湛江地區文化旅游發展現狀調查分析

李貴成

（湛江幼兒師范專科學校，廣東湛江 524300）

一、研究背景

2018年3月，中華人民共和國文化和旅游部成立，把“讀萬卷書”和“行萬里路”高度融合。在“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的原則指導下，全域性旅游在全國各地熱火朝天地開展起來，以文化與旅游的融合推動旅游產業的發展。坐落在祖國大陸南端的湛江，擁有超過1200 km的海岸線，東臨南海，西靠北部灣，南隔瓊州海峽與海南島相望，屬熱帶季風氣候，獨特的雷州半島民俗風情與嶺南文化交匯融合，形成了獨具特色的民俗文化。近年來，湛江旅游產業雖有較好的發展，但與旅游業發達地區相比，湛江的文化旅游產業還有待提升和加強。

針對湛江文化旅游發展現狀，筆者進行問卷調查，主要包括文化旅游的行為偏好、對文化旅游意義的理解和態度、文化旅游的目的和體驗、文化旅游資源的類型、存在的問題等方面，并根據調查結果，提出針對性的建議。

二、調查概況說明

（一）調查方法

本輪調查以定性和定量相結合的方式開展，定性是以走訪、觀察獲得主觀的體驗，定量調查是以網絡問卷調查方式獲得調查數據。

（二）調查樣本

筆者走訪和觀察了來湛江旅游的游客約12名。網絡問卷調查時間從2022年5月17日到2022年5月19日，共獲得220份問卷數據。網絡調查對象來自全國各地，絕大部分（89.09%）來自廣東省內，少量來自海外（約占1.36%）。其中，年齡18～45歲的游客占31.81%，45～55歲占66.82%，18歲以下和55歲以上的游客在本次調查中占比小，約1.36%。從職業角度來看，政府機關、事業單位、公務員占45%，學生占20.45%，剩余34.55%是企業職員和其他職業人員。

三、調查結果

（一）游客的行為偏好

1.旅游資源類型偏好

在本次調查中，筆者選取了自然風光類、都市風情類、飲食文化類、宗教文化類、農業生態類、歷史古跡類、民俗文化類、其他類8個具有代表性的旅游資源選項，采用多項選擇的調查方式，分析調查數據（見圖1）。

圖1 對旅游資源類型的偏好

自然風光旅游最受歡迎，達到96.82%，人們把親近大自然作為旅游的首選目的。其次是飲食文化類的旅游資源，占比70.00%。隨著經濟的發展，人們的生活水平日益提高，更愿意在旅游目的地品嘗當地美食。歷史古跡類和民俗文化類旅游資源也是人們主要選擇的類型，分別為63.64%和51.82%，在旅游過程中感受和體驗文化，已經是人們旅游的重要內容之一。而都市風情類和生態農業類的旅游資源分別占比45.45%和31.36%；宗教文化類旅游資源僅占12.73%，從另一側面反映了我國是宗教信仰自由的國家，但宗教文化并未占主流。

2.獲取旅游信息的行為偏好

調查數據顯示，人們主要通過互聯網獲取旅游信息，占比達88.18%；出人意料的是，70%的旅游信息來源是“親朋好友告知”，而不是信息資源豐富的圖書館，“圖書館查詢”僅占15.45%，圖書館在文化旅游發展中的地位和作用值得反思；旅行社的旅游信息宣傳也是人們獲取信息的重要途徑，占比為43.64%，說明隨著經濟的發展，關注文化旅游信息成為人們休閑生活的一部分。

3.旅游出發前的行為偏好

在旅游出發前去了解旅游目的地的旅游資源情況中，22.27%的人表示會在出發前摸清目的地的所有旅游資源，39.55%的人表示比較了解目的地的情況，32.73%表示會一般了解目的的情況，5.45%人表示只要出發就好了，隨心旅游，不問前路。

（二）對文化旅游的理解和態度

“文化”的含義具有廣義和狹義之分。廣義文化是指人類在社會歷史實踐過程中創造的物質財富和精神財富的總和。狹義文化是一種具有穩定性、繼承性、排他性的社會意識形態和價值觀念[1]。文化旅游的主體是旅游者，旅游者通過旅游實現對人類文化的了解、感知和體驗的動態過程，是旅游中的特殊形式，文化旅游是一種文化體驗和感知獲取的過程[2]。

