移動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村居民消費：理論邏輯、現(xiàn)實基礎與微觀證據(jù)

殷志高，任太增

（1.河南大學經(jīng)濟學院，河南 開封 475001；2.河南師范大學商學院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

一、引言

構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局是新發(fā)展階段黨中央綜合審視國內(nèi)外形勢而提出的重大戰(zhàn)略舉措，其重點是提振國內(nèi)需求，而擴大農(nóng)村消費是重中之重。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國農(nóng)村居民消費水平已經(jīng)達到18 601 元，比2000年增長了近10倍，但仍未達到同期城鎮(zhèn)居民消費水平的一半，且遠低于全國居民消費水平。釋放農(nóng)村居民消費潛力已經(jīng)成為當前亟待解決的重要問題。隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷滲透，農(nóng)村居民消費習慣、消費模式發(fā)生了深刻變化。移動互聯(lián)網(wǎng)是移動終端與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合的產(chǎn)物，具有靈活、便捷、適用場景廣泛的特點。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入人們的日常生活，在突破市場時空限制、刺激農(nóng)村居民消費需求、滿足其物質(zhì)和精神需求、推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著非常重要的作用[1]。在國際政治、經(jīng)濟形勢日趨復雜的背景下，擴大國內(nèi)需求、刺激國民消費的重要性日益凸顯。農(nóng)村居民作為我國多元化消費主體的重要組成部分，在培育新的消費增長點、暢通國內(nèi)大循環(huán)方面扮演著重要角色，探討如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)村居民消費意愿、滿足農(nóng)村居民多元化消費需求、釋放農(nóng)村居民消費潛力具有重要意義。

對于收入與消費的因果關(guān)系（收入決定消費），既有文獻已經(jīng)達成共識[2-3]。當前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費影響的研究主要有宏觀和微觀兩種視角。基于宏觀視角，劉湖等[4]、曾潔華等[5]發(fā)現(xiàn)，省級層面的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)消費水平和消費結(jié)構(gòu)均具有正向作用，特別是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平高的地區(qū)，網(wǎng)絡購物規(guī)模更加龐大，新型消費模式成為驅(qū)動消費擴張的直接因素[6]；黃雨婷等[7]指出，互聯(lián)網(wǎng)能夠通過增加商品供給、降低商品價格等促進消費擴張；汪洋等[8]發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)能夠促進農(nóng)村居民消費率的提高，但對城鎮(zhèn)居民消費率的影響不顯著。基于微觀視角，既有研究也證實了互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的擴大和升級作用[9-10]。比如，萬（Wan）等[11]發(fā)現(xiàn)，寬帶建設顯著促進了中國農(nóng)村居民消費的增長，不過這種積極作用主要以移動手機的普及為傳導機制，電腦的使用對消費增長具有擠出效應；侯賽因（Hossain）等[12]針對孟加拉國農(nóng)村地區(qū)的研究證實，移動電話的使用能顯著促進居民收入的增加，并進一步通過平滑效應推動消費增長；陳戰(zhàn)波等[13]發(fā)現(xiàn)，移動支付有利于增加農(nóng)村居民消費總量和發(fā)展型消費占比，但同時也存在拉大農(nóng)村數(shù)字鴻溝的可能。

在關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費影響的研究中，認為互聯(lián)網(wǎng)有利于消費擴大和升級的占大多數(shù)，就移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費深層影響及其內(nèi)在機理進行剖析的比較缺乏。相比于傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)兼具移動接入、終端多樣、場景豐富等多種新特征，能夠滿足消費者多元化的需求，促使傳統(tǒng)消費向數(shù)字消費逐步邁進，推動消費擴大和升級，這對新時期提振國內(nèi)需求乃至提升國民經(jīng)濟循環(huán)效率具有重要作用。基于此，本研究系統(tǒng)探討移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的影響，以期為釋放農(nóng)村消費潛力、暢通國內(nèi)大循環(huán)提供有益參考。相比于以往研究，本研究的邊際貢獻，一是從消費模式變遷視角，闡釋移動互聯(lián)網(wǎng)推動農(nóng)村居民消費擴大和升級的理論邏輯，歸納中國情境下的制度、經(jīng)濟與技術(shù)基礎；二是利用2019年中國家庭金融調(diào)查（CHFS）的農(nóng)村數(shù)據(jù)①，考察移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費不平等程度的影響。

