新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑探析

◎李 婧

(大理廣播電視臺，云南 大理 671000)

在新媒體時代，智能手機和社交軟件已經成為人們日常生活中必不可少的元素，在其幫助下，人與人之間的交流變得更加密切，社交環境也會變得越來越寬松。隨著信息傳遞速度的加快，信息傳播的方式也發生了巨大的變革，從文字傳播到音頻傳播、圖片傳播，再到如今的短視頻傳播，傳播媒介承載的內容也變得越來越豐富。短視頻憑借制作簡單、內容豐富、傳播速度快等優勢，在各大社交平臺得到了廣泛的推廣與應用。在新時期，短視頻已成為我國居民日常生活中必不可少的元素之一。基于此，本文圍繞短視頻制作與傳播的相關內容進行討論。

一、新媒體環境下的短視頻

短視頻是新媒體技術與信息技術發展的產物，其通過互聯網，在各個社交平臺得到了廣泛的傳播。短視頻的時長大多在1—3 分鐘左右。相較于傳統影視類型，短視頻的風格要更加多樣，在藝術、歷史、商業、休閑、娛樂、旅游、新聞、技術等多個領域都有著廣泛的應用。相較于傳統媒介，短視頻的信息量要更加豐富，既包含了文字，又包含了圖片、音頻和視頻，更具生動性與趣味性。隨著5G 技術的飛速發展，短視頻的生產與傳播也變得越來越便捷。用戶只需利用智能手機拍攝生活中的事件并進行加工，便可完成短視頻的制作。短視頻已成為人與人交流必不可少的一種信息載體，越來越多的用戶開始關注并參與短視頻的制作。

二、新媒體環境下短視頻的制作

(一)選取主題

選取主題是制作短視頻的第一步。以抖音、快手為例，抖音與快手是我國最大的兩個短視頻平臺，這兩個短視頻平臺中誕生了大量的網紅博主。不同的網紅博主在拍攝風格、傳輸手段方面，可能有著較大的差異，但在拍攝主題方面有著非常強的相似性。網紅博主在選擇短視頻拍攝主題時，會優先選擇平臺內的熱搜或社會上的熱點事件，將這些具有熱度的主題結合自身的特色進行加工，能夠獲得較高的觀看量。部分網紅博主還會對熱點事件進行點評，將熱搜與自身的創意想法相結合，能夠吸引更多的關注。這提示我們制作短視頻時，可以優先選擇具有一定熱度的主題，這些主題自帶熱點，能夠顯著提升短視頻的播放量。

(二)視頻剪輯

在主題的選取與拍攝完成以后，需要對短視頻進行剪輯。短視頻的剪輯相較于電影、電視劇等傳統影視類型，難度更低、自由度更高。傳統影視類型的剪輯難度較大，有著非常高的入門門檻。要想將原視頻加工成傳統影視類型產品，需要耗費大量的資金與精力。而短視頻的拍攝者大多是平民百姓，沒有學過專業的剪輯技巧，也沒有充足的資金與時間去剪輯短視頻。大多數情況下，短視頻在拍攝完畢后，不需要進行剪輯就可以直接發布在社交平臺上，沒有經過剪輯的短視頻會顯得比較簡單、潦草，難以吸引更多的觀眾。但短視頻的剪輯也不能像傳統影視類型一樣那么復雜。以新聞采訪為例，傳統媒體的記者在采訪結束以后，需要將原視頻帶回電視臺，對原視頻進行配音、解說、剪輯，經過多道工序后才能在新聞節目中播放，生產流程十分復雜。而短視頻在剪輯方面則要更加簡練，短視頻的剪輯注重直切主題、突出重點，其受限于時間長度，制作周期相對更短，因此在剪輯時要直入主題。

好的短視頻作品對創作者的剪輯能力同樣有著非常高的要求。以現階段短視頻平臺中爆火的影視劇講解類視頻為例，這類視頻會將一部幾十分鐘、幾百分鐘的電視劇、電影濃縮到1—3 個短視頻內。這十分考驗短視頻創作者的剪輯能力，要求創作者能夠抓住電視劇、電影中的關鍵畫面，剔除不重要的畫面，將精彩的部分展現給觀眾。除此之外，還要求創作者能夠通過配音、解說等方式，將短視頻因時長無法展現的內容呈現出來，通過1—3 個短視頻將完整的電視劇、電影故事脈絡呈現給觀眾。所以短視頻的剪輯要更加注重時長，對創作者的剪輯能力也有著非常高的要求。以卡點類視頻為例，要求短視頻創作者將多個相似的畫面在15—30 秒的時長內，根據音樂的節奏將這些畫面展現出來，給予觀眾一種酣暢淋漓的觀感。這對短視頻創作者的剪輯能力有著較高的要求，提示了我們短視頻的剪輯要更加注重音畫結合，注重音頻與視頻之間的聯動。總體而言，短視頻的剪輯要具有趣味性，需通過生動的剪輯，提升短視頻的吸引力，讓觀眾耐心地觀看完整個短視頻。

