生態(tài)文明視域下“美麗鄉(xiāng)村”報(bào)道內(nèi)容比較研究（2008-2021）

肖雅茹

一、問題提出

研究媒體在“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境新聞傳播中的實(shí)然角色，就必須要對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析。傳統(tǒng)媒體與新媒體比較，其議題相對(duì)穩(wěn)定，由于角色定位及功能差異，在報(bào)道風(fēng)格、內(nèi)容及形式上各具特色。因此，基于生態(tài)文明視域下傳統(tǒng)媒體對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行比較研究更具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值和意義。媒體關(guān)于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的生態(tài)環(huán)境報(bào)道了什么信息？議題分布如何？報(bào)道傾向更側(cè)重于什么方面？

二、文獻(xiàn)回顧

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”，“兩山理論” 已成為引領(lǐng)我國走向綠色發(fā)展之路的基本國策。“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)既是“兩山理論”的重要實(shí)踐，又是推動(dòng)生態(tài)文明思想傳播重要載體。國外有關(guān)生態(tài)文明傳播研究，由于其城鄉(xiāng)之間不存在二元結(jié)構(gòu)，在生態(tài)環(huán)境治理上城鄉(xiāng)處于同樣地位，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)步入循環(huán)發(fā)展模式，城鄉(xiāng)環(huán)境質(zhì)量差距不大，導(dǎo)致專門針對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的研究相對(duì)偏少，主要是在微觀領(lǐng)域進(jìn)行的研究，很少涉及宏觀方面，尤其是缺乏從傳統(tǒng)紙媒角度，進(jìn)行報(bào)道問題的比較研究［1-3］。國內(nèi)較早提出生態(tài)傳播概念的是北京林業(yè)大學(xué)的鐵錚教授認(rèn)為，生態(tài)傳播是指人類與生態(tài)直接或間接相關(guān)的信息傳播活動(dòng)［4］。關(guān)于生態(tài)文明傳播的研究，國內(nèi)學(xué)者主要從傳播意識(shí)、傳播路徑及傳媒的社會(huì)角色等方面進(jìn)行論述。總體上，國內(nèi)重城市，輕農(nóng)村，媒體缺少對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)關(guān)注［5-8］。因此，生態(tài)文明傳播視域下，以《人民日?qǐng)?bào)》和《中國環(huán)境報(bào)》為例，研究傳統(tǒng)媒體關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”報(bào)道問題，并從內(nèi)容上進(jìn)行比較分析，以助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程。

三、研究方法

（一）樣本選擇

樣本選擇時(shí)間為2008年1月15日至2021年9月30日。樣本選取對(duì)象為《人民日?qǐng)?bào)》和《中國環(huán)境報(bào)》。在CNKI中，以“美麗鄉(xiāng)村”為主題，檢索《中國環(huán)境報(bào)》關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”報(bào)道的樣本共230條，經(jīng)過人工篩查和選擇，在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，剔除重復(fù)及無關(guān)內(nèi)容，得到有效樣本144條。在人民日?qǐng)?bào)全文數(shù)據(jù)庫中，以相關(guān)報(bào)道的標(biāo)題是否涉及“美麗鄉(xiāng)村”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢索，共檢索到247條，經(jīng)過人工篩查，去除重復(fù)及無關(guān)內(nèi)容，得到有效樣本71條。兩報(bào)所有樣本共計(jì)215條。

（二）類目構(gòu)建

1.報(bào)道標(biāo)題詞頻。在一定閉合時(shí)間段內(nèi)，針對(duì)某一議題的高頻詞語統(tǒng)計(jì)，可以反映報(bào)道主題、報(bào)道傾向及發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，也可以反映出“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)報(bào)道的熱門詞語或關(guān)注的重點(diǎn)。

2.報(bào)道年份與數(shù)量。數(shù)量多少可以反映事件關(guān)注度。對(duì)每一年的“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)報(bào)道數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，能夠反映媒體報(bào)道與政策頒布的內(nèi)在邏輯性。

