協同發展視角下邢臺服裝產業集群的區域品牌建設研究

劉連元

（1.河北科技工程職業技術大學，河北 邢臺 054035；2.河北省服裝個性化定制技術創新中心，河北 邢臺 054035）

在《河北省民營經濟“十二五”發展規劃》中，邢臺地區的紡織業已經被列為重點培育的產業集群。邢臺地區的服裝企業數量特別多，多數企業的年平均生產能力已經超過2.6億元，出口量已經達到2 500萬件。服裝產業作為邢臺地區的主導產業，擁有一千多家服裝企業，轉型升級朝著“優、專、精、強”的目標發展，并以區域特色品牌為基礎建立標桿企業，強化生產工藝技術優化和品牌營銷推廣，推動產業集群品牌實現質的飛躍[1]。

1 協同發展視角概述

1.1 協同發展視角的概念

協同發展視角又叫作協同發展理論，是20世紀70年代以來在研究多學科的基礎上形成和發展的新理論，創立者為德國著名的大學教授哈肯。早在1971年哈肯就提出了協同的概念，在1976年講述了協同理論，并圍繞這一理論發表了很多不同類型的著作。

協同發展理論主要研究遠離平衡態的開放系統在與外界有物質或能量交換的基礎上，借助內部協同作用來發現時間、空間和功能的過程。協同理論和系統論、信息論以及控制論有直接關系，并在發展中吸取了大量與結構分散有關的理論，再以統計學和動力學相結合的方式分析不同領域內部的信息，同時提出多維空間理論，并建立一整套數學模型來實現微觀到宏觀的過渡。

1.2 協同發展系統的作用

協同發展系統是在研究不同類型事物特征和協同機制的基礎上構建的新學科，也是近幾十年發展后被廣泛應用的綜合性學科，重點探討將不同類型的系統從無序變為有序的過程[1]。協同理論的創始人認為，現在研究的與協調理論相關的對象都是不同類型子系統聯合作用的結果，以便更好地在宏觀上產生新的尺度和結構；同時更好地結合不同類型的學科，最終形成一般性的結果。

在客觀世界中，確實存在不同類型的系統，整個社會內部主要由不同范圍的系統構成，這些看上去完全不同的系統有著突出的相似性。相比于其他理論，協同理論是在研究不同類型事物性質和結構的基礎上發展而來的，在實踐中也會將不同類型的子系統更好地結合，最終形成新的理論。

2 服裝產業集群概述

2.1 服裝產業集群的概念

不同類型的產業和服務商之間存在一定的共性和互補性，并在不同類型的集群區域內部更好地實現技術、人才和產業要素的共享[2]。從狹義來看，產業集群并沒有一個統一的概念，多數指的是在一個領域內部不同企業和機構的地理聚集體，這種聚集體不僅介于市場和企業之間，更會成為一種與市場相聯系的組織形式，但是不同類型的產業集群都有明顯的聚集性、專業性、組織性和根植性特征。

服裝產業集群是在某一區域集中從原料到成品一體化的服裝產業鏈，先將纖維等制成布料，再將布料做成服裝，并經過設計、包裝和營銷一體化。中國服裝產業集群以杭派和江蘇派為基礎，閩派服裝以福建為龍頭，主要生產不同類型的運動服飾和鞋。以杭州為例，發展到今天已經形成了專業的從原料到成品的一站式服務形態，在全國乃至世界范圍內都非常有名。目前，杭派服裝已經形成強大的影響力，并在各地發展的過程中形成了一股新的趨勢，最終也會決定市場發展的方向。

2.2 產業集群和區域品牌之間的關系

多數產業集群內部不僅包括與產業鏈發展相關的上游和下游企業，更包括提供同一類型產品和服務且具有競爭關系的企業[3]。在不同的集群內部，企業除了要和上游以及下游企業充分合作，還要保持競爭關系，多數集群在發展的過程中需要嚴格遵循達爾文的生物進化論，不同企業內部的新技術和新競爭力也會在集中后更好地擴散。以服裝產業為例，只有讓不同類型的服裝企業更好地集中在一起，才能在區域內部形成新的品牌，并將其高效地向外擴散。