(三)制作流程

雖然短視頻的制作相較于傳統影視類型要更為簡單，但創作者在創作短視頻時，也應該遵循一定的制作流程，才能確保短視頻的質量，否則會出現清晰度不足、播放卡頓、視頻掉幀等問題。

首先，在素材準備階段，應該結合短視頻的主題選擇相應的素材。既可以是MP4、AVI 等格式的視頻，也可以是JPG、PNG、BMP 等格式的圖片，還可以是WAV、FLAC、MP3 等格式的音頻。總而言之，文字、圖片、音頻、視頻都可以應用在短視頻的制作當中。但在應用上述素材時，要注意兩方面內容：一是文件的兼容性。要避免文件無法兼容短視頻格式，在短視頻內呈現效果差的問題。二是文件的品質。要盡可能選擇音質清楚、畫質清晰的文件，既要避免在同一個短視頻內出現視頻素材清晰度不同、音頻素材響度不一等問題，又要避免視頻畫面過于模糊、音頻音質破音等問題的出現。優先選擇高品質、與短視頻主題相關的素材進行制作。

其次，就是畫面的編輯階段。短視頻畫面的編輯要更加容易，現有的新媒體軟件大多自帶視頻模板、視頻濾鏡等功能，大幅降低了短視頻畫面編輯的難度。創作者在編輯短視頻畫面時，應該遵循流暢性強、整體性好的原則，在此基礎上根據視頻內容的需求，適當地添加特效、濾鏡、轉場等因素，即可有效提升觀眾的觀感。

再次，就是聲音的處理階段。短視頻的音效也同樣重要，創作者在處理聲音時，要注意音量、音質等方面的因素。

最后，創作者要對短視頻的效果進行檢驗，確保效果符合要求后，再設置輸出畫質、幀率、格式等方面的因素，同時，為提升視頻畫面的效果，可適當增加特效最后進行發布。

三、新媒體環境下短視頻的傳播路徑

(一)短視頻內容的精細化

短視頻涵蓋多個不同的領域，創作者在創作時，應該根據自己的目標受眾進行創作，根據短視頻的內容進行精細化劃分。我國的短視頻行業正處于上升階段，各種類型的短視頻在社交平臺上百花齊放。在抖音、快手等主流短視頻平臺中，充斥著大量類型不同的短視頻，既有搞笑類、休閑類、娛樂類、游戲類、影視劇類等讓人放松心情、愉悅生活的短視頻；又有技術類、科普類、新聞類、美食類等為人生活提供幫助的短視頻；還有廣告類、帶貨類等具有商業價值的短視頻。創作者在創作短視頻時，應該根據短視頻面向群體的不同，對短視頻的內容進行精耕細作。

以抖音短視頻平臺為例，抖音用戶年齡主要集中在22—35 歲，大都集中于新一線城市與三線以下城市。新一線城市的發展節奏往往比較快，在三年疫情的沖擊下，當代年輕人的生活壓力變得越來越大，十分需要精神上的放松。因此，在制作面向抖音平臺的短視頻時，要以熱點事件為主題，用幽默、詼諧的形式展示熱點事件的內容，讓年輕人在觀看短視頻時能夠產生輕松愉悅的心情。

在短視頻競爭日益激烈的今天，短視頻內容的同質化現象非常嚴重。如果不對短視頻的內容進行創新，注重短視頻內容的精細化發展，短視頻的傳播效果必然受到影響。創作者在創作短視頻時，應該始終堅持“內容至上”的原則，用豐富、有趣的內容打動觀眾。除此之外，短視頻的內容還要具有正能量導向，不能為了博人眼球，傳播一些具有消極情緒的內容。要讓觀眾在觀看短視頻的過程中，收獲相應的知識，向當代年輕人展示正能量內容，提升短視頻的價值。

以抖音賬號“無窮小亮的科普日常”為例，該賬號憑借幽默詼諧的語言，對生活中稀有的生物進行講解，是抖音平臺非常優質的科普自媒體之一。該博主的短視頻素材大多來自于互聯網平臺，素材內容多為我國人民在日常生活中拍攝的稀有物種。該創作者作為中國農大昆蟲學的碩士，憑借自己的專業知識，用幽默詼諧的語言對網友素材中的生物進行講解。在滿足網友對未知事物好奇心的同時，達到了科普教學的效果，是極具正能量的短視頻內容。就該博主的短視頻內容而言，該博主選擇了自己的專業領域，憑借自己豐富的知識進行科普，取得了較好的傳播效果。如果該博主照本宣科，直接對著資料對稀有物種進行科普與講解，很快就會讓觀眾感到枯燥。該博主在選取素材時，會優先選取在網絡上已經具有一定熱度，但沒有被解答的素材進行科普，并冠以自己的特色，將沒有解答的生物稱為“網絡熱門生物”，很快就收獲了穩定的粉絲，實現了科普領域短視頻內容的精耕細作，取得了較好的傳播效果。