3.報(bào)道體裁。依據(jù)樣本的具體內(nèi)容和字?jǐn)?shù)將報(bào)道體裁劃分為：消息、通訊、評(píng)論、深度報(bào)道、讀者來信、專訪。

4.稿件來源。稿源即新聞稿的來源，將其稿件來源分為：報(bào)社自采、政府工作人員、專家學(xué)者、轉(zhuǎn)載自其他媒體、讀者、無明確來源。

5.報(bào)道傾向。根據(jù)報(bào)道主題和語言運(yùn)用，分析出報(bào)道傾向。“美麗鄉(xiāng)村”報(bào)道中關(guān)于生態(tài)的人、事物的態(tài)度，具體可分為：正面、中立、負(fù)面。

6.報(bào)道主題。報(bào)道主題反映和表達(dá)了議題的主要內(nèi)容，通過樣本分析可以將報(bào)道主題分為：生態(tài)環(huán)境建設(shè)成就、生態(tài)環(huán)境建設(shè)文件、生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)服務(wù)、環(huán)境污染問題、生態(tài)環(huán)境教育與宣傳、生態(tài)環(huán)境治理。

7.關(guān)涉主體。關(guān)涉主體是指新聞報(bào)道中的行為主體。本研究將報(bào)道關(guān)涉主體分： 政府及黨政機(jī)關(guān)管理人員、農(nóng)民、企業(yè)及其從業(yè)人員、公益組織及成員、專家學(xué)者、基層行政人員、其他。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報(bào)道標(biāo)題高頻詞分析

借助詞頻分析工具，將71篇《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道標(biāo)題和144篇《中國環(huán)境報(bào)》報(bào)道標(biāo)題的文本導(dǎo)入。總體上，兩報(bào)的報(bào)道標(biāo)題高頻詞具有高度的一致性。“美麗鄉(xiāng)村”是報(bào)道的核心要素。“農(nóng)村”“鄉(xiāng)村” 反映了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的主陣地，體現(xiàn)了農(nóng)村進(jìn)行美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的緊迫性。“生態(tài)”“環(huán)境”是報(bào)道的主要內(nèi)容，媒體通過對(duì)生態(tài)環(huán)境的報(bào)道吸引受眾注意力。“美麗”是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的整體目標(biāo)，是對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的綜合概括。“整治”“治理”“垃圾”反映了媒體報(bào)道和生態(tài)環(huán)境建設(shè)的重心，是努力的方向。“建設(shè)”“推進(jìn)”和“振興”進(jìn)一步說明了“美麗鄉(xiāng)村”對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重大意義。“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道中，媒體統(tǒng)一的傳播定位和高度相似的關(guān)鍵詞，有利于媒體塑造和強(qiáng)化國家形象。

（二）報(bào)道數(shù)量：運(yùn)動(dòng)式特點(diǎn)突出

生態(tài)環(huán)境報(bào)道的運(yùn)動(dòng)式特點(diǎn)是指生態(tài)環(huán)境新聞處于某個(gè)特定運(yùn)動(dòng)前后報(bào)道數(shù)量大幅度提升，反之報(bào)道數(shù)量較少的情況，這是一種不定性報(bào)道模式。

《人民日?qǐng)?bào)》在2008年，已對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的生態(tài)環(huán)境議題進(jìn)行了報(bào)道，而《中國環(huán)境報(bào)》最早報(bào)道時(shí)間在2010年。從變化趨勢(shì)分析，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境的報(bào)道，主要集中在2014年、2015年和2018年，在2013年、2017年、2019年、2020年報(bào)道量適中，且變化不大。《中國環(huán)境報(bào)》對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道的數(shù)量，在2013年、2014年、2015年、2016年和2021年都比較多， 在2017年、2018年和2019年報(bào)道的變化及頻率波動(dòng)比較小。

