公益海報的動態創新設計研究*

肖 偉 黃先明

(贛州師范高等?？茖W校美術系 江西贛州 341000)

引言

海報作為現代社會司空見慣的一種宣傳方式，歷史發展悠久。古時，它是用于戲劇、電影等演出或球賽等活動的招貼，通常是以文字為主要表現形式，通過圖文結合來表達某種信息或資訊。隨著社會的發展和科技的進步，尤其是在印刷技術和設計技術的推動下，海報成為當今社會各類信息傳播、發布和活動開展的重要宣傳手段。

公益海報是相對于商業海報而言的，其最大的特點在于公益性或非營利性，即是為公共的利益而非商業之目的與利益，其受眾面一般是面向特定的群體或全體公民，其目的在于通過發布相關資訊來宣傳某種理念、提示提醒和教育大眾，增進某種意識，并促進某種實踐。在現代社會，公益海報非常普遍，已經深入到我們的現實生活的方方面面。而且，隨著科技的發展、設計理念的更新，傳統的靜態型的海報面臨新的挑戰，其存在的情感表達不足、設計簡單以及視覺審美差等方面的缺陷日益凸顯。而動態型的公益海報則具有信息傳遞豐富、易于情感互動、增進感官體驗等優勢，因而應用更為廣泛、更受民眾歡迎、發展前景更加廣闊。所以，原先一統天下的靜態型的公益海報逐漸讓位于動態型的公益海報。作為新技術和新媒體時代下的一種全新的信息表達和宣傳形式，動態海報日益成為海報宣傳的一種常態，而且不斷向動態多元和趣味性、科學性方向發展，其時代價值日益彰顯。因此，在公益海報的設計上，為了達到和實現更好的視覺享受和傳播效果，設計者要不斷學習設計理念和設計技法，融入最新科學技術，創新自身設計思路和模式，加大公益海報的動態設計創新力度，使之成為更能適應當今社會發展和民眾需求的藝術宣傳形式。這也是當前和今后公益海報設計的發展大勢[1]。

一、公益海報動態創新設計的必要性

海報，不論是商業性海報，還是公益性海報，都是一種宣傳的方式與手段，都希望能獲得最大量的觀眾去關注。因此，海報的設計者圍繞其吸引力而不斷在設計風格方面進行創新?，F在隨著數字媒體技術的不斷進步和多樣化發展，各種風格、內容動態的海報不斷涌現，可以說，如今海報的動態化設計已經成為一種大勢。就公益海報而言，要讓更多的民眾更可能和更愿意去獲得各類公益資訊或參與公益活動，也需要設計者不斷創新，通過動態創新設計來實現公益海報的初衷。這不僅是大勢所趨，也是當今社會各種因素使之必然[2]。

1.當今社會信息量大而且傳遞速度快

信息時代的到來，人們日常所接觸的各種信息，不但量大、豐富，而且迅速。傳統的“靜態”公益海報所涵蓋的信息不僅量少、單調，而且是靜止的，在一段時期內是無法更改和替換的。因此，無法跟上信息時代的發展步伐。而采用動態創新設計方式與手段，能實現把多組畫面按照一定的次序不斷重復播放。這種融合了數字傳媒技術與眾多海報資訊，而且能不斷地動態變化的公益海報，能實現在更短時間內向受眾傳遞更多的信息。這與信息時代的發展和要求相吻合。

2.設計者與受眾者之間情感交流的需要

古人曾云：“感人心者，莫先乎情。對于公益海報而言，亦是如此。以往單純“文字、圖形”且靜止的公益海報只是在設計者和受眾者之間存在信息的傳遞，而毫無情感的交流。事實上，商業性海報也好，還是公益性海報也罷，在設計者和受眾者之間不只是信息的傳遞與接收，而且是包含他們之間情感的交流。設計者通過加入了動態設計元素之后，就能使原本是“靜態”的公益海報，不但能達到更快地吸引觀眾的注意力這一目標，而且能實現讓觀眾在不斷變化的圖像中潛移默化地領悟設計者所要傳達的情感，并逐漸去評價和認可。這就使公益海報達到了設計者與觀眾之間的情感交流，而并非單純的信息傳輸[3]。