(二)短視頻的跨平臺傳播

隨著短視頻的不斷發展，除抖音、快手等以短視頻起家的兩大平臺外，嗶哩嗶哩、微博、QQ、微信等社交平臺也越來越重視短視頻的傳播，各大社交平臺都充斥著短視頻的身影。短視頻在跨平臺傳播的過程中也面臨著許多問題，例如視頻被抄襲、視頻被替代等問題。在新時期，創作者要想進一步提升短視頻的傳播效率，就必須重視短視頻的跨平臺傳播。短視頻創作者在創作短視頻內容時，要根據社交平臺類型的不同，利用各類平臺的不同優勢，制作差異化的短視頻，提升短視頻在不同平臺的傳播力。

短視頻平臺具有發布與傳播兩項功能，創作者與觀眾同處一個平臺，可以實現短視頻內容的實時交流與反饋。在短視頻發展的過程中，短視頻平臺出現了非常明顯的垂直化發展趨勢。不同平臺的短視頻側重點有著很大的不同，對觀眾而言，切換社交平臺類似切換不同風格的電視頻道；對創作者而言，在不同社交平臺上發布的內容也要具有一定的差異性，否則觀眾在切換平臺時，反復看到相同的內容，會加速觀眾的審美疲勞。

以微博博主大米評測為例，該博主為數碼類博主，其編輯的內容大多為與智能手機相關的評測類視頻。其在微博、嗶哩嗶哩平臺、微信都有自己獨立的賬號。以微博為例，微博平臺是一個面向大眾的平臺，互聯網大V 可以與普通人在這里進行實時的互動。大米評測在經營自己的微博賬號時，會發布一些偏向日常化的言論，將自己對數碼類產品的觀點用簡單的話語表達出來，并與微博平臺上的其他數碼類博主進行互動，收獲了一批穩固的粉絲。而其在嗶哩嗶哩平臺則主要發布數碼評測類視頻，將對數碼產品的詳細評測發布在該平臺，給予觀眾一個純凈的收看體驗。其在微信公眾號平臺則更多地面向自己的忠實粉絲，該博主會在該平臺發布自己日常接受到的商業廣告與自主經營業務，如二手手機回收、淘寶店鋪宣傳等。這種差異化的跨平臺傳播模式讓該博主在各個平臺都積累了穩定的粉絲，這種跨平臺的傳播效率和傳播效果是單一平臺無法比擬的。因此，短視頻創作者應該注重短視頻的跨平臺傳播，根據不同平臺的風格，對短視頻的表現形式、內容進行優化。只有注重觀眾的體驗，才能推動短視頻的有效傳播。

(三)優化短視頻創作技術

畫面是用戶在觀看短視頻時，最先接觸的要素。具有視覺沖擊力的畫面更能吸引用戶的眼球，提升用戶的觀感，抓住用戶的心。這對短視頻創作者的短視頻制作技術提出了一定的要求。短視頻與傳統視頻最大的不同就是鏡頭切換速度快、視頻時長短。如果短視頻中充斥大量模糊、晃動的畫面，會讓用戶感到不適，降低短視頻的傳播效果。因此，短視頻創作者應該努力提升自身的短視頻創作技術水平。

智能手機作為短視頻拍攝的主要設備，雖然有著方便、便攜的優點，但是也存在著穩定性差、畫面抖動嚴重等缺點。因此，短視頻創作者在拍攝視頻素材時，可以利用穩定器等輔助器械，確保畫面的穩定性。在視頻剪輯方面，短視頻創作者在熟練運用新媒體軟件的同時，也要學習專業視頻軟件的相關操作。因為新媒體軟件主要面向大眾用戶，創作者如果只應用新媒體軟件，很難完成高難度的特效制作。所以如果短視頻創作者想要進一步提升視頻的質量，就需要借用更加專業的視頻剪輯軟件，對短視頻的轉場、鏡頭切換、畫面對比等方面內容進行優化，強化短視頻的視覺沖擊力。

為了優化觀眾的視覺體驗與聽覺體驗，加強畫面與音頻之間的聯動，短視頻創作者在制作短視頻時應該添加相應的字幕與特效，激發短視頻的活力。值得一提的是，現有的大部分新媒體軟件都支持人工智能添加字幕的功能，大幅降低了短視頻創作者的工作強度，提升了短視頻的創作效率。

四、結語

廣大短視頻創作者要重視短視頻的制作，從選題、剪輯、流程等多方面對短視頻進行優化，對短視頻的內容深耕細作，推動短視頻的跨平臺傳播，優化自身的短視頻創作技術，才能進一步提升短視頻的傳播效率，推動短視頻行業的健康可持續發展。