簡析新形勢下基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作

◎劉前勇

(甘肅省廣播電視總臺交通廣播，甘肅 蘭州 730010)

新聞宣傳受到了黨和政府的高度重視，但是我國作為超級人口大國，地域遼闊，有些基層新聞宣傳工作在一些部門單位仍不被重視，造成基層新聞工作者工作流于表面，缺乏創新思維意識，優秀作品內容產出乏力。在信息時代，手機互聯網的使用頻率較高，新聞信息的影響力在逐漸擴大，而且已經深刻影響了人們的生活。因此，作為基層新聞的工作者要把握工作的基本原則和策略，為社會大眾提供高質量和高品位的作品。

一、提高自身的綜合素養

(一)基層新聞工作者要堅守本分，以孜孜以求的精神對待自己的工作

時代的發展以及技術的進步，為基層新聞工作者提供了更為有利的契機，從而有效推動基層新聞宣傳工作的開展。作為基層新聞工作從業人員，要始終把握工作的基本原則，一方面堅守本分，另一方面以孜孜以求的精神對待自己的工作。新聞行業離不開豐富的信息，這些豐富的信息之中會包含真實與非真實的信息。因此，基層新聞工作人員在撰寫新聞的時候，要注意辨別這些信息的真偽，從而突出信息的真實性在新聞中的重要性，并在工作的過程中注意積累從業經驗。另外，基層新聞工作者需要明確自己與專業記者之間的差距，在今后的工作過程中，結合自己的實際狀況對工作的方式與方法進行動態性的調整，同時借助現有資源不斷提升自身的綜合素養。基層新聞工作者要加強基本功的訓練，利用業余時間與其他的新聞工作者進行交流與溝通，對自己一天的工作進行點評，明確自己在工作過程中的問題，并分析產生這些問題的原因，從而明確未來新聞宣傳工作的思路，為新形勢下基層新聞工作者做好新聞宣傳工作提供思路方面的借鑒。

(二)基層新聞工作者要堅持“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，與社會大眾積極交流與溝通

基層新聞宣傳工作受限于媒介資源和媒介方式，部分基層新聞工作者沒有多元化的信息渠道，在新聞素材的獲取上差強人意。而且在部分地區某些基層新聞工作者由于從業經歷短，沒有機會鍛煉自己，導致基層新聞工作者對于行業的認識始終浮于表面，在工作的過程中不具備足夠的職業勝任力。基層新聞工作者作為反映基層社會現實的主要人員，在新常態下的新聞報道中扮演著重要的角色。因此，基層新聞工作者在工作的過程中，要始終堅持“為了人民、依靠人民、取信人民”的宗旨，在宣傳黨和政府的各項方針政策、反映社會大眾心聲等方面，基層新聞工作者需要進一步加大工作力度。基層新聞工作者在新聞報道的過程中，要突出新聞報道的內在價值，提升社會大眾對新聞宣傳工作的關注度。一方面要深入基層了解社會大眾的生活狀況，另一方面要與社會大眾進行交流與溝通，從而積極尋求第一手的新聞素材，真正扮演好官方媒體的角色，在基層新聞宣傳工作中要突出新聞報道的感染力和說服力，只有這樣才能夠吸引社會大眾關注基層新聞，關注基層新聞工作者這一特殊的群體。

(三)基層新聞工作者要確保整體采訪的真實性以及有效性，保證基層宣傳內容的質量

基層新聞工作者在開展新聞宣傳工作時，首先，需要始終保持其對于自身工作的熱情。在實際的新聞采訪時需要緊跟時事變化提升稿件質量，保障稿件的時效性以及真實性，只有保持充足的耐心和熱心，才能夠全身心地投入到基層新聞的采訪以及報道之中，在采訪過程中才不會出現輕言放棄的情況。其次，需要保持對于工作的耐心。在基層采訪過程中針對不同的采訪對象均需要保持公正平和的態度，以確保采訪工作的順利開展，切不可因自身的情緒問題導致出現采訪半途而廢的情況，針對采訪過程中出現的各類意外情況，也需要及時進行有效的處理。另外，需要在新聞采集以及報道過程中保持足夠的信心，在采訪過程中需要通過對采訪對象周圍的人進行充分溝通，以確保整體采訪的真實性以及有效性，為基層宣傳內容的質量做好保證，嚴格審核收集的各類信息并對這些信息的真偽進行辨別，保證基層宣傳內容的質量。同時，要增強基層新聞工作人員的職業素養，提高工作的整體層次以及新聞工作人員的專業素養。只有真正對基層新聞宣傳工作有熱情、有耐心的人，才能夠勝任基層新聞宣傳工作，對于基層新聞宣傳工作人員來說，端正自己的工作態度，明確自己的工作內容，掌握基層新聞宣傳的方式與方法，才能夠在基層新聞宣傳工作中有所收獲、有所領悟。