二、理論邏輯與現(xiàn)實基礎

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)影響農(nóng)村居民消費的理論邏輯

移動互聯(lián)網(wǎng)在居民家庭的廣泛使用是現(xiàn)代科學技術(shù)向經(jīng)濟社會滲透的重要標志，這無疑會促使社會再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。當前，在消費領域，移動互聯(lián)網(wǎng)極大地推動了支付電子化、購物網(wǎng)絡化、信貸數(shù)字化進程[14-16]，對農(nóng)村居民生活習慣與行為方式產(chǎn)生了潛移默化的影響，而這最終將對農(nóng)村居民消費水平與消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

1.推動支付便利化，降低消費成本

移動互聯(lián)網(wǎng)為電子支付提供了必要的技術(shù)支撐，以電子貨幣結(jié)算有利于降低農(nóng)村居民消費成本，增強農(nóng)村居民消費意愿。首先，相對于傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式，電子支付方式允許用戶將一定數(shù)量的資金以虛擬貨幣的形式放入電子錢包，這有利于降低消費過程中產(chǎn)生的隱性交易成本（如消費者往返銀行存取紙幣所要投入的時間和精力、現(xiàn)金找零帶來的時間損耗）。此外，電子支付平臺還經(jīng)常在店鋪優(yōu)惠的基礎上為消費者提供代金券減免等折扣優(yōu)惠，而這將直接增加消費者主觀剩余，增強消費者購買意愿。其次，因交易性動機而持有的現(xiàn)金通常會伴隨著利息的損失，而電子支付可以有效降低這種成本。當前，我國居民比較常用的電子支付平臺主要是支付寶和微信支付，二者分別為用戶提供了既能獲取分紅收益又能滿足即時支付需要的余額寶和零錢通。將存款置于該類型理財產(chǎn)品，有助于減少消費者因持有現(xiàn)金而造成的利息損失，滿足消費者對其他日常交易性貨幣的需求，緩解流動性約束、釋放消費潛力。最后，除經(jīng)典消費理論中的收入性約束外，節(jié)儉心理也是制約農(nóng)村居民擴大消費的重要因素，這意味著消費行為在給消費者帶來滿足的同時，也會使之產(chǎn)生支付痛苦[17]，而電子支付可以降低消費者心理成本、減少消費者支付痛苦。在電子支付模式下，結(jié)算方便快捷，貨幣的減少在直觀上僅顯示為資金賬戶中數(shù)字的變化。這可在某種程度上降低消費者心理成本，縮短其支付痛苦持續(xù)時間，在無形中增強其消費意愿、誘發(fā)其高層次消費需求。

2.推動購物網(wǎng)絡化，擴大市場范圍

借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行線上購物，能夠在時間和空間二重維度上擴大農(nóng)村商品市場范圍，促進供需匹配[18]。一方面，網(wǎng)絡購物可以在時間上擴大農(nóng)村商品市場范圍。傳統(tǒng)的商品市場大多依托于有形的賣場和商鋪，且需要配備一定數(shù)量的營業(yè)輔助人員，以面對面的方式滿足消費者購物需求。受工作時長、低谷營運成本等因素限制，只有較少的線下消費場所能夠全時段開放并滿足消費者需求，而大多數(shù)農(nóng)村商品市場只能在特定的時間段開門營業(yè)，這種制度性的時間節(jié)奏會在一定程度上抑制消費潛力的釋放。網(wǎng)絡購物平臺的經(jīng)營不受時間約束，這種24 小時全天候的營業(yè)模式可大大削弱時間限制，有助于滿足消費者在任意時段的購物需求。另一方面，網(wǎng)絡購物可以在空間上擴大農(nóng)村商品市場范圍。傳統(tǒng)農(nóng)村商品市場所能提供的商品往往種類有限，且主要用以滿足農(nóng)村居民的生存型消費需求，難以滿足其高層次消費需求。而在商家對消費者（B2C）電子商務模式下，線上交易平臺主要是一種無形市場。也就是說，該市場具有無限的空間延展性，借助線上交易平臺，供給端可以向全國乃至全世界發(fā)布商品信息，需求端可以瀏覽、搜索、購買來自世界各個國家或地區(qū)的商品，買賣雙方在空間上的距離逐漸變得模糊。這意味著農(nóng)村居民可以突破地理空間限制選擇更多種類、更高層次的商品，這有利于農(nóng)村居民消費的擴大和升級。

