生態美學背景下產品包裝設計研究

◇劉姝辰

在人類社會持續朝著美好發展的背景下，我國經濟水平、信息科技等各方面實力也在持續提升，給人們的生活奠定了堅實的物質基礎。現代人愈發追求藝術化生活，渴望獲得更好的情感體驗，其中包含身心健康、生活娛樂、藝術追求等諸多方面。這種需求在人們的日常生活中都有充分體現，例如產品包裝設計上。在生態美學背景下，倘若企業可以設計出既滿足廣大消費者審美需求的產品包裝，又遵循生態美學的可持續發展理念，那自然可以在日益變化且產品紛繁復雜的市場中占據重要地位。

一、生態美學的內涵

為了更好地滿足現實需求，人們提出了生態美學這一概念，其與馬克思主義美學特征相符。簡單而言，生態美學是符合事物客觀發展規律與可持續發展目標的審美觀念。從宏觀層面來看，主要是構建人和生態、社會之間的審美聯系，是與生態規律相符的審美觀念；從微觀層面來看，是構建出人和自然協調的關系。在人和自然聯系中形成的生態美學，需涵蓋人與自然、人與社會、人與人之間的和諧發展。首先，社會生態文明的普及要求整合所有民族的理念和智慧；其次，生態危機越來越嚴峻，在確保社會發展的基礎上去重視可持續發展是人類的必然選擇，唯有如此才可以使人永遠保持活力和生機。人是生態美學的主體，從出生就受到區域內宗教信仰、生活習俗等方面的影響，因此文化差異主要歸根于民族生境的不同。民族生境主要是各民族文化與當地生態環境產生了聯系，造成了各地區之間的差異，也使人們在審美方面產生了不同。在各民族對生態審美的認識下，產生了包含豐富多元的民族與地區風格的生態美學[1]。

在世界經濟和信息科技持續飛速發展的背景下，人們非常渴望改造社會，發展科學技術，希望大幅度提升生活品質，過度開采和使用自然資源，以致對生態環境產生了嚴重破壞，導致全球陷入了嚴峻的生態危機。1972 年，為了更好地滿足生態文明的發展要求，聯合國人類環境會議全體會議于斯德哥爾摩通過《聯合國人類環境會議宣言》，給予環境問題密切關注，呼吁各國政府和人民為維護和改善人類環境，造福全體人民，造福后代而共同努力。我國的自然資源相對較為短缺，面臨著嚴峻的資源和環境問題的考驗。發達國家在工業化階段曾出現的問題，我國也陸續出現，因此，各行業必須積極轉變發展模式，堅持建設環境友好型社會，利用自身所掌握的知識和技能為改善生態環境貢獻最大力量，自覺擔負起保護生態環境的義務及使命。在生態美學的視域下，對產品的包裝設計進行重新審視，不僅應重視產品的外觀美觀性，還應關注產品的生態價值，達到美觀性、功能性以及環保性的高度統一，利用設計工作激起人們保護生態的意識，進一步實現人類、社會和自然之間的協調發展、和諧共生。

二、產品包裝設計概述

產品包裝設計即選擇并使用恰當的材料，利用科學先進的技術，把產品放置在選用材料制作而成的容器內，以此起到強化美感、保護產品的作用，其具備相應的藝術性和商業性。可以將產品的包裝設計分成兩大類：一是工業包裝，這類包裝的重點主要是利用外部包裝，對產品增加保護；二是商業包裝，這類包裝更加重視提高外部包裝的美感，以此調動廣大消費者的購買欲望，從而促進產品銷售，所以，商業包裝是一種提高產品附加值的方式。在商業包裝中，對產品包裝進行科學合理的設計，可以有效激起人們的購買欲望，以此促進產品的迅速銷售以及流通。但倘若包裝過度，影響消費者的使用感及體驗感，就會導致人們的購買欲望下降，造成產品滯銷的現象，并且會浪費大量資源，與生態美學的設計理念不相符。因此，科學恰當地設計產品包裝，是保證最大限度發揮出包裝效能的關鍵[2]。

