以“抖音”短視頻為例解析新媒體的藝術性傳播
——基于CiteSpace的文獻計量分析

張雪花

（延邊日報社，吉林 延吉 133099）

“抖音”短視頻屬于新媒體傳播體系中的重要組成部分，本身具有新媒體傳播的特點。隨著“抖音”短視頻的火爆發展，其在傳播過程中對新媒體藝術傳播產生積極的影響，使新媒體傳播呈現出全新的發展狀態。因此，在對新時代新媒體藝術傳播進行研究的過程中，可以嘗試從“抖音”短視頻的視角進行準確的定位，深刻認識到“抖音”短視頻傳播的特點和傳播藝術性的表現，結合有效傳播對“抖音”短視頻影響下新媒體傳播進行系統的分析，從而更加深刻地了解新媒體傳播與“抖音”短視頻傳播之間的相互作用關系，有效促進我國信息傳播事業的穩定發展。

一、“抖音”短視頻傳播的特點

新媒體時代背景下“抖音”短視頻傳播受到新媒體信息傳播環境的影響，表現出一定的特殊性，這種特殊性對新媒體的發展產生了積極的影響。

其一，群眾參與日常化。在“抖音”短視頻平臺信息傳播過程中，普通人可以使用手機客戶端對日常生活內容進行記錄并在平臺上發布，這就使新媒體信息傳播的內容不論是制作、生產還是信息傳播，都逐漸表現出群眾日常化參與的狀態，能更加直觀地反映群眾的真實生活狀態[1]。

其二，視頻創作融合化。從“抖音”短視頻作品創作的角度進行分析，在短視頻平臺上所發布的視頻中，藝術與生活的邊界逐漸模糊，藝術創作和生活創作呈現出高度融合的發展態勢。一方面生活信息發布呈現出藝術化的趨勢，反映人們日常衣食住行的內容也開始體現出創意性和藝術性的狀態；另一方面則是藝術的內容生活化，藝術創作不再局限于音樂廳、電視屏幕，而是向餐廳、臥室等生活化的場景轉移，使視頻創作融合化的特征相對較為鮮明。

其三，信息內容碎片化。結合“抖音”短視頻平臺上的信息內容進行分析，能看出平臺上的視頻基本保持在5分鐘以內，所能夠呈現的信息相對短小、零散，信息碎片化的特征明顯，能在人們的生活中廣泛地傳播。碎片化的信息具有伴隨性和輕松性的特征，可以更加容易融入人們的生活中，讓媒介與人們的生活更加緊密地實現融合發展[2]。

其四，信息功能社交化。結合“抖音”短視頻信息傳播的基本情況進行分析，在短視頻信息傳播過程中，平臺上的信息體現出社交方面的屬性。用戶在瀏覽平臺視頻的過程中通過轉發、分享和評論，實際上參與了社交活動，甚至意趣相同的人在平臺上結合共同的話題進行討論，使“抖音”短視頻也發展成為人們日常社交的重要平臺和渠道，對新媒體藝術傳播工作的開展產生一定的影響，也對新媒體平臺信息傳播工作的開展產生積極的帶動作用。

二、“抖音”短視頻藝術性傳播的表現

新媒體時代背景下，“抖音”短視頻在信息傳播方面表現出藝術性傳播的特征，這為新媒體傳播中藝術性的彰顯提供了相應的支持。具體結合新媒體時代“抖音”短視頻藝術性傳播的表現進行分析，藝術性傳播主要從以下幾個角度反映出來：

1.短視頻屬于感覺藝術

“抖音”短視頻是基于人的感官性而創作的視頻藝術形式，本身表現出感覺藝術的特點。在短視頻的創作中，創作者通過視頻片段的設計對數控進行壓縮，然后借助較短的視頻內容形成信息傳播的痕跡，這一過程就彰顯出感覺藝術的特點。短視頻拍攝者和制作者在拍攝、制作的過程中，往往會有意識地從多重感官體驗的角度進行拍攝和制作，重視視覺張力的表達和聽覺效果的凸顯，從而形成特色的感覺藝術形式，同時在感覺激發作用下促進人們主動對視頻信息進行閱讀和傳播。

2.短視頻屬于瞬間情景藝術

“抖音”短視頻顧名思義就是較短的視頻，是將短暫的情境集中呈現出來的內容，從媒介傳播藝術的角度進行分析，短視頻可以歸屬到瞬間情景藝術的范疇中，在受到傳統情境藝術創作影響的基礎上，通過手機拍攝的方式對生活中的情景進行記錄，然后通過藝術化的處理使生活情境衍生出無限的可能和不同的表現形態，從而以特殊的瞬間情境展示抓住人的眼球，吸引人的關注，實現對媒體信息的合理化傳播。

