情感類短視頻的現狀與發展對策分析

葛茜元

（作者單位：哈爾濱師范大學）

1 什么是情感類短視頻

情感是最原始、最廣泛的人性需求，從傳統媒體的《知音》、情感節目，到現在互聯網時代的情感類型短視頻，各式的情感內容勃發。不難發現，短視頻平臺上情感類型短視頻占據了很大比重[1]。

對于情感類短視頻的定義是以人類的情感問題為核心，通過短視頻的方式表達出來，進行剖析，給予情感傳遞。這類形式的短視頻大多采用的是模式化的生產方式，以碎片化的形式呈現出來，在短時間內對觀眾的感官造成沖擊。所以在短視頻的發展過程中，情感類短視頻的創作者越來越多，為情感類短視頻的制作注入了新鮮血液。例如，在抖音短視頻中有一種現象叫“我在抖音里追劇”，主要指情感類短視頻通過將視頻內容拍成系列短片，內容承上啟下，給觀眾帶來懸念，獲得較高的分享量[2]。

2 情感類短視頻的類型和特點

互聯網的發展使短視頻平臺獲得了廣闊的發展空間，如抖音、快手、火山小視頻等都開始活躍起來。視頻的情感化成為非常普遍的現象，在此基礎上情感類短視頻的類型也逐漸豐富[3]。

2.1 情感類短視頻的類型

2.1.1 短劇類型

這一類的短視頻在創作上主要采用真人出境的方式，將生活中的情感直觀地表演出來，這類視頻對演員的要求比較高，情節、內容要足夠突出，演技要過關。比如，抖音賬號“我有個朋友”的出鏡人員憑借真實、動人的表演，吸引了一千多萬粉絲。以抖音這一個平臺的播放量來說，數據呈現上升趨勢，點贊量評論量始終保持在幾十萬到一百萬之間，說明這種短視頻的質量是中等偏上的。“我有個朋友”之所以爆火，是因為所拍攝的內容都是真人投稿，而非虛構的。在視頻中也會將投稿人的網名放在最后，并且總結出一句符合視頻內容且貼近主題的話，如“已經失去的留作回憶，努力爭取的要好好珍惜”。同樣是短劇類型，但創作風格完全不同的還有“三金七七”，與“我有個朋友”這種貼近生活的賬號相比，“三金七七”所拍攝的內容則更偏向于偶像劇風格，受眾群體也有很大差別，大多是年輕人、上班族，這類人容易被短劇中甜甜的戀愛所吸引。

劇情短視頻在情感類短視頻中所占的比例很大，并且這類短視頻也深受用戶喜歡，用戶在觀看此類視頻的過程中可以滿足自己的審美需求和情感需求。不過，這類情感短視頻一般都需要一個團隊來創作，從劇本的選擇到演員的篩選再到具體的拍攝剪輯，所需的創作成本比較高，因此對于創作者來說競爭壓力很大，一旦內容不新穎，不能吸引人，就會被市場淘汰。

2.1.2 動畫制作的類型

在制作這類短視頻時不需要進行拍攝，而是后期制作完成，創作人員在創作時需熟練掌握Adobe After Effects（簡稱AE）、Adobe Premiere Pro（簡稱PR）等剪輯軟件，內容通常是用原創動畫來講述一個情感故事，或是人生感悟。例如，“一禪小和尚”這個賬號通過一個小和尚和師傅的對話，或是日常生活中的景象，營造了非常具有詩意的畫面，同時加上技術的加持、后期色調的更換，使得視頻有一種溫馨的感覺[4]。受眾通過小和尚的講述，不知不覺中就得到了一些人生體會。

2.1.3 情感咨詢類型

情感咨詢類短視頻對后期的要求不高，一般是由情感專家、專業人士或者“情感咨詢師”像講師一樣，面對鏡頭講述情感問題、情感現象，場景大多選擇在辦公室或教室，穿著端正，展現出較高的專業素養。在制作情感介紹類或情感咨詢類視頻時，除了要保證內容的豐富和嚴謹，標題和封面也是非常重要的，在這個快節奏的時代，基本不會有人盲目觀看長視頻，而都是有針對性地選擇自己需要的情感視頻。例如，在抖音中經常會出現這樣的標題——“分手后三句話教你挽回男人的心”“能讓男人永遠忠誠的女人是什么樣子的”，這類標題抓住了受眾的好奇心，所以點擊量較高。

