新媒體背景下廣播電視晚會導演創新途徑

◎陳 希

(山東省臨沂市廣播電視臺，山東 臨沂 276000)

一、新媒體概述以及創新的重要性

(一)新媒體概述

新媒體理念發展進程較長，出現較早，并且在我國信息技術快速發展的背景下，新媒體已經逐漸成為新興行業，新媒體與傳統媒體相比具有很大不同，新媒體主要是以網絡技術為依據，通過網絡傳輸方式向大眾輸送相應信息內容，其傳播范圍較廣，速度較快，廣受大眾喜愛。新媒體主要是以電子網絡為主要傳播媒介，大眾可以通過各類移動設備開展信息傳播工作，如手機、電腦，新媒體還能根據不同用戶的實際需求提供針對性服務，如閱讀、觀看、游戲、教育，能讓大眾利用新媒體了解自身所關注的各類服務信息。而新媒體背景主要是指在新媒體影響下大眾所形成慣有思維模式，大眾可以利用移動終端查閱相應信息和內容，可以突破時間地域的限制，但是大部分受眾應用新媒體主要是通過碎片化瀏覽來收集相關信息。如今我國新媒體技術發展比較成熟，應用較為廣泛，大眾日常生產生活受到了巨大影響，而這對于傳統媒體而言所帶來沖擊力也較大，傳統媒體由于自身局限性逐漸失去了吸引力，觀眾對于傳統媒體喜愛程度逐漸降低[1]。新媒體可以通過不同表現形式提高觀眾視覺體驗，讓觀眾能認真收聽收看節目，并且在新媒體背景下觀眾不僅僅是觀看者，更是媒體人，觀眾可以利用新媒體技術傳播自身所見所聞。相關工作人員利用新媒體時主要是通過各類技術來實現信息傳播，如數據傳輸、電子虛擬模擬畫面、大數據捕捉，具有很強的時代性和科技性，所以新媒體技術發展潛力較為巨大。

(二)開展創新的重要性

導演作為廣播電視晚會主創人員，其創新思維將會直接決定廣播電視晚會整體效益，尤其是在我國全面進入新媒體時代背景下，導演必須做好晚會創新工作才能提高晚會影響力，保障晚會內容形式能符合大眾審美需求，因此，創新對于廣播電視晚會而言有著決定性因素，將會直接決定廣播電視晚會發展進程。晚會導演需要以時代背景和觀眾需求開展創新工作，保證晚會能受到大眾喜愛，例如，要培養晚會導演創新意識，進而有效提高節目新穎度，保證節目符合大眾口味，讓晚會可以在新媒體沖擊下形成獨立品牌，晚會導演可以通過不同方式開展節目創新工作，如類型、內容、形式等。但是晚會創新并不是指需要導演完全脫離傳統節目類型，如果導演在創新過程中脫離傳統節目類型，盲目加入各類新內容，不僅會導致晚會節目無法突出重點內容，還會影響到觀眾滿意程度，所以導演需要從實際出發，從觀眾角度入手尋找創新途徑，了解觀眾喜愛節目形式與內容，消除觀眾對傳統廣播電視晚會偏見，滿足新時代下觀眾審美需求。晚會導演可以以傳統廣播電視晚會為基礎合理利用各類創新理念，以大眾實際意愿為依據增加相應內容，優化傳統模式，保證晚會內容能滿足不同群體喜愛，吸引大眾目光，提高晚會質量。

二、新媒體對傳統廣播電視帶來的影響

(一)運行機制發生改變

新媒體技術主要是以網絡技術為依據所運行，能為客戶提供較為優質和多元化的信息，用戶信息獲取較為便捷，而傳統廣播電視無論其技術還是形式都過于單一，并且運行模式較為落后。因此，傳統廣播電視媒體需要優化運行機制，完善運行結構，通過不同角度調整運行方式，提高媒體盈利，進而提高電視媒體質量，讓其能在新媒體的沖擊下獲得市場份額。

(二)節目理念大為不同

隨著新媒體技術逐漸深入大眾日常生產生活中，大眾通過新媒體技術可以獲得優質信息，并且其信息較為多元化，而廣播電視媒體節目由于其特殊性，已經無法滿足大眾的觀看需求，節目內容過于單調，尤其是廣播電視晚會[2]。最近幾年我國廣播電視晚會的播放率逐漸下降，而出現這一現象的主要原因是由于大部分晚會導演的編排節目時仍采用傳統編排理念，其內容及形式過于單一，缺乏時代性和先進性。因此，廣播電視導演需要發揮自身創新意識，以時代發展為背景，以觀眾實際需求為依據優化節目內容，建立媒體形象，保證電視節目以及晚會類型能符合大眾喜愛，加大文化融合力度，為廣播電視行業發展吸取新鮮血液。

