瀘州老窖聚焦品質(zhì)開啟品牌發(fā)展新征程

本刊訊（記者 雷志潤）日前，瀘州老窖發(fā)布2022年半年報(bào)顯示，2022年1-6月，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入116.64億元，同比增長25.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為55.32億元，同比增長30.89%，基本每股收益為3.76元。

報(bào)告期內(nèi)，瀘州老窖堅(jiān)持推進(jìn)“七個(gè)聚焦”，持續(xù)升級(jí)品牌高度，堅(jiān)定筑牢品質(zhì)根基，全面強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范，保持了良性快速的發(fā)展勢(shì)頭，在充滿競(jìng)爭和不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中取得了較為優(yōu)異的成績。

營銷方面，瀘州老窖目前主要有兩種銷售模式：以線下經(jīng)銷商授權(quán)模式為主的傳統(tǒng)渠道運(yùn)營模式和以線上銷售為主的新興渠道運(yùn)營模式。瀘州老窖全面啟動(dòng)“百城計(jì)劃”，縱深推進(jìn)全國化市場(chǎng)布局，持續(xù)提升營銷協(xié)同能力。一方面，優(yōu)化升級(jí)“浪潮計(jì)劃”，精準(zhǔn)觸達(dá)線下核心消費(fèi)者；另一方面，加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合、五流貫通、多碼關(guān)聯(lián)”工程，不斷提升營銷數(shù)字化、智能化程度。

財(cái)報(bào)顯示，瀘州老窖上半年傳統(tǒng)渠道運(yùn)營模式的營業(yè)收入為108.37億元，同比增長25.09%，毛利率為86.43%，較上年同期減少0.08%；新興渠道運(yùn)營模式的營業(yè)收入為7.12億元，同比增長33.88%，毛利率為82.39%，較上年同期增加4.46%。

隨著渠道端布局全國、品牌價(jià)值不斷提升，瀘州老窖正朝著行業(yè)前三的復(fù)興目標(biāo)闊步前行。2022年下半年，瀘州老窖將重點(diǎn)做好以下工作：一是強(qiáng)化營銷攻堅(jiān)，全面優(yōu)化布局；二是強(qiáng)化文化鑄魂，助力品牌賦能；三是強(qiáng)化智慧生產(chǎn)，不斷強(qiáng)本固基；四是強(qiáng)化管理協(xié)同，加快賦能升級(jí)；五是強(qiáng)化人才增效，持續(xù)釋放動(dòng)能；六是強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，推動(dòng)公司發(fā)展。