二、提升宣傳的內在價值

(一)基層新聞工作者要以事實為依據，實事求是、客觀地進行宣傳報道

新聞工作者自身素質的高低以及外在形象的優劣，對于新聞宣傳工作有著極為重要的影響。對于廣大基層新聞工作者來說，要保持政治堅定、業務精通、作風優良、紀律嚴明，還要具備專業的理論知識，基層新聞工作者要在工作的同時通過不斷學習來提升自己的業務素養。在基層新聞報道的過程中，要以事實為依據，實事求是、客觀地進行宣傳報道。

(二)基層新聞工作者要深入一線，傾聽群眾呼聲，挖掘其中有價值的新聞素材

基層新聞工作者要深入一線，傾聽群眾呼聲，將自己身邊的人、事、物有機結合在一起，挖掘其中有價值的新聞素材。同時，基層新聞工作者要培養自身的新聞敏感度與洞察力，在工作的過程中，調整自己的思維方式、工作方式，積累自己的新聞工作經驗，充分發揮自己的觀察力、聯想力、信息提煉能力以及思維發散能力，全方位提高新聞宣傳工作的水平和質量。同時，基層新聞工作者應該多參加各種類型的實踐培訓活動，比如新聞宣傳、攝影技巧等學習培訓。在新聞宣傳工作的過程中要注重鉆研業務，掌握新聞宣傳的最新資訊，并在基層新聞工作的過程中積累經驗，提升自己對基層新聞工作的認識，將自己在工作之中學習和掌握的技巧應用于實際的采訪過程中。

(三)基層新聞工作者要以平實化的語言風格，吸引到更多的社會大眾

基層新聞工作者在工作的過程中，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，為社會大眾宣傳國家政策的重點，從人民的角度對國家的政策進行解讀。而且新聞宣傳最終的對象是社會大眾，這就需要突出新聞宣傳的對象。在這個過程中，基層新聞工作者一定要重視對大眾心理的研究，站在他們的角度換位思考，以此確定新聞宣傳的導向，在明確新聞宣傳的導向之后，對新聞內容進行把握。工作人員要做到深入群眾的實際生活，對當地的居民進行采訪，從而獲得第一手資料以及信息。第一手資料和信息對于基層新聞工作者而言，是一種極具價值的資源，對于社會大眾而言，相信基層新聞價值在于其真實性，而且作為信息的傳播方，其傳播的信息一定要具有一定的價值。因此，基層新聞工作者在今后的工作過程中要真正發揮新聞信息宣傳的社會價值，一方面反映出社會目前的真實情況，另一方面從人民群眾的角度對基層新聞進行客觀報道，并在這一過程中收集信息并積累經驗，從而拓展宣傳內容的深度與內涵，讓社會大眾可以挖掘到新聞報道的內在價值。從這一點可以看出，基層新聞工作者不僅僅是信息的發布者，而且是人民群眾最忠誠的代言人，是國家和人民的信息溝通橋梁。基層新聞宣傳活動要始終圍繞著社會大眾而展開，聚焦社會大眾的實際生活，從社會大眾的現實問題出發，進一步對社會大眾的生活進行立體化的呈現。基層新聞工作人員在今后的新聞宣傳工作中，要以人民群眾為新聞宣傳工作的重點，在基層新聞報道過程中，切入人民群眾喜聞樂見的案例，并從案例的討論中進一步引出新聞細節等方面的內容，讓社會大眾能夠以一種案例談論的方式將自己融入到這一則則新聞之中。這就要求未來的新聞宣傳工作，要以平實化的語言風格吸引更多的社會大眾，以高質量的新聞報道引發大眾的共鳴，從而使社會大眾清楚基層新聞工作者存在的現實意義。因此，全國各地的基層新聞工作人員，要以人民群眾重視的新聞信息為主，將民生放在首位，關注社會大眾的精神文化需求，從人民的實際生活出發，進一步制定出基層新聞工作的方案，為今后擴大新聞宣傳工作的社會影響力，提供現實性的依據以及合理化的借鑒。

三、創新新聞報道形式

(一)基層新聞工作者要善于利用現有的資源和平臺，對新聞報道的形式進行創新

新形勢下媒介的融合發展給基層新聞工作者提供了便利的條件。因此，基層新聞工作者要善于利用現有的資源以及平臺對新聞報道的形式進行創新。利用新媒體渠道搭建多個宣傳平臺，其重點在于借助宣傳平臺擴大新聞作品的影響力，制定出新聞報道的方案以及規劃。比如，某一位基層新聞工作人員對某一事件的報道，認為以圖文形式進行新聞報道最為合適，從而結合自己的想法與理由，貼合新聞的具體內容對新聞報道形式進行創新。這就要求基層新聞單位對基層新聞工作人員，要進行新聞編輯技巧等方面的訓練。從新聞報道的內容出發，比如部分電視臺選擇以視頻內容為主的宣傳模式，需要創作優質內容，并且保證內容與平臺，而不是生搬硬套傳統的視頻和報道，這樣既不能起到良好的宣傳作用，還會造成一定的反效果。針對受眾的特點創新新聞報道的形式，可以結合受眾的年齡、學歷、文化層次以及地域分布特點等各個方面的差異，針對不同的受眾人群選擇新聞報道的形式。因此，基層新聞工作者應該根據受眾特點，考慮到受眾的理解能力，設計具有針對性的內容，這樣的宣傳才能發揮其預設的作用。