三、產品包裝設計的現狀

根據目前的情況來看，雖然我們國家在產品包裝設計方面有了很大的發展，但是仍舊存在相應的問題，而這些問題的存在也致使出現商品滯銷的現象。

首先，科技性不足。當前，許多企業仍沒有充分認識到產品包裝設計的重要意義，設計觀念仍然停留于包裝是產品容器的層面，所以包裝形式也還是以盒裝和袋裝為主，同時，在選用包裝材料的過程中，也更加重視經濟性，所選材料比較初級。

其次，商業性顯著。現階段市場中流通的商品琳瑯滿目，包括服飾、食品、美妝等各類產品，這些商品的包裝有一個普遍性的問題，即商業性過重，期望可以利用包裝設計來提高產品的市場價值，從而提升產品的經濟收益。比如某食品的包裝，在使用保鮮膜的基礎上，還在外部包裝上了十分華麗的塑料，雖然外觀是好看的，但是忽視了消費者需要的只是包裝中的食品。消費者為了獲取食物，不得不為華麗的塑料包裝而買單。

最后，實用性匱乏。產品包裝最開始的目的是保護產品不被外力所損害，但如今，在經濟利益的影響下，其慢慢失去了初始的意義，產品包裝設計的商業性越來越顯著。比如，茶葉和白酒的包裝，通常會在內包裝容納效果的基礎上，增加一個華麗的外部禮盒，而在內部產品被使用后，禮盒就喪失了其存在的作用。

四、生態美學背景下產品的包裝設計

（一） 選擇環境友好型生態包裝材料

1.可回收和可再生的包裝材料

回收使用是一種對待廢棄物最積極、有效的處理方式，也是產品包裝設計生態化發展的關鍵環節。其主要是在回收包裝材料之后，利用滅菌、清洗、磨光等專業化處理技術，在完成凈化和加工之后使其成為全新的包裝材料并再次投入使用。生態美學理念下的產品包裝設計，應深入思考循環使用包裝材料的科學性、可行性等各種問題，從而實現對包裝材料的最大化使用。當前國際上很多國家都十分注重并積極研發可循環使用的包裝技術與材料。同時，各個國家都在努力研發可再生的包裝材料。這些材料具有良好的使用性能，循環使用率高，可以切實降低環境污染，節省能源消耗。目前，許多國家針對金屬、玻璃等包裝容器研發出了回爐重鑄技術，可以實現廢棄包裝材料的循環利用[3]。

2.原生態包裝材料

原生態材料主要是木、竹等天然材料。一些天然植物的稈、皮、莖等，或是動物皮毛，都可以直接應用。通過加工后投入使用的原生態材料也非常豐富，比如稻草、麥稈、谷殼等。在原始社會，人類就已經會利用原生態材料進行包裝，從而滿足現實需要。目前，社會經濟水平和信息科技都獲得了飛速發展，人們的精神需求也日益增長，人們更加向往生態自然。消費者已經不再將奢侈、華麗的包裝作為消費的首要參考，生態包裝逐漸成為主流。使用原生態材料對產品進行包裝設計，使其和自然環境之間形成協調統一的關系，可以使人們更直接地體會到自然環境的親切感。原生態材料不僅具備天然紋路，可以給人們一種親和、淳樸的感受，還具備特殊的肌理質感，可以使人們直觀地感受到自然的氣息。另外，其也有大自然獨特的色彩，比如植物的綠色、土壤的褐色等，這些天然色彩無時無刻不在散發著自然生機。

3.可食用性包裝材料

可食用性包裝材料在起到包裝作用的同時，可以被人或動物食用，實現材料功能轉型。這種材料對人們沒有任何傷害，還可以帶來一定益處，能夠和食物一起食用，同時具備較強的抗水性、透氧性，可以很好地保護產品。可食用性包裝材料比較天然，可以防止環境污染，實現人與自然的和諧，深受廣大消費者的認可，在近幾年發展十分快速。可食用性包裝材料主要包含植物纖維、淀粉以及蛋白質等天然物質，是目前為止使用價值最高的包裝材料，現階段已經獲得了廣泛運用。其利用形式主要包括：作為原料，利用各種分子間產生的化學反應制作成具備多孔網絡結構的可食用的薄膜；作為外衣對糖果進行包裹；作為密封食品的包裝袋；作為一次性的水杯或餐盒等。

