網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革研究

◎秦 軍

(山西省大同市陽高縣融媒體中心，山西 陽高 038100)

在網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速的背景下，網(wǎng)絡的發(fā)展以及在新聞傳媒領域中的應用，使得人們接收信息的習慣、生活方式等方面都產(chǎn)生可很大的影響。在網(wǎng)絡時代環(huán)境下，新聞傳媒在獲得發(fā)展機遇的同時，也面臨著很嚴峻的挑戰(zhàn)，新聞傳媒不僅需要表現(xiàn)出自身的特點，還要吸收并且利用好網(wǎng)絡的優(yōu)勢，促進新聞傳媒的變革。網(wǎng)絡對新聞傳媒的影響體現(xiàn)在各個方面，對此需要新聞傳媒體對自身的定位有清晰的認知，這樣才能提升變革的有效性，提升的還能夠新聞傳媒工作的效率以及新聞的影響力。

一、網(wǎng)絡時代對新聞傳媒的影響

首先，網(wǎng)絡時代需要新聞傳媒提高自身的時效性。在網(wǎng)絡技術的支持下，可在發(fā)生新聞事件的第一時間完成新聞產(chǎn)品的制作和傳播，可實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播，并且能夠在網(wǎng)絡傳播新聞的過程中逐漸積累大量的、黏性高的用戶。利用網(wǎng)絡傳播新聞信息時，有更多的群體可以接受到新聞信息，并且用戶轉載以及分享的基礎上，實現(xiàn)新聞更為廣泛的傳播。這樣的特點與新聞傳媒之間形成了明顯的對比，傳統(tǒng)的新聞傳媒的局限性很大，傳播的途徑也相對狹窄，很難在傳播速度上有所提升。因此，新聞傳媒在網(wǎng)絡時代需要提升自身的時效性。其次，利用網(wǎng)絡傳播新聞內(nèi)容可節(jié)約成本。網(wǎng)絡傳播不需要印刷成紙質版，可以在網(wǎng)絡技術的支持下完成傳播，如微信、抖音、微博以及今日頭條等傳播平臺，可以節(jié)約新聞傳媒制作和傳播信息的成本，并且有利于吸引更多的用戶。同時，網(wǎng)絡傳播新聞信息可以減少傳統(tǒng)新聞傳媒的空間以及時間限制，實現(xiàn)用戶的全面覆蓋，全國各地的受眾都可以及時觀看到新聞事件[1]。再次，隨著網(wǎng)絡技術在新聞傳媒中的應用，編輯以及記者等工作人員的素質也需要進一步提升。新聞傳媒工作人員不僅需要對網(wǎng)絡技術、新型媒體等有全新的認識，還需要對新聞傳媒未來的發(fā)展有深刻的認識和清晰的規(guī)劃，積極完善新聞傳媒工作中的相關措施以及制度，盡量掌握好網(wǎng)絡時代新聞傳媒的多樣性以及超前性，進而提升新聞傳媒的市場競爭力，并且通過對網(wǎng)絡技術的應用、與網(wǎng)絡平臺的競爭與合作，促進新聞傳媒在網(wǎng)絡時代的發(fā)展。此外，在網(wǎng)絡技術的支持下，可以利用大數(shù)據(jù)技術分析用戶的瀏覽偏好，進而精準推送用戶感興趣的新聞信息，同時激發(fā)用戶參與新聞討論的積極性。

基于網(wǎng)絡時代對新聞傳媒的影響，新聞傳媒要在變革過程中分析并利用網(wǎng)絡優(yōu)勢，借此拓展新聞信息的傳播途徑、豐富新聞內(nèi)容，制作高質量的新聞產(chǎn)品，擴大傳播范圍的同時，提升新聞產(chǎn)品對用戶的吸引力，從而實現(xiàn)新聞傳媒的高效變革，推動新聞傳媒的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革原則