3.短視頻是連續性的藝術

“抖音”短視頻信息內容的呈現能夠反映出連續性的特點。針對當前“抖音”短視頻新媒體傳播情況進行分析，在抖音平臺上短視頻的瞬間化處于不斷加強的狀態，往往能反映出連續性的特點。用戶在短視頻平臺上對相關視頻進行制作的過程中，往往可以向受眾展現生命痕跡的流動過程，這本身就屬于新媒體藝術傳播的范疇。具體而言，就是短視頻創作中相同的創作主題在不同的時間進行創作，能夠連續性地展現他們的生活瞬間，將生活轉變為藝術，實現信息的傳播，可以凸顯藝術傳播的連續性，也能更好地呈現信息傳播的主要內容。

4.短視頻是雅俗共賞的藝術

結合“抖音”短視頻信息傳播的基本情況，短視頻信息傳播還能體現出雅俗共賞的特點，可以真實地反映出生活和藝術的交融狀態。通過具體分析，在“抖音”短視頻中，點贊數量相對較高的視頻內容一般是“雅”的部分，往往具有特殊競爭優勢。如經過精心處理的明星短視頻、能反映積極正能量的短視頻、與流行歌曲融合的短視頻、呈現傳統文化的短視頻以及與熱點新聞事件相對應的短視頻等，這些短視頻采用獨特的拍攝手法進行拍攝，讓受眾透過視頻內容發現生活的豐富多彩，感受生活的藝術，從而對生活產生新的理解。而“抖音”短視頻也存在部分“俗”的內容，這些內容往往能夠體現出商業化和泛娛樂化的特點：一方面，部分人使用短視頻平臺記錄自己真實的故事，毫無特色，但也能展現他們的真實生活態度；另一方面，一些生活在城市邊緣的退休群體生活被記錄下來，在信息傳播過程中形成積極的作用。此處的“俗”是帶有煙火氣的真實生活藝術，是能夠系統呈現社會大眾多彩生活的視頻內容。在“抖音”短視頻平臺信息傳播工作中，雅俗共賞的藝術特色使其能夠在更為廣泛的空間內傳播，在新媒體領域形成了良好的傳播效應，為其他新媒體媒介的信息傳播和發展提供了相應的參照。

三、“抖音”短視頻傳播對媒體發展的影響

“抖音”短視頻的傳播和發展對新媒體發展產生了巨大的影響，特別是當前媒體融合的情況下，“抖音”短視頻的傳播極大促進融媒體的發展，使媒體信息傳播的綜合影響力得到顯著提升。

1.以豐富題材促進融媒體發展

“抖音”短視頻信息傳播表現出題材豐富和內容廣泛的特點，短視頻平臺涉及的視頻題材和信息呈現方式與其他媒體的內容和題材實際上并不存在本質上的差異，短視頻平臺信息傳播不受題材的限制和約束，能進行自由的創作，因此受到群眾的歡迎和喜愛。以“抖音”短視頻的發展為例進行分析，在平臺上每天發布的短視頻數量相對較多，部分短視頻能夠吸引受眾的注意力，形成廣泛傳播效應，甚至引發群眾的信息傳播熱潮。綜合分析這些受到廣泛傳播的短視頻內容，能看出他們的火爆傳播主要是由于視頻拍攝和制作者能夠準確地抓住觀眾所要呈現的內容，能在特定的時間段完成制作，視頻內容可以抓住受眾的眼球，吸引受眾的注意力，并且涉及題材相對廣泛，激發不同群體觀看和傳播的意識，從而形成良好的視頻信息傳播效果。同時，在“抖音”短視頻信息傳播過程中，部分內容主要是結合網友的親身拍攝進行意識加工和處理，能引發較大的話題度，獲得較多的點贊。