(三)人員素質要求更高

在新媒體技術沖擊下，大眾對于廣播電視的要求逐漸提高，而這也就意味著大眾對于廣播電視從業人員專業水平要求逐漸嚴格，從業人員需要提高自身綜合能力，吸取各類文化知識，成為全面性綜合型人才，如傳播理念、專業技能等，都需要以時代發展為背景充分分析廣播電視具體情況，了解公共媒體實際含義和地位，尤其是電視晚會導演，作為廣播電視晚會的核心力量，其綜合素質將會直接決定晚會水平，因此，導演的綜合技能要求較為嚴格，如編排理念、節目選擇能力、統籌能力等，需要以時代發展為背景提高自身綜合素質，完善自身能力，才能讓電視晚會在新媒體技術下脫穎而出，形成獨樹一幟晚會風格，吸引大眾眼光，提高晚會收視率，進而提高廣播電視社會影響力。

三、以新媒體為背景開展廣播電視晚會創新的有效路徑

(一)加大節目創新力度

如今我國已經全面進入新媒體時代，廣播電視晚會導演需要改善傳統編排模式，合理利用新媒體技術，充分發揮新媒體的優勢，做好節目創新工作。新媒體作為信息技術發展下的產物，合理利用新媒體技術能提高觀眾互動力度，讓觀眾能切身感受到晚會現場的情況，尤其是利用廣播電視觀看節目觀眾，導演合理利用新媒體技術能讓觀眾即使不在現場，也會擁有身臨其境的感覺，為觀眾創造良好的視覺盛宴。同時，晚會導演還可以利用新媒體技術根據不同節目特性與觀眾進行交流，加強與觀眾的互動，從而讓觀眾能全身心地投入到晚會中，提高晚會播放率及傳播率，觀眾可以通過移動終端參與到互動環節中，并且觀眾還可以利用新媒體技術與喜愛的明星交流，激發觀眾觀看晚會積極性和熱情，調動觀眾主觀能動性，從而讓觀眾能感受到不一樣的晚會體驗，提高晚會整體效益。新媒體技術與傳統技術相比具有很強的特性，如交互性，能為觀眾帶來良好的晚會體驗，豐富晚會表現形式，因此，晚會導演需要合理利用新媒體技術提高自身創新意識，讓廣播電視晚會符合時代的發展趨勢，滿足大眾觀看需求。除此以外，由于晚會會涉及到各類節目，為了避免節目出現雷同，導演需要做好節目創新，避免太多類似節目導致觀眾出現審美疲勞，導演需要通過不同方面開展創新工作，實現全面創新目標。例如，整體晚會效果、單個節目架構、樣式、內容等，都要脫離傳統節目局限思維，改善傳統節目形式和內容，導演可以利用不同技術手段從不同方面提高節目質量，如音樂、服裝、妝容，讓觀眾有耳目一新的感覺，避免沿襲傳統節目套路，導致觀眾失去觀看興趣，影響晚會質量。

(二)加強與觀眾溝通

在傳統電視晚會中表演者以及導演與觀眾溝通力度較弱，而這樣就會導致晚會缺乏現場氛圍感，會降低晚會傳播率以及收視率，尤其是在新媒體技術影響下，如今我國電視晚會由于受到新媒體技術沖擊，其播放效益逐漸下降，會阻礙我國廣播電視行業發展進程。因此，晚會導演需要對其引起重視，合理利用新媒體技術加強與觀眾溝通力度，從而提高晚會整體效益，發揮電視晚會作用，讓電視晚會實現全面創新目標，新媒體技術具有很強的開放性，所以導演在開展電視晚會創新時需要合理利用新媒體開放性特征制定創新方針，提高節目的開放性和包容性，進而加強與觀眾的溝通力度，讓觀眾能全方位感受晚會的魅力。首先，導演可以根據晚會實際性質和節目編排情況設置開放性節目。例如，可以讓表演嘉賓與觀眾互動，通過贈送禮物，提高節目開放性，活躍晚會現場氣氛，增加現場觀眾體驗感。其次，在舞臺設計時導演也需要盡量縮短舞臺與觀眾席之間的距離，加強表演者與觀眾親密度，從而實現交流式舞臺建設目標，讓表演者能在表演過程中隨時隨地與觀眾互動，營造良好現場氛圍。最后，導演還需要合理引導場外觀眾參與晚會，互動中，導演可以利用新媒體技術的各類形式擴大晚會播放范圍以及觀看范圍，如直播、彈幕，從而提高晚會觀賞價值，讓晚會整體開放程度能得到大幅度提升。