3.滿足觀眾的各種合理需要

不論是商業性海報，還是公益性海報，其生存和發展的基礎在于觀眾。觀眾喜歡與否、接受與否以及喜歡程度、接受程度都對海報的生存與發展至關重要。就公益海報而言，如何更好地、更快地吸引觀眾以及對他們產生更好的效果，這是設計者必須不斷探索的問題。通過在公益海報設計中運用動態設計元素和手段，如二維、三維等多維形式和不同的畫面以及不斷變換的情景等，就能充分吸引和調動觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感覺器官，滿足觀者對豐富、有趣、動態的合理感官體驗需求。與此同時，在當今手機、ipad等智能工具普及化的時代，把資訊、圖片、聲音、視頻等融為一體的公益海報動態設計，能使觀眾在智能移動終端的協助下就實現了在有限的時空內大量信息的實時共享。

二、公益海報動態創新設計的思路

“動態”的公益海報，不僅與傳統的以二維平面化形態為主的平面印刷類公益海報不同，而且其“動態”不只是體現在“文字、圖像”方面的“動態”，而是涵蓋在其設計的平面視覺、綜合材質、多重感官、觀眾互動等多方面。這就實現了在媒介的輔助下傳播者和觀眾之間信息和情感通過動態體驗獲得了傳播和互動。為此，在公益海報的動態創新設計過程中，設計者可以從平面視覺、綜合材質、多重感官、觀眾互動等方面來思考。

1.平面視覺的“動態”

從人的視覺感受和審美角度來看，“靜態”的海報容易造成觀眾的視覺疲勞。而“動態”的海報則更能帶給觀眾強烈、沖動的視覺感。因此，在公益海報的動態創新設計中，一方面，設計者可以圍繞點、線、面、色彩、空間等要素來規劃，尤其是點的不同形態以及在版面的位置關系更能體現海報的“動態”。另一方面，傳播媒介的“動態”展示。現代社會各種新媒介形式的出現，互聯網、電子媒介逐漸取代之前的二維平面，這些“動態”形式傳播的公益海報給我們帶來生動、逼真的視覺體驗和享受。

2.綜合材質的“動態”

現代海報一個特色就是它突破了傳統海報平面化的呈現方式。通常，在公益海報的創新設計中，設計者一方面可依據其主題來選擇合適的材質，另一方面充分利用材質自身的造型、肌理、色彩等來突出海報主題，并以獨特的形式美來給觀眾視覺和觸覺的情感互動。

3.多重感官的“動態”

現代海報設計的一個重要追求和目標就是要能吸引觀眾的全方位關注，而不是像以往的海報一樣，僅僅是吸引觀眾的眼球?，F代科技尤其是數字化技術和媒介的運用，使得現代海報能吸引觀眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多重感官共同參與，并形成觀眾與海報之間的互動。因此，在公益海報的創新設計中，設計者需要構建一定的場景或故事性情境，并借助現代的諸如數字化技術和媒介的運用，來吸引觀眾的多重感官的“動態”參與，如觀看、聆聽等，進而進行交流和體驗，由此對公益海報形成深刻印記、感悟和共鳴[4]。

4.觀眾的情感“動態”

不論是商業性海報，還是公益性海報，其最終目的就是觸動觀眾的心靈，達到“情深意動”之效果。為此，在公益海報的創新設計中，設計者要思考如何才能讓觀眾在多重感官的“動態”參與基礎上，實現觀眾與海報作品之間的情感交流，讓觀眾的心靈受到觸動，即“情動和心動”，繼而引發觀眾的自發行動與主動實踐。

三、公益海報動態創新設計實踐路徑

公益海報是一種傳播公益信息而非為商業利益的宣傳方式，為實現有效傳播目的，公益海報需要不斷適應時代發展和科技進步以及觀眾的審美需求等。因此，公益海報的設計者需要創新設計理念，在設計實踐上既要從設計素材、元素等方面把“動態”理念融入其中，也要充分利用現代傳播工具和媒介技術，比如虛擬現實、人機交互、信息可視化等，帶給觀眾更強的、更有效的視覺沖擊，從而達到公益信息的多維度、多空間、多視角的傳播效應，使公益海報信息更深入觀眾之心，讓觀眾獲得更深刻的感悟。

