蒙牛創新營銷夯實品牌發展之基

本刊訊（記者 張琴）近日，2022年卡塔爾世界杯官方贊助商蒙牛集團發布12款世界杯歷史系列包裝，并推出主題TVC廣告片，回顧十二屆世界杯的經典場面?？ㄋ柺澜绫敲膳５诙闻c國際足聯合作，2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛是世界杯歷史上首個來自乳品行業的贊助商。今年，蒙牛再次與世界杯合作，將進一步提升品牌影響力。

攜手世界杯，是蒙牛發力全球化的重要一步。對內嚴格要求、夯實品質，對外整合資源、賦能行業，是蒙牛全面“走出去”的底氣所在。

近年來，蒙牛持續完善“從牧草到奶杯”的全產業鏈質量管理體系，用數字化、智能化手段覆蓋養殖、加工、物流等各個環節，全封閉監控生產、全流程動態檢驗，致力于讓每一包牛奶質量過硬、品質上乘。

2020年，蒙牛確立“以消費者為核心，匠心質造完美產品，成為全球乳業質量標桿”的企業愿景，提出“信賴、卓越、首選”的企業目標，融合國際八大標準，基于消費者需求，以風險預防管理為前提，優化了覆蓋全產業鏈所有業務活動的4Q質量管理體系，保障產品安全底線，打造高品質產品。

蒙牛以360項管理標準全程嚴控，對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充，2021年10月，經通標標準技術服務有限公司(SGS)認證，產品品質達歐盟標準。

未來，隨著世界杯等國際大型體育賽事的陸續舉辦，作為中國航天基金會、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等全球知名IP的合作伙伴，蒙牛品牌將迎來更多的高光時刻。蒙牛總裁盧敏放表示，蒙牛將持續匯聚全球優勢資源、順應國內消費升級大趨勢，開足馬力朝著“再創一個新蒙?！睉鹇阅繕瞬粩鄪^進。