短視頻時代新疆少數民族傳統文化創新交融的實踐與探索

□張翠燕 孫傳國

短視頻良好的發展態勢是新疆少數民族傳統文化現代轉換的重要契機。以“抖音”為代表的短視頻行業在近幾年來發展迅速，一批批以美食、美景等形式為依托而發展起來的網紅打卡地涌現出來，如“伊犁杏花溝”“那拉提草原”等，一方面從經濟上促進了當地旅游業的發展；另一方面也擴大了當地的影響力和知名度，使大量的抖音用戶對于新疆少數民族傳統文化有了更深層次的了解，這些網紅打卡地能夠快速適應時代潮流，抓住短視頻創造的機會是非常值得借鑒的。新疆少數民族傳統文化是大多數抖音用戶所不熟知的，短視頻能夠利用幾十秒的時間突出一個點，從而創造出巨大的吸引力，能夠充分滿足受眾的獵奇心理，從而實現新疆少數民族傳統文化的創新轉化與宣傳研究。

一、短視頻促進新疆少數民族傳統文化現代轉換的原因

近幾年，短視頻行業迅速發展，短視頻將大眾碎片化時間進行有效利用，使得用戶量不斷增加，并將少數民族傳統文化更加直觀、生動地展示在用戶眼前，這使少數民族傳統文化在短視頻傳播中更加有效率，更有可能在發展新疆少數民族傳統文化中取得成果。短視頻在增強新疆少數民族傳統文化感染力方面有著巨大的發展優勢，受眾可以直觀地看到畫面里的動態內容，而不是僅靠文字去解讀和想象，通常文字描述具有很大的欺騙性，創作者可能為了自身利益而夸大其詞，讀者不能夠直觀的感知，使吸引力大大減弱，從市場領域來看，僅靠文字描述也缺少購買的欲望。短視頻傳播更有利于受眾從直觀的視角去了解新疆少數民族傳統文化，這對于未來過新疆而想要了解新疆少數民族傳統文化的受眾來說，創造了一個好的機會和條件。

短視頻時長一般較短，主要有兩方面的優勢：一是開門見山，能夠在有限的時間內精確地表達出創作者要表達的意思，不會拖泥帶水。在快節奏的生活下，用戶更希望在有限的碎片化時間內獲取更多更有用的信息，所以短視頻更能夠吸引到受眾的關注。二是線上的火爆會引起一系列線下的活動，這對于少數民族傳統文化的宣傳是極有好處的。當一項民族工藝、美食爆火之后往往會引起受眾去線下進行消費體驗，這讓受眾產生了一種自我滿足感，在網紅經濟下，一個創意視頻的突然爆火會引發大量的模仿者和追捧者。例如一位抖音美食博主“喀什吃喝玩樂”，借助電視劇《長安十二時辰》的熱度，制作了一個“吃遍喀什十二時辰”的短視頻，展示了在喀什不同時間段所必吃的美食，其點擊量高達65萬，隨后就涌現出喀什達瓦依合扎抓飯、鴿子湯、烤包子等多個網紅打卡地，抖音用戶通過短視頻的方式不僅能夠看到其所推薦的美食美景，還可以看到喀什地區的風土人情和文化習俗，起到了弘揚新疆少數民族傳統文化的作用。

二、新疆少數民族傳統文化借助短視頻平臺的獨特優勢

新疆少數民族傳統文化的民族性十分突出，其特有的風俗習慣、飲食習慣、民族工藝、音樂舞蹈等形成新疆少數民族獨特的傳統文化。每個民族都有自己的舞蹈，少數民族是天生的舞者，少數民族有屬于自己的節日，如古爾邦節、肉孜節等，獨特的飲食習慣更造就了獨特的美食文化，如馕、手抓飯、烤包子、大盤雞等，這些都凸顯出鮮明的民族特色，是新疆旅游文化發展的一大亮點。迪麗熱巴曾在綜藝節目上說自己吃新疆爆辣炒米粉，辣到隱形眼鏡掉出來，很多美食博主紛紛挑戰新疆爆辣炒米粉，如抖音視頻“新疆炒米粉”“當外地人第一次吃新疆炒米粉”等，其中抖音視頻“新疆炒米粉”點贊量達到32.3萬，這讓更多的人知道和了解新疆炒米粉，讓炒米粉成為新疆的一種標志性的美食。

