傳統媒體秉承“傳統”就是創新

◎孔愛群

(遼寧日報社，遼寧 沈陽 110000)

一、媒體秉承傳統及其意義

全新的新聞傳播方式，給傳統媒體時代的新聞宣傳帶來了顛覆性變革，新媒體反應迅速、形式靈活、表現新穎。傳統媒體經過一段時間的探索，也走上了媒體融合之路。在不斷學新和創新中，作為新聞從業者的我們，應該越來越清楚地認識到，對于傳統媒體來說，保持“傳統”才能更好地創新。

(一)傳統媒體的“傳統”

所謂的“傳統”，不是傳播方式上的守舊，而是新聞業務上堅守與創新。長期以來，一些讀者甚至是新聞從業者形成了一個牢固觀念，認為傳統媒體主要就是黨政新聞和經濟新聞，而這類新聞往往是枯燥的、生硬的，可讀性較弱。

實則不然，傳統媒體有其傳統優勢，那就是深度報道。作為傳統媒體的新聞從業者，在面對新挑戰時應積極思考，了解自己的優勢所在，在采訪報道時要學會在遵循傳統的基礎上勇于創新。我們試以一組紙媒的經濟新聞調查報道為例，來說明秉承傳統的重要意義。

(二)利用案例解析秉承“傳統”的意義

案例：在2020年四五月間，遼寧日報經濟新聞部5名記者，歷時兩個月，深入遼寧省各市地，對全省10家“瞪羚企業”進行“駐在式”采訪，探尋它們的成長密碼。并在遼寧日報調查版面以調查報道的形式先后刊登了12篇深度報道，每篇稿件4 000多字，圖文并茂。這些新聞稿件中的最后兩篇是對這次采訪的10家企業的經驗和共性問題進行總結探討，尋求破解瓶頸的辦法。這組稿件有深度、有思想、有可讀性，在探求“瞪羚企業”的成長方面，引發社會對“瞪羚企業”發展現狀的持續思考和普遍關注。

這組報道稿件一經刊登，受到業內外廣泛的贊譽，好評如潮。不僅廣大讀者喜聞樂見，非常認可，遼寧省委宣傳部和省科技廳等政府部門也給予了高度肯定。同時，受訪企業在讀到文章時也深受感動。科技型中小企業作為經濟社會發展的重要一分子、創新的主力軍，它們的成長和壯大最能體現當地的創新環境和營商環境，它們的建議最能代表民營企業的心聲和實際需求。當這些企業的創立者看到自己的辛苦與難處有人關心和共情，自然真情流露，一些企業家在與記者交流時，內心深受觸動，甚至掉下了眼淚；記者在一線采訪中深刻體會到這些“瞪羚企業”生存與成長的艱辛，體會到企業家的擔當和抱負，新聞素材積累厚實飽滿，感情豐富，是這組經濟報道之所以出彩和成功的原因所在。

這樣的深度報道與宣傳，對時下短平快的新媒體來說是最大的短板，而對傳統媒體來說卻是最大優勢，也是最應深入與堅守的傳統，這能讓傳統媒體在新的競爭中獨樹一幟，脫穎而出，更具權威性。所以對傳統媒體來說，秉承“傳統”才是最好的創新。

