媒介融合背景下短視頻新聞評論的 創新性傳播分析
——以《主播說聯播》為例

張 茜

（作者單位：渤海大學新聞與傳播學院）

《主播說聯播》是2019年7月29日由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻欄目。截至2022年3月27日，欄目關注量高達3366萬，在抖音平臺共發布短視頻927條，累計獲得點贊量2.9億。《主播說聯播》欄目的推出是媒體深入融合的創新性舉措，它改變了傳統意義上受眾接收新聞的時間維度，符合當下受眾碎片化觀看的習慣[1]。《主播說聯播》作為一種新型新聞評論欄目，其傳播方式更貼合受眾的觀看習慣，如由原先的橫屏傳播變為豎屏傳播，同時傳播內容精準化和全面化。《主播說聯播》欄目播出的新聞是對《新聞聯播》報道的延伸，每晚《新聞聯播》播出后，《主播說聯播》都會在新媒體平臺上推出相關節目。為了滿足受眾的閱讀需求，欄目對當天的重大消息、熱點新聞和突發事件等多個片段加以剪輯，由主播進行評說，更能突出傳播的重點。《主播說聯播》使新聞傳播主體多元化，有康輝、海霞、李梓萌等多位具有代表性的主播。欄目傳播風格更加生動親切，主播通常以第一人稱和第二人稱的口吻向觀眾介紹當期節目的重點，在播報過程中引用當下網絡熱詞和流行語，使語句更加年輕化、更生動，給人的感覺就如同一位多年的好友在和自己親切交談，輕松不失威嚴，隨性不缺客觀，通俗而不庸俗。

《主播說聯播》是對當下新聞評論傳播方式的創新，是短視頻和新聞評論融合的一種視頻新形態。該欄目在多個平臺進行傳播，在嗶哩嗶哩、抖音、快手、微博、微信等平臺上都可以觀看，為主流媒體的新聞評論發展提供了新的參考樣本。另外，其根據各個媒介的傳播特征和觀眾的偏好對新聞進行二次創作和傳播，使多屏互動傳播和全平臺傳播成為現實。可以說，《主播說聯播》這檔新欄目不僅是新聞評論的輸出，同時它也具備短視頻的傳播特征，這在短視頻發展迅速的時代極具進步意義。

1 主流媒體短視頻新聞評論面臨的困境

1.1 思維轉變：把橫屏傳播變為豎屏傳播

在傳統媒體時代，受眾大多是通過電視、電腦等設備接收新聞信息和新聞評論，長時間的橫屏觀看習慣已經深入每一位用戶的腦海中。融媒體時代，手機憑借其本身具有的高普及率、便攜、功能豐富等優勢獲得了廣泛的用戶。值得一提的是，近年來以手機作為終端的各個平臺發布的短視頻作品類型多樣，掀起了新一輪短視頻熱潮。短視頻改變了原有的橫屏觀看模式，內容更加簡潔、劇情更加緊湊，令用戶可以隨時隨地刷視頻。在新媒體環境下受眾更加喜歡選擇短視頻作為接收信息的渠道，但是如何讓受眾在短時間內習慣以豎屏的形式接收短視頻新聞評論是未來需要努力的方向。總之，如何搭載短視頻平臺的順風車，轉變原有的橫屏傳播為豎屏傳播是短視頻新聞評論面臨的新挑戰[2]。

1.2 時長轉變：時間短但內容更有深度

在傳統媒體時代，為了追求新聞內容的連貫性，新聞評論類節目的播出時間較長，這意味著可以在足夠長的時間內將新聞評論的內容做得更加有深度。此外，在傳統媒體時代，新聞評論一般都是出現在新聞事件之后，從新聞到評論的呈現存在時間差，而這個時間差在當今的融媒體時代就顯得微乎其微了。在融媒體時代，新聞評論與新聞事件幾乎是同時呈現在觀眾面前的，時效性更強。熱點話題需要新聞評論及時出現，并引導輿論。而要想在短時間內將主流價值觀傳遞給受眾，引導輿論朝著正確的方向發展，新聞評論工作者就要在短時間內將新聞評論做得更有深度。新媒體語境下，受眾對新聞熱點“快、簡、奇”的需求呼喚著新的短視頻新聞評論類節目誕生。