(三)以大眾需求編排節目

如今我國大眾生活質量水平得到了大幅度提升，大眾文化修養也得到了良好發展，因此，大眾對于晚會節目要求也在逐漸提高，不僅需要晚會擁有一定娛樂性，相應文化素材及需求也應逐漸向多元化和多樣性發展。所以晚會導演需要以時代發展為趨勢，以觀眾觀看需求為依據合理利用各類創新理念，提高節目質量，從而吸引觀眾注意力，提高晚會整體播放率和傳播率[3]。首先，導演需要進行整體分析，根據不同節目類型以及大眾不同審美需求，合理編排各類節目，保證節目的連貫性和獨立性。例如，在歌舞類節目，如今大眾對于歌舞類節目要求較高，需要歌手真唱，為此導演需要根據觀眾需求選擇實力良好、知名度較廣的歌手表演節目，做好編排工作，建立優質節目，營造出良好的氛圍感。而對于語言類和曲藝類節目，導演也需要保證節目現場的氛圍感，導演可以在語言類和曲藝類節目排列和篩選過程中以創新理念入手，結合時代發展特色及大眾審美需求，改變傳統節目模式，提高節目內涵，讓語言類節目和曲藝類節目能更加貼近觀眾實際生活，讓觀眾能根據自身經歷了解各類節目內在含義，發揮各類節目特色，從而起到大眾教育的目標。由于晚會是面向大眾的公共產物，導演在開展節目選取時不僅需要保證節目質量，還必須確保節目不能出現過多負能量，其意義必須要是積極向上，避免產生不良社會影響。其次，導演還需要合理利用新媒體優勢，提高晚會創新力度，打破傳統晚會編排思維，充分了解互聯網技術下廣播電視所面臨挑戰，合理吸取各類網絡節目優勢，將其與廣播電視晚會結合，從而保證廣播電視行業能實現穩定、可持續發展目標。

(四)合理利用現代技術

廣播電視導演在進行晚會籌劃時，可以合理利用各類高新技術形式創新晚會，導演可以利用新媒體技術中網絡傳輸技術加強與觀眾的溝通交流，在晚會播放過程中可以根據晚會內容展現觀眾評論，通過大屏幕進行直播，從而讓場外觀眾能擁有良好的視覺體驗，而對于現場觀眾，導演也可以利用信息技術通過網絡投票方式讓觀眾選擇自身喜愛節目，并根據大眾投票數據調整節目順序，從而讓節目能滿足不同群體的觀看需求，提高晚會創新水平。其次，導演還可以利用各類高科技技術擴大舞臺層面，如3D全息投影技術。3D全息投影技術作為新時代發展的產物，能通過擬人仿真投影方式營造良好的氛圍感，提高舞臺效果，該技術與傳統技術相比具有很強的真實感和氛圍感，可以為觀眾帶來更大的視覺沖擊，激發觀眾觀看興趣，吸引觀眾目光，滿足觀眾觀看需求，進而提高晚會收視率。然后，晚會在編排過程中會涉及到大量嘉賓，而不同嘉賓實際情況都具有一定差異，因此，在晚會實際播出過程中會出現部分嘉賓無法到達現場情況，而導演合理應用3D全息投影技術能夠模擬無法到場的嘉賓進行表演，這樣不僅不會影響節目播放效果，還可以在一定程度上提高節目趣味性，滿足觀眾獵奇心理，進而提高晚會播放效益。

(五)提升導演業務水平

電視晚會導演作為電視晚會得以順利播放的基礎也是前提，晚會導演綜合素質將會直接決定電視晚會質量，因此，要想提高電視晚會創新水平就需要加強導演的業務能力，做好培訓工作，從而讓導演整體素質能符合新時代下電視廣播晚會播放要求，滿足不同人群觀看需求[4]。首先，導演需要做好總結工作認識自身不足，吸取晚會經驗，提高自身創新意識，從而完善自身綜合素質，導演可以在進行晚會編排之前利用互聯網技術收集不同群體觀看需求，根據其需求優化傳統晚會編排方式，進而讓電視晚會能符合新時代下的需求，加強自身業務能力，提高晚會質量。其次，導演還需要結合時代發展合理應用各類先進技術，如新媒體技術、網絡信息技術、投影技術，營造良好的節目氛圍，為觀眾帶來優質觀看體驗，導演需要具有一定的競爭意識，了解新媒體時代下電視媒體所面臨的挑戰，充分分析電視媒體發展過程中出現的各類問題，制定相應解決措施，完善晚會流程，將其與互聯網技術有效結合，提高電視晚會核心競爭力擴大，電視晚會影響力。最后，導演還需要從群眾觀看需求出發吸取各類民間藝術精華，將傳統文化與現代技術全面融合，在提高晚會氛圍同時發揮電視晚會作用，為我國傳統文化弘揚發展打開全新局面，充分發揮電視晚會社會影響力和經濟效益。總而言之，電視導演，作為晚會核心和總指揮，只有提高了導演業務綜合能力，才能有效提高晚會質量，實現電視晚會創新目標。

四、結語

總而言之，在新媒體背景下，廣播電視晚會所面臨挑戰較為巨大，晚會導演需要合理運用各類先進技術提高晚會質量，加強與觀眾的溝通交流，通過不同形式播放晚會，擴大晚會播放范圍和傳播路徑。以時代為背景、以大眾喜愛為依據優化節目內容，提高節目時代性，晚會導演需要提高自身業務能力，從而保證自身綜合素質能符合新媒體背景下廣播電視晚會播放需求，提高廣播電視晚會影響力，助力我國廣播電視行業穩定、長遠發展。