在同質化內容泛濫的當代社會，獨特的文化更具有吸引力，新疆聚集著維族、哈薩克族、柯爾克孜族等多個民族，從而形成了多元的文化內容，文化的多樣性有利于在短視頻領域呈現出豐富的內容，很多短視頻用戶對于新疆少數民族傳統文化充滿未知，故而比較容易形成吸引人的熱點。抖音拍攝者在尋找拍攝素材和內容時具有更多的選擇。抖音“古麗說新疆”的短視頻有194.2萬粉絲，通過面對鏡頭解說的方式講述了很多內地人不知道的新疆少數民族傳統文化，如“新疆為什么叫新疆”“新疆人的名字為什么那么長”“火焰山為什么那么熱”“新疆為什么只用公斤來算重量”等，能夠充分滿足受眾的求知欲，吸引眾多民眾了解和關注新疆少數民族傳統文化。

三、短視頻為宣傳新疆少數民族傳統文化提供新思路

(一)通過短視頻APP發布受眾關注的內容。隨著短視頻APP的不斷發展，人們獲取信息的渠道發生轉變，大眾更愿意接受娛樂性較強并且能快速傳播信息的短視頻。因此，新疆在少數民族傳統文化宣傳上應采取新聞娛樂化這一新的舉措。如《人民日報》自入駐抖音平臺后，通過抖音平臺讓受眾了解新聞信息，并弘揚社會正能量，其粉絲量一路暴漲至1.3億，為其他主流媒體的轉型發展提供了參考。同時在《人民日報》發布的短視頻中以弘揚社會正能量為主，且社會類新聞在短視頻中的比重大于時政類新聞。對于社會類新聞，受眾很愿意去了解和關注，也會積極轉發、評論，并參與到社會事件中去，表達自己對于推動社會事件發展出一份力量的愿望。抖音博主“賀局長說伊犁”，賀嬌龍作為伊犁州文旅局副局長，以短視頻形式宣傳伊犁自然壯麗的景觀、悠久的歷史文化、濃郁的民俗風情，并且還直播帶貨，助推伊犁農特產品的宣傳與銷售，新疆主流媒體大可利用新媒體技術助農增收，優化品牌形象，像具有新疆民族特色的土陶、艾特萊斯綢等制品，媒體可將其制作過程在抖音平臺推送，既能宣傳新疆少數民族文化也能助農增收，還能營造良好的媒體形象。

(二)提高用戶生產參與度。在用戶原創內容的時代，只靠主流媒體去創造內容是遠遠不夠的，對于新疆少數民族傳統文化的傳播，更需要普通民眾去關注生活中的細節，記錄生活，發揮人民群眾的智慧去拍攝和創作，隨著拍新疆少數民族傳統文化類短視頻的人數的增加，對于新疆少數民族傳統文化的傳播具有重要的作用。主流媒體在文化宣傳的過程中要做好引導，通過舉辦抖音短視頻大賽等形式，根據點贊量來作為衡量依據，鼓勵少數民族抖音博主去依靠抖音平臺去拍攝和發布新疆少數民族傳統文化題材類短視頻。一方面會使更多的人看到新疆少數民族傳統文化；另一方面原創的短視頻使爆火有了更多的可能性。不少新疆民眾也會通過拍攝撿棉花、民族舞等生活細節，讓抖音用戶能夠看到真實的新疆生活。

(三)趣味性代替信息輸出。新疆主流媒體所生產的內容大多是直接的信息輸出，對于受眾的吸引力不大，不能形成良好的社會反映，雖然目的是少數民族文化宣傳，但是我們要將民族文化予以內容之中，如果單純以文化宣傳為主，用單調的形式向受眾灌輸民族文化，必然遭到受眾的排斥，不能達到理想效果。用戶刷抖音的目的是娛樂，而平臺的目的則是為了宣傳，只有把民族傳統文化用娛樂性裝飾，才能達到宣傳民族傳統文化的目的。抖音網紅“秦鵬p的話”是一個來自于新疆的美食旅游博主，他創作的關于新疆的短視頻都達到了上萬的點擊量。在短視頻里，他用獨特的帶有新疆口音的普通話講解新疆一些旅游小知識，在講解時播放著新疆的美麗風景，風景質量高清，畫面美觀，加上他風趣十足的講解，給用戶帶來十足的輕松好感，他用詼諧幽默的方式講好新疆故事。

四、結語

在短視頻迅速發展的今天，網紅應運而生、網紅打卡地不斷出現、網紅城市快速發展等，對于新疆少數民族傳統文化的現代轉化和宣傳起到至關重要的作用，新疆主流媒體應緊跟時代的潮流轉變少數民族傳統文化的傳播方式，利用抖音、快手等自媒體平臺，通過短視頻進行原創內容的生成和發布，才能更有效使新疆少數民族傳統文化進行現代轉換和動態傳播，也進一步推動文化潤疆工程的穩步發展。