兩報(bào)的報(bào)道數(shù)量均在2013年有了明顯增加，2014年和2015年出現(xiàn)了報(bào)道小高峰，數(shù)量的變化與國家相關(guān)政策的頒布和中央具體活動(dòng)的開展有關(guān)。2012年底，黨的十八大報(bào)告提出努力建設(shè)美麗中國，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其重點(diǎn)和難點(diǎn)在于農(nóng)村。2013年，中央一號(hào)文件從國家層面提出了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)。2015年，《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》國標(biāo)正式發(fā)布，這一文件成為推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和美麗中國建設(shè)的指導(dǎo)性文件。

（三）報(bào)道主題：環(huán)境治理為主

結(jié)合兩大主流媒體的報(bào)道實(shí)際，將有關(guān)“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境的報(bào)道主題按照?qǐng)?bào)道領(lǐng)域劃分為生態(tài)環(huán)境建設(shè)成就、生態(tài)環(huán)境建設(shè)相關(guān)文件、生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)服務(wù)、環(huán)境污染問題、生態(tài)環(huán)境教育與宣傳、生態(tài)環(huán)境治理這六類主題。《人民日?qǐng)?bào)》中“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道所涉及主題占比最大的為生態(tài)環(huán)境治理類為41%、生態(tài)環(huán)境建設(shè)成就類為29%、環(huán)境污染問題類為11%、生態(tài)環(huán)境教育與宣傳類為7%、生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展與技術(shù)服務(wù)類為6%、生態(tài)環(huán)境建設(shè)相關(guān)文件為6%。《中國環(huán)境報(bào)》中關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境的報(bào)道數(shù)量最多的是生態(tài)環(huán)境治理類（46%），其次是生態(tài)環(huán)境建設(shè)文件類（17%）和生態(tài)環(huán)境建設(shè)成就類（16%）、生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展類（10%）、生態(tài)環(huán)境教育與宣傳類（6%）和環(huán)境污染問題類報(bào)道數(shù)量較少（5%）。總體來看，“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道主題豐富且有側(cè)重點(diǎn)，反映了兩報(bào)在樹立國家積極向上的正面環(huán)境形象中發(fā)揮著重要作用。

（四）報(bào)道傾向：以正面宣傳為主

正面報(bào)道是我國社會(huì)主義新聞宣傳工作的主基調(diào)。兩報(bào)的報(bào)道傾向均以正面報(bào)道為主，《人民日?qǐng)?bào)》有54篇正面報(bào)道，《中國環(huán)境報(bào)》有126篇正面報(bào)道。中性報(bào)道和負(fù)面報(bào)道較少，《人民日?qǐng)?bào)》的中性報(bào)道有11篇、負(fù)面報(bào)道有5篇。《中國環(huán)境報(bào)》的中性報(bào)道有11篇、負(fù)面報(bào)道有7篇。首先，“美麗鄉(xiāng)村”行動(dòng)具有正面性和積極意義，相關(guān)報(bào)道也更注重正面宣傳。其次《中國環(huán)境報(bào)》專業(yè)性強(qiáng)，《人民日?qǐng)?bào)》綜合性強(qiáng)，兩報(bào)都要以正面積極地態(tài)度引導(dǎo)生態(tài)文明傳播，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，樹立國家形象，增強(qiáng)民族自信心。

（五）關(guān)涉主體：注重構(gòu)建政府形象

《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)涉主體，政府及黨政機(jī)關(guān)管理人員作為主體的報(bào)道最多，占57%；農(nóng)民和企業(yè)及其從業(yè)人員出現(xiàn)的次數(shù)相差不大；基層行政人員占5%；專家學(xué)者較少，占比為2%；公益組織及成員作為主體的報(bào)道最少，只有1篇；其余的13篇報(bào)道關(guān)涉主體不明，歸類為其他。《中國環(huán)境報(bào)》中政府及黨政機(jī)關(guān)管理人員作為報(bào)道主體的次數(shù)也是最多的，占比高達(dá)75%；企業(yè)及其從業(yè)人員出現(xiàn)了14次；農(nóng)民出現(xiàn)了8次；基層行政人員出現(xiàn)了3次；公益組織及成員出現(xiàn)了3次；專家學(xué)者出現(xiàn)2次，關(guān)涉主體不明共11次。

