新興平臺融合紙媒期刊轉型路徑探析

◎張成華

(中共延邊州委支部生活雜志社，吉林 延吉 133000)

互聯網普遍為民所用之前，紙質期刊等傳統媒體是人們取得信息資源的主要渠道，但是互聯網和數字化技術發展以后，人們的生活模式在互聯網和數字化技術的引領下發生了重大改變。各大主流媒體網站、閱讀軟件、微信公眾號以及微博、視頻等平臺早已成為獲取信息的重要渠道，傳統的紙質期刊在數字化市場環境下訂閱量逐漸減少，人們對紙質期刊的依賴性逐漸下降。基于此，紙質期刊需要正視新時代的市場環境改變，結合數字化技術，將多種平臺結合到刊物的傳播方式及閱讀體驗上，研究出適合紙質期刊角色轉變的渠道，滿足現代媒體期刊的穩定發展。

一、新媒體時代傳統紙媒面臨的挑戰

在新媒體時代下，傳統紙媒面對的挑戰主要體現在讀者數量減少、傳播周期緩慢、廣告盈利下降等等，諸多不利因素迫使傳統紙媒需要在不同層面上轉型。從我國報業協會調查研究得知，隨著新媒體平臺的產生，國內部分報社陷入了發展困境，從2012年到2017年年底，五年平均廣告凈盈利收入下滑31.4%，讀者數量也在大幅度下降，傳媒企業面臨發展難題。比如，成都商報、北青傳媒、浙江傳媒、新華傳媒以及中青網等等，這些紙媒的發展情況可以看出，新媒體時代紙質媒體面臨嚴峻的生存挑戰，將近1/2的紙質媒體面臨破產危機，許多紙媒均使用結合發展措施，借助兼并重組以獲得生機。比如，個別較有經濟實力的公司為了迎合市場發展，通過單純合并的方式重組管理，希望取長補短。但從根本上來看，規模上的單純合并在新媒體時代并不是傳統紙媒的絕對有效的轉型發展途徑，這在激烈競爭的市場中仍然處于劣勢地位。新媒體具有信息傳播速度快、互動效率較高以及傳播范圍廣、內容生產相對便捷等優點，傳統紙媒應以與新興媒介相結合的模式找到新的發展路徑，以促進自身擺脫發展危機。

二、紙媒和新興媒體融合的重要性

第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月，互聯網普及率達73.0%，網民使用手機上網的比例達99.7%。顯而易見，新興媒體發展已經形成不可阻礙的潮流。新媒體的快速發展也為信息的傳播帶來了較大改變，紙質媒體已經不能適應整體市場發展態勢，需要制定有效的改革方案。

紙媒因為其悠久的發展歷程，并且在發展中積累了豐富的傳播經驗，也在發展中建立了紙媒特有的影響力。新興媒體相對傳統紙媒來說，具有傳播速度較快、內容生產流程簡單等優點，但二者各有利弊。比如，紙媒不管是傳播措施還是傳播模式都比較單一，并且內容傳播呈現單向，互動性較弱。新興媒體因為其內容傳播速度快，影響面廣的原因，錯誤信息一旦散播在網上之后，想要重新糾正確實費力費時，而且部分信息的真實性沒有保證。

在互聯網以及智能手機出現之前，紙媒以及電視等媒體各自發展前景較好。步入互聯網時代后，不管是傳播方式還是傳播途徑，都存在較大改進空間，若紙媒仍然停滯在陳舊思維模式下，就一定會喪失其原有影響力。網絡以及手機等，其操作與信息接納的便捷性等優點使紙媒面臨一系列問題。比如，對于社會突發事情的播報，新興媒體經常占據時間優勢，進而搶占報道的第一時間，紙媒則因為周期以及交互性而處在劣勢，但紙媒在信息開發以及信息解讀等層面相對于新興媒體有著自身優點。因此，紙媒和新興媒體間是能夠經過優勢互補的模式開展結合，這也是當代不同媒體的發展形勢，是紙媒的轉型發展中重要的契機之一。