2.2 情感類短視頻的特點

首先，能夠滿足用戶的情感需求。既然是情感類短視頻，自然是人們看了視頻后，或得到情感體會，或解開了心中疑惑，所以不論是哪一種類型的情感短視頻，在創作之初都要明確這一點。

其次，具有感染力。情感類視頻和其他視頻最大的不同在于更重視受眾的情感體驗，在內容上引起受眾的情感共鳴。其實想要使賬號擁有自身的特色，展示出賬號的獨特優勢是重中之重，尤其情感這個話題在短視頻平臺中占的比重還是很大的，很有發展空間，并且擁有旺盛的生命力。用一句結合現在熱點的話來說就是，“在這個快節奏的時代，情感類短視頻更像是小火慢燉的粥”，很多人在看過情感類短視頻之后，會對現在生活和未來生活作出改觀。

3 情感類短視頻的現狀

回顧情感類短視頻的發展歷程可以發現，情感類短視頻出現的時間可以追溯到2005年，雖然叫法不同，但是情感類短視頻的雛形已經出現，情感類短視頻隨著短視頻的快速發展也進入了一個快速發展的時期[5]。

在新媒體時代，短視頻逐漸成為人們生活的一部分，尤其是碎片化的特點更符合這個快節奏的時代發展趨勢，而情感類短視頻作為短視頻的重要分支，也隨著短視頻的發展不斷壯大。其實，情感類視頻是最容易引起受眾共鳴的視頻類型，優勢也很突出，相較于其他類型的視頻，情感類視頻更容易吸引受眾的注意力，粉絲的基數大并且比較穩定，大多都是在情感上渴望得到幫助、尋求安慰，或是渴望在視頻中尋找共性。隨著社會的發展，時事熱點的浪潮一波接著一波，情感類短視頻在其中也展現出了它的優勢——話題包容性很強，結合時事熱點，還能增加視頻點擊率[1]。

同時，情感類視頻的創作要點也是不能忽視的，如剛開始培養賬號時如何吸引粉絲，如何在平臺中找到自身的獨特優勢，從而更好地維持這種優勢。要知道，雖然情感類短視頻在平臺中的包容性很強，但是相同類型視頻的競爭不容小覷。在如今流量當頭的時代，部分創作者為了追逐流量紅利和視頻變現，而改變情感類短視頻的原本模樣，在進行情感交流中難免會植入“軟廣”，不少觀眾盲目跟風，失去了主觀意圖，任由商家和創作者獲利，而視頻內容也開始變得商業化，雖然并不是帶貨多、植入廣告銷量高就能代表視頻效果好，但這個趨勢越來越明顯。

近年來，短視頻的發展速度越來越快，廣告商和創作者都緊跟熱點，以提升自己的熱度，但情感類短視頻中出現了很多“噱頭”，違背了情感類短視頻創作的初衷。出現這樣的情況，既是網絡平臺的需求，也是這個快節奏時代對短視頻的要求，長篇大論、復雜的感情案例，并不能滿足現在年輕人的需求。情感類賬號的存在意義很大一部分是因為能引起受眾的共鳴，能讓受眾獲得情感慰藉。但與此同時，為了迎合受眾的需求和喜愛，部分視頻內容呈現出泛娛樂性的特點，質量堪憂，需要創作者不斷進行創新，為受眾提供高質量的視頻內容。

4 情感類短視頻的發展對策

4.1 內容方面

未來短視頻是要和很多領域相結合的，如“短視頻+人工智能”“短視頻+大數據”等，情感類短視頻作為短視頻的一種，更是要生產出用戶喜愛的內容，能夠符合圈層文化、價值觀。

從情感類短視頻的內容創作方面來說，對于一個優質短視頻而言，內容是非常重要的，可以是結合時事熱點，也可以是與受眾的“夢幻聯動”、真人投稿。但光有優質內容還不足以達到優質視頻的標準，賬號的整體風格決定了如何對這些內容進行二次創作，只有符合賬號定位和受眾需求的內容，才能被采用。想要盡可能地達到受眾標準，就要從根本上掌握目標受眾的需求。現如今處于不同階段的受眾有不同的需求，如二十多歲的女大學生更多偏向于戀愛話題，婚后的受眾更偏向于對婚姻的維護。只要掌握了目標受眾的需求，創作者創作內容就相對容易些，就能夠獲得受眾的關注，提高視頻的點擊量和曝光率。