例如：在抖音短視頻平臺上收獲3500多萬粉絲，獲得超高點贊量的媒體類賬號“四川觀察”，其制作的短視頻內容選題就相對較為廣泛，基本包含趣味娛樂、時事新聞、奇聞軼事信息，并且短視頻制作與群眾的生活聯系在一起，還能帶給群眾一定的新鮮感，如通過“除了種土豆，還有兩種職業也適合火星”類標題的設置，提供有趣的前置信息，激發群眾的好奇心，吸引群眾主動對此進行瀏覽和觀看。從“抖音”短視頻信息傳播方面對題材的豐富選擇可以看出，“抖音”短視頻的發展能形成對媒體的帶動作用，使融媒體在開展信息傳播工作的過程中，也認識到豐富題材的重要性，能夠真正按照受眾的需求靈活地選擇不同的題材和內容，突出視頻特色，激發受眾瀏覽信息的好奇心，從而有效促進短視頻的高效化傳播，為新時期媒體融合發展提供相應的支持。

2.以簡單明了的敘事助力融媒體發展

“抖音”短視頻敘事具有簡單明了的特點，對抖音的敘事方式進行解讀，能借助敘事特色的形成和敘事模式的轉變形成對媒體融合發展的帶動作用。結合抖音短視頻的創作進行分析，短視頻信息傳播主要是凸顯娛樂性的特征，因此一般會通過簡單明了的敘事方式對內容進行呈現，通過短句的應用和簡單的文案吸引不同群體的注意力，從而讓受眾可以主動對視頻內容進行瀏覽和傳播。結合“抖音”短視頻的臺詞標簽可以看出，短視頻腳本文案與一般的視頻文案最大的區別就是抖音的文案往往會轉變為語音的形式，因此能夠融入受眾的耳朵中，會對受眾的信息接收產生一定的影響。

例如：在“抖音”短視頻平臺上擁有1000多萬粉絲的賬號“老外克里斯”，敘事方面就采用簡單明了的模式，一般會在視頻的開頭部分使用“在中國呆久了的老外回國日常”的臺詞標簽，讓用戶產生對這個賬號的獨特印象，加深定位記憶。在視頻內容的設置方面，主要通過一個個生活片段的簡單描述，展現了一名長期在中國生活的挪威人回到北歐后，因為已經習慣了中國的文化和生活方式，與親人們之間在生活上產生的文化認知沖突和行為選擇沖突的戲劇性故事。在此類視頻中，通過簡單明了的敘事、趣味性的方式展現生活中的小矛盾和小沖突，能夠吸引人的注意力，也能讓人們在瀏覽短視頻的過程中產生身心放松的愉悅感，有助于激發群眾主動關注和主動對此類短視頻內容進行傳播。可見，“抖音”短視頻信息傳播形成了簡單明了的敘事方式，而這種特殊敘事方式的形成和應用對其他新媒體平臺信息傳播產生相應的啟發和借鑒作用，可以從側面助力融媒體事業的建設和發展[3]。

3.以分眾傳播帶動融媒體發展

結合新媒體時代背景解析“抖音”短視頻的發展特色和信息傳播模式，能看出在短視頻平臺上形成了分眾傳播的特色形式，提高了受眾的關注度，激發了受眾的互動意識，還能對融媒體信息傳播產生帶動作用，是融媒體時代背景下傳統媒體和新媒體都能探索全新的信息傳播模式，增強信息傳播與市場需求的關聯性，助力新媒體實現更好的發展。

結合“抖音”短視頻信息傳播實際情況，短視頻平臺會對受眾進行分流，不僅會按照地區進行分流，還可以讓用戶自主選擇相應的喜好標簽，然后按照用戶選擇的標簽對信息進行傳播，借助內部的分眾傳播系統支撐信息的智能化推送，滿足用戶的個性化需求。同時也會按照用戶的瀏覽習慣等對分眾傳播的情況進行動態的調整，形成特色的信息推送模式，有助于信息在更多的群體中進行針對性的傳播，可以形成對融媒體時代媒體信息傳播市場細分化的發展作用，有助于促進媒體信息傳播工作中夯實受眾基礎[4]。

四、結語

在新時代背景下，“抖音”短視頻的發展形成了對新媒體信息傳播的帶動作用，特別是在“抖音”短視頻信息傳播表現出蓬勃發展狀態的情況下，借助短視頻信息傳播的力量推動新媒體的藝術性傳播，為新媒體信息傳播工作的開展注入新的生命力，有助于彰顯新媒體傳播時代特色，提升信息傳播的綜合競爭力。因此，新時期針對新媒體信息傳播進行解析，可以嘗試將“抖音”短視頻傳播作為典型的案例進行系統的論證，進一步對“抖音”短視頻與新媒體信息傳播之間的關系進行解讀，從而有效借助短視頻傳播的力量推動新媒體傳播工作的優化開展，使我國媒體傳播在新時代背景下呈現出全新的發展狀態。