2.3 將產業集群融入服裝產業

2.3.1 產業集群內部的區域品牌營銷

我國的產業集群大多存在于相同類型的產品服務中，產業鏈也處于相同的生產環節，這些企業都是在相同區域內部的自然條件、地理因素和民族風俗的影響下聚集在一起的民營企業，針對企業產品的服務仍然處于較低檔次，產品自身的附加值也非常低，甚至沒有達到企業自主創新和研發的標準。雖然也有一部分地區內部存在由政府引導的高新技術產業集群，但是還不夠成熟，自我創新的效益也不是非常明顯，在發展過程中不會起到主導作用。目前，我國產業集群內部的服裝產業整體水平不太高，不僅產品結構顯得非常松散，高附加值的產品也較少，自主品牌只占出口品牌的10%，出口的商品也是以中低檔商品為主，最終會影響企業的效益。

發展到今天，我國服裝產業缺乏國際知名品牌。我國雖然是服裝制造大國，但也是品牌小國，自我設計能力較弱，導致很多企業只能被動地按照國外客戶的訂單要求進行生產，直接增大了市場風險，缺乏高端設計人才，創新能力較差。

目前，服裝產業在進行區域品牌營銷時，往往希望通過整合和推動產業價值鏈的力量來達成目的。因為服裝產業集群的建設不是單一的過程，而是要將面料企業、服裝企業、零售企業和其他行業集中在一起才能發揮更大的作用。在設計和生產時，要結合最新的生產信息、數字化設備和各種類型的技術，實現產業集群內部的品牌營銷。在進行品牌營銷時，不僅要充分重視各類面料、輔料和服飾配件，更要提升產品的附加值，并不斷嘗試不同類型的品牌營銷模式。

2.3.2 合作營銷

產業集群內部的上游和下游企業也在不斷地更新資源和技術，以開發和設計出更好的產品，并在生產的過程中形成相互聯系的產業鏈，為后續產業集群內部的合作夯實產業化基礎。在實踐中，屬于同一產業鏈的企業可以更好地合作和競爭。企業之間的競爭也是品牌的競爭，各大企業要基于自身的營銷特色提供差異化的產品，并通過強化產品的影響力來提高品牌的競爭力，推動整個產業集群向前發展[2]。

2.4 產業集群對區域品牌建設的重要性

廣告對品牌建設有重要作用，可以讓更多消費者了解產品，提高產品的市場占有率，提升品牌形象。品牌廣告主要通過電視、報紙、雜志、網頁以及各種App等渠道投放，需要根據目標人群的特點選擇合適的傳播方式。

從我國服裝產業的發展來看，大多屬于勞動密集型產業，產業建設缺乏規模效應，運營流程冗長，短期流行的品牌效應非常明顯。我國服裝產業集群以中小型企業為主體，競爭力較低。因此，需要在服裝行業建立特色品牌集群，發揮更大的作用。

3 邢臺服裝產業集群現狀

近年來，邢臺地區的服裝產業發展勢頭很猛，但整體發展水平不高。80%以上的企業主營貼牌以及生產加工相關業務。邢臺寧晉的牛仔和童裝、清河的羊絨及其制品、巨鹿的紡織服裝產業、威縣的棉紡織產業、南宮的棉毛服裝、柏鄉的產業用紡織品及服裝等知名度較高，產品銷往全國各地。這些產品在國內的市場體量很大，單體卻很小，企業內部的利潤也很低，在建設過程中又缺乏區域品牌的支持，產業集群相對分散，和其他產業集群相比還有很大的差距。

寧晉作為河北省服裝產業集群內部重點培育對象，對品牌的建設和發展有非常重要的作用，服裝品牌的附加值會大于產品的價值。目前，寧晉地區已經擁有1 487家服裝企業，主要從事紡織印染、牛仔服裝和外貿出口服裝的生產，比較知名的企業是童泰嬰幼兒服飾有限公司，此外，還有李氏制衣、永泰服裝和太和羊絨制品有限公司等。在區域內部，企業之間的合作相對較少，資源和信息也無法共享，因此，無法更好地掌握各方需求，企業管理層無法高效溝通與交流，也就無法實現協同合作。

