地方黨刊理論宣傳的守正與創(chuàng)新
——以《奮斗》理論宣傳為例

◎胡 蕊

(中共黑龍江省委《奮斗》雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001)

地方黨刊是傳播黨的基本理論、基本路線、基本方略的重要媒體，是黨的事業(yè)不可或缺的重要組成部分。多年來，全國各地方黨刊忠實(shí)履行黨刊職責(zé)使命，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，始終為黨和國家工作大局服務(wù)。《奮斗》雜志作為中共黑龍江省委主管主辦的綜合性政治理論期刊，自創(chuàng)刊以來，始終堅(jiān)持黨刊姓黨，堅(jiān)持政治家辦刊，把好正確政治方向和輿論導(dǎo)向，始終高揚(yáng)黨的理論旗幟，對于黨中央提出的新觀點(diǎn)、新論斷以及黨和國家作出的重大戰(zhàn)略決策，及時宣傳闡釋；圍繞地方黨委重要部署，堅(jiān)定不移宣傳解讀，深入宣傳生動實(shí)踐。特別是黨的十八大以來，《奮斗》把宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為第一職責(zé)，堅(jiān)持做到及時宣傳解讀，不斷提升思想高度和理論深度，努力為全省黨員干部打造理論學(xué)習(xí)的有益平臺。

近年來，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，融媒精品層出不窮，極大提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入“深水區(qū)”，肩負(fù)宣傳黨的理論方針政策的地方黨刊，特別是理論類地方黨刊，如何在守正創(chuàng)新中，更好發(fā)揮主流媒體在理論宣傳、輿論引導(dǎo)方面的重要作用，是黨刊人必須認(rèn)真思考的重大課題。

一、地方黨刊做好理論宣傳的重要性和必要性

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視思想建黨、理論強(qiáng)黨。回望我們黨的百年奮斗歷程，馬克思主義始終鮮明地寫在黨的旗幟上。我們黨始終以馬克思主義科學(xué)理論為指引，為我國革命、建設(shè)和改革等各個歷史時期提供了強(qiáng)大的思想武器，使全黨始終保持統(tǒng)一的思想、堅(jiān)定的意志、協(xié)調(diào)的行動、強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，使中華民族迎來從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。①

中國共產(chǎn)黨在堅(jiān)持以馬克思主義理論為指導(dǎo)的同時，從未停止過對馬克思主義理論的創(chuàng)新發(fā)展，特別是結(jié)合中國具體實(shí)際，始終堅(jiān)持推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化，實(shí)現(xiàn)了三次歷史性的理論飛躍，即，毛澤東思想是馬克思列寧主義在中國的創(chuàng)造性運(yùn)用和發(fā)展，是被實(shí)踐證明了的關(guān)于中國革命和建設(shè)的正確的理論原則和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是馬克思主義中國化的第一次歷史性飛躍；中國特色社會主義理論體系，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義中國化新的飛躍；習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是當(dāng)代中國馬克思主義、二十一世紀(jì)馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義中國化新的飛躍。

理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步，在這其中，地方黨刊的理論宣傳必須始終發(fā)揮重要作用，并隨著時代的發(fā)展不斷融合、創(chuàng)新。

首先，這是由地方黨刊的性質(zhì)決定的。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。”②地方黨刊因黨而生、因黨而立、為黨而辦，反映黨的主張、傳播黨的聲音、維護(hù)黨的權(quán)威、樹立黨的形象，堅(jiān)定不移宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論，是地方黨刊義不容辭的責(zé)任。

其次，這是由地方黨刊的職責(zé)決定的。黨刊是黨的喉舌，是治國理政的重要方式和重要手段，是黨的意識形態(tài)工作的主陣地，③其與生俱來的職責(zé)就是宣傳黨的主張，武裝黨員干部的頭腦。以《奮斗》為例，地方黨刊的主要讀者是黨政干部、基層黨務(wù)工作者，因此，宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容理應(yīng)是黨的理論路線方針政策，是黨領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展成果，是全省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全面進(jìn)步等，這一宣傳重點(diǎn)，無論在任何時候，都必須旗幟鮮明、大張旗鼓地堅(jiān)持。

