基于中醫藥知識產權保護內容探究品牌戰略

劉 旭

中原工學院，河南 鄭州 450007

在早期的發展中，人們并未形成保護研究成果的意識，中醫藥典籍在民間的大量流傳也證實了這一點。當人們的成果保護意識逐漸明晰后，采取的主要保護措施為保護秘方，后期發展為通過注冊商標和商號的方式達成保護目的。然而隨著知識產權法律法規的逐漸完善，中醫藥發明作為知識產權的典型代表也需要被重點關注。現階段的知識產權保護方式已經由原本的單一形式衍生出了包括商標保護、商業秘密保護、專利保護和著作權保護等多種形式，這也充分說明了當前對知識產權保護的重視。隨著經濟全球化的發展，中醫藥市場也呈現出國際化發展的特性，為能提升我國中醫藥產品在國際市場中的影響力，并降低中醫藥專利被他國搶占的概率，急需打響中醫藥產品的品牌保衛戰。

一、中醫藥知識產權保護的內容與不足

（一）專利保護

1.專利保護的內容

專利保護主要涉及發明專利、實用新型專利和外觀設計專利。其中的發明專利主要是指對于中醫藥產品、生產方法以及相應的新技術所作出的發明。根據其形式的不同，可以將其具體分為兩大類，包括產品發明與方法發明。其中的產品發明具體是指可以通過申請物質保護的方式進行產品專利保護的一類發明。主要指復方藥物發明、中藥提取物發明、中藥材以及中藥制劑發明等。方法發明則是指對于中藥制備工藝、中醫用途的檢測試劑、檢測方法以及中醫藥生產相關的一系列發明專利。實用新型專利指的是，對于某項科技取得的重大突破和進展。對于那些可以對產品結構或者形態做出調整以提高其適用性和滿足新要求的一類技術方案均可申請實用新型專利。外觀設計專利具體是指針對產品形狀、色彩以及圖案等的外觀設計，屬于工業品外觀設計的范疇。一般而言，外觀設計專利的保護期在15～25年之間［1］。實踐證明，通過工業品外觀設計與包裝能夠顯著提升中醫藥產品的美感，對于增強其商業價值和促進營銷均具有積極意義。

2.專利保護中表現的不足

一方面，存在專利申請要求過高的問題。主要表現為當前的專利審核中對于專利的創造性、新穎性以及實用性提出了較高的要求，只有滿足這“三性”才能通過專利審批。但實際上，中醫藥存在一定的特殊性，有很多古方具有良好的應用價值，但因其缺乏新穎性難以被授權專利。尤其是在民間收集的一些古方，難以通過專利審核。這主要是由于其缺乏創造性和新穎性，這種專利申請要求在一定程度上阻礙了國人申請專利的積極性，反而被一些外商搶占先機，窺視我國的中醫藥技術。另一方面，針對中醫藥專利保護的周期較短。現階段來看，中醫藥知識產權保護的期限在20至25年。而對于藥品來說，從申請專利到產品研發與上市，就需要經歷較長的時間，由于其研制和上市周期較長，通過專利申請后的保護期就會隨之縮短，導致這些中醫藥產品在上市后不久便會被作為公共產品，這在一定程度上也會打擊中醫藥領域相關人員的專利申請和研發積極性。

（二）商標保護

1.商標保護的內容

針對產品商標的注冊是表示產品價值的關鍵手段，根據其價值的不同可以被分為一般商標、馳名商標和原產地商標。早在1988年，我國的工商行政管理規定中就明確指出，對于人用藥品需要強制注冊商標，且規定只有經過注冊的商標才能獲得法律保護。在注冊一般商標時，要求其必須具備特定的構成要素，主要包括字母、文字、圖形、數字以及三維標志等組合形式。同時，要求與其他已經注冊的商標具有明顯的差異性。藥品商標注冊的主要作用為消費者會根據商標認準特定廠家的特定藥品。尤其是在市場中流傳的藥品質量參差不齊的情況下，消費者通常會依靠對廠家以及商標的認知程度來選擇藥品。馳名商標指的是在市場上備受消費者認可的一類商標。通常情況下，是由普通商標晉升而來的，即其在注冊一般商標之后，經過長期的發展受到廣大消費者的認可，通過評選獲得的馳名商標。相對來說，馳名商標在市場中更具影響力。可以說，馳名商標是商業價值的重要代表，而原產地商標指的是那類產品生產、加工以及原材料生長地等均具有特定的產品籍貫，此時便可申請以原產地命名的原產地商標［2］。