(三)簡單分析傳統媒體經濟新聞報道

因為經濟新聞發揮空間較大，一定程度上決定著一家媒體的業務水平。但因為經濟新聞是一種專業性很強的報道，經濟作為一門學科有其專業術語和表述方式，例如，GDP、CPI、PPI等，這容易讓一般讀者望而生畏。而且經濟領域涉及的財政、稅務、統計等也往往自成一門學問，加之目前在我國涉獵經濟專業的人所占的比例也比較少，所以經濟新聞要比其他新聞顯得“高冷”。同時，由于傳統媒體的經濟新聞，線索多出自相關廳局，一些記者僅僅根據廳局提供的資料寫稿，沒有深入采訪，寫出來的稿件就容易陷入嚴肅枯燥、簡單生硬的套路，從而失去了可讀性，往往造成“內行不愿看，外行看不懂”的尷尬局面。再者，在傳統媒體的新聞從業者中，懂經濟的也不多，對經濟領域發生的事情在編發稿件使做不到通透和駕輕就熟，這也是紙媒經濟新聞形式單一、讀來生硬的原因之一，造成了現在一部分經濟新聞基本上是“誰寫誰看，寫誰誰看”，這種自戕式傷害，亟待改變。當然，還有其他原因，比如，當下各類新媒體的泛濫，年輕讀者缺乏理論政策修養，接觸的新聞信息越來越簡單化、碎片化等。一些讀者變得不喜深讀，不愛思考，對報紙這種傳統媒體逐漸失去閱讀研究的興趣，這也是經濟新聞在當下眾多信息轟炸面前顯得“高冷”的另一個原因。

但是通過遼寧日報這組“瞪羚企業”的系列調查報道，一定程度上可以說明，傳統媒體的新聞報道并不是只有一種嚴肅面孔，并不是非得故作“高冷”，不近人情，或者不重視可讀性，一味地認為能看者自會看，能懂者自然懂。其實，任何一種新聞文體都應該重視可讀性，應該把可讀性和新聞真實性放在同等重要的位置來。要做到這一點，就需要新聞工作者時刻保持職業敏感，樹立職業榮譽感和責任感，與時俱進，善于學習，在采寫報道的過程中，勤思考，多動腦，多在新聞立意和著眼點上下功夫，要舍得對采訪進行精神上和時間上的投入，不能急功近利，浮皮潦草，只求完成任務，不做其他追求，如果一名記者在稿件上一味求量不求質，那他就只是為“稻粱謀”，失去了作為記者這種職業的神圣感。

二、秉承“傳統”創新中存在的問題

如何秉承傳統？還是以遼寧日報這組經濟新聞的調查報道為例，為什么這組報道能一改傳統媒體經濟新聞刻板嚴肅的“老面孔”，以鮮活生動，深入人心的語言文字贏得一眾讀者？筆者總結原因主要有以下三方面。

(一)新聞報道組織策劃得力，小切口，大主題，新角度

黨的十九屆五中全會提出“堅持創新在我國現代化建設全局中的核心地位，把科技自立自強作為國家發展的戰略支撐”，并將其擺在“十四五”各項規劃任務的首位進行專章部署。

作為新中國工業搖籃、創新大省的遼寧，自然把科技創新擺在核心位置。但是因為計劃經濟退出得較晚，受體制機制束縛，遼寧的創新活力略顯不足，全省擁有的科技型中小企業無論在數量上還是質量上與南方發達地區都存在較大的差距。要點燃科技創新的“引擎”，促進經濟高質量發展，必須強化科技型中小企業創新主體地位，促進各類創新要素向它們集聚。而遼寧的科技型中小企業正面臨著創新的各種難題，為此，遼寧省委省政府決定大力宣傳遼寧那些業績好、創新能力強的科技型企業，既能體現近幾年本省市場經濟的活躍和創新能力的提升，又能為全省科技型中小企業營造發展環境造勢。

這時候，傳統媒體的責任和擔當，以及它的優勢就體現出來了。如何完成好這樣的報道任務？經過慎重思考，遼寧日報決定聚焦科技型中小企業中的“瞪羚企業”群體。提起科技型中小企業，一般人都能知曉，但作為創新生力軍的“瞪羚企業”卻并不為大眾熟知。這類企業雖然“體量小”，但它們“跑得快”“跳得高”，決定著一個地區的經濟發展速度和質量。當然，它們在創新中遇到的困難也很多，往往“九死一生”，需要社會各屆給予關注、扶持和幫助，厚植沃土，為這些創新主體營造良好生態環境。

