服裝設計中視覺傳達設計的表現與應用

張如畫，倪雪巖

（長春大學 美術學院，吉林 長春 130022）

視覺傳達設計在我國有較長的發展歷史，通過文字、符號、圖形和圖樣等形式呈現，并將一些特定的信息傳達給受眾，對人們的認識和思維產生極其重要的影響[1]。服裝作為一個重要的藝術品，其中的圖形符號與創意成為不可缺少的元素，由此可知，視覺傳達設計和服裝設計存在密不可分的聯系。有學者認為，視覺傳達設計就是對文字和圖形做出處理后進行傳達，這一觀點雖然沒有錯誤，但也只是一個狹義的理解。

1 服裝設計中視覺傳達設計語言的內容和構成分析

1.1 語義語言

語義語言就是服裝設計中各種具體對象及其他直接關聯物所體現的一種具體內容，包括各種人體圖形、色彩、面料、肌理和身體組織以及結構等因素，有著不同的象征和寓意[2]。作為文化象征符號，服裝能夠直接彰顯出古代人的政治身份，反映其在古代的政治地位、階級等。關于“十二章”紋樣，較早的史料記載為周代《尚書》，即日、月、星辰、山、龍、華蟲、宗彝、藻、火、粉米、黼、黻，這些是中國帝制時代帝王專用的服飾紋樣[3]。《周禮》則明確記載了“六冕”的含義，是指古代天子及諸侯、卿大夫的6種服色，分別為大裘冕、袞冕、鷩冕、毳冕、絺冕、玄冕。

在現代社會的文化語境中，服裝設計中的視覺傳達語言的實際含義較為豐富。例如，1949年以后，人們一直認為中山裝是社會上以男性作為主體的唯一服裝標準，是擁抱新社會這一基本含義的重要文化代表[4]。改革開放以來，服裝設計的含義開始出現全新的認識。色彩鮮艷的短裙已經成為青春、活力的典型代表，白色的碎花連衣裙則表示素潔、淡雅、大方，灰色的西裝外套則可以充分體現男人的穩重、成熟。不僅如此，休閑服裝的出現也隱含著一種烏托邦式的社會理想：一種悠閑自在的生活方式。

1.2 審美語言

審美語言是服裝設計的主要解釋物和關聯物，是一種高層次的審美精神文化信息，是服裝設計者本人所需要傳達的一種審美情感，即審美觀念、情感生活趣味、設計風格特色[5]。如果脫離作者的主觀意識，鄭板橋的竹不會那么臨風挺立，一身傲骨；徐悲鴻的馬也不會對天長嘶，猶在耳邊；達芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》不會寧靜而迷人；梵高的《向日葵》也不會熱烈而奔放[6]。服裝設計在視覺傳達設計中有很多與藝術相通的地方，所以這種藝術作品中高層次的情感信息，同樣是服裝視覺形態中的關聯物所要表達的內容，即設計者賦予服裝視覺形態的主觀內容。但是，審美個性往往建立在共性基礎上，雖然設計者的個人審美會因為生活經歷、氣候、風土、時尚、民族淵源存在差異，但共同的經驗依然會使目標人群產生相近的審美與印象。服裝有老、中、青、兒童裝之分，不同年齡段的人具有不同的服裝審美需求，因此，針對不同人群出現了各具特色的服裝搭配，有稚氣未脫型、故作老成型、清純可人型等。因此，現代服裝設計者更應準確掌握老年、青年、兒童等各個年齡段人們的個性特點以及服裝審美特點。設計者應多從服裝的經典慣用色考慮，不宜過分花哨。隨著設計者心理閱歷的不斷豐富，老年人群會更加穩重、寬容、大氣、超脫，往往閃爍著智慧的理性之美。因此，深沉的色彩往往是老年裝的習慣用色，如黑色、深灰、深藍、深棕等。

2 服裝設計中視覺傳達設計的表現

在服裝設計中，視覺傳達設計作為必要的組成部分，發揮著不可忽視的作用。因為視覺傳達設計具備獨特的視覺張力和藝術表現力，同時也存在多樣化的特點，所以從設計角度來看，能夠抓住觀眾的注意力，并且激發觀眾的興趣，使其產生思想共鳴。

2.1 點

視覺傳達藝術中最單一、最小的視覺元素之一就是點[7]。在中國現代服裝設計中，通常可以不同形狀的點來展現，經過不同組合、排列形成主體視覺形態或多樣化圖案，通過點的大小、高低及不同色彩的排列方式等，促使設計師產生設計靈感[8]。點的大小、色彩及排列形式等會直接讓每個人產生不同的主體心理和視覺感知，達到視覺擴散或收縮膨脹的感知錯覺。中國現代服裝設計師在作品裝飾中利用點元素，不僅可以表現出尖銳緊張，也可以表現出柔和歡快，構成一種具有藝術生命力和藝術氣息的主體視覺力和想象力，可以充分傳達和突出現代服裝設計者的設計觀和設計思路。

2.2 線

在服裝紋樣設計中，輪廓線條以及曲線利用斜線、縱向輪廓線、直線等表達形式，往往會給人一種硬朗的感覺，表現出現代時尚女性的端莊沉穩[9]。大量運用斜線或者橫向輪廓線則給人一種靈動、柔美的韻律感，表現了現代女性的裊娜多姿。運用縱向線條排列的輪廓線往往會給人一種纖細、柔和的視覺感，而運用斜線則會給人一種不平衡、不穩定的視覺感。因此，很多優秀的現代服裝設計師會利用不同的輪廓線條排列粗細的變化，增強女裝設計的氣質感。

