798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)發(fā)展的前瞻性思考

文/李前（北京電子控股有限責任公司）

798 藝術區(qū)經歷了長久的發(fā)展歷史，在逐漸演變和發(fā)展中，京工廠成了知名的藝術家創(chuàng)意園地，798 創(chuàng)意產業(yè)區(qū)有著強大的生命力和無法預估的價值，是我國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展向著國際化、規(guī)模化方向探索的主載體。為了進一步擴大798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的文化輻射力、社會影響力，應以前瞻性的視角，思考創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展特點、影響要素，推進我國文化創(chuàng)意產業(yè)長遠可持續(xù)的發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展特征

文化創(chuàng)意產業(yè)簡稱創(chuàng)意產業(yè)，又被稱為創(chuàng)業(yè)經濟，文化創(chuàng)意產業(yè)是一種新興產業(yè)業(yè)態(tài)，凸顯的是文化創(chuàng)意的投入，在文化創(chuàng)意產業(yè)的經濟發(fā)展中，技術創(chuàng)新和文化創(chuàng)新是必要的前提，該產業(yè)崇尚的就是創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，是一種起源于文化產業(yè)、又超越了文化產業(yè)本身的一種新形態(tài)。在知識經濟時代，文化創(chuàng)意產業(yè)具有巨大的成長潛力、發(fā)展活力，其中囊括了創(chuàng)意產品、創(chuàng)意服務、創(chuàng)意營銷，形成了創(chuàng)意產業(yè)鏈，我國在創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展中，起步較晚，自2002年以來，才開始逐步擴大了創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)模，提高了整體的行業(yè)競爭力。目前文化創(chuàng)意產業(yè)已經從單一結構向著系列化、層次化的結構方向，展開了逐步的探索和發(fā)展，我國的創(chuàng)意產業(yè)具有集群化的區(qū)域發(fā)展特性，以環(huán)渤海創(chuàng)意產業(yè)區(qū)、長三角創(chuàng)意產業(yè)區(qū)、西部創(chuàng)意產業(yè)區(qū)、中部創(chuàng)意產業(yè)區(qū)為主。北京是環(huán)渤海創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的典型代表，在新聞出版、文化藝術、廣播電視、電影、軟件、網絡計算機服務等特色創(chuàng)意產業(yè)方面，取得了顯著的發(fā)展成績[1]。

作為一項系統(tǒng)的工程，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要多方力量的參與、協調和配合，包括政府、市場和企業(yè)，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有著明顯的共性特征，都是以區(qū)域經濟和文化資源的創(chuàng)新作為發(fā)展動力，建立創(chuàng)意城市，強調鮮明的主題和突出的特色。在很多的城市區(qū)域中，創(chuàng)意產業(yè)已經成為基本的發(fā)展動力，利用區(qū)域內豐富多彩的文化資源進行創(chuàng)意開發(fā)，目的是實現區(qū)域內的戰(zhàn)略發(fā)展目標。例如北京作為歷朝的古都，也是全國的文化中心，憑借其自身優(yōu)勢，推出和實施了創(chuàng)意中心的發(fā)展戰(zhàn)略；深圳有著創(chuàng)意設計之都的稱號，因為其工業(yè)設計發(fā)達，在時尚設計方面也有著獨有的創(chuàng)新資源。不同的區(qū)域經濟和文化資源創(chuàng)新，使得我國的文化創(chuàng)意產業(yè)形成了顯著的發(fā)展特征，分工明確，以集群發(fā)展為主導，以技術創(chuàng)意為核心，在不同的區(qū)域間形成了發(fā)展模式的差異性[2]。

二、影響798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的形成因素

（一）政治因素

798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的形成，在一定程度上是受到政治因素的影響，因為798 創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的起源具有草根性的客觀特征，這并不是一種偶然的結果，而是因為中國當代藝術近30 年的發(fā)展階段所決定的。從20 世紀70 年代末期到80 年代中期，文學和思想的力量成為社會發(fā)展中的主要力量資源，在這股主體力量的塑造下，中國逐漸形成了社會的基本價值觀，逐漸形成了傷痕文學和美術藝術產業(yè)形態(tài)。改革開放時期，當代藝術游離于官方主流文化的邊緣，中國美術學院雕塑系為了創(chuàng)作巨型的雕塑，找到了798 工廠，這是一個有著足夠大空間的廢棄車間，這也正是798 藝術區(qū)的起源，直到2000 年以后的今天，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)進入了新的階段。在這一時期，國人的文化信心增強，社會的開放程度更高，有了更強的包容性，當代藝術逐漸被人們所關注，國內的藝術家們身份發(fā)生了轉變，成了自由交流、創(chuàng)作和展示中的文化創(chuàng)作者。

2006 年，國家將文化創(chuàng)意產業(yè)列入了重點發(fā)展行業(yè)中，北京市政府大力扶持798 創(chuàng)意產業(yè)區(qū)，并落實了有關的政策，798 創(chuàng)意產業(yè)區(qū)明確了發(fā)展方向，逐漸擴大了國際影響力，從此，這里變成了文化的搖籃，吸引了更多的人走進來[3]。

