新媒體視域下提升中國茶文化傳播力的思考

王 蕾

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2020年9月29日發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模為9.40億，互聯網普及率達67.0%，手機網民規模為9.32億，網民中使用手機上網的比例為99.2%[1]。這些龐大的數字充分表明，網絡信息的受眾覆蓋面、傳播方式、傳播載體都發生了深刻的變化，尤其是以短視頻、微視頻、微博等為代表的新媒體快速發展，從最初的新聞資訊領域迅速向更廣泛、更細分的領域發展，給廣大民眾帶來更加豐富、更加快速的信息展示，快速成為國際文化傳播的主流渠道。新媒體的發展對傳統媒體也造成了一定的沖擊，中國茶文化傳播面臨全新的課題。習近平總書記指出，要加快傳統媒體和新興媒體的融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。新形勢下，如何提高中國茶文化傳播的覆蓋度、準確度、豐富度，促進中國優秀傳統文化傳播和國家軟實力建設，成為關注的重點。

一、中國茶文化傳播存在的問題

中國茶文化作為我國優秀傳統文化的重要組成部分，其文化價值得到了世界的充分認可。在新形勢新時期，如何更好地傳承和弘揚茶文化需要各界的關注，特別是在新興媒體蓬勃發展的視域下，清醒地看到存在的一些不足和問題，并高度重視加以切實改進。

(一)傳播手段相對單一。傳統文化只有廣泛傳播才能得到進一步弘揚、創新與升華。中國茶文化主要通過紙質媒介、傳統購買和閱讀進行傳播，當前十分缺乏有效的現代傳播手段，尤其是欠缺互聯網信息技術、新媒體技術的有效運用，嚴重影響了傳統文化的傳播力和生命力。

(二)創新能力相對不足。隨著我國改革開放事業不斷深化，全球化浪潮客觀上給中華傳統文化帶來一定程度的沖擊和影響。各種外來文化特別是歐美西方文化的滲透，已經深入到我國社會經濟發展和人民文化生活的各個領域，對中華優秀傳統文化所蘊含的價值觀念、文化結構和傳播模式都造成了沖擊，使得很多人認為中國傳統文化已經過時，中國茶文化也不例外。實現中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，需要結合時代背景和特點，在中國茶文化的內涵理念、傳播方式等方面不斷創新，賦予時代精神，立足本國又面向世界，把中國茶文化創新成果傳播出去。

(三)體制機制有待完善。全社會對中國茶文化的有效保護和創新傳播重視不夠、認識不足、缺乏合力，體制機制上缺乏協調統一，有待完善。中國茶文化的傳播要有效對接公眾的需求，充分整合多元主體的資源，調動他們參與傳統文化傳播的積極性，形成有效傳播中國茶文化的合力。

二、充分認識新媒體在中國茶文化傳播中的積極作用

新媒體時代，如何利用新媒體傳播中國茶文化的主流特質，對中國茶文化的傳播是重要的機遇，要高度重視新媒體視域下中國茶文化的傳播力的培育與實踐。

(一)認識新媒體。新媒體是一個有別于傳統媒體的概念，它以數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術為基礎，以網絡媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯網為傳播載體和平臺，具有互動性、融合性的特點[2]。新媒體具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社區化等主要特征，其優勢是傳播與更新速度快、信息容量大、內容豐富、低成本全球傳播、互動性強、檢索便捷、多媒體融合傳播等。新媒體技術和媒介萌動之時，時任新聞出版總署副署長柳斌杰就提出，面對新技術和新媒體應采取“主動參與、積極應對、為我所用、趨利避害”的態度，辯證地認識新媒體與傳統媒體此長彼長、優勢互補的作用。

(二)重視新媒體。中國茶文化具有悠久的歷史，無論在茶葉種植和飲用都具有深厚的文化底蘊。茶文化以茶為載體，過去其傳播與傳承要依靠人，而在“一個去中心、去壟斷的時代，一個參與、互動與分享的時代”[3]，只有真正解決好“互聯網+”背景下傳播的問題，國內外受眾才能持續地學習和了解中國茶文化，優秀傳統文化的弘揚、傳承與創新才能得以延續。新媒體與傳統文化的碰撞，勢必對傳統文化的傳承帶來深刻而久遠的影響。因此，要高度重視新媒體在當代文化傳播中的積極作用和價值，把握好傳統文化走向新常態的時代契機。