2.3 面

在現代服裝設計中，不能過分忽視的是面的形態設計及其可能給人造成的各種視覺感[10]。比如，面與點、線最大的區別在于，面具有一定的向量感與半立體感，會給人一定的視覺沖擊感。因此，面積越大，人們對這種形態的感知越強，相反亦然。當然，面的具體運用及其效果并不是絕對的，通常是通過與點、線元素的各種對比獲得的。因此，在現代服裝設計中，設計師應該充分考慮并歸納整理面的對比特征以及獨特的視覺沖擊感。此外，面的多種特征形態在現代服裝設計中產生的視覺效果也不盡相同，對于服裝的優質效果展示同樣起著不可忽視的影響，比如不規則的矩形、曲面以及半圓等，這些都會給人一種自然、活潑的藝術視覺享受，表現出一種超出自然的美。但是，如果沒有合理運用面元素，也可能導致服裝設計的整體效果雜亂無章。

2.4 色彩

色彩是引導人們主動表達自己內心審美情感的重要視覺載體，也是現代服裝設計中視覺傳達設計重要的表現形式。在現代服裝設計中巧妙地運用色彩，不僅能充分滿足服裝設計師的審美情趣，還能充分傳達和豐富服裝設計過程中的歷史文化內涵。服裝設計中最常采用的一種配色方式叫撞色，其主要目的是運用相鄰兩種顏色或者兩種反差色進行不同比例的色彩組合搭配。兩種相鄰色彩的撞色搭配會呈現出干凈、柔美的視覺效果，而兩種對比色的搭配會呈現出強烈的反差感，在服裝設計中也可以迸發出不一樣的色彩效果。但是，也會由于裝飾色彩或者撞色運用不當，導致一些服裝的整體搭配給人一種刺眼或者突兀的感覺，甚至根本無法讓人接受。這些不同色彩之間的碰撞搭配也可以在一定程度上傳達設計師的服裝審美情趣以及蘊含的藝術價值理念與個人服裝設計風格。

3 服裝設計中視覺傳達設計的有效應用

3.1 色彩設計

從明度、色相、純度、搭配方式看服裝色彩搭配組合產生的效果。將不同明度的色彩組合在一起，注重色彩明度的調性和對比度，如高明度的配色形成一種優雅的明亮調，如白色、高明度淡黃色、高明度粉綠色、粉藍色等，色調偏女性化，也是夏季服裝常用的色彩；金色是太陽的顏色，輝煌、燦爛，給人一種富有、高貴、奢華的感覺；黑色給人深邃、黑暗的感覺，代表神秘、沉穩；淺粉色、紅色可以讓人聯想到火焰、血液，給人熱情、熱烈的感覺，代表激情與活力。服裝設計師在搭配色彩時，應該按照一定的比例，突出服裝設計的藝術表現力，展現獨特的個人風格，給人們帶來獨特的視覺享受。

3.2 圖案設計

圖案作為視覺傳達設計中的重要元素，在現代平面設計和服裝設計中發揮著重要作用。圖案具有獨特的藝術表現力和視覺張力，種類多樣，應用于服裝設計能夠吸引大眾的注意力，激發大眾的興趣。服裝中的各種裝飾圖案紋樣、面料圖案紋樣及飾品圖案設計等都是現代服裝設計中極其重要的內容。印花圖案是服裝設計中重要的視覺傳達要素之一，能夠讓人們獲得美的視覺享受。常見的服裝設計圖案有手工印花圖案、立體印花圖案、抽象印花圖案、刺繡印花圖案、3D印染圖案以及各種手工染織印花圖案等。數碼印花和絲網印花是近年來面料市場使用最頻繁的兩種印花方式。3D打印技術在服裝上的應用打破了常規面料和結構設計的局限性，創造出豐富的視覺效果，相關設計作品在每年各大秀場中頻繁出現。這種綜合技術的應用改變了消費者對服裝圖案的傳統認知。當然，現代服裝設計師運用視覺傳達設計圖案元素時，既要考慮人們對服飾圖案的視覺享受以及印花元素、刺繡圖案等所產生的設計美感，同時還要兼顧現代服裝的外觀、實用性和舒適性。

3.3 面料選擇

在服裝設計過程中，面料的選擇極為重要。面料往往是一種裝飾服裝的主要視覺載體，是表現色彩、圖案及款式的主要物質載體，也是現代服裝設計中不能忽視的一種主觀視覺美學及裝飾藝術設計中的基本要素。不同服裝面料本身具有不同的主觀人體學及化學、物理性能，其在設計應用過程中所展現出的柔軟、輕重、厚薄等特質，對提高現代服裝設計質量、完善設計風格形象等方面具有十分重要的指導性意義。比如，輕薄的純棉或紡織物往往能給人更強烈的視覺飄逸感和一種純潔感。對于面料的選擇，大致可以分為織物面料和服裝輔料兩類，在將視覺傳達設計融入服裝設計時，將紡織面料與服裝輔料兩者配合使用，可以充分彰顯服裝設計本身的藝術創造性與可塑性。

4 結語

在當前服裝行業發展中，視覺傳達設計開始被人們賦予全新的定義，傳統的文字、符號和幾何圖形等開始具備新的時代意義。設計師對視覺傳達中的點、線、面等元素進行多樣化選擇，采用重構、重組的方式創新設計出更加優質的服裝效果，表達服裝中的藝術思想以及我國傳統文化。所以，設計師在服裝設計過程中，應該全面考慮視覺傳達設計要素的視覺協調性以及色彩搭配，在服裝創意設計過程中，要有效地表達其藝術內涵。利用各種視覺傳達設計元素，有利于突出服裝設計師的設計理念和藝術審美等，表達出引人深思的服裝藝術美學哲理和深厚的傳統文化底蘊。