主題既定，為達到宣傳效果，遼寧日報決定突破以往經濟新聞報道的形式單一，做一組特別策劃。在全省選取10家“瞪羚企業”典型，拿出時間、版面，投入更多的時間和精力，讓記者深入企業生產一線，挖掘生動鮮活事例，以小切口表現大主題，既要突出近年來遼寧科技型中小企業的發展成就和嶄新面貌，也要體現它們的生存之艱與創新之難，從而加速促進全省創新鏈條上的產學研各方的資源匯聚，為科技型中小企業的創新尋求解決之道。

此次記者的采訪，人物要從高層到底層，層層不落；事件鮮活生動，都是企業棘手的發展難題；稿件形式新穎，兼顧了政治性、思想性、經濟性和社會性。每名下去采訪的記者都嚴格按照報道要求高質高效完成任務，最后呈現的稿件，無論內容還是形式都實現了突破，與以往的經濟報道大不相同，更具人情味的同時令人眼前一亮。

(二)新聞報道主題鮮明，既彰顯了經濟新聞的專業性與思想性，也兼顧了故事性和生動性

“瞪羚企業”的系列調查報道突破了以往紙媒經濟新聞的報道慣例，不擺冷面孔，不堆砌數字，在采寫經濟現象的過程中注重思想力量，講事實，擺道理，貼近生活，觸及心靈。記者以采寫調查報道的方式進駐企業，與企業負責人面對面，了解他們的創業經歷，挖掘企業家思想上的閃光點、企業的成長故事，以事說理，闡明經濟現象。同時，記者走進生產車間，真實感受不同企業的生產現場，從高端電容器到高阻隔塑料薄膜，這些“瞪羚企業”的高科技與高效率，高成長與高跳躍，著實讓記者感到震撼。采摘新鮮事例，掌握一手素材，感受企業生產的節奏與脈動，這些采訪經歷，為寫好稿件打下了堅實的基礎。

同時，一個企業就是一個“生命”，就是一個故事，該組報道通篇以講故事的方式來闡述“瞪羚企業”誕生的艱難與成長的不易，科技型中小企業在創新中往往容易捉襟見肘，創新資源不聚集是對企業創新的最大制約。這些影響和發展的瓶頸問題，都在企業的成長故事中有所體現，企業家的想法、意見與建議也在行文中貫穿，融敘事與說理、思想與見地于一體的調查風格，令人耳目一新。

(三)新聞記者綜合素質過硬，完美地踐行了“四力”

這組報道從采訪到結稿，時間緊、任務重，遼寧日報經濟新聞部挑選5名資深記者，兵分五路深入基層。一名記者要分別承擔兩家企業的采訪任務，完成兩篇大稿件。這意味著一個人要跑兩個城市，且全程就記者一個人獨來獨往，攝影、錄相與采訪寫稿全要自己完成，且一氣呵成。這是一次對記者綜合素質和能力的全面考驗，筆力、腦力、眼力和腳力，哪個力不到位都不成。

因為每一名記者都努力做到了“四力”兼顧，最后每篇稿件在呈現時，不僅杜絕了過去經濟新聞枯燥無味的舊印象，還避免了文字上的晦澀難懂，記者用生動鮮活的語言、獨具匠心的構思，展現了一個個“瞪羚企業”非凡的成長歷程，反映了“瞪羚企業”善于搶抓機遇，企業家高瞻遠矚的魄力，以及創業的艱辛、創新的不易。字里行間中以深刻的思想力量形成宣傳上的正能量，呼吁社會各屆為科技型中小企業的創新集聚資源，拓展生存空間，共同為遼寧經濟高質量發展出力獻策。所以這組稿件做到了深度、高度、思想與內涵的高度統一，具有極高的可讀性。