（二） 產品包裝生態功能結構設計

1.延長產品包裝生命周期

產品包裝生命周期設計即在初期設計產品包裝時，就對其制造、使用、回收等整個生命周期對自然環境的影響進行綜合考慮。需要在研發設計至廢棄分解的整個過程當中全方位評估和分析資源環境，對產品包裝的生態屬性進行系統思考，同時確定科學可行的改善措施[4]。

2.產品包裝的再設計

對日常用品進行重新設計，也就是重新認識人們熟知的事物，通過最為恰當和自然的方式賦予產品新生命。在生態美學背景下的產品包裝再設計，不只是重新設計包裝，還應對設計研發、投入使用、廢物回收等整個過程進行再設計，是在確保產品保持原有功能屬性的前提下重新設計，促使產品包裝具備盡可能長久的生命周期，實現物盡其用，直至最后無法發揮任何作用。產品包裝的再設計涵蓋了諸多內容，比如綠色環保、可持續發展等，其目的是利用重新設計打造出有益于人類生存、長遠穩定發展的生態環境。例如某款牙膏的“魚骨”包裝設計。消費者在使用一些牙膏產品的時候，無法對用量進行精準確定，時常出現用量過多的現象，產生浪費。而“魚骨”包裝的牙膏外觀模仿魚骨的結構，將牙膏巧妙地儲存至相互連接、大小相同的方格中。該牙膏包裝整體外觀仿生魚的形狀，且“魚肚”部分仿生“魚骨”結構，巧妙分成一個個大小相等、互有連接的小方格，每個方格里的牙膏就是一次刷牙的用量，不僅操作簡便，還節約環保。“魚骨”包裝的使用領域十分廣泛，除了包裝牙膏之外，還可以用于藥物、食品等所有需規定用量物品的包裝。

（三） 產品包裝交互體驗設計

產品包裝交互體驗設計需要以消費者為研究重心，深入探究消費者最為真實的內心需求，以此對產品包裝設計的意義及作用進行重新審視，同時綜合考慮消費者使用產品包裝過程中的行為、情景等，使廣大消費者積極與產品包裝互動。總而言之，在設計產品包裝的時候，應設計出有關“人和物互動”的情景，在這一場景當中存在一些構建于消費者現有認知基礎之上，可以調動其互動積極性的元素，使得廣大消費者能夠主動進行互動，給消費者帶來獨特的視覺、觸覺、聽覺等層面的交互體驗。比如，設計更便于打開的包裝，滿足消費者開封時的心理快感[5]。

（四） 產品包裝情感化設計

當代人們在各方面的影響下心理壓力不斷增加，追求消費時的心理滿足。產品包裝設計應積極引入情感化設計，在實現產品包裝基礎作用的前提下，給人們提供情感層面的滿足。產品包裝情感化設計應從外觀結構、創意和色彩等方面入手，加強包裝設計的感染力，使包裝和消費者間形成情感共鳴及心理交流，從而切實滿足廣大消費者的情感需求，促進產品包裝價值的升華，切實有效地增加其使用期限。

（五） 產品包裝簡潔化設計

生態美學理念下的產品包裝設計更加注重材料的最少使用，從而降低材料及能源的消耗。需要在設計包裝時去除所有無用部分，盡量通過最少的視覺語言，產生更強的視覺效果，鮮明體現出產品的特點，以此充分吸引消費者的注意。在設計產品包裝時，還需要最大程度減輕包裝重量，以此來降低產品運輸期間的資源浪費[6]。

五、結語

面對嚴峻的生態危機，“綠色環保”“有機”“低碳”等各種生態理念在各行業中獲得了越來越多的重視，生態美學背景下的產品包裝設計已經取得了初步成果。生態設計有助于實現整個生態系統的和諧統一、可持續發展，開展生態化的產品包裝設計是廣大設計工作者義不容辭的責任。