結(jié)果說明，政府、公眾、企業(yè)及環(huán)保組織應(yīng)該積極參與到“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)工作中，使各個(gè)層級(jí)的主體都有參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)機(jī)會(huì)，才能全面、系統(tǒng)地推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)展。

（六）稿件來源：以本報(bào)記者為主

兩報(bào)的主要稿件來源都是本報(bào)記者。除本報(bào)記者外，《人民日?qǐng)?bào)》較多刊登政府工作人員和讀者的文章，報(bào)道占比均為9.86%；并且轉(zhuǎn)載了新華社兩篇文章，注重報(bào)道的權(quán)威性；刊登最少的是專家學(xué)者的文章，只有1篇。《中國環(huán)境報(bào)》除本報(bào)記者外，主要刊登專家學(xué)者的文章，占比為4.86%；刊登讀者和政府工作人員的文章較少；未對(duì)其他媒體的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

（七）報(bào)道體裁：以消息通訊為主

《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道占比最大的體裁是通訊，占31%，數(shù)量為22篇。其次是評(píng)論和消息，分別占25%和20%，數(shù)量分別為18篇和14篇。其他體裁包括圖片新聞、讀者來信和專訪，數(shù)量分別為11篇、4篇和2篇。綜合而言，《人民日?qǐng)?bào)》“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道以通訊為主，較為全面地向讀者呈現(xiàn)了中國“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，同時(shí)也將政府部門關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”的政策和指示提供給受眾。但是，其專訪內(nèi)容較少，缺乏專家學(xué)者的深度報(bào)道，對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境的深入解讀分析不足。《中國環(huán)境報(bào)》中“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)環(huán)境報(bào)道涉及體裁有消息、通訊、評(píng)論、專訪等。其中，消息體裁的文章有60篇，占比42%。其次，通訊文章在《中國環(huán)境報(bào)》中占比僅次于消息，共44篇，占比30%。評(píng)論類報(bào)道也較多，共37篇，占26%。專訪類報(bào)道只有3篇，占2%。沒有圖片新聞和讀者來信兩種體裁的報(bào)道。

五、結(jié)論

通過對(duì)兩報(bào)“美麗鄉(xiāng)村”生態(tài)議題報(bào)道情況對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，兩大媒體在報(bào)道時(shí)間節(jié)點(diǎn)、報(bào)道標(biāo)題、報(bào)道傾向上存在相同之處；在報(bào)道的意見領(lǐng)袖和呈現(xiàn)方式上存在差異。《人民日?qǐng)?bào)》與《中國環(huán)境報(bào)》在議題報(bào)道的相同點(diǎn)主要在議題報(bào)道緊跟政策變化、以報(bào)道標(biāo)題凸顯議題的吸引力、以積極正面的情感態(tài)度進(jìn)行議題的主流化報(bào)道等方面；《人民日?qǐng)?bào)》與《中國環(huán)境報(bào)》議題報(bào)道的不同點(diǎn)主要在意見領(lǐng)袖類型不同，《人民日?qǐng)?bào)》注重政府部門的權(quán)威性引導(dǎo)作用，而《中國環(huán)境報(bào)》注重專家學(xué)者的專業(yè)性引導(dǎo)作用；其次是報(bào)道呈現(xiàn)方式不同，《人民日?qǐng)?bào)》注重公眾的參與，《中國環(huán)境報(bào)》創(chuàng)新報(bào)道方式吸引受眾。