3.推動信貸數(shù)字化，緩解流動性約束

移動互聯(lián)網(wǎng)可幫助信貸服務向長尾群體有效滲透，使農(nóng)村居民能夠便捷而容易地獲得正規(guī)金融服務。這有助于農(nóng)村居民改變消費觀念、接受信用消費模式、緩解流動性約束，故而能刺激其消費需求的增長。在傳統(tǒng)節(jié)儉文化的長期影響下，我國大部分居民都有量入為出、以備后用的習慣，特別是農(nóng)村居民更傾向于通過儲蓄來應對將來可能面臨的大額支出。這樣的預防性動機會減少農(nóng)村居民當期消費，抑制其消費的擴大和升級。此外，金融服務門檻也是制約消費擴大的重要因素。這既與需求側(cè)因不了解、不信任而產(chǎn)生的自我金融排斥有關(guān)，也與傳統(tǒng)金融服務供給主體單一、機構(gòu)網(wǎng)點覆蓋不足、無法滿足居民金融需求有關(guān)。隨著數(shù)字信貸產(chǎn)品的出現(xiàn)，農(nóng)村居民的傳統(tǒng)消費理念受到強烈沖擊，超前消費、信用消費模式得以推廣。在移動互聯(lián)網(wǎng)支持下，消費金融與電子支付、網(wǎng)絡購物相互關(guān)聯(lián)，能有效緩解居民當期流動性約束，滿足居民日常消費需求。我國傳統(tǒng)的消費金融授信主要面向城市，對農(nóng)村消費市場關(guān)注較少[19]，我國農(nóng)村居民消費觀念普遍比較保守，且很多人有節(jié)儉習慣或面臨流動性約束，這些導致農(nóng)村居民整體消費水平和結(jié)構(gòu)處于較低的狀態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)消費信貸業(yè)務有機結(jié)合，能促使農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變思想觀念，更多注重現(xiàn)時與高層次消費需求，實現(xiàn)消費的擴大和升級。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)影響農(nóng)村居民消費的現(xiàn)實基礎

進入新時代，我國社會主要矛盾發(fā)生了深刻的變化。居民生活需求已經(jīng)不再僅僅局限于基本的物質(zhì)需求，而是開始涉及多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展和完善，國家頂層設計不斷賦能體制機制創(chuàng)新，超大規(guī)模市場優(yōu)勢日益凸顯，數(shù)字信息技術(shù)持續(xù)迭代升級，這些都為移動互聯(lián)網(wǎng)促進農(nóng)村居民消費擴大和升級奠定了堅實基礎。

1.制度基礎：體制機制長效激勵

在發(fā)掘居民消費潛力、促進消費擴大和升級的過程中，商品供給、市場監(jiān)管、消費者保護等方面的短板亟待補齊。通過有為政府的引導破除消費體制機制障礙，是促進消費增長、擴大國內(nèi)需求的必要前提。2015年印發(fā)的《國務院關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》強調(diào)指出，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)正在改變消費習慣、變革消費模式、重塑消費流程，廣泛帶動教育、醫(yī)療、旅游、文化等各領域的消費，要把信息消費作為消費升級的重點領域和方向，充分發(fā)揮新消費的引領作用，形成經(jīng)濟增長新動力[20]。2018年印發(fā)的《中共中央國務院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》指出，各地區(qū)各部門要制定完善適應平臺模式、共享經(jīng)濟等創(chuàng)新發(fā)展的法律法規(guī)，通過積極培育網(wǎng)絡消費引導消費新模式快速孕育成長，壯大消費新增長點[21]。2022年印發(fā)的《國務院辦公廳關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》指出，要加快線上線下消費有機融合，培育壯大“互聯(lián)網(wǎng)+”消費新業(yè)態(tài)，深入開展國家電子商務示范基地和示范企業(yè)創(chuàng)建工作，創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式，促進消費有序恢復發(fā)展[22]。此外，近些年我國還出臺了一系列支持互聯(lián)網(wǎng)與居民消費相結(jié)合的政策法規(guī)。比如，2018年8月31日第十三屆全國人民代表大會常務委員會第五次會議通過的《中華人民共和國電子商務法》、2021年國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》、2015年人民銀行等十部門發(fā)布的《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》、2020年最高人民法院印發(fā)的《關(guān)于審理涉電子商務平臺知識產(chǎn)權(quán)民事案件的指導意見》等。上述法律法規(guī)和指導意見為通過移動互聯(lián)網(wǎng)促進居民消費擴大和升級奠定了堅實的制度基礎。