最后，這是由理論宣傳的特點(diǎn)決定的。理論宣傳是黨媒新聞輿論宣傳的一種重要形式，也是闡明立場觀點(diǎn)方法、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的最直接、最有效的宣傳方式。多年來，緊密結(jié)合中央和省委中心工作，刊發(fā)時效性極強(qiáng)的理論文章已經(jīng)成為《奮斗》與我省黨報(bào)及其他時政類報(bào)刊相區(qū)別的獨(dú)特氣質(zhì)，既符合省級黨刊理論宣傳的定位，更契合了黨刊讀者群體對于理論文章的閱讀需求。

二、地方黨刊理論宣傳要守方向?qū)蛑?/h2>

近年來，全國各地方黨刊認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加快推動媒體深度融合的指示精神，奮力推進(jìn)黨刊全媒體建設(shè)，多數(shù)地方黨刊社均已建設(shè)形成“刊、網(wǎng)、微、端、博”等多位一體的全媒體傳播格局，從根本上使黨的創(chuàng)新理論的宣傳，在傳播力、覆蓋率上得到了提升。媒體深度融合時代，新技術(shù)、新渠道、新平臺固然重要，但地方黨刊這類主流媒體若想在眾聲喧嘩中突出重圍，仍必須牢牢守住“根”和“魂”，始終堅(jiān)守正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。

一是地方黨刊理論宣傳要守政治方向之正。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為地方黨刊的全部工作必須講政治提供了根本遵循。

《奮斗》在理論宣傳工作中，始終緊緊圍繞中央和省委重大決策部署策劃選題，堅(jiān)定不移宣傳黨的路線方針政策，充分發(fā)揮好省委的“喉舌”作用。特別是2019年全新改版以來，《奮斗》進(jìn)一步明確理論宣傳主題主線，每期同步轉(zhuǎn)發(fā)《求是》雜志發(fā)表的習(xí)近平總書記重要文稿，在“學(xué)習(xí)時刻·學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”欄目做好解讀闡釋，并始終跟進(jìn)宣傳解讀習(xí)近平總書記最新重要講話重要指示批示精神，確保理論宣傳的持續(xù)跟進(jìn)。同時，《奮斗》始終牢記地方黨刊職責(zé)使命，著力宣傳闡釋地方黨委工作部署。以黑龍江省第十三次黨代會宣傳為例，《奮斗》緊緊抓住“六個龍江”“八個振興”“九個堅(jiān)定不移”等目標(biāo)任務(wù)策劃選題，以出版專刊、推出系列專題等形式，集中版面、集中聲勢做好黨代會的理論宣傳工作，確保貫徹落實(shí)省第十三次黨代會精神走深走實(shí)。

二是地方黨刊理論宣傳要守輿論導(dǎo)向之正。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是馬克思主義新聞觀的重要內(nèi)容，歷史和現(xiàn)實(shí)都告訴我們，輿論導(dǎo)向是否正確，是關(guān)系旗幟和道路的大事。在宣傳工作中，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就能起到舉旗定向、統(tǒng)一思想的重要作用。反之，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨的事業(yè)。

多年來，《奮斗》在辦刊工作中，始終積極體現(xiàn)黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在重大時刻、重要關(guān)頭善于引導(dǎo)、勇于發(fā)聲、敢于亮劍，始終有效引導(dǎo)社會輿論。近兩年，圍繞抹黑東北、“新疆棉花”、“病毒溯源”、“飯圈”文化、“頂流”現(xiàn)象等社會熱點(diǎn)問題及時發(fā)聲、表明立場，疏解社會不良情緒，引導(dǎo)全社會樹立積極向上的價(jià)值理念。

2022年上半年，面對我國多地散發(fā)疫情的情況，策劃推出“堅(jiān)持‘動態(tài)清零’不動搖”系列理論評論文章，回應(yīng)人民群眾關(guān)切，引導(dǎo)讀者科學(xué)理性認(rèn)識疫情發(fā)展，發(fā)揮了社會輿情“穩(wěn)定器”的重要作用。與此同時，在全國兩會、全省兩會、省黨代會等重大會議報(bào)道中，《奮斗》還善于通過推出系列評論的方式，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的政治性、思想性和指導(dǎo)性。