2.商標保護中表現的不足

一方面，我國在商標注冊量上還遠遠落后于部分發達國家。相關統計數據顯示，在中醫藥事業的最初發展階段，商標注冊數量極少，平均每40家企業才有一家注冊商標。現如今有部分大型中醫藥企業的商標注冊數量為300余件，這充分說明現階段中醫藥企業已經認識到了進行商標保護的重要性。但還有部分歷史較為悠久的傳統中醫藥企業對于商標價值的認識不清，不愿主動注冊商標，致使我國的商標注冊量難以穩步提升，落后于一些發達國家的商標注冊量。另一方面，中醫藥企業發展過程中缺乏品牌意識，導致商標被國外公司搶先注冊的問題。此類問題的產生無疑會對我國的中醫藥產品在市場中的影響力構成威脅。

（三）著作保護

1.著作保護的內容

針對著作權的保護主要是對原創的中醫藥作品以及傳播中醫藥著作作品媒介的保護。在中醫藥領域中涉及的臨床研究報告、試驗報告、產品設計方案、學術研究論文以及產品說明書等均屬于著作保護的范疇。我國目前擁有國際上最大的草藥文獻庫，其中包括30萬余種中醫藥配方，均出自不同時期中醫藥學專家的研究成果。通過匯總編輯后，對草藥文獻庫內容進行擴充，此類中醫藥著作具有良好的保護價值［3］。

2.著作保護中表現的不足

在申請中醫藥著作權時，對于著作的原創性提出了一定的要求。但實際上，中醫藥著作創造的過程中有很多內容來源于生活與實踐，還有很多是以傳承中醫藥文化的方式所表現的。因此，大部分中醫藥著作權的申請均會受到原創性的質疑。此外，由于中醫藥在研制過程中各類實踐和參數等均產生于集體智慧，很難認定單一的個人享有著作權。尤其是部分中醫藥思想由來已久，無法判定其創作者，也會對中醫藥著作權的申請帶來一定影響，且針對中醫藥著作權的保護也存在一定的保護期限。然而，中醫藥著作的創作過程和創作周期較長，如果對其保護期進行固定，就很難發揮應有的著作權保護作用。

二、中醫藥知識產權的品牌戰略分析

從上文的研究中不難發現，中醫藥學雖然是我國歷史發展的重要產物，產生于我國，但卻在世界各地遍地開花，在日本和韓國等地中醫藥行業的發展遙遙領先，而我國的中醫藥產品在國際市場中的影響力受到了嚴重的限制。產生此類問題的原因主要與中醫藥知識產權保護意識不強相關，有很大一部分中醫藥知識產權被外商搶先注冊，致使我國的中醫藥資源被大量侵占。除此之外，也由于我國的中醫藥企業發展過程中并未樹立品牌意識，未能打造良好的品牌形象和準確的品牌定位，這也是導致我國的中醫藥產品難以在世界范圍內發揮較大影響力的重要因素。從某一層面來講，品牌效應在市場競爭中發揮著突出的作用。基于此，急需針對中醫藥知識產權的品牌戰略作出研究。

（一）基于專利保護的品牌戰略

鑒于當前的國際市場中，知識產權競爭日益激烈，而我國的中醫藥產業并未搶占先機。在此種發展背景下，我國的中藥企業可以通過揚長避短的方式，做好藥品核心專利和外圍專利的保護工作，積極打好中醫藥的品牌之戰。

一方面，可以積極申報藥品核心專利，為中醫藥企業品牌戰略的發展奠定良好的基礎。在市場競爭中，通常會將中醫藥企業的專利數量作為判定其市場競爭力的核心指標。因此，建議各個中醫藥企業在做好常規性的產品生產作業和營銷工作的同時，還需要積極投身于中醫藥產品的科研工作中，打造出屬于自身的核心技術，并申報核心專利，做好中醫藥產品的獨立開發工作。然而，部分中小型中醫藥企業的研發能力不足，且資金實力較差，很難獨立開發新產品和新的中醫藥制備技術［4］。針對此類問題，可以與一些科研單位建立合作關系，做到對技術、財力和物力等的優化配置，共同進行專利研發，實現雙贏目標。除此之外，也可在一定程度上促進我國中醫藥行業的進一步發展，并且增強其在市場中的影響力，走好品牌戰略的第一步。