新聞傳媒在網(wǎng)絡時代的變革中，需要融媒體中心的工作人員認識到傳統(tǒng)新聞傳媒以及現(xiàn)代化背景下媒體形式之間的關系以及相似之處，將其看做是一個系統(tǒng)進行分析，進而認識到新媒體的形成和應用并不是突然出現(xiàn)，而是從傳統(tǒng)新聞傳媒的形式逐漸變革過程中所形成的新媒體。新媒體出現(xiàn)時，傳統(tǒng)的新聞傳媒并不會消失，而后結合新時代的特點逐漸變革，進而適應新時代。分析網(wǎng)絡時代新聞傳媒變革的實際情況，在變革工作中需要堅持的原則主要有以下幾個方面：其一，共同變革、生存。任何形式的新聞傳媒都在越來越復雜、規(guī)模越來越大的系統(tǒng)內(nèi)共同變革、和諧相處[2]。當新形式的新聞傳媒發(fā)展起來后，就會在不同程度上對其他形式的新聞媒體產(chǎn)生一定影響。其二，新聞傳媒形態(tài)的變化原則。新媒體從來都不是孤立、自發(fā)的出現(xiàn)，而是傳統(tǒng)的新聞傳媒在新時代背景下變革而來，網(wǎng)絡時代新聞傳媒的變革也需要遵循這一原則。其三，生存。為了能夠在不斷變化的傳媒行業(yè)中生存下來，任何形式的新聞傳媒都需要適應網(wǎng)絡時代的特點，并隨之創(chuàng)新相關的工作流程和內(nèi)容。其四，尋找合適的機遇落實變革措施。網(wǎng)絡時代新聞傳媒各方面的變革都不是因為先進的技術而在行業(yè)中得到認可和采用，而是在社會環(huán)境的刺激下、在經(jīng)濟發(fā)展需求下、在政治條件下創(chuàng)造合適的機會，實現(xiàn)新聞傳媒變革的目標。其五，延時采用原則。任何形式的新聞傳媒想要在商業(yè)領域中取得成功，實際需要的時間都遠遠超出預期的時間，即便是在各行業(yè)發(fā)展迅速的網(wǎng)絡時代，新聞傳媒的變革以及新形式的應用都需要相當長的一段時間做好前期準備以及發(fā)展，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡技術在新聞傳媒中的科學應用。新聞傳媒在網(wǎng)絡時代的變革工作中，要做到堅持以上原則，才能提高變革的效果，進而促進新聞傳媒的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革措施

(一)細化媒體的生產(chǎn)流程

在傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展歷史上，報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體是先后出現(xiàn)。進入上個世紀的八十年代后期時，網(wǎng)絡在媒體方面的功能逐漸突顯出來，發(fā)展到九十年代時網(wǎng)絡的優(yōu)勢越來越突出。發(fā)展到2003年的非典時期，傳統(tǒng)的主流媒體信息傳播受到干擾，此時手機成為傳播信息的主要途徑，而在此時人們也發(fā)現(xiàn)，無論是網(wǎng)絡還是手機，都不能成為單獨存在的媒體，而是先進的技術，在這個技術的支持下，有待開發(fā)或者已開發(fā)的新聞傳媒形式。尤其是網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)以及在新聞傳媒領域中的應用，逐漸改變?nèi)藗兊慕涣餍问健⑸罘绞揭约矮@取信息的方式。在網(wǎng)絡技術的支持下，人們的交流、聲音、行動以及思想等都已經(jīng)轉移到網(wǎng)絡上，從而促進新聞傳媒的變革，逐漸形成新媒體，而不同形式的新媒體有自己的經(jīng)營模式、編輯模式以及盈利模式等，而不是簡單歸類為第幾類媒體[3]。尤其是在手機等移動設備普及的背景下，新聞信息通過網(wǎng)絡技術和平臺進行傳播，提升新聞傳播效果。

網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革工作期間，需要重視新聞信息生產(chǎn)流程的細化，提高每一個環(huán)節(jié)質量，進而把握好新聞質量，避免在這個信息過程的時代影響用戶的判斷力，減少不良信息的傳播。此外，在細化媒體生產(chǎn)流程的工作中，可以將傳媒市場劃分成幾個不同的目標市場，而后按照這個目標市場中用戶的需求制作新聞產(chǎn)品，進而提升新聞傳播的效果。按照目標市場細化的生產(chǎn)流程，方便制作出多元化風格的新聞產(chǎn)品，甚至可以將用戶的需求組合起來，融合到新聞產(chǎn)品中，也可以將新聞信息分裝，將新聞內(nèi)容推送給不同的用戶群體。因此，新聞傳媒在網(wǎng)絡時代的變革中，需要細化媒體的生產(chǎn)流程。