4.2 賬號設置方面

情感類短視頻想要獲得流量，想要在短視頻領域中擁有長久的競爭力，運營人員在運營時就要注意，賬號的設置是決定短視頻流量的第一步。在進行賬號策劃時，首先要對創作內容進行一個初步的分析，結合內容特點進行策劃，賬號的名字、頭像、簡介、封面等都要符合賬號的特點。一個好的賬號名字能夠吸引更多的受眾，筆者認為想要擬定一個好的賬號名字，需要掌握幾個要素，要么十分簡潔，更容易被記住，如“一條”，沒有太多點綴，清晰易懂；要么使用一些詼諧幽默的方式，如“七舅腦爺”，擁有屬于自己的風格，作為抖音很早的視頻賬號現在也打造了自己的風格，擁有兩千多萬粉絲。再有就是抖音里很多人都會給自己起一個藝名，如“戴大梨兒LX”和“李三金DLX”，這些不僅可以很好地保護隱私，又非常有創意。另外，頭像也是特色要素之一，真人類短視頻或者講述類短視頻更多的是采用本人照片，一目了然，受眾能夠非常直觀地知道賬號的主體，如“三金七七”就是將男女主角作為頭像。而對于有些賬號來說，其主打的品牌更為重要，所以就采用品牌的Logo作為頭像。頭像也可以突出視頻賬號的風格，所以在選擇頭像時要做到保持一致。封面是受眾隨機刷到一條短視頻時，對這條短視頻的第一印象，所以封面的選擇也要足夠吸睛，并且，作為用戶看到視頻的第一眼內容，封面的選擇也要有足夠的代表性，可以在視頻中截取最具風格的一幀。這一點在情感類短視頻中顯得非常重要，因為情感咨詢類視頻的時長一般較長，所以非常需要在封面上一目了然地將視頻重點表達出來。

除此之外，一個成功的情感類短視頻賬號可以通過其品牌的樹立增強影響力，內容定位一定要與眾不同，而且要足夠精準。當視頻達到一定數量時，賬號風格也會表現得更加明顯，就拿這幾個做的比較好的賬號來說，提到“我有個朋友”，首先想到的就是其貼近生活的風格，題材選擇上主要圍繞著生活中雞毛蒜皮的小事進行創作，非常能打動人心。

4.3 運營方面

對于一個成功的情感類短視頻賬號來說，內容固然重要，但對視頻賬號的維護和運營也同樣重要，視頻火不火主要取決于它的點贊量、評論量、轉發量高不高，以及完播率如何。要想提高情感類短視頻的吸引力，具體可以從以下幾點出發：首先是平臺的選擇，要根據不同平臺的特性，上傳符合要求的視頻，如果一個情感類短視頻賬號的內容出現了同質化，創作者就需要迅速轉換角度，選擇新穎的內容進行創作和發布，這樣就會為視頻增加點擊量。其次是內容選擇偏女性化，在情感類短視頻的受眾中，女性比例遠遠高于男性，女性的敏感性高于男性，共情力強于男性，所以在內容的選擇上要側重于女性，引起女性群體的共鳴。再次是素材的真實性，情感來源于生活，如果情感類短視頻的選材脫離生活，那視頻的影響力就會大打折扣，所以創作者可以在視頻中增加一些爭議點，引起受眾討論，從而提升視頻的熱度。

5 結語

短視頻平臺為人們提供了更為廣泛的創作平臺，只要符合受眾的需求，就可以大放異彩。而情感類短視頻要想在當今時代脫穎而出，就必須要跟上時代發展的腳步。視頻創作者應遵守職業道德，提升自身的專業素質，在創作情感類短視頻時要注重內容質量和用戶反饋，根據用戶的需求合理地創作短視頻，以滿足用戶的情感需求，引起用戶的情感共鳴。這不僅有利于情感類短視頻的發展，也有利于促進用戶與平臺之間的關系。

就情感類短視頻目前的發展情況來看，想要脫穎而出，在創作初期就要對賬號進行包裝，如頭像、封面、簡介等，這是受眾和賬號的“第一面”，必須引起重視。與此同時，選擇視頻內容時也要考慮如何吸引受眾目光，如何迅速創造認同感，這是情感類短視頻區別于其他短視頻的關鍵。

短視頻行業還在發展，情感類短視頻也不例外，如何吸引更多受眾、獲取流量，以獲得更多的效益，急需創作者進行更深層次的剖析。