(三)用好新媒體。伴隨大數據、人工智能等技術的持續進步，以及新媒體的異軍突起，文化傳播的全過程與受眾的行為方式都發生了顛覆式變革。新媒體領域呈現出前所未有的巨大變化，從全民參與的“眾媒時代”向人機交互的“智媒時代”的更新迭代，我們必須要清楚地認識新媒體的發展趨勢，深刻把握新媒體的變化特點，結合增強中國茶文化傳播的需求，充分運用新媒體去創新文化傳播方式，才能真正實現文化交流、傳播和共享的目標。

三、新媒體視域下加強中國茶文化傳播力的對策

新媒體與中國茶文化的結合與碰撞，必將帶來巨大的沖擊力。人工智能、大數據、智能手機高性能低價化、5G通信成本降低、手機直播商業化應用、短視頻爆發等因素，為中國茶文化通過新媒體傳播創造了條件，也改變生產者、消費者和用戶的理解與行為方式，更加重視新媒體傳播的能力，兼顧到傳統文化傳承和生產。因此，通過契合現今社會發展和民眾普遍接受的傳播方式和路徑，在更廣范圍內吸引更多人參與、了解和宣傳中國茶文化，這已經是不可阻擋的時代大勢。

(一)重視新媒體方式傳播中國茶文化。中國茶文化歷史悠久、源遠流長，是在長久的歲月洗禮中形成的獨特文化。有學者指出，中國茶文化兼容并包，既融合有中國儒家、道家、釋家的傳統文化思想，也吸收了中華傳統文學、美學、農學、醫學和倫理學的思想精華，還滲透著中華民族的樸實無華、聰明智慧和實踐真理，是中華民族5,000多年輝煌文明歷史的結晶，自成體系，獨具特色，具有豐富的哲學思想內涵。當今時代，隨著互聯網技術發展和新媒體廣泛應用，使得文化交流、信息傳播更加快速便捷，中國茶文化并沒有顯得老氣或過時，而是文化自信和自我價值的肯定。因此要高度重視利用新媒體傳播中國茶文化，努力適應新時期國內外受眾的新需求，讓古老的中國茶文化展現新面貌。

(二)充分利用新媒體技術傳播中國茶文化。隨著大數據、人工智能、云計算等新興學科的發展及網絡、通信、智能算法等技術的不斷改進，在電商、制造業、房地產、農業、金融、餐飲等很多行業得到利用，改變了這些行業資源配置的模式、效率和頻率。特別是智能推送算法和機器學習，能夠通過受眾的興趣愛好和關注點等個性需求，極快地把某個行業或領域的文化、產品和服務，與潛在的受眾對象、目標客戶精準地組織在一起，得到個性化的推送。在中國茶文化的傳播中，在保留傳統的參與式體驗的同時，還需要充分利用新媒體技術，全方位、多角度、多形式去呈現中國茶文化的豐富內涵，深化茶文化的傳播度。

(三)把握好中國茶文化在新媒體傳播中的主流特質。中華傳統文化內涵豐富，博大精深，其中有優秀的，也有糟粕，需要明確界定。在中國茶文化傳播中，不能只進行簡單化、商業化的傳播，甚至是為了迎合市場和受眾的需求，去進行庸俗化、惡搞式的解釋，以免給受眾帶來困擾。因此，認識、了解和傳播中國茶文化，需要認真把握和分析中國茶文化所包含的廣泛認可的主流特質，傳播準確的內容，否則，失真的信息一旦傳播出去，就是“覆水難收”，造成以訛傳訛，對中國茶文化的傳播造成不利影響，就會失去“中國韻味”，損害“中國印象”。

“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源?！泵鎸κ澜缥幕嘣?、多樣化特性以及信息傳播科技迅猛發展的新形勢，需要政府、全社會和公眾等中國優秀傳統文化的傳播主體，堅定文化自信，突破陳舊觀念的束縛，大力破除制約優秀文化傳播的體制機制因素，主動適應全球化發展趨勢，緊跟信息科學技術進步發展進程，在新媒體時代弘揚、傳承和創新中國茶文化中，優化頂層設計，整合有效資源，敢于創新實踐，增強傳播能力，讓中國茶文化成為民族文化、國家文化交流的共同語言，在世界和國際社會中贏得應有的文化認同和文化尊重。