2.經(jīng)濟基礎：超大規(guī)模市場優(yōu)勢

我國是一個人口基數(shù)、經(jīng)濟體量均處于世界前列的超大型經(jīng)濟體，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平進一步提高，其生產(chǎn)部門的供給能力和消費部門的需求能力日益增強，在此基礎上逐漸形成的超大規(guī)模市場為通過移動互聯(lián)網(wǎng)促進居民消費擴大和升級帶來規(guī)模上的優(yōu)勢。從經(jīng)濟總量看，我國于2010年超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體，且持續(xù)保持較高的經(jīng)濟增長速度，即使受到新冠肺炎疫情沖擊，我國經(jīng)濟也率先實現(xiàn)了復蘇，充分展示了國內(nèi)市場的規(guī)模與韌性優(yōu)勢。超大規(guī)模市場必將帶動超大規(guī)模國內(nèi)需求。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1978—2019年我國最終消費支出、資本形成總額、貨物和服務凈出口對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的年均貢獻率分別為59.26%、37.36%、3.41%，分別拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長5.40、3.89、0.15 個百分點。可以看出，消費始終是拉動我國經(jīng)濟增長的“頭號馬車”，特別是2010年之后我國最終消費率持續(xù)提升，消費作為國民經(jīng)濟壓艙石的作用愈發(fā)凸顯。但也要注意到，1978—2019年我國居民平均消費傾向總體呈現(xiàn)下降趨勢。這表明，隨著可支配收入的增加，我國居民消費增長相對不足。鑒于此，應在居民收入之外尋找其他因素作為消費新的增長點，這是當前釋放消費潛力、刺激內(nèi)需增長的一種可行思路。隨著新一輪科技革命的深入推進，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化將從供給側(cè)持續(xù)推動國民經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性改革，促使商品市場供給逐步實現(xiàn)提質(zhì)增效；移動互聯(lián)網(wǎng)和移動智能終端的普及將從需求側(cè)引發(fā)消費模式變革，提升居民消費意愿和消費能力。移動互聯(lián)網(wǎng)是進一步發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、推動消費需求擴張的重要媒介。

3.技術(shù)基礎：網(wǎng)絡設施持續(xù)升級

2015年，黨的十八屆五中全會提出，要實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略。現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)作為國家科學技術(shù)進步的重要標志，能極大地推動我國網(wǎng)絡基礎設施建設、網(wǎng)絡接入終端升級、應用程序（APP）開發(fā)的進程，為通過移動互聯(lián)網(wǎng)促進居民消費擴大和升級提供強大的技術(shù)支撐。在網(wǎng)絡基礎設施建設方面，2021年我國的三家基礎電信企業(yè)連同中國鐵塔股份有限公司共計完成電信固定資產(chǎn)投資4 058億元，其中移動通信投資占全部電信投資的比重為47.9%，直接帶動移動通信基站增加了65萬個，使全國移動基站累計達到996萬個，極大地擴展了我國移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍。2021年我國移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入為6 409億元，是同期固定數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務收入的1.46 倍，占全年電信業(yè)務收入的比重接近半數(shù)，在網(wǎng)絡效應的影響下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將進一步擴大。在網(wǎng)絡接入終端方面，移動智能終端正在逐漸替代固定網(wǎng)絡終端，成為數(shù)字時代人們對網(wǎng)絡接入終端的主流選擇。2021年，全國移動電話用戶凈增4 875 萬戶，累計達到16.43 億戶，其中4G 和5G 智能移動電話占全部移動電話的比重為86.7%，平均每百人擁有移動電話116.3部，遠遠高于電腦等固定網(wǎng)絡終端的普及率。在應用程序開發(fā)方面，我國移動應用程序數(shù)量規(guī)模龐大，用途各異的應用程序已經(jīng)融入居民日常生活。2021年我國市場上的各類移動應用程序達到252萬款，其中電子商務類應用程序占9.84%，在所有類型的應用程序中排名第四，是普通居民家庭進行線上購物的重要渠道。除上述網(wǎng)絡基礎設施、網(wǎng)絡接入終端和應用程序外，人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)也在不斷迭代升級，為通過移動互聯(lián)網(wǎng)促進居民消費擴大和升級提供有力支撐。[23]

三、實證研究設計

（一）模型構(gòu)建

如上分析表明，移動互聯(lián)網(wǎng)對居民消費的影響具有理論和現(xiàn)實基礎。為進一步檢驗移動互聯(lián)網(wǎng)能否促進消費擴大和升級，本研究借鑒楊晶等[24]、賈立等[25]的做法，以中國農(nóng)村家庭為樣本，實證分析移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的影響。構(gòu)建如下計量模型：