（二）地理因素

北京所處的地理位置是影響798文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)形成的一大要素，其獨有的交通優(yōu)勢、生活環(huán)境優(yōu)勢，是普通城市難以企及的。在軟件方面，北京有著不同行業(yè)、豐富的勞動力，人們的思想文化、所處行業(yè)不同，形成了多元文化和思想上的碰撞和交流，大量的高校聚集在北京，勞動力綜合素質較高，從事創(chuàng)意產業(yè)的公司有著較為豐富的人力資源來源。北京的基礎設施更新速度快，現代化水平高，此類因素為創(chuàng)意工作者帶來了基礎硬件的支持和空間資源的支持，創(chuàng)意工作者來自世界各地，通過努力，都可以在北京找到屬于自己的人生方向，在北京，其自身的價值被肯定、被認可，獲取了強烈的成就感、滿足感，這是中小型城市無法比擬的硬環(huán)境和軟環(huán)境，798 創(chuàng)意產業(yè)區(qū)就是在北京的環(huán)境影響下產生和發(fā)展的[4]。

（三）文聯體制因素

中國文學藝術界聯合會是聯絡各個文藝團體的機構，簡稱文聯，文聯成立于20 世紀50 年代，文聯體制對我國的文化藝術形成了直接的影響，在1980 年以前，協會體制對管理和控制我國的藝術品交易和藝術發(fā)展方向持十分嚴格的態(tài)度，當時很多藝術家的作品中，透露著濃厚的政治色彩和信念，由協會為藝術家們提供保障。1980 年以后，中國經濟加速，文聯體制得到了調整，構建起了自由貿易的藝術品市場環(huán)境，衡量一個藝術家是否成名的標準，就是以其藝術品的商業(yè)價值作為主要的判斷依據。為了將自己的作品展示給大眾，藝術家們必須要成為文聯的一員，逐漸文聯成了一個精英化的機構，同時也體現出了一定的消極作用。例如文聯的展覽體制要求，藝術家需要參加官方舉辦的畫展，才能夠加入協會，達到一定的職務級別，再進行作品的市場定價，這使得當代藝術家中的很大一部分人受到了排擠，大量的自由創(chuàng)作者聚集到了798 工廠等地區(qū)，因為在藝術區(qū)草根性色彩的影響下，藝術人士在此類地區(qū)更加自由，這促使了798 創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的形成[5]。

三、798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的前瞻性思考

（一）798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展以政府支持為根本

藝術是為政府帶來投資機遇的產業(yè)，對我國的經濟建設和發(fā)展來說創(chuàng)造了可觀的回報率，具有極高的經濟價值，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開公共資助，私有資產無法代替公共資助發(fā)揮功能，因此在798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)未來的發(fā)展中，要從前瞻性的角度，發(fā)揮出政府的支持功能，用政府的資金來實現關鍵的發(fā)展目標。借鑒西方國家的先進經驗，文化浪潮中，文化產業(yè)的發(fā)展需要政府給予政策支持和資金支持，將全民的藝術創(chuàng)作動力激活。我國同樣也是如此，文化創(chuàng)意產業(yè)是一個朝陽行業(yè)，在798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展中，要由政府作為投資主體，協助文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的逐步形成和完善。特別是我國的文化創(chuàng)意產業(yè)起步較晚，目前仍舊處于初期發(fā)展階段，產業(yè)鏈的聚集優(yōu)勢尚未形成，缺少競爭優(yōu)勢，沒有形成品牌特色，因此，政府要作為投資主體，建立起宏觀政策支持體系，確保政策的可行、有效，促進文化創(chuàng)意產業(yè)形成產業(yè)鏈，獲取更多的資金支持，尋找發(fā)展道路上的合作伙伴[6]。

值得注意的是，798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)面臨著發(fā)展瓶頸的問題，那就是其定位不準確引起的地價大幅度上升，這使得越來越多的藝術家畫廊、工作室和藝術企業(yè)，不得不離開該區(qū)域，這與草根性特征的文化藝術區(qū)的發(fā)展初衷是相背離的。政府需要在戰(zhàn)略規(guī)劃方面做出表率，發(fā)揮出主體作用，鼓勵企業(yè)建立起一定的產業(yè)規(guī)模，形成聚集、可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)動力，建立起具有特色的品牌，發(fā)揮出內在的競爭優(yōu)勢。政府可以借鑒先進國家的經驗，主動地在建筑設施建設方面加大投入，規(guī)劃798 文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的未來建設，降低租金，吸引有關的藝術家和企業(yè)入駐其中，用國內外的市場信息、園區(qū)內基礎的供給和保障，增強園區(qū)產業(yè)的聚集度，構建完善的產業(yè)鏈。

在戰(zhàn)略規(guī)劃方面，政府要明確798文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)目前的定位，對融資問題、產業(yè)鏈問題進行積極的改進，解決企業(yè)專業(yè)化的問題，在政府的政策支持、資金支持下，帶動民間投資、私人投資、私人捐贈，實現我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的關鍵目標，為有理想、有想法的藝術家和創(chuàng)業(yè)者提供有利的環(huán)境，打通交流學習的平臺，關注藝術家群體，使產業(yè)和創(chuàng)意可以共同實現雙贏發(fā)展，推動798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)穩(wěn)定、可持續(xù)的創(chuàng)新建設[7]。