1.3 語態轉變：把握好娛樂與權威的邊界

隨著媒體融合進程的不斷加快，一檔節目的出彩與平庸很大程度上取決于受眾的閱讀量、點擊量和瀏覽量。為了盡可能地爭取更高的點擊量，各個媒體平臺在發布新聞評論作品時會主動考慮受眾的閱讀偏好，一些帶有娛樂性和趣味性的新聞由此而生，最常見的現象就是在播報新聞時過度使用網絡流行語、表情動畫、搞笑配音等。有的主持人為了使節目更加有趣和貼合受眾需求，也會加入說唱、舞蹈等形式。這樣的做法雖然可以在一定程度上增加收視率，但并非長遠之計。短視頻新聞評論的初衷是傳遞客觀事實和主流價值觀，過度娛樂反而會消解主流媒體的權威性。如何把節目做得有趣而不失權威，正確把握二者之間的平衡，是主流媒體新聞短視頻評論面臨的挑戰。

2 《主播說聯播》新聞評論的傳播特色

2.1 評論風格：化“冷”為“暖”

“冷”，即嚴肅、莊重；“暖”，即溫和、輕松。《主播說聯播》的敘述風格不同于以往新聞評論給大家留下的嚴肅、嚴謹、莊重的刻板印象，在視頻傳播的過程中，主播不是一位嚴肅的、單純的新聞評述人員，而是受眾的“知心人”，把自己放在和受眾平等的層面上。在播報時，主播常常以第一人稱“我”“我們”和第二人稱“您”“你”的口吻講述時事熱點，這與《新聞聯播》中的播報人員大多從第三方的視角客觀陳述事實的方式完全不同。主播面帶微笑和使用帶有主觀色彩的稱謂悄然地拉近了與受眾之間的距離，也為新聞或觀點的傳播打下了良好的基礎。以對話的雙向互動式傳播代替單一的觀點輸出，讓受眾沉浸在新聞評述中，這樣更容易打動受眾，增強傳播效果[3]。

為了使新聞的傳播更加生動形象，主播在口述時會盡可能地貼近受眾，同時為了爭取青年一代，節目的語言也趨于年輕化。在主播的口中我們經常會聽到很多網絡流行語，諸如“甩鍋”“帶勁”“吃貨”等詞匯。淺顯通俗的語言為視頻內容的二次傳播提供了便利，也對傳播語態的變革提供了參考。如2022年3月14日播出的新一期節目中，主播李梓萌在發表新聞評論時使用了“常有理”“甩鍋”“爆料”“鬧劇”“遮羞布”等詞匯，引發了受眾與新聞內容的情感共鳴。

2.2 播放時長：化長為短

身處信息爆炸的時代，每個人每天都要面對海量的信息，這就導致受眾的注意力更加有限，獲取的信息往往也是碎片的。如何讓受眾在獲取信息時全身心投入，是各大主流媒體努力變革的方向。短視頻符合受眾當下碎片化觀看習慣。《主播說聯播》很好地貼合了這一點，受眾完整觀看其視頻的時間基本不會超過兩分鐘，并且原本的新聞視頻經過二次剪輯后時間更是縮減了很多，整個視頻給人的感覺很簡潔[4]。此外，節目時長縮減也大大擴展了受眾接收信息的場景，如在等待公交車、地鐵時都可以流暢地獲取新聞，不會影響受眾其他活動的開展。

《主播說聯播》作為一檔短視頻新聞評論類欄目，其播放時間的縮減一定程度上提升了受眾對每期節目的關注度，增強了節目本身的傳播效果。由于每期節目的時長都盡量控制在2分鐘左右，節目內容偏向評述最重要的熱點話題，受眾在觀看的過程中，對這一熱點話題的理解和印象會更加深刻。如在2022年3月23日播出的一期關于“天宮課堂”的節目，該視頻時長為2分43秒，主播康輝語調和緩，面帶微笑，妙語連珠，向大家講解太空實驗，傳播科學知識，在播報中“頂流冰墩墩”的出現以及個別網友在互動環節中的新奇問題一度吸引了受眾的注意力。在有限的時長內，看似平常的知識科普卻更令人印象深刻。

2.3 傳播內容：題材重大，緊跟熱點

《主播說聯播》節目的內容較為廣泛，囊括社會、時政、科教文體、經濟、軍事、外交等，其中社會題材占據的比重最大，這一類型的新聞內容多聚焦于傳遞社會正能量和民生熱點話題。如主播海霞在評說《中國詩詞大會》上一位患有神經性耳聾的姑娘王逸玘時，向人們講述了她令人感動的事跡，傳遞了敢于直面生活、超越自我、樂觀自信的社會正能量。而經濟、軍事等題材的新聞由于制作復雜，短時間內難以將所要傳達的觀點講解清楚，所以該類視頻出現的頻率較低。總之，《主播說聯播》新聞評論的話題都是當下的熱點，節目播出后也取得了不錯的傳播效果。