其中，con_leveli、con_structurei均為被解釋變量，分別表示第i個家庭的農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)；m_interneti為核心解釋變量，表示第i個家庭的農(nóng)村居民移動互聯(lián)網(wǎng)使用情況；Xi為控制變量（涉及戶主、家庭、社區(qū)、省份四個層面）；α、β、γ為系數(shù)；εi為隨機干擾項。

（二）變量選取

1.被解釋變量

本研究的被解釋變量為農(nóng)村居民消費水平（con_level）和農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)（con_structure）。

本研究先參考喬智[26]的做法，以家庭為單位，將中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)中關(guān)于消費的各項數(shù)據(jù)加總得到家庭總消費，再利用家庭總消費和人口數(shù)計算得到家庭人均消費，最后對家庭人均消費取對數(shù)，用該對數(shù)值來衡量農(nóng)村居民消費水平（con_level）。

按照馬斯洛需求層次理論，居民消費結(jié)構(gòu)的演化升級是一個低層次消費需求占比下降、高層次消費需求占比上升的動態(tài)過程。本研究根據(jù)馬斯洛需求層次理論，結(jié)合齊紅倩等[27]的做法，用發(fā)展享受型消費占家庭總消費的比重衡量農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)（con_structure），描繪農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級的過程。本研究的發(fā)展享受型消費包括：家庭設備服務消費、交通通信消費、教育文娛消費和醫(yī)療保健消費。

2.核心解釋變量

本研究的核心解釋變量為移動互聯(lián)網(wǎng)（m_internet）。對農(nóng)村居民而言，智能手機是其接入移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的終端設備，其手機類型能較為準確地反映農(nóng)村居民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的情況[28]。本研究以此來定義移動互聯(lián)網(wǎng)使用情況：若使用智能手機，m_internet賦值為1；若使用非智能手機或沒有手機，m_internet賦值為0。為驗證結(jié)論的可靠性，將在穩(wěn)健性檢驗中以居民月均通信網(wǎng)絡費支出作為移動互聯(lián)網(wǎng)的替代變量，并再次進行回歸。

3.控制變量

基于既有研究，分別從戶主、家庭、社區(qū)、省份四個層面選取相關(guān)控制變量[24-25]。其中，戶主層面的控制變量包括：性別（sex）、年齡（age）、年齡的平方（age2）、健康狀況（health）、受教育程度（education）、風險偏好（risk）；家庭層面的控制變量包括：家庭總收入（income）、家庭凈財產(chǎn)（asset）；社區(qū)層面的控制變量包括：社區(qū)收入差距（inequal）；省份層面的控制變量包括：地區(qū)生產(chǎn)總值（lngdp）。

本研究主要變量與說明參見表1。

表1 本研究主要變量與說明

（三）數(shù)據(jù)來源與說明

考慮到各變量指標數(shù)據(jù)的可獲得性，選擇2019年中國家庭金融調(diào)查的農(nóng)村數(shù)據(jù)作為本研究的微觀數(shù)據(jù)。這套數(shù)據(jù)中關(guān)于農(nóng)村居民消費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)涉及食品消費、衣著消費、居住消費、家庭設備服務消費、交通通信消費、教育文娛消費、醫(yī)療保健消費、其他消費等多個方面。在對原始數(shù)據(jù)進行處理后得到11 169個農(nóng)村家庭樣本。樣本覆蓋我國29 個省份（不含香港、澳門、臺灣、西藏、新疆地區(qū)），具有較強的代表性。本研究中的地區(qū)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計年鑒2020》。

本研究主要變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果參見表2。

表2 主要變量的描述性統(tǒng)計

四、實證結(jié)果與分析

（一）基準回歸

移動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村居民消費的基準回歸結(jié)果參見表3。可以看出，在未加入控制變量時，核心解釋變量對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的回歸系數(shù)均顯著為正。這表明，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠促進農(nóng)村居民消費水平提升和消費結(jié)構(gòu)升級。進一步，在加入一系列控制變量之后，核心解釋變量的回歸系數(shù)依然均顯著為正，只是數(shù)值有所變小。這表明，在不考慮戶主、家庭、社區(qū)、省份層面因素影響的情況下，計量模型可能會高估移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的擴大和升級作用。