另一方面，可以通過巧妙構建外圍專利群增強專業交叉許可談判的話語權。核心技術以及核心專利的申請均是將產品作為中心發展品牌戰略的第一步。下一步戰略計劃則是通過對核心技術和核心專利外圍專利的申請設置高墻。主要指的是，作為擁有核心專利的中醫藥企業應圍繞核心專利進行不斷研發與開發，做到對該核心技術領域的層層覆蓋與包圍，確保在其他競爭對手打核心專利的主意時，能夠由于外圍專利群的限制而打消這一念頭。對于部分研發經費有限的中醫藥企業來說，由于其無法成為核心專利的持有人，可以采取對市場中新技術和新產品的外圍專利研究，走圍城戰術，通過建立外圍專利群的方式提高其自身的市場競爭力。同時對外圍專利群進行申請后，當與其他企業之間存在專利交叉許可問題時，可以強化自身的話語權，使企業自身的專利得到有效保護。

（二）基于商標保護的品牌戰略

第一，在商標設計階段需要遵循獨特性的原則，賦予其一定的企業文化和生命內涵。尤其是現階段人們的審美能力顯著提升，只有做到對商標標志的科學設計，才能充分發揮商標的作用。與此同時，還需要確定一個好的品牌名稱，在品牌名稱選擇時，既要考慮行業特色和消費者心理，還要突出個性并滿足消費者的審美情趣，使品牌名稱具備較強的傳播性和親和力。從某一層面來講，針對中醫藥藥品商標的合理設計有助于幫助企業打好品牌戰，增強其在市場中的影響力。

第二，做到對商標的靈活應用，提高商標品牌的市場影響力。目前來看，隨著人們知識產權保護意識的提升，商標注冊和應用已經成為常見現象，且在多年的發展中形成了多樣化的商標應用模式。主要包括一品一標、主副商標和多商標的模式。例如，某胃泰、某黃連等藥品采取單一的商標模式形成了良好的品牌效果［5］。我國的某制藥公司采取一品一標的商標應用模式成功打造了一款馳名商標，借助馳名商標的市場影響力又成功打造了另一款馳名商標，一直以來無論是在業界，還是在消費者心中均具有較好的影響力，這也是目前為止，為數不多的同時擁有兩個馳名商標的中醫藥企業。

第三，注重產品質量，打造馳名商標，樹立良好的品牌形象。對于中醫藥行業來說，產品質量指的主要是產品療效，只有保障產品療效作用突出，才能獲得消費者的認可，并增強其在市場中的影響力。同時，產品質量也是打造馳名商標的重要基礎。從我國目前擁有馳名商標的企業來看，其產品無一不是療效突出，成果顯著。一些中醫學老字號也是依靠高質量的產品和良好的市場聲譽在海外市場中擁有一定的立足之地。除此之外，在做好產品質量的同時，還需積極進行廣告宣傳工作。有研究者指出，產品價值有30%靠生產，70%靠營銷與品牌經營。因此，中醫藥企業要想獲得更好的發展，在保障自身知識產權的同時，還需積極做好產品宣傳工作，致力于讓更多消費者對產品有更大的認知度，這對于打造馳名商標也具有積極作用。通過廣告宣傳和馳名商標的雙重影響，有助于企業形成良好的品牌形象，這也是做好品牌戰略的重要基礎。

三、結語

目前來看，我國中醫藥企業的知識產權保護意識已經顯著提升，但在專業保護、商標保護方面還存在一定的不足。尤其是在中醫藥企業發展過程中很容易受到海外企業的影響，我國中醫藥企業在國際市場中很難占據競爭優勢。基于此類問題，上文中提出可以通過打響品牌戰的方式，既保護我國的中醫藥知識產權，又增強我國中醫藥產品的市場影響力。