(二)鼓勵大眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)

傳統(tǒng)新聞傳媒環(huán)境中，新聞的傳播方以及受眾的地位明確，但也存在不平等性，傳播方掌握著新聞信息的采集、制作以及發(fā)布等活動，始終在新聞傳播的權威地位上，而受眾只是被動的接受新聞信息，地位比較被動。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及應用，每個人都成為新聞的制作者和傳播者，促使大眾積極參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)活動中，此時新聞傳播方的權威地位也隨之發(fā)生很大變化，但這樣的新聞傳媒形式提高新聞的活躍性，改善傳播效果，擴大社會影響力。因此，網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革工作中，工作人員可以鼓勵大眾參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)活動。

網(wǎng)絡技術在新聞傳媒領域的應用，為大眾與傳媒的互動提供便利條件，便于大眾及時表達對新聞內(nèi)容的看法，說明自己的立場，而傳媒也可以收集大眾反饋的信息，并對其進行分析，進而根據(jù)分析的結果優(yōu)化新聞內(nèi)容，推動新聞傳媒的變革[4]。例如，大眾通過微博獲取新聞信息，可以通過私信、評論的方式通過自己掌握的信息、分享自己的理解，進而與新聞的傳播方形成良好的互動，而傳播方也可以將大眾提供的信息制作成新聞。可見，網(wǎng)絡時代的發(fā)展改變傳統(tǒng)新聞傳媒單一的傳播方式，推動新聞傳媒順利變革。

此外，網(wǎng)絡不存在中心結點，中央控制技術被消解新聞傳播模式從原本的線性模式轉化鏈式傳播模式。網(wǎng)絡可以實現(xiàn)互動，與網(wǎng)絡連接的移動設備不僅是新聞信息的接收端，也是新聞信息的發(fā)射端，并且網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革的要素是“人”，要突出這一要素。網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)新聞傳媒形勢下的受眾正在從接受者的身份逐漸轉變?yōu)橹谱髡咭约跋M者，新聞信息的傳播者與受眾之間地位上的差距不斷縮小，受眾逐漸參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中。與此同時，在新聞傳播的過程中，用戶可能就是傳播者，但也是受眾；而在新聞傳播中的消費者，也可能是新聞的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者。但是，在傳統(tǒng)的新聞傳媒中，是職業(yè)人群從事新聞傳播工作，受眾在法律上的權利只能以傳播者為中介，以間接的方式實現(xiàn)自己的權利。因此，大眾在網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革中，以粉絲、游客、各行業(yè)工作人員以及專業(yè)等身份參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)自己的監(jiān)督權、表達權以及知情權等權利。

(三)強化多媒體融合

網(wǎng)絡時代的發(fā)展促進多媒體的融合，優(yōu)化新聞傳媒變革的過程，強化變革成果，從而推送新聞傳媒的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞傳媒是一項具有職業(yè)化特點的活動，傳播者對整條新聞的生產(chǎn)線有良好的控制權，選擇合適的新聞素材，對其進行加工，最后成為適合傳播的新聞產(chǎn)品傳遞給大眾。但傳統(tǒng)新聞傳媒的合作較為脆弱、合作的內(nèi)容和方向等也有限，更多情況下各媒體會盯住自己的目標群體，各媒體之間可能是單純的競爭關系，也可能是獨立存在。但是，網(wǎng)絡的出現(xiàn)以及在新聞傳媒中的應用改變了媒體之間存在的格局，不同媒體之間的邊界逐漸出現(xiàn)不確定性、模糊性，因此多媒體的融合成為網(wǎng)絡時代新聞傳媒變革的主要趨勢。在多媒體融合的階段，單獨的媒體很難建立具有完整性的新聞生產(chǎn)架構，促進新聞生產(chǎn)模式的變革，而單獨的媒體也正在逐漸被社會性、集體性的新聞生產(chǎn)形式所替代。首先，新聞傳播者和受眾的身份、地位發(fā)生變化，新聞的生產(chǎn)和消費融合。可以將人們對新聞事件的圍觀看做是一個消費過程，同時也是新聞的生產(chǎn)過程[5]。其次，新聞的生產(chǎn)已經(jīng)突破了純粹的客觀性，很多新聞的生產(chǎn)、傳播以及討論等都是在網(wǎng)絡用戶的參與下逐漸建構。此時，新聞產(chǎn)品的制作、對新聞的評價也不再是單一的視角、單一的聲音，用戶為了表達自己的觀點認真工作、積極付出。再次，在多媒體融合的背景下，新聞傳媒的變革促使產(chǎn)品實現(xiàn)內(nèi)容方面的超鏈接、多媒體形式的呈現(xiàn)以及多種符合的科學整合，新聞的深度以及廣度不斷延伸，任何類型的媒體都不能繼續(xù)站在高位作出指導、發(fā)號施令。新聞的時間以及空間的限制也改變，生產(chǎn)新聞內(nèi)容的權利被分解，用戶隨時可以通過網(wǎng)絡將正確的、完整的信息提供給融媒體中心，促使新聞生產(chǎn)工作進入全天候、全景化的階段。可見，多媒體融合提升融媒體中心整合以及加工各類信息的能力，每個人都可以成為新聞的制作者和傳播者，進而發(fā)布具有互動性的、吸引人的、實時的新聞內(nèi)容。