（二）內(nèi)生性檢驗

表3所示的基準回歸結(jié)果顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)可以促進農(nóng)村居民消費擴大和升級。但考慮到核心解釋變量移動互聯(lián)網(wǎng)易受戶主和家庭層面因素影響（戶主年齡、受教育程度，家庭經(jīng)濟狀況等均與移動互聯(lián)網(wǎng)使用關(guān)系密切），存在自選擇問題，而本研究使用的多元線性回歸模型通常很難克服這類問題，因此，其基準回歸結(jié)果的可靠性存疑，需要進一步檢驗。為控制自選擇問題帶來的內(nèi)生性偏誤，將使用移動互聯(lián)網(wǎng)的家庭歸入實驗組，將未使用移動互聯(lián)網(wǎng)的家庭歸入控制組，并以性別、年齡、健康狀況、受教育程度、家庭總收入、家庭凈財產(chǎn)等為匹配變量，利用傾向得分匹配法計算移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的平均處理效應（Average Treated Effect on Treated，ATT）。基于傾向得分匹配法的內(nèi)生性檢驗結(jié)果參見表4。可以看出，在匹配前，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的平均處理效應分別為0.343 8 和0.052 2，與未加入控制變量時的基準回歸結(jié)果保持一致。在分別進行近鄰匹配（Neighbor Matching）、半徑匹配（Radius Matching）、核匹配（Kernel Matching）、局部線性匹配（Local Linear Matching）后，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的平均處理效應均為正值，且各自對應的t統(tǒng)計量均大于5%顯著性水平上的臨界值（1.96）。可見，在控制自選擇問題帶來的內(nèi)生性偏誤后，移動互聯(lián)網(wǎng)能促進農(nóng)村居民消費擴大和升級的結(jié)論依然成立。

表3 移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的基準回歸結(jié)果

表4 基于傾向得分匹配法的內(nèi)生性檢驗結(jié)果

如前所述，移動互聯(lián)網(wǎng)能促進農(nóng)村居民消費擴大和升級。與此同時，農(nóng)村居民消費水平的提升意味著其對智能手機、平板電腦等耐用品需求的增加，消費結(jié)構(gòu)的升級意味著其發(fā)展享受型消費需求占比的增加，而移動互聯(lián)網(wǎng)作為農(nóng)村居民進行外界信息獲取、休閑娛樂等發(fā)展享受型消費的重要媒介，其使用率也會相應增加。可見，消費的擴大和升級也會帶來對移動互聯(lián)網(wǎng)使用的增加，而這種反向因果關(guān)系也會導致內(nèi)生性偏誤。本研究使用工具變量法來控制反向因果關(guān)系帶來的內(nèi)生性偏誤。參考周廣肅等[29]的做法，選擇區(qū)縣層面的移動互聯(lián)網(wǎng)使用比例（iv_internet）②作為移動互聯(lián)網(wǎng)（m_internet）的工具變量，利用兩階段最小二乘法進行回歸。基于兩階段最小二乘法的內(nèi)生性檢驗結(jié)果參見表5。由表5列（1）可以看出，在第一階段的回歸中，工具變量對移動互聯(lián)網(wǎng)的回歸系數(shù)顯著為正。這表明，區(qū)縣層面的移動互聯(lián)網(wǎng)普及對農(nóng)村居民具有示范效應，能促使其接入移動互聯(lián)網(wǎng)。表5列（2）、列（3）顯示了第二階段即加入工具變量后的回歸結(jié)果。可以發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的回歸系數(shù)仍然顯著為正。這表明，在考慮反向因果關(guān)系可能帶來的內(nèi)生性偏誤后，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠促進消費擴大和升級的結(jié)論依然成立。

表5 基于兩階段最小二乘法的內(nèi)生性檢驗結(jié)果

（三）穩(wěn)健性檢驗

本研究的穩(wěn)健性檢驗主要通過替換解釋變量衡量指標和剔除極端樣本兩種方法進行。

1.替換解釋變量衡量指標

本研究在基準回歸中以是否擁有智能手機來衡量核心解釋變量，這種做法可以在很大程度上反映農(nóng)村居民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的情況。不過，該指標也存在一定的局限性：一是僅以智能手機來代表移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端，不能體現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端的多樣性特點；二是僅以“是”和“否”來反映移動互聯(lián)網(wǎng)接入情況，不能體現(xiàn)農(nóng)村居民對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用深度。因此，為檢驗結(jié)論的穩(wěn)健性，本研究換用能反映移動互聯(lián)網(wǎng)使用深度的居民月均通信網(wǎng)絡費支出（fee_internet）作為核心解釋變量的衡量指標，并再次進行回歸。替換核心解釋變量衡量指標后的回歸結(jié)果參見表6列（1）、列（3）。可以看出，在替換核心解釋變量的衡量指標后，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的回歸系數(shù)依然顯著為正。這表明，基準回歸結(jié)果是可靠的。