（二）藝術生態(tài)發(fā)展需要非營利性的支持機制

798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展是藝術生態(tài)發(fā)展的縮影，藝術生態(tài)離不開非營利機制的支持，這是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的微觀需求，非營利機構和營利機構在市場經濟條件下，有著根本的區(qū)別，非營利機構所得的純利潤是不用于股東分紅的，此類機構由公共部門和私人營利部門共同作為主體。在文化、科技、教育、社會福利等多領域中，非營利機構的發(fā)展體現出了顯著的特點，我國目前在法律法規(guī)的建設方面，針對非營利性機構基金運作的內容缺失，非營利性的藝術空間和私人藝術基金的設立運行，要按照公司的性質展開，因而798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展和商業(yè)空間的運作技術相類似，這不符合非營利性藝術空間發(fā)展的理念，對于798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展會形成投資障礙、發(fā)展阻礙。借鑒美國的法律法規(guī)，我國要對非營利機構的運作條件和社會環(huán)境加強維護，美國的非營利性表演藝術機構的運營資金，大多數來源于私人捐贈、投資以及民間的資本支持，政府所投入的資金支持占比近十分之一。因為美國政府在法律法規(guī)政策的建設方面及時出臺和實施了有關的細則，創(chuàng)建了良好的社會環(huán)境和條件，鼓勵非營利機構的運作[8]。

例如在支持非營利產業(yè)機構的發(fā)展時，可以建立起完備的支撐機制，由政府構建穩(wěn)定的藝術生態(tài)環(huán)境，放寬對非營利機構的登記注冊制度，寬松的條件下，優(yōu)化制度空間的環(huán)境，推行和實施有關的法律法規(guī)要求，確定非營利機構的職責，使園區(qū)的非營利空間身份和性質更加清晰。面對著中國藝術生態(tài)的發(fā)展需要，我國政府要在非營利性空間方面加大支持力度，建立起支持機制，以此獲取持久、穩(wěn)定的企業(yè)資金贊助支持。政府要出臺有關的法律法規(guī)，為非營利性空間提供資金預算，在稅收優(yōu)惠方面給予一定的支持，創(chuàng)建起藝術生態(tài)所必需的空間環(huán)境，為其提供學術支撐，在多元投資多方支援下，為798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展打下牢固的社會基礎，在社會的支持條件和穩(wěn)定的社會多元保障環(huán)境下，最大限度地發(fā)揮出非營利機構的價值，促進藝術學術性的發(fā)展，建立完善的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈。

四、798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)的發(fā)展優(yōu)化策略

現代社會背景下，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展要與時俱進，滿足國民經濟社會發(fā)展的需求，實現長遠、可持續(xù)的建設、經營目標，結合國民經濟的發(fā)展現狀和民眾需求，提高產業(yè)服務水平。798 文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，有必要在聚集區(qū)打造高質量的服務，將創(chuàng)意在現代經濟中的功能體現出來，發(fā)揮出創(chuàng)意和服務相結合的優(yōu)勢，對現有的經濟結構進行改善，調整結構不足，強化創(chuàng)意文化的服務功能，加強技術研發(fā)，增強文化創(chuàng)意產業(yè)的經濟競爭力。

在信息化的時代，798 文化創(chuàng)意產業(yè)區(qū)應擔負起歷史使命，實現信息化帶動工業(yè)化的建設目標，突破文化創(chuàng)意產業(yè)的概念，將有新意、有創(chuàng)意的企業(yè)納入文化創(chuàng)意的產業(yè)發(fā)展中，發(fā)揮出798 文化創(chuàng)意產業(yè)園的創(chuàng)意服務功能，促進我國經濟結構的完善，在技術研發(fā)、服務創(chuàng)新中，增強文化創(chuàng)意產業(yè)的服務效能，提高發(fā)展水平。要降低市場的準入標準，解除嚴格的限制，促進798 文化創(chuàng)意產業(yè)向著產業(yè)化的方向長遠發(fā)展，強化產業(yè)政策的示范效應，對龍頭企業(yè)加強培育，對龍頭企業(yè)的行為進行有效的規(guī)范，改進龍頭企業(yè)的壟斷性問題，在創(chuàng)意創(chuàng)新的帶動下，擴大798 文化創(chuàng)意產業(yè)的輻射能力、服務范圍，將信息溝通、基礎服務等相互集中，打造現代化、信息化的溝通平臺，強化產業(yè)的競爭能力[9]。

五、結論

綜上所述，在文化創(chuàng)意產業(yè)的現代化建設和發(fā)展中，創(chuàng)意元素是必備的前提，在政府主體的支持和帶動作用下，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展要弱化商業(yè)元素，將創(chuàng)意滲透到產業(yè)發(fā)展中，站在前瞻性的視角，促進文化創(chuàng)意產業(yè)園的發(fā)展。建立一個良好的、穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境，實現文化創(chuàng)意產業(yè)的藝術化、規(guī)模化建設和發(fā)展目標。