三、傳統媒體秉承“傳統”的主要路徑

(一)解放思想，敢于創新

紙媒宣傳企業典型并不鮮見，如果只是從企業簡單要點材料，打幾個電話，再組一篇稿子，這樣走走過場也能完成任務。但這樣就基本上放棄了記者的職業榮譽和肩上的責任。如果新聞從業者缺少職業抱負，就容易對自己的職業產生倦怠，丟掉對優良作風的傳承與堅守。這就是為什么有的人當了多年記者，文字就不曾生動深刻過，稿件就不曾精致感人過。只求完成任務，從不求解放思想，努力超越，就不能達不到新聞應有的宣傳效果，更無法產生推動社會進步的力量。

(二)要邁開腿，深入基層

有那么一些傳統媒體的記者，喜歡坐在辦公室里寫稿子，而不是深入基層采寫新聞報道。尤其對于經濟新聞，各廳局都會提供一些基本材料，好好編輯一下也能成稿，下基層又苦又累又費時間，他們不愿意去，為了省事，閉門造車。尤其是那些缺少新聞理想的記者，他們對工作不夠熱愛，沒有奉獻精神，一味地圖求速度。殊不知，作為傳統媒體的記者，雙腳不踩著泥土，就不可能寫出帶著“露珠”的好新聞來，不實地走訪，不做調查，就不能掌握真實情況，見證生動場景。對于傳統媒體而言，所有好新聞，都是深入一線基層挖掘出來的。如果不是深入農村，住在村里，范敬宜就寫不出《莫把開頭當過頭》的名篇。歷史經驗告訴我們，基層是一片廣闊天地，走下去才能開拓視野，大有所為。

所以傳統媒體的新聞工作者務必時刻牢記“邁開腿”這一行業準則并持之以恒，只有讓這項基本功成為記者的一個職業特點和一種職業榮耀，合格記者才算是產生了。

(三)要胸懷大局，小中見大

作為傳統媒體的記者要有大局意識，要有深厚的理論功底和廣博的知識，同時要善于不斷學習，保持職業敏感，善于汲取各種營養，充實豐富自己，只有這樣，才能讓自己站上一定的高度，胸中擁有祖國山河波濤洶涌的大氣象。而有了大局意識，記者在采訪寫作時才能以小見大，立意高遠，也就是我們平時常說的，要學會“站在天安門城樓上看問題”。

對于從事經濟新聞報道的記者，大局意識更為重要。因為經濟貫穿了國家和地方、城市與鄉村、企業與民生。地方上任何一個小小的經濟現象、市場律動，都受國家大政方針的影響。上行下達，微觀與宏觀，有著千絲萬縷的聯系，如果記者缺少新聞敏感，僅能看到小，意識不到大，寫出的稿件格局就會小，失掉新聞應有的價值，記者的價值也就無從體現。此外，作為專門從事經濟報道的記者，絕對不能忽視經濟新聞的政治屬性，這也是要求記者具有大局意識的一個重要原因，胸懷大局，著眼大局，才能寫出服務國家和民眾，促進經濟社會發展的精彩稿件來。政治、經濟密不可分，報道經濟新聞時這根弦也不能斷，記者只有秉持這一宗旨，才能讓寫出的經濟報道充滿正能量，理論功底越深厚，稿件越通俗易懂，越親切感人，且兼顧思想性與高度。

如此看來，傳統媒體秉承“傳統”就是踐行“四力”，就是堅守新聞理想與職業操守，在此基礎上不斷創新，學會新的本領，利用新的技術，借助新的平臺，將深度報道進行到底。

四、結語

總之，本文主要強調的是作為專門采寫經濟新聞的記者，身上肩負的責任更重，在學習專業知識的同時，要多在稿件的寫作角度上加以琢磨，要學會跳出窠臼，用不同的視角和表達方式來呈現經濟現象，這樣才能采寫出兼具溫度和情懷的稿件，讓傳統媒體的報道產生不同尋常的宣傳效果。一篇立意深刻的大文章，往往會巧妙地引人入勝，如此行文，文章貫通，縱橫捭闔，在表現大主題的同時，更加耐讀，讓人感受到傳統媒體思想的力量與深度的魅力。