2.剔除極端樣本

為避免極端值對回歸結(jié)果的影響，對原始樣本中的消費水平和消費結(jié)構(gòu)指標分別進行1%縮尾處理，然后再次進行回歸。剔除極端樣本后的回歸結(jié)果參見表6列（2）、列（4）。與基準回歸結(jié)果相比，核心解釋變量的回歸系數(shù)變化不明顯，這再次驗證了基準回歸結(jié)果的穩(wěn)健性。

表6 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

（四）異質(zhì)性檢驗

不同類型的農(nóng)村居民往往具有不同的消費習慣，其使用移動互聯(lián)網(wǎng)的情況也不盡相同，這導致移動互聯(lián)網(wǎng)對其消費水平和消費結(jié)構(gòu)的影響存在異質(zhì)性。為檢驗這種異質(zhì)性，分別按所在地、戶主年齡階段、經(jīng)濟狀況對樣本（11 169個農(nóng)村家庭）進行分類。若樣本所在地歸一線城市管轄，稱之為“一線城市樣本”；若樣本所在地歸非一線城市管轄，稱之為“非一線城市樣本”。若樣本的戶主為青年人或中年人（20～＜60 歲），稱之為“中青年樣本”；若樣本的戶主為老年人（≥60 歲），稱之為“老年樣本”。若樣本是低保戶，稱之為“低保戶樣本”；若樣本不是低保戶，稱之為“非低保戶樣本”。異質(zhì)性檢驗結(jié)果參見表7。其中，表7列（1）、列（4）顯示了基于一線城市樣本和非一線城市樣本的回歸結(jié)果。可以發(fā)現(xiàn)，相比于非一線城市樣本，在一線城市樣本中移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的促進作用更強。這主要是因為，一線城市居民的消費觀念比較開放，同時其較為完善的市場環(huán)境也能為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮消費擴大和升級效應提供良好的外部條件。表7列（2）、列（5）顯示了基于中青年樣本和老年樣本的回歸結(jié)果。可以發(fā)現(xiàn)，相比于老年樣本，在中青年樣本中移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的影響更大。這是因為，中青年群體使用移動互聯(lián)網(wǎng)的頻率更高，對移動支付、線上購物等網(wǎng)絡技能的掌握更加全面，而這些均有助于移動互聯(lián)網(wǎng)消費擴大和升級效應的發(fā)揮。表7列（3）、列（6）顯示了基于低保戶樣本和非低保戶樣本的回歸結(jié)果。可以發(fā)現(xiàn)，在低保戶樣本中，移動互聯(lián)網(wǎng)未能有效促進農(nóng)村居民消費水平的提升，但明顯推動了其消費結(jié)構(gòu)的升級。這可能是因為，農(nóng)村低保戶普遍存在多維貧困問題，在資源稟賦和消費習慣上面臨約束，移動互聯(lián)網(wǎng)很難促使其突破消費上限，但在消費上限不變的前提下，移動互聯(lián)網(wǎng)有助于其發(fā)展享受型消費占比的增加。

表7 異質(zhì)性檢驗結(jié)果

（五）進一步分析：移動互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村居民消費不平等程度

消費不平等是經(jīng)濟福利不平等的直觀表現(xiàn)。為更加深入地認識移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村經(jīng)濟福利分布的影響，本研究進一步探討移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費不平等的影響。

根據(jù)已有研究，可以通過確定某一個體相對于組群中更高消費水平個體的劣勢地位，判斷該個體所面臨的消費不平等狀況。在相關(guān)研究用以衡量消費不平等程度的指標中，比較常見的是卡克瓦尼（Kakwani）[30]提出的衡量相對剝奪水平的卡克瓦尼指數(shù)。該指數(shù)計算公式如下：

其中，kakwanii表示第i個家庭的卡克瓦尼指數(shù)，yi表示第i個家庭的人均消費，μy表示全部樣本家庭人均消費的平均值，表示人均消費超過yi的家庭人均消費的平均值，表示人均消費超過yi的家庭占全部樣本家庭的百分比。