(二)基層新聞工作者要結合地區的差異，對新聞報道的形式進行創新

結合地區的差異對新聞報道的形式進行創新，結合我國的現實情況，可以看出我國由于幅員遼闊，從而形成了龐大的地域文化特色體系。基層新聞工作者要根據當地民生、經濟、文化等獨有的風格,來進行新聞報道形式的創新。例如，新聞視頻表現唐朝的服裝特色，對于唐朝文化理解程度較高的人來說，會更關注這一則新聞，但是對于唐朝歷史不甚了解的人，就會忽略這一則新聞。因此，基層新聞工作者在新聞報道的過程中，要結合受眾的實際情況，在新聞報道的形式上有所創新，借助多媒體平臺為受眾提供相互交流與溝通的機會，從而提升新聞報道的社會影響力。全國各地的基層新聞工作者，借助平臺的優勢擴大信息宣傳的社會影響力，會顯著提升基層民眾對新聞傳播內容的關注度。在新形勢下，基層新聞工作者只有明確新聞報道形式的作用以及意義，才能夠在今后的基層新聞工作進行有效的創新。

四、塑造良性的輿論環境

(一)新聞工作者要以馬克思主義新聞觀為指導，把握正確的政治方向，營造良好的氛圍，做好新聞宣傳工作

努力做好新聞宣傳工作，為我國改革開放和社會發展提供強大的精神動力，是每個新聞工作者的首要任務和職責。基層新聞工作者在新常態下開展新聞宣傳工作，首先要以馬克思主義理論為指導，把握正確的政治方向，以事實為依據進行實事求是、客觀的報道；嚴格進行選題、審稿，緊跟時代主題和社會前進步伐，始終堅持團結穩定、正面宣傳的原則，肩負起圍繞中心、服務大局的基本職責，弘揚主旋律，傳播正能量，增強新聞宣傳工作的時效性、針對性和廣泛性，全面宣傳報道我國改革開放中的各項建設成就，從而激發社會各界對改革開放和現代化建設的信心。同時，堅持馬克思主義觀念，宣傳報道我國在新常態下現代化建設取得的成就，營造良好的輿論環境，進一步增強社會各界群眾的文化自信。

(二)新聞宣傳工作還要更加深入基層，面向基層群眾，豐富新聞報道的途徑和層次

為了弘揚中華傳統美德，加強我國社會主義精神文明建設，新聞宣傳工作者還要更加深入基層，面向基層群眾豐富新聞報道的途徑和層次，擴大新聞報道的覆蓋面，為社會大眾提供表達自己思想與觀點的平臺，營造優質的輿論環境，為塑造良性的輿論環境而做出努力。基層新聞工作者在工作中要總結經驗，提升整體新聞宣傳工作效果以及工作質量。除此之外，基層新聞工作者還需要不斷對自身的工作態度以及工作意識進行調整，保持足夠的細心、熱心、耐心。在參與基層新聞報道中化壓力為動力，在基層工作開展過程中不斷積累自身的工作經驗，提升業務能力，以保障新聞宣傳工作的有序開展。

(三)作為基層新聞工作人員，在對待熱門話題以及事件方面，要秉承客觀、真實的態度

作為基層新聞工作人員，在對待熱門話題以及事件方面，要客觀、真實地對這些事件進行報道，不能因為個人利益而肆意炒作渲染。一定要以維護國家利益為大前提，始終堅守新聞宣傳工作者的職業信念。基層新聞工作者在今后的工作過程中，豐富積累自己的理論知識，同時在工作中汲取經驗，以社會大眾為根本，注重理論知識與生活實際相結合，為新形勢下基層新聞工作者開展新聞宣傳工作提供建設性的意見和建議。

五、結語

基層新聞宣傳工作對于國家的發展至關重要，基層新聞工作者要從本質上提升自我、認識自我，持續地學習新聞領域以及新聞報道等專業知識，提高專業素養，深入了解基層人民的生產生活情況，為社會大眾提供高質量的新聞作品。在工作的過程中注重積累素材，并在新聞報道的過程中將這些素材充分利用起來，從而推動基層新聞宣傳形式的創新，突出社會主義核心價值在新聞報道中的地位，為社會大眾營造良性的輿論氛圍。