調查中，人們對文化旅游的意義“非常了解”的占比10.91%，“比較了解”占40.45%，“一般了解”占42.27%，而“不了解”僅占6.36%。調查表明，90%的人能理解文化旅游的意義，這可以理解為絕大多數人在旅游體驗中更注重對文化的感知和獲取。在對融入特色文化或傳統文化的旅游產品的吸引力調查中，84.54%的受訪者認為具有地方特色的文化旅游產品更具有吸引力；87.27%的受訪者認為在旅游中會“非常”或“比較”注重文化旅游體驗中文化底蘊因素。對文化旅游體驗能開闊視野、增長見識、豐富文化生活，95.45%的人持贊同態度，可見人們對文化旅游體驗有較高的期望值，只有真正意義上地去開發和深耕文化旅游產品，才能贏得游客，贏得文化旅游事業的未來，從而實現文化與旅游的真正融合。

（三）湛江文化旅游的發展現狀

調查發現，69.35%的游客認為湛江文化旅游資源豐富并且獨具湛江特色。

1.到湛江旅游的目的和體驗

在對到湛江旅游的目的調查中發現，86.36%的游客是為了感受濱海自然風光，80%的游客是為了感受海洋飲食文化，66.36%的游客是為了感受濱海城市的人文風情和湛江的特色民俗文化。在對湛江文化旅游體驗與感受的調查中，88.18%的受訪游客表示對湛江濱海自然風光印象最深刻，82.27%的游客表示非常享受湛江特色的海鮮美食。但是，湛江的網紅打卡景點在本次調查中并未獲得相應的關注度，僅占調查人數的27.27%，而特色民俗文化景點占46.36%。由此可見，湛江作為南國亞熱帶季風氣候的濱海城市，可以將海洋文化旅游作為主打的文化旅游品牌，而民俗文化是突顯湛江海洋文化獨特性的靈魂，發揮湛江民俗文化在湛江海洋文化旅游中的重要作用，是湛江文化旅游發展的重要基石，也是發展湛江全域性文化旅游的主導。

2.湛江的文化旅游資源影響力

湛江文化旅游資源豐富，本研究列舉了比較具有代表性的資源，包括銘記湛江人民抗擊法國強占強租廣州灣英勇事跡的寸金橋，也有代表粵西文化特色的吳川三絕（飄色、泥塑、花橋）、雷州石狗、沙灘人龍舞、湛江年例等，還包括反映湛江港發展歷史的湛江古埠碼頭、古代海上絲綢之路始發港遺址碼頭，代表雷州本土宗教文化的媽祖廟、雷祖祠，還有代表古代名人影響力的蘇二村、東坡嶺和湯顯祖的貴生書院等名人遺址文化景點，也包括湛江美食等選項（見圖2）。

圖2 湛江文化旅游資源的影響力

由圖2可知，84.09%的游客選擇了湛江美食，說明湛江美食最具有文化旅游影響力。74.09%的游客選擇寸金橋，它是湛江近代史的一個重要節點文化，對了解湛江近代史具有重要的意義。而對獨具有湛江文化元素的吳川三絕（飄色、泥塑、花橋）、湛江年例等選項，被選率均超過50%，說明湛江文化旅游在全國具有一定的知名度和影響力。而湛江年代久遠的一些文化旅游資源如貴生書院、蘇二村、東坡嶺、大漢三墩、海上絲綢之路等選項，雖具有名人影響力或濃厚的歷史文化氣息，但是這些文化資源不可移動，開發難度和開發投入相對較大，旅游開發宣傳力度不足，影響力遠沒有預期的高。