2.4 傳播方式：化橫為豎，打造全方位傳播矩陣

《主播說聯播》以短視頻的形式進行新聞評說，適應了當下用戶群使用手機終端瀏覽短視頻的習慣。2022年2月，中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民使用手機上網的比例達99.7%，手機仍是上網的最主要設備。基于此，《主播說聯播》作為《新聞聯播》在新媒體時代深度融合的衍生豎屏節目，獲得了更廣泛的受眾群體。

豎屏的傳播方式不僅打破了原先受眾只能橫屏瀏覽新聞的單一模式，讓單手持機、隨時隨地瀏覽新聞成為現實，也進一步拉近了受眾與節目本身的距離。受眾可以對新聞作出自己的選擇，可以評論、點贊或轉發，這增強了傳播主體和受眾的雙向互動。而《主播說聯播》在抖音、快手、微博等平臺同時推廣節目能夠更廣泛、更迅速地將最新的新聞和觀點傳遞給受眾，這樣全方位、立體式的傳播讓分散在各大平臺的受眾都能接收到，進一步增強了其傳播效果。

3 《主播說聯播》新聞評論的發展策略

3.1 內容為王，專注品質

說到底，一檔節目要想獲得受眾的喜愛，還需自身節目內容的質量過硬。新聞評論是對近期發生的熱點新聞進行評論，這個過程不僅需要以理服人，還需要選題準確。當然，表達觀點要有邏輯，語言嚴謹，是對評論人員的基本要求。那么，如何讓呆板的新聞評論變得生動有趣？這就需要節目專注內容質量的提升，同時傳播方式又不落俗套。

新聞評論節目要能旗幟鮮明地提出自己的觀點，及時引導受眾的思緒，把事情的輿論風波拉回正軌，因此評論本身的內容表達是至關重要的。《主播說聯播》在評論新聞時始終堅守社會主義核心價值觀，用通俗易懂的話語向觀眾傳遞新聞事件和觀點，保證新聞的及時性、準確性、真實性和評論的中肯性，使整個內容更具力量，能夠更好地激發受眾情感共鳴[5]。

3.2 巧借平臺，順勢而為

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率達95.4%。其中，短視頻行業在一眾網絡視聽行業中獨占鰲頭，市場規模達2051.3億。由此可見，短視頻成為全媒體時代的弄潮兒。如何能在短視頻行業成功開辟一條道路，是新聞評論行業面臨的挑戰。《主播說聯播》節目之所以獲得大眾歡迎，一個重要原因就是其將新聞評論以短視頻的形式展現出來，并且巧借微博、抖音、快手等平臺發布，這與傳統媒體節目繁雜的編輯流程和單一的播出模式迥然不同，視頻延展了新聞評論的呈現空間，也為受眾帶來了新的獲取新聞評論的體驗。

此外，《主播說聯播》能夠快速崛起、穩固自己的受眾基礎，還與它背后的強大支柱有關，有《新聞聯播》這個受眾廣泛的基石，巧借原有的受眾，再打開知名度，這顯然就會事半功倍。

3.3 語言活潑，消弭隔閡

短視頻新聞評論欄目《主播說聯播》得以被觀眾喜愛，還有一個重要的原因就是它的語言非常年輕化，很貼合受眾跟隨潮流的語言習慣，簡單來講就是其對網絡熱詞的恰當運用。網絡熱詞是指在網絡上傳播熱度較高的詞匯，能成為網絡熱詞，說明大眾對該詞的喜愛以及使用該詞匯的頻率較高，在新聞評論中加入諸如“我只能‘呵呵’兩聲了”“No zuo no die”等流行語，能在無形之中拉近新聞評論與受眾之間的距離。《主播說聯播》在以嚴肅嚴謹為特色的新聞評論內容中融入年輕化的網絡流行語，既沒有顯得突兀，又給人一種妙趣橫生、愉悅輕松的感覺，獲得了網友的喜愛，從而完成了新聞或觀點的有效輸出。

4 結語

全媒體時代，短視頻發展勢頭迅猛，隨著不同媒介之間融合趨勢的不斷增強，新聞評論微型化發展是一個趨勢。《主播說聯播》通過對當下使用的多種符號加以融合，形成了一種新型的新聞評論。該節目關于新聞評論的傳播形式創新為以后更多節目的發展提供了參考思路：只有符合時代潮流、內容質量過硬、風格更加生動活潑，并能夠巧借一切可使用的資源的節目才會更深入人心。