(四)重視新聞價值以及個性化

精神以及物質是人類社會生活中非常關鍵的兩大生產(chǎn)類型。在社會不斷發(fā)展的過程中，人們的精神需求更高，精神生產(chǎn)也逐漸進入市場化發(fā)展階段，新聞傳媒也在這樣的情況下快速發(fā)展。與此同時，受到網(wǎng)絡技術的影響，新聞傳媒需要不斷變革，促進新聞傳媒的進一步發(fā)展，為用戶提供準確、及時且具有正向引導作用的新聞。因此，網(wǎng)絡時代的新聞傳媒變革要重視新聞價值以及個性化發(fā)展。

以前的新聞傳媒被人們劃分到重要的公共領域中，不能受到商業(yè)因素的干擾，但是隨著人類社會的進步和傳媒市場的發(fā)展，新聞傳媒還是進入到資本化、商業(yè)化的發(fā)展模式中。當然，文化以商品的形式也是市場經(jīng)濟模式的產(chǎn)物。雖然網(wǎng)絡時代的新聞傳媒依然會被商業(yè)因素影響，但是市場利益和經(jīng)濟利益的影響也不是沒有好處，而是促進了新聞傳媒傳播路線、內(nèi)容生產(chǎn)以及經(jīng)營思路等方面的變革，并且取得良好的效果[6]。

網(wǎng)絡迅速在新聞傳媒領域中占據(jù)重要地位，在很大程度上受到高度市場化環(huán)境的影響，每一次的進步都與資本存在密切關系。而新聞傳媒想要在這樣的時代環(huán)境下實現(xiàn)科學、高效的變革，就需要重視新聞價值以及個性化，將其運用在新聞產(chǎn)品的制作中，進而將正確的價值觀、人生觀以及社會觀等傳遞給用戶，利用新聞價值和個性化特點提升新聞傳媒在社會發(fā)展中的作用，并且避免網(wǎng)絡中負面信息對用戶思想、觀念的影響，促進新聞傳媒順利變革的同時，也突出網(wǎng)絡技術在新聞傳媒變革中的積極意義。

四、結語

網(wǎng)絡時代新聞傳媒的變革工作需要融媒體中心不斷創(chuàng)新新聞的形式、豐富新聞內(nèi)容，根據(jù)用戶的興趣愛好以及心理需求等提供高質量的新聞產(chǎn)品，提升新聞傳媒的工作質量。對此，新聞傳媒需要正確認識網(wǎng)絡時代的優(yōu)勢，而后借助這種優(yōu)勢增強新聞傳媒的實效性，擴大新聞信息的傳播范圍；同時，新聞傳媒還要重視自身在社會輿論中的作用，做好用戶思想和觀點的引導，鼓勵用戶參與到新聞事件的分析環(huán)節(jié)，傳遞正確的價值導向，在社會發(fā)展中樹立新風尚。因此，網(wǎng)絡時代新聞傳媒變革可從生產(chǎn)流程的細化、大眾參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、多媒體的融合、新聞價值以及個性化等方面落實具體的工作。