三、紙質媒體發展過程中出現的問題

(一)媒體融合理念的思維錯誤

在紙質媒體發展的過程中，因為對媒體融合理念的理解不夠充分，造成出現錯誤的思維模式，不能有效地推進媒體融合下的紙質媒體轉型，主要表現在以下幾方面：第一，傳統媒體上的內容直接“嫁接”到新興媒體上，單純將內容轉化為數字化平臺之上別無變化，將新興媒體作為傳統紙媒的“附屬品”；第二，在與媒體融合的過程中，重新開發，盲目地追求新媒體產品的開發，但還是以傳統媒體的方式開展管理與運行；第三，將媒體融合當成一個新興媒體來代替紙質媒體。以上均是沒有對媒體融合的實質與精髓有一個正確的認知，這樣只會使得傳統紙質媒體在媒體融合途徑中難以解決根本問題。

(二)缺少健全的體制保障

紙質媒體與新媒體融合的過程中，不管是在內容層面還是傳播層面均在努力尋找更加高質量的資源。然而，在紙質媒體的內部管理當中，卻缺少對應的體系保障。這也就導致紙質媒體與新媒體集合的難度系數增大。部分紙質媒體還會以媒體融合的名義，將體制外所創辦的新媒體又重新拉回到原本體制內中，這樣會將新媒體的活力與競爭力遏制在萌芽中，不能充分發揮出媒體融合的作用。所以為了紙質媒體與新媒體更好地結合，需要改進適合傳統紙媒中的舊體系，創建完整的與新媒體融合相符合且相順應的體系。

(三)傳播內容中價值導向存在弊端

隨著信息技術的高速發展，實現了新媒體串版模式的不斷更新，紙質媒體為了較好地順應時代發展的需要，逐漸嘗試走上媒體融合的道路。然而，在紙質媒體與新媒體融合的過程中，常常出現盲目地為了獲取利益，放下姿態，傳播部分低趣味與暴力粗俗、誤導價值觀念的內容，忽視了信息內容的質量，造成媒體融合下的傳統紙質媒體出現本末倒置的情況。

(四)傳統紙質媒體“一邊熱”

在傳統紙質媒體與新媒體融合的過程中體現出紙質媒體“一邊熱”的情況，紙質媒體過于主動尋求與努力靠近，在沒有對新媒體開展綜合了解與研究的情況下，紛紛地開創網站、開通微信公眾號、微博賬號等。在媒體融合下的傳統紙質媒體轉型與創新的過程中，應將傳統紙質媒體的發展作為中心，新型媒體作為輔助，二者互補共贏，這樣才可以推進紙質媒體與新媒體的結合。

四、媒體融合背景下的紙媒轉型的具體對策

(一)掌握傳統媒體與新媒體各自的規律與特點

需要掌握好紙質媒體與新媒體的規律與特點。在結合的過程中相互學習對方的優點。新媒體擁有強大的技術、途徑以及商業經營方式及廣大網民，紙質媒體擁有內容深廣、權威公信力和忠實的閱讀群體。因此，在媒體融合下的紙媒轉型應該要最大限度發揮自身的優點，戰勝自身的缺點。這二者之間不是互相對立、互相排斥的關系，而是優勢互補與共同發展的關系。

(二)創建數字出版平臺，走差別化道路

互聯網技術的迅速發展帶動了新媒體得到了快速的發展，因此，紙質媒體要想在競爭激烈的市場環境中獲取生存與發展就需要創建自身獨有的品牌，走上差別化途徑，以特別的、富有深層次的內容來占有市場份額，獲得良好發展，爭取更多的忠實讀者。