目前來看，邢臺服裝產業集群已經取得了一定的發展，但仍有較大的發展空間。

4 邢臺服裝產業集群品牌建設對策

4.1 服裝企業在產業集群內部發揮主導作用

隨著服裝產業競爭不斷加劇，產品的生命周期也越來越短。當前，服裝產業內部必須具備強有力的反應機制。因此，邢臺在進行品牌建設時，一定要讓廣大企業成為建設者、參與者和獲利者，讓企業充分發揮主導作用，努力在保障產品質量的基礎上為區域品牌的發展奠定扎實的基礎。同時，需要充分發揮龍頭骨干企業的培育功能，讓不同類型的龍頭骨干企業先建立品牌，再帶動整個邢臺服裝產業更好地向前發展，強化企業的品牌意識、提高產品質量，通過先進的營銷策略提高邢臺服裝產業集群的影響力和聲譽。

4.2 服裝企業在產業集群內部協同發展

隨著市場競爭越來越激烈，產業集群內部的區域品牌建設和發展往往需要多個企業的力量，只有整合不同類型的資源，才能實現共贏。協同機制是讓企業通過網絡信息技術實現供應鏈內部產品設計研發配合的一種新運營模式，品牌服裝企業只有借助協同機制，才能縮短生產周期，推出滿足消費者需求的產品，最終提升設計和生產的柔性。

邢臺多數服裝產業的業務往來、產品運輸和生產資料的運作都非常方便。清河縣交通便利，給清河服裝行業的發展提供了充足的資源。目前，寧晉和清河兩個服裝產業集群內部各大企業的管理層會定期開展交流活動，使不同類型的服裝產品實現良性競爭和合作發展，通過打造產業集群背景下的互聯網信息平臺，將客戶、供應商、工廠、物流和售后更好地聯合在一起，實現產品供需雙方的高效對話，讓客戶更好地融入產品全價值鏈協同模式。

4.3 政府在服裝品牌創建過程中加大支持力度

在創建新品牌時，首先，政府要做精做強，引導廣大龍頭企業積極研發，支持以企業名命名服裝產業基地和產業園。其次，提供優惠政策和綠色通道，滿足龍頭企業的資金和土地需求。最后，要營造良好的氛圍，鼓勵龍頭骨干企業的管理者積極參加高層管理者的研修培訓以及交流會，尤其是優秀的企業家。

4.4 強化服裝行業協會對企業的引導作用

服裝行業協會能成為政府和企業之間的橋梁，也能在產業集群、區域品牌的建設和推廣中起到非常重要的作用。行業協會作為一個提供服務的組織，一定要對企業的發展方向和行業動態進行分析，為整個市場的發展提供更好的服務。行業協會與企業高層進行交流和合作后，可以承擔相應的義務和責任，為企業提供最新的市場信息和行動導向，為廣大設計師開拓發布新品的渠道，提升宣傳和推廣的效率，讓產業集群內部的品牌走出去。

5 結語

只有產業集群協同發展，才能提升產業集群的競爭力。邢臺服裝產業之所以可以和企業的發展相關聯，最重要的原因是多數企業的管理層都能認識到品牌建設的重要性和必要性，并借助不同類型的方法和手段更好地宣傳品牌，得到消費者的認可。通過產業集群營銷，能更好地提高區域空間聚集力。邢臺服裝產業實施產業聚集的品牌戰略，以主導品牌或區位品牌為媒介對資源進行整合配置，形成柔性的品牌價值鏈。服裝產業集群的人才優化也帶動了服裝產業的良性發展。通過完善集群公共支撐體系、規范紡織服裝產業貿易秩序、引導企業走國際化經營之路、建立紡織服裝集群貿易預警機制等，提升服裝產業的競爭力。在實踐中，還可以將設計創新、技術創新和理念創新相結合，將企業的發展和“互聯網+”相結合，建立一條完整的產業鏈，提升邢臺服裝產業的發展水平。以區域品牌建設為基礎，構建邢臺服裝產業的品牌架構體系，促進當地服裝產業集群的發展。