1.視覺元素的創新運用

公益海報的信息傳遞，絕大部分是通過人類的視覺載體來實現的。也就是說，視覺途徑是觀眾獲得公益海報信息的最基礎，也是最重要的方式。在公益海報中，其中的文字、圖形、色彩等是進入觀眾視覺的主體內容。因此，吸引力和感染力強的圖形、文字、色彩在公益海報的信息宣傳中發揮著重要作用。因此，在公益海報的動態創新設計中，要充分發揮圖形、文字、色彩的作用，使之“動起來”“活起來”，更吸引觀眾的眼球和優化他們的視覺體驗，從而提升公益海報傳播效度。比如：對于文字元素，我們可以通過不同的字體、字體大小不一、附加色彩以及運用現代新媒體技術來優化；對于圖形元素，我們可以運用多種排列方式或通過科技手段對圖形元素進行組合，使之呈現層次感，突出三維視覺效果；對于色彩元素，我們可以依據公益海報的內涵和主題價值來進行色彩的選擇和搭配，提高公益海報的視覺表現力和感染力。這樣，就把原本是靜態的視覺元素文字、圖形、色彩等進行了動態的呈現。同時，通過剪切、鏤空、透疊、褶皺等手法突破了二維平面的局限，實現了立體化多維空間的營造，獲得了別具一格的、活靈活現的視覺效果。

2.表現手法的創新運用

海報作為藝術作品的一部分，其表現形式與主題內容一樣很重要。而且表現形式如何在很大程度上影響甚至決定海報的意義表達和宣傳效果。隨著社會的不斷發展、科學技術的進步以及人們審美需求的豐富化、多樣化，現代公益海報需要設計者創新海報的表現思維和表現手法與形式，這樣才能適應時代發展潮流和觀眾的審美需求，進而達到宣傳效果。因此，在公益海報的表現手法與形式上設計者需要適應時代發展和大眾審美需求。比如：創新繪畫手法。在設計公益海報時，依據其主題，通過不同的繪畫材料和繪畫手法，如水墨式、兒童涂鴉式以及絲網印刷等，以凸顯其視覺沖擊力；其次，采用個性化的表現手法，如剪切、卷曲、重疊、褶皺和鏤空等來凸顯創意性和強化視覺呈現效果。另外，在公益海報設計時，還可以融入一定的時空概念，通過觀眾的行為參與和時空轉換等來使公益海報作品產生動態化的視覺效果[5]。

3.強化數字媒體技術在公益海報動態創新設計中的應用

當前，在科學技術和數字藝術發展的推動下，以數字媒體藝術為手段、以互聯網為傳輸與展示平臺的新媒體藝術蓬勃發展，計算機在數字藝術創作中的重要性與日俱增，融入海報藝術的設計和展示中，成為展現視覺創意的有效途徑，從而實現了宣傳媒介和方式的日益多樣化、形象化，也推動了公益海報由靜態轉向動態的展示模式，逐漸占據了主要地位?？梢哉f，在公益海報動態創新設計中，新媒體技術的應用優勢日益顯著。比如，利用虛擬技術、可視化編程技術、AE動態設計等手法，使公益海報呈現復雜、多樣、精彩的創意形象。例如，可視化視覺編程軟件Touch Designer的交互功能，運用到公益海報設計中，能實現讓觀眾在欣賞海報的同時與海報的多功能互動，從而提升觀眾的體驗感，促進他們對海報內容的深入認知和認同。因此，在公益海報動態創新設計中，設計者要充分利用新媒體技術在海報設計形式和傳播方式等方面的革命性功能和價值，強化其應用，從而增強公益海報設計的創作力和表現力和最大宣傳效果的實現。

結語

公益海報不僅承載信息傳播的功能，也擔負著價值傳遞和教化等責任。隨著時代的發展、技術的進步和大眾審美需求的提高，傳統的靜態型公益海報逐漸讓位于動態型公益海報。作為新技術和新媒體時代下的一種全新的信息表達和宣傳形式，動態海報日益成為海報宣傳的一種常態，而且不斷向動態多元和趣味性、科學性方向發展，其時代價值日益彰顯。因此，在公益海報的設計上，為了達到和實現更好的視覺享受和傳播效果，設計者要不斷創新設計理念和設計技法，借用動態化的表現手法來實現公益海報的動態創新，以此達到在信息傳播的同時增強觀眾的體驗感、舒適度和感染力，促進他們對海報內容的深入認知、接受認同。