三、地方黨刊理論宣傳要創(chuàng)話語手段之新

隨著媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，我國很多地方黨刊社都在積極探索既滿足宣傳需求又符合新興媒體傳播規(guī)律的理論宣傳新模式，積極推動理論宣傳大眾化、通俗化，使黨刊的理論宣傳有理有力、深入人心。特別是近年來，許多地方黨刊社在推進(jìn)媒體融合的過程中，在平臺建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，有的積極建設(shè)網(wǎng)站、客戶端等自有平臺，有的注重社交平臺建設(shè)，采取合作入駐的方式，在抖音、B站等平臺擴(kuò)大影響。

總體上看，地方黨刊的傳播陣地得到了鞏固和拓展。但在發(fā)展過程中也存在著一味追求融合形式、不顧實(shí)際盲目投建等問題，致使一些媒體雖推進(jìn)媒體融合多年，但尚未領(lǐng)悟“媒體融合”的真正內(nèi)涵，僅僅做到了“物理相加”，距實(shí)現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”相去甚遠(yuǎn)。

地方黨刊理論宣傳要創(chuàng)話語表達(dá)之新。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，必須加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，這對理論宣傳提出了明確要求，那就是在要宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論時做到深入淺出、形象生動，將高深的理論“掰開揉碎”，讓不同層次、不同職業(yè)的讀者都能讀懂，并樂于接受。

《奮斗》在多年的理論宣傳探索中，形成了形式多樣、體裁豐富的理論宣傳模式，每期既有權(quán)威專家學(xué)者圍繞中央和省委的重大決策部署撰寫的深度闡釋文章，以滿足黨政領(lǐng)導(dǎo)干部群體的閱讀需求；也有本刊全媒體記者、編輯撰寫的評論員文章，起到“定音鼓”的重要作用；還有聚焦時事熱點(diǎn)的各類時評，針砭時弊、激濁揚(yáng)清。多種形式的宣傳方式，體現(xiàn)的是多樣的話語體系、多樣的敘述方式以及多樣的話語格調(diào)，摒棄了單一的理論說教，將理論宣傳置于一定情境之中、置于不同的體裁之中，使讀者更容易接受，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。④

地方黨刊理論宣傳要創(chuàng)傳播手段之新。群眾在哪里，我們的理論宣傳陣地就要建設(shè)到哪里。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。⑤當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，要求我們在理論宣傳工作中，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、互動化的趨勢，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉，實(shí)現(xiàn)多媒介傳播聯(lián)動，形成多層次、立體化傳播格局。近年來，奮斗雜志社不斷鞏固拓展主流媒體陣地，一方面，依托《奮斗》資源優(yōu)勢，廣泛邀約、充分調(diào)動我省社科理論界專家學(xué)者在奮斗網(wǎng)、奮斗者APP發(fā)聲的積極性主動性，或?qū)＜覍W(xué)者的深度闡釋文章進(jìn)一步提煉制作成H5、長圖等輕量化方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，用人民群眾喜愛的方式解疑釋惑；另一方面，主動適應(yīng)多元渠道傳播時代規(guī)律，主動進(jìn)駐抖音、快手、B站、知乎等社交平臺，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，深度解析熱點(diǎn)現(xiàn)象，增強(qiáng)與受眾間的交流互動，實(shí)現(xiàn)有效傳播和輿論引導(dǎo)。

站在新的歷史起點(diǎn)，肩負(fù)新的時代使命。地方黨刊必須忠實(shí)履行職責(zé)使命，繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，服務(wù)黨和國家事業(yè)大局，持續(xù)探索受眾喜聞樂見的宣傳形式傳播主流價(jià)值觀，著力提升理論抵達(dá)率和接受率，不斷鞏固拓展主流輿論陣地，持續(xù)為中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程提供精神動力和輿論支持。

注釋：

①中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議[J].奮斗,2021(23-24):16-21.

②堅(jiān)持黨的新聞輿論工作的正確政治方向[N].人民日報(bào),2016-02-20(01).

③林緒武.中國共產(chǎn)黨黨報(bào)黨刊的百年發(fā)展歷程啟示意義[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿,2021(9):4-13.

④習(xí)近平.加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].奮斗,2019(6):1-5.

⑤CNNIC發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].新聞潮,2022(2).