更多經濟信息作為一種習慣。經濟報道的視角要“活”，既要宣傳好黨和國家政策在基層的落地見效，還要注重反映好基層群眾的創新創造和喜怒哀樂。這樣就要求新聞記者必須站穩黨和人民立場，積極與基層群眾交朋友，學會從下往上看，把鏡頭對準群眾，善于從基層生活的變化中發現新的經濟新聞。

新聞永遠在路上。新聞記者要積極踐行群眾路線，練就過硬腳力、眼力、腦力、筆力，為經濟報道選擇好立場方向，積極換位思考，把握輿論導向，明晰宣傳效果，旗幟鮮明地表達好黨和人民的價值主張。要更多地深入基層一線和百姓生活，向基層學習、拜人民為師，常和老鄉坐在一條板凳上思考問題，多體察基層群眾的所思所想和急難愁盼，用身邊人的酸甜苦辣帶動讀者的喜怒哀樂。

新聞記者應當是社會的“瞭望者”和“吹哨人”。當今世界面臨“百年未有之大變局”，經濟事件的背后往往隱藏著復雜的邏輯、深刻的背景。經濟報道要做到真實、準確、及時、全面，要求新聞記者必須“獨具慧眼”，不斷增強把握和駕馭復雜問題的能力水平。越深入實際，越能了解真相。新聞記者要從“就事論事”中跳出來，善于發現和挖掘新聞背后的故事，對新聞事件的結果、成因、細節進行解剖揭示，反而能夠達到出奇制勝的宣傳效果。

做“活”經濟報道，必須具備經濟領域必要的專業知識素養。新聞記者不僅應當是新聞輿論工作的行家里手，而且要爭當“一專多能”和“跨界融合”的高手，比如政治經濟學、財政金融知識、產業融合發展、經濟貿易關系等，都是必須要具備和養成的經濟專業素養。新聞記者未必是經濟領域專家，但必須要做經濟“學者型”記者，要經常保持一顆小學生的好奇心，一個中學生的勤奮勁兒，一名新時代優秀記者的思辨較真能力，從而不斷提升經濟報道的可讀性和親和力。

“腳下粘有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。做“活”經濟報道，要經常深入基層、直達現場，帶著感情、充滿真情，到田間坑塘去摘“鮮菜”、抓“活魚”，真正做到與時代同行、為人民而歌，把經濟報道寫在百姓心坎上。經濟報道離真相越近，越能引起受眾的共情和共鳴。特別是對于一些比較復雜的經濟報道，要勤學多練、多動腦筋，善于透過現象看本質，化繁為簡、把握內涵，運用群眾視角講好經濟故事，寫出十分鮮活的讓黨和人民都滿意的經濟報道。

三、手法要“活”，要做到通俗易懂，更加貼近讀者

就像經濟現象本身一樣，經濟報道是一個復雜的系統集成。通常情況下，經濟報道比較專業、枯燥，如何將其“翻譯”成白話文，對新聞記者來說，是考驗其寫作能力的“技術活”。為此，新聞記者必須創新寫作手法，練就過硬功夫，精通“十八般武藝”，讓經濟報道更加通俗化、簡明化和接地氣，讓人愛讀和耐讀。

日常經濟報道中，經濟類專有名詞、專業術語等，往往生僻深奧、晦澀難懂，如果不分青紅皂白地一味照搬照用，就會造成受眾似懂非懂如墜云里霧里，形不成應有的閱讀興趣和傳播效果。針對這一常見問題，新聞記者要多做功課，弄通弄懂其蘊含的精神要義和實質內涵，注重用白話語言進行翻譯和詮釋，盡量用“人”話說“人”事，講述再“軟”些再“近”些，努力做到深入淺出、通俗易懂，讓人一看就明白。

如何運用數據，也是做“活”經濟報道繞不開的話題。數字是枯燥的，但數字往往最能說明問題。而實際報道中，如果過多地運用數據，或者數據使用不恰當，就會使人感覺枯燥乏味、不堪卒讀。那么，如何運用好、處理好數據，讓其蘊含的豐富信息價值更加生動鮮活、躍然紙上呢？具體實踐中，善于從人們密切相關的衣食住行、酸甜苦辣出發，注重把數據表達與真實生活相結合，采取比喻、擬人、類比、折算等手法進行寫作，不失為一種好的解決方案。新聞記者應盡力讓經濟報道有血有肉、具體可感，切忌不加選擇地隨意堆砌數據。

做“活”經濟報道，還應從受眾最直接、最關切、最現實的體驗入手，賦予其入腦入心、直抵人心的力量。好的經濟報道，應該在開頭就能抓住人心。要起好標題開好頭，注重“第一印象”和“首因效應”。同樣，所謂“文似看山不喜平”，還要注意文章主體內容的結構、節奏、韻律等把握，根據需要采取順序、倒敘、插敘、補敘等行文手法，注重做好結尾與開頭的呼應提升，乃至把握好與全文的邏輯關系，使之形神俱美、言簡意賅，達到余音繞梁、耐人尋味的效果。傳統寫作中倡導“鳳頭、豬肚、豹尾”的手法運用，講的也是這個道理。

總之，發現好的經濟信息資源，要格外珍惜、增強策劃，善于從最廣泛人群的共同興趣來篩選、組合新聞事實材料，積極調動各類積極因素，運用各種表達方式，努力做深、做足、做透、做活，形成“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私語”的良好效果。要樹立百姓情懷，善用百姓語言，與百姓平等交流，堅持去“八股化”、“套路化”，改變過去居高臨下的生硬報道方式，真正深入實際、走進生活、融入群眾，讓經濟報道返璞歸真、回歸本真，以贏得更多讀者的信賴與喜愛。

結語

如何讓經濟報道“活”起來，打破受眾對經濟報道枯燥乏味的固有印象，這并非是一朝一夕所能夠解決的問題。在媒體融合向縱深發展的當下，經濟報道更應該把內容建設放在首位，講好新時代經濟發展故事，謳歌人民群眾昂揚奮進精氣神，切實提高其傳播力、引導力、影響力、公信力，實現宣傳效果的最大化和最優化。新聞記者要深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，堅持“四向四做”、踐行“四力四全”，培元固本、守正創新，系統集成、融合發展，持續鞏固壯大主流輿論陣地，為推動經濟高質量發展提供強大輿論支撐，向黨和人民交出一份滿意的答卷。■