本研究以家庭為單位，利用各農(nóng)村家庭人均消費計算出卡克瓦尼指數(shù)，并以此衡量農(nóng)村居民消費不平等程度（con_kakwani）。移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費不平等程度的回歸結(jié)果參見表8。全樣本結(jié)果顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費不平等程度的回歸系數(shù)顯著為負。這表明，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠緩解農(nóng)村居民消費不平等狀況，有利于農(nóng)村民生改善和福利增進。按所在地和戶主年齡階段劃分的細分樣本結(jié)果顯示，在非一線城市樣本和老年樣本中，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費不平等狀況的緩解作用更明顯。這是因為，移動互聯(lián)網(wǎng)能通過提供有效的消費途徑，抑制非一線城市樣本與一線城市樣本之間、老年樣本與中青年樣本之間農(nóng)村居民消費差距的擴大。也就是說，如果沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，不同類型農(nóng)村居民之間的消費差距可能會更明顯。按經(jīng)濟狀況劃分的細分樣本結(jié)果顯示，相比于非低保戶樣本，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費差距的彌合作用在低保戶樣本中表現(xiàn)得不顯著。這是因為，低保戶普遍具有多維相對貧困、消費意愿不足等特征，而這會抑制移動互聯(lián)網(wǎng)作用的有效發(fā)揮。

表8 移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費不平等程度的回歸結(jié)果

五、結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

擴大農(nóng)村消費、培育完整內(nèi)需體系、暢通國內(nèi)大循環(huán)是我國構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的基礎，而移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)正在深刻改變農(nóng)村居民消費習慣和消費模式。本研究系統(tǒng)考察了移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的影響，主要結(jié)論如下：

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠促進農(nóng)村居民消費水平提升和消費結(jié)構(gòu)升級。移動互聯(lián)網(wǎng)能夠加快支付便利化、購物網(wǎng)絡化、信貸數(shù)字化進程，對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)具有顯著正向作用，能有效刺激我國農(nóng)村居民消費需求擴張，引導農(nóng)村居民產(chǎn)生更高層次的消費需求。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)的影響具有異質(zhì)性。相比于非一線城市樣本、老年樣本和低保戶樣本，在一線城市樣本、中青年樣本和非低保戶樣本中，移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的影響更大，更有利于消費的擴大與升級。

第三，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠降低農(nóng)村居民消費不平等程度，且這種作用具有異質(zhì)性。移動互聯(lián)網(wǎng)有助于農(nóng)村居民消費差距的縮小，且這種效果在非一線城市樣本、老年樣本中表現(xiàn)得更明顯，在低保戶樣本中表現(xiàn)得不明顯。

（二）對策建議

在我國，以移動互聯(lián)網(wǎng)促進農(nóng)村居民消費擴大和升級具有堅實的現(xiàn)實基礎與行之有效的實現(xiàn)路徑。當前，要更多關(guān)注新技術(shù)帶來的消費模式變革，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的促進作用。

第一，加快移動互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設。要重點補齊偏遠地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)信息化發(fā)展短板，推進網(wǎng)絡提速降費工程，降低居民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的成本，拓展移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋廣度和使用深度，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的擴大和升級作用。

第二，切實提升弱勢群體移動互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)是當前最常用的網(wǎng)絡形態(tài)，但仍有相當大一部分農(nóng)村居民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的意識不強。要構(gòu)建面向弱勢群體的網(wǎng)絡普及教育體系，增強農(nóng)村居民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的意愿和能力，抑制移動互聯(lián)網(wǎng)的非對稱影響，防止數(shù)字鴻溝拉大。

第三，積極開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)應用場景。充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)的包容性普惠性特點，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)與商品選購、支付、物流、收貨等各環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合，增強農(nóng)村居民消費的靈活性便捷性，縮小農(nóng)村居民消費差距，提升農(nóng)村居民幸福感和農(nóng)村整體社會福利水平。

注釋：

①2019年中國家庭金融調(diào)查的農(nóng)村數(shù)據(jù)來自西南財經(jīng)大學中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)與研究中心中國家庭數(shù)據(jù)庫（http：//chfser.swufe.edu.cn/datas/Products/Datas/DataList）。

②區(qū)縣層面的移動互聯(lián)網(wǎng)使用比例=區(qū)縣范圍內(nèi)使用移動互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村家庭數(shù)/區(qū)縣范圍內(nèi)農(nóng)村家庭總數(shù)。