（四）湛江文化旅游發展中存在的問題

湛江市政府為開發建設全域性文化旅游正在持續發力，湛江文化旅游知名度和影響力也在不斷地提升。調查數據顯示，75.91%的受調查者認為湛江文化旅游基礎設施有待加強。特別是湛江向北、向西的交通線路選擇有限，湛江區域內各景點之間的道路建設還有很大的提升和改造空間；湛江各級各類酒店在規模和管理上有待加強等。71.36%的受訪者認為湛江域內的旅游線路規劃與管理不太科學合理。64.09%的受訪者認為湛江特色民俗文化資源利用和挖掘力度不夠。55%的受訪者認為湛江本地的自然資源和人文資源融合度不夠緊密。49.55%的受訪者認為湛江文化旅游管理制度不完善。

四、湛江發展文化旅游的建議

（一）加強文化旅游的基礎設施建設

湛江地處雷州半島，擁有得天獨厚的地理位置和自然資源環境，隨著全域性文化旅游經濟的崛起，湛江的文化旅游影響力也越來越大，而湛江文化旅游的基礎設施不完善。各級各類酒店在數量及規模上不能滿足文化旅游發展的需要，景點的公共交通運力投入不足，文化旅游的交通網絡建設尚需進一步加強，景點管理不規范等問題突顯。只有完善文化旅游基礎設施，才能保證文化旅游的長效性和有效性發展。

（二）優化整合文化旅游資源，科學合理布局

如何整合湛江地區全域內的文化旅游資源，科學規劃出湛江一日游、兩日游、三日游或深度游路線，甚至是“云游湛江”等各種層級的文化旅游產品，滿足不同群體或個人的需求，是湛江文化旅游發展面臨的主要問題。2021年3月，湛江市政府重新優化部署湛江全域性文化旅游結構，提出“一核、一帶、兩廊、三極”的發展格局[3]，以發展海灣都市文化旅游為核心，發展半島南北兩端和東西兩岸文化旅游產業走廊，重點以湛江民俗文化優勢明顯的吳川市、雷州市和徐聞縣作為3個增長極[4]。這個部署框架宏大，在實際操作中可以將湛江區內不同地域文化資源有效組合，如將可以移動性文化遺產和不可移動性文化資源組合開發；東西兩岸的濱海特色可以統一協調開發管理，既避免重復浪費，又可以保證文化旅游產品的多樣性。

（三）加大宣傳力度和建設投入額度

本次調查顯示，89.09%的受訪者來自廣東省內，這個數據雖然與調查設計者本身是廣東人有很大的關系，但也反映了湛江在國內的知名度不高。湛江依托海南旅游在國內外的熱度，已經積累了一定的影響力，應乘勢而上，加大文化旅游宣傳力度。同時，借勢在湛江拍攝的多個影視劇擴大湛江的文化影響，以具有粵西特色和亞熱帶民俗文化風情的文化旅游產品吸引國內外游客，從而推動湛江文化旅游產業發展。另外，對一些特色鮮明、極具開發價值的文化旅游產品，如雷州石狗文化、大漢三墩等，政府應重點保護，并加大開發投入，開發具有創意的文化旅游產品[5]，如開發方便食用易于攜帶的海鮮產品、雷州石狗文化創意旅游紀念品等，在文創產品流通過程中擴大湛江文化影響力。

（四）加大文化旅游發展建設合力

大部分文化旅游建設的主要力量來自地方政府，采用自上而下的管理模式，一定程度上限制了其他涉及文化建設的單位及部門的參與。而調查顯示，67.27%的受訪者認為高校應參與當地文化旅游建設。高校圖書館、文化館、公共圖書館、美術館、科技館等都具有當地明顯的文化元素特點，特別是高校圖書館，館藏資源豐富，文化服務專業技術較強，可以通過全程提供資料、信息參與文化旅游重點項目建設，為建設湛江文化旅游品牌提供特色文化支撐。

五、結語

發展地方特色文化旅游，挖掘民俗文化精髓，旅游為載體，文化為靈魂，弘揚民族文化。湛江發展全域性文化旅游，一方面加強文化旅游體驗的基礎設施建設，整合規劃文化旅游資源；另一方面，加大宣傳力度，擴大湛江文化旅游的知名度，同時加大湛江文化旅游建設合力，特別是地方高校的參與，把作為嶺南文化重要組成部分的雷州半島文化發揚光大。