1.音頻融合紙媒

隨著社會節奏變快，人們對于閱讀的需求方式已經轉變。音頻獨有的特性可在終端設備上滿足人們獲取知識的需求。這一特性被融入到紙媒出版之中，使得人們不僅可以看到，而且還可以聽到，極大地提高了趣味性和便捷性。我國有聲書產業每年以高于30%的速度增長，用戶總數接近6億。國內市場上比較活躍的案例有喜馬拉雅平臺上發布的有聲讀書產品和市面上種類繁多的有聲兒童書本。另外，在紙媒和音頻媒介融合發展的研究過程中，利用成熟音頻軟件平臺進行有效嘗試，是一種快捷方便的形式，而且也體現出旺盛的生命力，同時具備非常廣泛的市場前景。其結合的有力點在于優質信息資源和便捷傳播途徑的結合。由此，引發的很多新產品方式，受到了較多受眾群體的認同與喜愛。例如，在音頻娛樂類節目中排名前列的喜馬拉雅FM、傾聽FM以及懶人聽書等等，其活躍用戶數量都超過千萬，為傳統紙媒的轉型發展帶來了新的市場空間。然而紙媒的融入，一定會加大市場競爭的激烈程度。想要創建市場競爭優勢，最后還需回歸到優質內容的生產之中來。在此層面，紙媒富有特殊優點，其自身是專業的內容編輯與傳播平臺。紙媒有其豐富企業資源、采訪資源以及專家資源，這是很多音頻平臺所沒有的優點。個別期刊，也受到了數字化轉型的壓力，傳統期刊結合音頻技術，讓播音員閱讀文章錄音，再把編輯好的音頻上傳到網頁上生成二維碼。將此二維碼印刷在紙媒期刊上，實現了通過用手機掃碼就能聽到相應文章內容，增加了閱讀的趣味性、傳播的便捷性。給雜志社的轉型道路上創造了良好的基礎條件。

2.網頁融合紙媒

《攝影世界》雜志開發網絡平臺，不僅能在網上閱讀期刊，還有攝影知識視頻、攝影相關互動內容，更延伸出器材廣告、佳作欣賞、線下理論研討等欄目，極大提高了讀者的參與度，從而逐步提升品牌知名度，在專業領域頗有知名度且口碑良好。

3.數據庫平臺融合紙媒

把紙媒期刊內容轉化成各種類型的數字文件之后集中在數據庫中，方便查找和分析。從傳統期刊用戶群，音頻用戶群、視頻用戶群和網頁用戶群的使用熱度上分析出熱度高的數據，加大其內容新穎度與拓展生產力度，針對性地提供用戶群喜歡的內容，從而可以提高整體期刊品牌價值。

4.利用“兩微一端”開展結合

因新興媒體的發展與健全，紙媒和新興媒體在結合過程中，也有了更多的選擇。當前紙媒主要借助“兩微一端”擴大內容傳播，具體包括微信、微博以及新聞客戶端這些平臺，將紙媒的內容轉化成文字、圖片、音頻、視頻的形式來傳播。

微信、微博等新媒體平臺有著良好的用戶基礎，并且閱讀新聞資訊也是人們共同的需要。利用新媒體平臺完成期刊內容生產人員和受眾群體的銜接，有助于紙媒省略掉新節目方式的普及過程，直接完成產品和需要的迅速貼合。

五、結語

綜上所述，在當前時代發展環境下，媒體融合作為新聞出版產業發展的重要渠道，傳統的紙質期刊也不例外。所以在改革新形勢下，傳統紙質期刊想要取得良好發展，就需要從數字技術與互聯網的特征方面開展詳細分析，積極與新媒體開展融合，并且對受眾群體開展精細劃分，給予更加獨特化、針對性的產品與服務，利用信息技術，持續擴大內容傳播的渠道與措施，進而有效地加強內容的完整性、可視化以及形象化，擴大內容傳播的影響力，主動地尋求新的轉型與創新途徑，通過媒介結合爭取更多的市場份額。